بهترین سایت رپورتاژ آگهی: چطور رسانه مناسب را انتخاب کنیم؟

فرض کنید برای یک کمپین رپورتاژ آگهی ۳۰ میلیون تومان بودجه دارید و فهرستی از رسانه‌های مختلف پیش رویتان قرار دارد.

قیمت یک رسانه ۱ میلیون تومان است، یکی ۳ میلیون، یکی ۱۰ میلیون. یکی DR بالاتری دارد، آن یکی ترافیک بیشتری، یکی رسانه تخصصی حوزه شماست و یکی هم اسم‌ورسم‌‌دارتر از بقیه است.

کدام را انتخاب می‌کنید؟

طبیعتاً وقتی گزینه‌های روی میز زیاد می‌شود، انتخاب رسانه مناسب هم سخت‌تر می‌شود!

این راهنما را برایتان تهیه کرده‌ایم تا از این به بعد، به‌جای اینکه دنبال یک لیست ثابت از «بهترین سایت‌های رپورتاژ آگهی» باشید، یاد بگیرید هر رسانه را دقیقا از چه فیلترهایی رد کنید و چطور بهترین رسانه را برای کمپین‌های خودتان دست‌چین کنید.

توجه: ما در وبینار «راهنمای جامع انتخاب رسانه برای درج رپورتاژ‌ آگهی» با حضور ابراهیم حنفی، مفصل‌تر درباره بایدها و نبایدها در انتخاب رسانه برای رپورتاژ صحبت کرده‌ایم. می‌توانید ویدیوی این وبینار را به‌صورت رایگان تماشا کنید.

قبل از انتخاب رسانه، هدف رپورتاژ را مشخص کنید 

چرا می‌خواهید رپورتاژ منتشر کنید؟ 

شاید این سوال خیلی کلیشه‌ای به نظرتان برسد، ولی خیلی مهم است که قبل از انتخاب رسانه، بدانید هدف‌تان از انتشار رپورتاژ دقیقا چیست:

• بهبود سئو و رتبه سایت‌تان در گوگل،
• یا برندینگ، اورنس و بهبود اعتبار سایت‌تان؟

برای اینکه تفاوتش را بهتر متوجه شوید، چند مثال می‌زنیم.

اگر هدف شما از انتشار رپورتاژ تقویت لینک‌سازی و سئو سایت‌تان باشد، باید رسانه‌هایی را انتخاب کنید که از نظر موضوعی به حوزه شما نزدیک‌اند، خودشان در گوگل حضور ارگانیک مناسبی دارند و امکان قرارگیری لینک در یک محتوای مرتبط را برای شما فراهم می‌کنند.

اگر هدف شما جذب ترافیک است، علاوه بر عدد کل ترافیک، مهم است که مخاطبان آن رسانه با مخاطب هدف شما هم‌پوشانی داشته باشد. مثلاً ۲۰ هزار بازدیدکننده علاقه‌مند به فناوری می‌تواند برای یک فروشگاه تجهیزات دیجیتال، ارزشمندتر از ۱۰۰ هزار بازدیدکننده از یک رسانه عمومی مثل نمناک (مثلا) باشد.

یا اگر هدف شما برندینگ باشد، شهرت و اعتبار رسانه، کیفیت حضور برند در صفحه و زمینه‌ای که نام برند در آن دیده می‌شود، معیارهای مهم‌تری برای انتخاب هستند.

پس در وهله اول، هدف‌تان از انتشار رپورتاژ را گوشه ذهن‌تان داشته باشید و بیایید برویم سراغ معیارهای انتخاب رسانه.

🧩مطلب مرتبط: رپورتاژ آگهی چیست؟ راهنمایی جامع به زبان ساده!

چطور بهترین رسانه را برای انتشار رپورتاژ پیدا کنیم؟

فرض کنید صاحب یک فروشگاه اینترنتی تجهیزات دیجیتال هستید، ۳۰ میلیون تومان بودجه دارید و می‌خواهید با انتشار رپورتاژ، رتبه صفحه دسته‌بندی «هدفون و اسپیکر» را در گوگل بهتر کنید. یعنی هدف اصلی شما سئو است.

