راهنمای خرید رپورتاژ: چطور یک کمپین رپورتاژآگهی پربازده اجرا کنیم؟

در این مقاله روی صحبت‌مان با دو گروه است:

• آن‌هایی که می‌خواهند برای اولین بار رپورتاژ منتشر کنند و نمی‌دانند از کجا و چطور باید شروع کنند،
• و آن‌هایی که تا الان کلی برای انتشار رپورتاژ هزینه کرده‌اند، چند هفته صبر کرده‌اند و درنهایت نتیجه و تاثیری را که انتظار داشتند، ندیده‌اند.

اگر جزو این دو گروه هستید حتما تا پایان این راهنما با ما باشید؛ چون قرار است صفر تا صد برنامه‌ریزی و اجرای یک کمپین رپورتاژ اثربخش را با تمام نکات و جزئیات و به صورت عملی برایتان توضیح دهیم. 

💡 در مقاله «رپورتاژ آگهی چیست» توضیح دادیم که انتشار رپورتاژ چطور می‌تواند روی سئو سایت‌ها تاثیر داشته باشد و اصلا آیا لازم است برای سایت‌تان رپورتاژ منتشر کنید یا نه. اگر هنوز این مقاله را نخوانده‌اید، پیشنهاد می‌کنیم سر فرصت، حتماً نگاهی به آن بیندازید.

چرا بعضی کمپین‌های رپورتاژ نتیجه نمی‌دهند؟

ببینید، برای اینکه یک کمپین رپورتاژ آگهی پربازده و اثربخش داشته باشید، باید سه مرحله برنامه‌ریزی، طراحی و اجرا و کنترل و ارزیابی را پشت سر بگذارید. اصلاً منظور از کمپین رپورتاژ آگهی چیست؟

کمپین مجموعه‌ای از آیتم‌ها یا رسانه‌ها در سفارش‌های رپورتاژ آگهی است که برای یک هدف یا پروژه مشخص و در یک بازه زمانی معین ایجاد و اجرا می‌شود.

اگر نتیجه‌ای که باید را از یک کمپین‌ نمی‌گیرید، احتمالا کارتان در یکی از این مراحل می‌لنگند:

• هدف مشخص نبوده است؛ وقتی نمی‌دانید دنبال سئو هستید، برندسازی یا فروش، نمی‌توانید موفقیت رپورتاژ را اندازه بگیرید.
• معیار انتخاب‌ رسانه‌تان فقط قیمت یا DA بوده؛ لینک‌گرفتن از سایتی ارزان ولی نامرتبط یا بدون مخاطب، فایده‌ چندانی ندارد.
• حرف مفیدی در محتوای رپورتاژ نگفته‌اید؛ محتواهایی که پر از شعار، حرف‌های سطحی و تعریف از خود باشد و هیچ اطلاعات مفیدی ارائه ندهد، نه برای گوگل و نه برای کاربران جذابیتی ندارد.
• لینک‌ها بد چیده شده‌اند؛ لینک‌هایی با یک انکرتکست تکراری، همه به یک صفحه، یا لینک به صفحه‌ای که هنوز آماده‌ دریافت ترافیک نیست، روی بازدهی رپورتاژتان تاثیر می‌گذارد.
• پس از انتشار رپورتاژ آن را پیگیری و ارزیابی نکردید؛ لینک اشتباه، متن دست‌کاری‌شده یا صفحه‌ ایندکس‌نشده که تا ماه‌ها کسی متوجه‌اش نمی‌شود، کیفیت و اثربخشی رپورتاژ را کم می‌کند.
• انتظار معجزه‌ یک‌شبه دارید؛ انتشار رپورتاژ فقط یکی از راه‌های لینک‌سازی است و در کنار رعایت مواردی مثل اصول سئوی داخلی، سرعت بالای سایت و محتوای خوب اثربخش خواهد بود.

برای اینکه از این اشتباهات جلوگیری کنید و کمپین رپورتاژتان را هدفمندتر پیش ببرید، در بخش بعدی، تمام نکات و جزئیات مربوط به خرید و انتشار رپورتاژ آگهی را در سه مرحله با هم بررسی می‌کنیم.