حالا پیشنهاد می‌کنیم وارد پنل تسمینو شوید، لیست رسانه‌ها را جلوی‌تان داشته باشید و مرحله‌به‌مرحله با این مثال (یا موضوع رپورتاژ خودتان) پیش بیایید:

۱) موضوع رسانه با رپورتاژتان چقدر تناسب دارد؟

چون هدف ما سئو است، از همین اول کار می‌دانیم که تناسب موضوعی رپورتاژ و رسانه منتشرکننده و حضور ارگانیک رسانه در گوگل برای ما فاکتور مهمی است.

دلیلش این است که گوگل برای ارزیابی یک لینک، فقط به قدرت و اعتبار سایت مبدأ نگاه نمی‌کند. زمینه‌ای که لینک در آن قرار گرفته هم اهمیت دارد. لینکی که از یک مقاله مرتبط با حوزه سایت‌تان می‌گیرید، طبیعی‌تر است و ارزش بیشتری برای گوگل دارد.

حالا برای اینکه تناسب موضوع رسانه و رپورتاژ را بسنجید، می‌توانید دو تا کار انجام دهید:

یا کلمات کلیدی که رسانه‌ها در آن رتبه دارند را به‌صورت دستی و تک‌تک بررسی کنید، یا موضوع رپورتاژتان را در تسمینو وارد کنید تا ما با یک سیستم مبتنی بر هوش مصنوعی، موضوع رپورتاژ و کلمات کلیدی هم‌خانواده آن را در رسانه‌‌های مختلف برایتان بررسی کنیم و میزان تناسب هر رسانه با موضوع شما را در قالب امتیازی بین ۱ تا ۱۰۰ نشان دهیم.

مثلاً ما کلمه «خرید اسپیکر و هدفون» را جست‌وجو کردیم و لیست رسانه‌های مرتبط (به‌ترتیب از بیشترین امتیاز) از این قرار است:

طبق این نتایج، زومیت بیشترین تناسب را با موضوع ما دارد؛ رسانه‌های دلگرم، نورنگار، یاس دانلود و دیجیتاتو هم کاندیدهای بعدی ما هستند.

حالا برویم سراغ معیار بعدی.

🧩مطلب مرتبط: راهنمای خرید رپورتاژ: چطور یک کمپین رپورتاژآگهی پربازده اجرا کنیم؟

۲) رتبه و اعتبار رسانه چقدر است؟

برای سنجش اعتبار یک سایت، شاخص‌های متنوعی وجود دارد که باید مجموعه‌ای از آن‌ها را بررسی کنید. 

دامین آتوریتی (DA)

دامین آتوریتی (یا اعتبار دامنه) عددی بین ۰ تا ۱۰۰ است که ابزار Moz تعریف کرده و نشان‌دهنده اعتبار یک سایت در موتورهای جست‌وجو است. طبیعتاً‌ هرچه این عدد به ۱۰۰ نزدیک‌تر باشد، اعتبار آن بیشتر است.

فقط دقت کنید که این عدد جزو معیارهای رسمی خود گوگل نیست، فقط برآوردی از سمت Moz است.

بنابراین با اینکه دامین آتوریتی بالا معیار مهمی در انتخاب رسانه است، ولی بالابودن آن تضمینی برای بازدهی بیشتر رپورتاژ نیست.

دامین ریت (DR)

رتبه دامنه هم عددی بین ۰ تا ۱۰۰ است که Ahrefs محاسبه می‌کند و قدرت پروفایل بک‌لینک‌های یک سایت را نسبت‌به سایت‌های دیگر می‌سنجد. 

نکته خیلی مهم: این شاخص لگاریتمی است؛ یعنی رساندن دامنه‌ای از DR 70 به 80 بسیار سخت‌تر از رفتن از 20 به 30 است. پس فاصله دو رسانه با DR 25 و 35 را نباید با فاصله 75 و 85 یکی بدانید.

اسپم اسکور 

اسپم اسکور درصدی است که Moz محاسبه می‌کند و نشان می‌دهد ویژگی‌های یک سایت چقدر شبیه سایت‌هایی است که گوگل جریمه یا حذف‌شان کرده است. Moz امتیاز ۱ تا ۳۰ درصد را پایین، ۳۱ تا ۶۰ درصد را متوسط و بالای ۶۰ درصد را بالا در نظر می‌گیرد.