مراحل طراحی و اجرای کمپین رپورتاژ آگهی

می‌خواهیم در سه مرحله، تمام نکات و جزئیات مربوط به انتشار و خرید رپورتاژ را برایتان توضیح دهیم. 

قدم اول: برنامه‌ریزی، هدف‌گذاری و انتخاب رسانه

مرحله اول، مهم‌ترین مرحله از طراحی یک کمپین رپورتاژ آگهی است که متاسفانه خیلی‌ها آن را پشت گوش می‌اندازند. تصمیماتی که در این مرحله می‌گیرید، سنگ‌بنای اقدامات بعدی است و یک‌جورایی مسیر کمپین‌تان را مشخص می‌کند.

در این مرحله، باید تکلیف یک‌سری مقدمات را روشن کنید. برای اینکه به‌صورت عملی این فرایند را یاد بگیرید، یک کاغذ و قلم کنار دست‌تان بگذارید و مرحله‌به‌مرحله با ما پیش بیایید.

۱. برای چه هدفی رپورتاژ منتشر می‌کنیم؟

اول از همه باید از خودتان بپرسید: «چرا می‌خواهید رپورتاژ منتشر کنید و پس از گذشت سه ماه (مثلاً) از انتشار رپورتاژ، چه چیزی باید تغییر کرده باشد تا بگوییم این کمپین موفق بوده است؟» 

معمولاً هدف‌ها یکی از این سه مورد است:

• سئو (لینک‌سازی، بهبود رتبه و جذب ترافیک)
• برندینگ (افزایش اعتبار و برند منشن)
• روابط عمومی یا همان PR (اطلاع‌رسانی یک رویداد یا کمپین)

بسته به هدفی که از انتشار رپورتاژ دارید، شاخص‌های کلیدی عملکردتان، نوع رسانه و حتی محتوای رپورتاژ فرق می‌‌کند. در جدول زیر می‌توانید این تفاوت‌‌ها را ببینید:

می‌توانید هم‌زمان چند هدف برای کمپین رپورتاژتان تعریف کنید، اما یکی از آن‌ها حتماً باید هدف اصلی باشد و بقیه اهداف فرعی؛ چون همان‌طور که گفتیم رسانه، موضوع و حتی تعداد لینک‌ها بسته به هدف تغییر می‌کند.

هدف‌تان را مشخص کنید تا برویم سراغ قدم بعدی.

۲. کدام صفحه‌های سایت در اولویت هستند؟

همه صفحات سایت‌تان ارزش بک‌لینک‌گرفتن و انتشار رپورتاژ ندارند. شما باید از بین صفحات سایت‌تان، اولویت را به آن‌هایی بدهید که اگر ترافیک یا اعتبار بگیرند، برای کسب‌وکارتان پول بیشتر یا ارزش مضاعفی می‌آورند! معمولاً این صفحات کاندیداهای اصلی برای انتشار رپورتاژ و دریافت بک‌لینک هستند:

• صفحه‌های محصول یا خدمات اصلی که مستقیما فروش می‌سازند.
• صفحه‌هایی که محتوای ارزشمند و مهمی دارند، ولی رتبه‌شان نزدیک صفحه‌ اول گوگل است (مثلاً رتبه‌های بین ۶ تا ۲۰). تزریق کمی اعتبار بیشتر ممکن است رتبه آن‌ها را بالاتر ببرد. آمار این صفحه‌ها را می‌توانید از گوگل سرچ کنسول پیدا کنید.
• مقاله‌های پیلار و راهنماهای جامع که می‌خواهید مرجع حوزه‌ شما شوند.
• صفحه‌ فرود (لندینگ پیج) کمپین‌ها هنگامی که جشنواره یا محصول جدیدی دارید.
• صفحه‌ اصلی سایت (هوم پیج) برای برندسازی و برند منشن.

با این توضیحات، صفحه یا صفحاتی را که قرار است مقصد رپورتاژتان باشد انتخاب کنید؛ فقط یک نکته…

قبل از آنکه برای صفحه‌ای رپورتاژ بخرید، حتما مطمئن شوید که:

• محتوای صفحه به‌روز و ارزشمند و کامل است،
• وضعیت سرعت و نمایش موبایل آن مناسب است،
• و اگر کسی از رپورتاژ وارد آن صفحه شد، قدم بعدی‌اش روشن است. (یعنی دکمه‌ خرید، فرم یا اطلاعات تماس دم دستش است)

اگر صفحه مقصدتان هرکدام از سه پیش‌نیاز را نداشت، اول آن را فراهم کنید و سپس رپورتاژ بخرید. در غیر این صورت پولی را که برای رپورتاژ پرداخته‌اید، هدر داده‌اید.

۳. چند لینک با چه انکرتکست‌هایی به صفحه‌ها بدهیم؟

انکرتکست همان متن کوتاه قابل‌کلیک یک لینک است. گوگل از روی انکرتکست و متن اطراف آن حدس می‌زند موضوع صفحه‌ مقصد درباره‌ چیست. تنوع و طبیعی‌بودن لینک‌ها برای گوگل مهم است و اگر شما همه‌ لینک‌هایتان را با یک انکرتکست یکسان بسازید، الگو و پروفایل لینک‌‌تان غیرطبیعی به نظر می‌رسد. 

یادآوری: اگر یادتان باشد، بر اساس الگوریتم پنگوئن گوگل، لینک‌های اسپم و شیوه‌های لینک بیلدینگ کلاه سیاه مردود هستند!

معمولاً ۱ تا ۳ لینک در هر رپورتاژ کافی است؛ البته هرکدام از رسانه‌ها قوانین مشخصی درباره نوع و تعداد لینک‌ها دارند که حتماً باید پیش از خرید آن‌ها را چک کنید.

یک مثال می‌زنیم تا بهتر متوجه شوید. فرض کنید ما می‌خواهیم برای «تسمینو» یک کمپین رپوتاژآگهی اجرا کنیم،‌ انواع انکرتکست‌ها و نحوه توزیع آن‌ها می‌تواند به این صورت باشد:

۴. بودجه‌ ما چقدر است؟

بودجه‌ و پولی که برای کمپین رپورتاژ آگهی در نظر می‌گیرید، علاوه‌بر هزینه انتشار و تعرفه رسانه‌ها، شامل هزینه‌ تولید محتوای رپورتاژ (اگر خودتان نمی‌نویسید) هم می‌شود.

پس برای تخصیص بودجه، یک حساب سرانگشتی انجام دهید و ببینید چقدر می‌توانید هزینه کنید.

برای اینکه بودجه‌تان را حساب‌شده‌تر خرج کنید یک توصیه برایتان داریم:

کل بودجه را خرج یک رسانه‌ گران‌قیمت نکنید؛ بهتر است بودجه‌تان را بین چند رسانه‌ مرتبط و متنوع تقسیم کنید تا هم ریسک هدررفت پول‌تان کمتر شود، هم بتوانید برای کمپین‌های بعدی‌تان، بفهمید کدام رسانه برای شما بهتر جواب می‌دهد.

۵. رسانه‌ مناسب خود را چگونه تشخیص دهیم؟

کار دیگری که باید در مرحله برنامه‌ریزی کمپین انجام دهید، انتخاب رسانه‌ست. انتخاب رسانه برای انتشار رپورتاژ آگهی، تصمیم خیلی مهم و تعیین‌کننده‌ای در میزان اثربخشی کمپین‌های آف‌پیج است. شما باید متناسب با بودجه کمپین و هدفی که از انتشار رپورتاژ دارید، برای کمپین‌تان رسانه انتخاب کنید.