البته اسپم اسکور هم نباید به‌تنهایی معیار تصمیم‌گیری شما باشد؛ اگر رسانه‌ای امتیاز متوسط یا بالا داشت، حتماً آن را کنار بقیه نشانه‌ها بررسی کنید؛ موضوعات نامرتبط، لینک‌های خروجی زیاد به سایت‌های بی‌ربط، افت ترافیک و سابقه دامنه همگی می‌توانند روی اسپم اسکور تاثیر بگذارند.

در مقاله «spam score چیست؟ نحوه بررسی اسپم اسکور سایت»‌ می‌توانید درباره این شاخص بیشتر بخوانید.

قدمت دامنه

منظور از قدمت دامنه مدت زمانی است که از ثبت و فعالیت یک دامنه می‌گذرد. دامنه‌های قدیمی‌تر معمولاً‌ اعتبار بیشتری در چشم گوگل دارند؛ ولی خب قدیمی‌بودن دامنه به‌خودی‌خود مزیت نیست. مهم‌تر از اینکه سن دامنه چقدر است، وضعیت فعالیت دامنه در سال‌های گذشته است.

ممکن است دامنه‌ای سال‌ها پیش ثبت شده و مدت‌ها هیچ فعالیتی نداشته باشد، یا بعد از مدتی فعالیت، منقضی شده و فرد دیگری آن را خریده و برای فروش رپورتاژ، سایتی کاملاً متفاوت روی آن راه انداخته باشد. شاید این دامنه چند سال پیش اصلاً موضوع دیگری داشته است.

پس صرفاً با دیدن عدد «سن دامنه» نمی‌توانیم درباره اعتبار آن قضاوت کنیم. دامنه‌ای که سال‌ها در یک حوزه مشخص فعالیت کرده و به‌مرور محتوای مرتبط و اعتبار ایجاد کرده، می‌تواند نسبت‌به دامنه‌ای که فقط قدیمی است اما سابقه‌ای مبهم یا کاملاً متفاوت دارد، ارزش بیشتری داشته باشد.

رتبه ahrefs 

رتبه ahrefs جایگاه یک وب‌سایت را بر اساس تعداد و کیفیت بک‌لینک‌هایش در بین همه سایت‌های موجود در دیتابیس این ابزار نشان می‌دهد. برخلاف DR که عددی بین ۰ تا ۱۰۰ است، این معیار یک رتبه است؛ پس هرچه عدد کوچک‌تر باشد، آن رسانه قدرتمندتر است.

خب، حالا که این شاخص‌ها را شناختید،‌ برگردیم به مثال‌مان.

ما می‌خواهیم رتبه و اعتبار رسانه‌‌های کاندیدمان را بر اساس این شاخص‌ها بسنجیم؛ همه این اطلاعات در کارت هر رسانه در تسمینو در دسترس است:

بر اساس این جدول، برای موضوع ما (یعنی خرید هدفون و اسپیکر):

• زومیت بهترین ترکیب اعتبار دامنه، رتبه Ahrefs و ارتباط موضوعی با محصولات دیجیتال را دارد،
• دیجیاتو از نظر شاخص‌های اعتباری خیلی نزدیک به زومیت و کاملاً مرتبط با حوزه فناوری است،
• نورنگار شاخص‌های اعتباری ضعیف‌تری نسبت‌به کاندیدهای دیگر دارد، اما از نظر موضوعی به تجهیزات دیجیتال و صوتی نزدیک‌تر است،
• یاس دانلود اعتبار قابل‌قبولی دارد، ولی هم از نظر رتبه Ahrefs و DA و هم تناسب موضوعی، پشت گزینه‌های بالا قرار می‌گیرد،
• دلگرم با اینکه DA بالایی دارد، DR و رتبه Ahrefs آن نسبت‌به گزینه‌های بالاتر ضعیف‌تر است و تناسب موضوعی کمتری با موضوع «هدفون و اسپیکر» دارد.

برویم سراغ پله بعدی مقایسه.

🧩مطلب مرتبط: رپورتاژآگهی‌ موفق چه ویژگی‌هایی دارد؟ 12 نکته یک رپورتاژ خوب و موثر

۳) ویژگی‌های هر رسانه را چک کنید

هر رسانه ویژگی‌های متفاوتی برای انتشار رپورتاژ دارد که باید قبل از انتخاب، آن‌ها را هم بررسی کنید.

مثلاً ممکن است یک رسانه، امکان درج تگ و ویدیو در رپورتاژ، بازنشر در تلگرام و اینستاگرام، امکان انتشار بدون تگ تبلیغات یا امکان لینک به چند دامنه را در اختیارتان قرار دهد، ولی رسانه دیگری این ویژگی‌ها را نداشته باشد.

یا مثلاً میانگین زمان انتشار رپورتاژ در یک رسانه، طولانی‌تر از رسانه دیگر باشد.

در مثال ما، از بین این پنج رسانه، فقط «دلگرم» امکان انتشار در رسانه بدون تگ تبلیغات را به ما می‌دهد، یا میانگین زمان انتشار «یاس دانلود» از بقیه کمتر است.

در تسمینو می‌توانید روی دکمه «جزئیات» در کارت هر رسانه کلیک و ویژگی‌های هر کدام را بر اساس اولویت‌هایتان بررسی کنید. رسانه‌هایی را که از ویژگی‌های دلخواه شما پشتیبانی نمی‌کنند، می‌توانید از بین گزینه‌‌هایتان حذف کنید.

۴) شرایط و قوانین رسانه برای انتشار رپورتاژ را بخوانید

رسانه‌هایی که انتخاب می‌کنید، هرکدام قوانین و شرایط خاص خودشان را برای انتشار رپورتاژ دارند. مثلاً:

• محدودیت مشخصی در نوع و تعداد لینک‌ها (فالو یا نوفالو)، کلمات، تصاویر و تیترها تعیین می‌کنند،
• بعضی رسانه‌ها فقط اجازه قراردادن تصاویر با فرمت‌های مشخصی (مثلاً فقط jpg یا Png) را می‌دهند، 
• برخی نیاز به احراز هویت دارند و برخی ندارند،
• یا بعضی رسانه‌ها یک‌سری عناوین ممنوعه مشخص کرده‌اند که نباید از آن‌ها در رپورتاژتان استفاده کنید.

برای نمونه، در تصویر زیر می‌توانید شرایط و قوانین رسانه دیجیاتو را ببینید:

بهتر است برای اینکه در یک‌قدمی انتشار، درخواست‌تان توسط صاحب رسانه رد نشود، قوانین و شرایط رسانه‌ها را قبل از انتخاب، بادقت مطالعه کنید.

۵) نوع رسانه را مشخص کنید

رسانه‌های منتشرکننده رپورتاژ چند نوع هستند:

• دایرکتوری
• خبرخوان
• مجله تخصصی
• مجله عمومی
• خبرگزاری رسمی
• بلاگ فروشگاهی

بسته به هدف شما از انتشار رپورتاژ، حوزه فعالیت کسب‌وکار و مخاطب هدفتان، ممکن است یکی از انواع این رسانه‌ها برای شما انتخاب بهتری نسبت‌به نوع دیگر باشد.

در مثال ما، هدف‌مان رسیدن به مخاطبانی است که دنبال خرید یا مقایسه تجهیزات دیجیتال هستند، پس مجله‌های تخصصی (یعنی «زومیت»، «دیجیاتو» و «یاس دانلود») و بلاگ‌های فروشگاهی (یعنی «نورنگار») برای ما مناسب‌تر است.

خبرگزاری‌ها و انواع دیگر رسانه بیشتر برای دیده‌شدن گسترده برند به کار می‌آید که هدف فعلی ما نیست.

🧩مطلب مرتبط: لیست رپورتاژ آگهی رایگان که نباید از دست داد! (آپدیت جدید)

۶) ترافیک ارگانیک رسانه را بررسی کنید

منتشرکردن رپورتاژ در رسانه‌ای که مثلاً ماهانه صدهزار بازدید دارد، خوب است؛ ولی سایتی که ترافیک بالایی دارد لزوما رسانه مناسبی برای شما نیست.

در کنار میزان بازدید رسانه، باید ببینید منبع این ترافیک کجاست.

برای مثال ممکن است یک رسانه ۵۰۰ هزار بازدید ارگانیک داشته باشد، اما بیشتر ترافیکش از چند صفحه نامرتبط درباره دانلود، بازی یا موضوعات عمومی باشد. در مقابل، رسانه‌ای با ۳۰ هزار بازدید ماهانه ممکن است ۱۵ هزار بازدید از موضوعات دقیقاً مرتبط با بازار شما بگیرد.

در چنین شرایطی، رسانه‌ای با ۳۰ هزار بازدید می‌تواند برای شما انتخاب بهتری باشد.

درضمن، هنگام بررسی ترافیک یک رسانه، بهتر است که به این موارد هم دقت کنید:

• روند ترافیک: رشد می‌کند، ثابت است یا در ماه‌های اخیر افت شدیدی داشته؟
• صفحات پربازدید: آیا صفحات پربازدید مربوط به موضوعات واقعی و ارزشمند سایت‌اند؟
• کلمات کلیدی: سایت برای چه عباراتی رتبه گرفته؟

۷) نمونه رپورتاژ‌های منتشرشده را بررسی کنید

حتماً حتماً حداقل پنج تا از رپورتاژ‌های اخیر رسانه را باز کنید و واقعاً آن‌ها را بخوانید و ببینید:

• مقاله‌ها از نظر نگارشی و محتوایی قابل‌قبول‌اند؟
• محتوای مفیدی برای خواننده نوشته شده یا فقط برای پرکردن صفحه؟
• آیا همه مقاله‌ها تقریباً یک سبک و لحن دارند؟
• چند درصد محتوای سایت تبلیغاتی است؟
• چند لینک خارجی در هر مقاله وجود دارد؟
• این لینک‌ها به چه سایت‌هایی می‌روند؟
• موضوع سایت‌های لینک‌شده با مقاله ارتباط دارد؟
• و…

چرا این موضوع مهم است؟ دوباره تاکید می‌کنیم؛ چون زمینه و محیطی که لینک و انکرتکست شما در آن قرار گرفته هم مهم است.

یک علامت هشدار مهم: اگر وارد سایت شدید و با انبوهی از مقاله‌های بی‌ربط به هم مثل «خرید لپ‌تاپ»، «خواص فلان گیاه»، «شرایط مهاجرت»، «وام فوری» و… مواجه شدید، باید احتیاط کنید.

یک رسانه معتبر معمولاً محدوده موضوعی مشخصی دارد. سایتی که برای فروش لینک روی هر موضوعی محتوای کم‌کیفیت منتشر می‌کند، محیط مناسبی برای یک کمپین رپورتاژ آگهی جدی و اثربخش نیست.

🧩مطلب مرتبط: آموزش رپورتاژنویسی؛ بررسی نکات نوشتن رپورتاژ آگهی اثر‌بخش

۸) قیمت رسانه چقدر است؟

ما بودجه محدودی داریم؛ پس باید حواسمان باشد که پولمان را خرج چه رسانه‌هایی می‌کنیم و بابت هر تومانی که هزینه می‌کنیم، چقدر جواب می‌گیریم.

یک نکته مهم درباره تقسیم بودجه: در بسیاری از کمپین‌ها، خرج‌کردن کل بودجه روی یک رسانه گران، لزوماً بهتر از انتشار در چند رسانه مرتبط با قیمت متوسط نیست. ممکن است یک رسانه قیمت بالاتری داشته باشد، اما امکانات و ویژگی‌هایی را که مدنظر دارید، در اختیارتان نگذارد. از طرف دیگر، شاید یک رسانه ارزان‌تر باشد، ولی برای هدف شما گزینه مناسب‌تری باشد.

پس هر دو حالت را بر اساس هدف‌تان بسنجید.

در این مثال، ما با بودجه ۳۰ میلیون تومانی، توان خرید هر سه رسانه ارزان‌تر، یعنی «دلگرم»، «نورنگار» و «یاس دانلود» یا فقط رسانه‌های گران‌تر مثل «زومیت» یا «دیجیاتو» را داریم.

فقط به یک نکته توجه کنید؛ در این مثال رسانه‌های گران‌تر (یعنی دیجیاتو و زومیت) تقریباً دوسوم بودجه را می‌گیرند؛ پس اگر یکی از این دو را انتخاب کنیم، فقط برای یک رپورتاژ بودجه داریم و باقی‌مانده پول به خرید رسانه گران دیگری نمی‌رسد. در مقابل، با رسانه‌های ارزان‌تر می‌توانیم رپورتاژ را در چند رسانه منتشر کنیم و تنوع لینک‌هایمان را بالا ببریم.

حالا کدام را انتخاب کنیم؟ 

چون هدف ما بهبود رتبه یک صفحه مشخص (دسته‌بندی «هدفون و اسپیکر») است و تناسب موضوعی برایمان اولویت دارد، منطقی‌تر است که بودجه را روی رسانه‌ای مرتبط و معتبر خرج کنیم، نه اینکه فقط به‌خاطر تعداد بیشتر لینک، سراغ رسانه‌های کم‌ارتباط برویم.
پس در مثال ما، انتشار رپورتاژ در زومیت (یا دیجیاتو) و استفاده از باقی‌مانده بودجه برای یک رسانه ارزان‌تر و مرتبط مثل نورنگار، انتخاب بهتری است.

اگر هدف ما چیز دیگری بود، مثلاً اگر می‌خواستیم نام برندمان در چند رسانه دیده شود، انتشار در چند رسانه ارزان‌تر انتخاب بهتری بود.

نکته پایانی…

ما در تسمینو، به‌عنوان یک پلتفرم واسطه خرید و انتشار رپورتاژ آگهی، با طیف وسیعی از رسانه‌ها همکاری و شما را به ناشران وصل می‌کنیم.

در ضمن در تسمینو، همه اطلاعات و ویژگی‌های رسانه‌ها را یکجا جمع و امکان مقایسه شفاف بین آن‌ها را فراهم کرده‌ایم تا انتخاب رسانه مناسب را برایتان ساده‌تر کنیم. می‌توانید رسانه‌ها را بر اساس فیلترها و معیارهای موردنظرتان بررسی کنید و گزینه‌هایی را که با نیاز کمپین شما همخوانی ندارند، خیلی راحت کنار بگذارید.

اگر سوال یا ابهامی درباره این مقاله دارید حتماً بپرسید تا راهنمایی‌تان کنیم؛ در غیر این صورت می‌توانید سری به صفحه خرید رپورتاژ در تسمینو بزنید و رسانه‌های دلخواه‌تان را بررسی و مقایسه کنید.

پرسش‌های متداول

رپورتاژ در سایت تخصصی بهتر است یا سایت خبری؟

بستگی به هدف‌تان دارد؛ رسانه تخصصی معمولاً برای ارتباط موضوعی و رسیدن به مخاطب دقیق‌تر مناسب است؛ رسانه عمومی یا خبری می‌تواند برای پوشش گسترده‌تر و برندسازی انتخاب خوبی باشد.

آیا قیمت بالاتر یک رسانه یعنی آن رسانه بهتر است؟

نه لزوماً؛ قیمت باید در کنار سایر معیارها بررسی شود. ممکن است یک رسانه ارزان‌تر، برای موضوع خاص شما انتخاب بهتری باشد.

بهترین سایت رپورتاژ آگهی را چطور انتخاب کنیم؟

برای انتخاب بهترین سایت رپورتاژ آگهی، فقط به قیمت یا شاخص‌هایی مثل DA و DR توجه نکنید. هدف کمپین، تناسب موضوعی رسانه، ترافیک ارگانیک، اعتبار رسانه، شرایط انتشار، ویژگی‌های رسانه و قیمت را در کنار هم بررسی کنید.

آیا رسانه پربازدید همیشه برای انتشار رپورتاژ بهتر است؟

نه لزوماً. مهم است بدانید این ترافیک از چه موضوعاتی به دست می‌آید و چقدر با مخاطب هدف شما ارتباط دارد. گاهی یک رسانه با ترافیک کمتر اما مخاطب مرتبط‌تر، برای کمپین شما انتخاب بهتری است.

آیا قدمت دامنه در انتخاب رسانه مهم است؟

قدمت دامنه فقط یکی از معیارهای انتخاب رسانه است. مهم‌تر از قدمت دامنه، این است که دامنه در سال‌های گذشته چه سابقه‌ای داشته، موضوع آن چه بوده و آیا تغییرات شدید یا دوره‌های طولانی توقف فعالیت داشته است یا نه.