در مقاله «چطور رسانه مناسب برای انتشار رپورتاژ انتخاب کنیم» مفصل درباره معیارها و نحوه انتخاب رسانه برای رپورتاژ آگهی توضیح داده‌ایم که به آن مقاله ارجاع‌تان می‌دهیم. خلاصه‌ نکاتی را که هنگام انتخاب رسانه برای رپورتاژ باید مدنظر بگیرید، اینجا مرور می‌کنیم: 

ارتباط موضوعی

رسانه باید با موضوع رپورتاژ شما تناسب داشته باشد. رپورتاژ یک فروشگاه لوازم آشپزخانه در یک سایت خبری عمومی یا سایت آشپزی و دکوراسیون، بهتر از سایتی در حوزه فناوری جواب می‌دهد.

توجه: در تسمینو، می‌توانید این معیار را با امتیاز تناسب موضوعی به‌صورت کمی (با عددی بین ۱ تا ۱۰۰) برای هر رسانه بررسی کنید. کافی‌ست موضوع رپورتاژتان را جست‌وجو کنید تا سیستم مبتنی بر هوش مصنوعی ما، رتبه کلمات کلیدی مرتبط با آن را در هر رسانه بررسی و مرتبط‌ترین رسانه‌ها را به ترتیب امتیاز به شما نمایش دهد.

نمونه رپورتاژ‌های منتشرشده

حتماً نمونه محتوای رپورتاژهای منتشرشده در رسانه را بادقت بررسی کنید و مطمئن شوید که کیفیت نگارش و انتشار رپورتاژها، ارتباط موضوعی آن‌ها با محتوای اصلی رسانه و نحوه لینک‌دهی استانداردهای لازم را دارد.

🧩مطلب مرتبط: نمونه رپورتاژهای موفق چه ویژگی‌هایی دارند؟ 12 نکته یک رپورتاژ خوب و موثر

شرایط و قوانین رسانه‌ها

زمان انتشار و ایندکس، تعداد کلمات، تصاویر و لینک‌های مجاز، نوع لینک‌ها، امکان ویرایش و به‌روزرسانی رپورتاژ پس از انتشار و مواردی از این دست را حتماً در انتخاب رسانه لحاظ کنید. 

اعتبار و رتبه‌های رسانه

رسانه را از نظر اعتبار دامنه (DA)، رتبه دامنه (DR)، قدمت دامنه، رتبه سیمیلار وب، میزان و کیفیت رتبه ارگانیک و… بررسی کنید.

قیمت رسانه

تعرفه رسانه‌ها برای انتشار رپورتاژ، بسته به دامین آتوریتی، رتبه و قدمت دامنه، میزان ترافیک‌شان و کلی فاکتور دیگر متفاوت است؛ چیزی که باید بدانید، این است که گران‌تربودن یک رسانه لزوماً به معنای اثربخشی بیشتر آن نیست. قیمت را در کنار سایر فاکتورهایی که گفتیم بررسی کنید و ببینید با توجه به بودجه و هدف کمپین، کدام گزینه ارزش بیشتری برایتان ایجاد می‌کند. 

یک جدول برای خودتان بکشید و برای هر رپورتاژ، رسانه‌ها، صفحه‌ مقصد، تعداد لینک‌ها، انکرتکست هر لینک و موقعیت لینک در متن را مشخص کنید تا برویم سراغ مرحله دوم.

قدم دوم: طراحی و اجرای رپورتاژ

خب، اگر با ما پیش آمده باشید، الان باید بدانید که چرا، کجا و با چه بودجه‌ای می‌خواهید رپورتاژ منتشر کنید؛ پس حالا نوبت ساختن خودِ رپورتاژ است.

۱. موضوع رپورتاژ را چگونه انتخاب کنیم؟

موضوعی که برای نوشتن رپورتاژ انتخاب می‌کنید، باید چیزی باشد که هم مخاطب آن رسانه می‌خواهد بخواند، هم با هدف شما تناسب داشته باشد و هم لینکی که به صفحه مقصد در آن قرار می‌گیرد، طبیعی به نظر برسد.

طبق تجربه ما، رپورتاژها معمولاً در این ۵ قالب محتوایی قرار می‌گیرند:

• محتوای آموزشی و راهنما: اگر هدف‌تان سئو است، این نوع موضوعات بیشتر به کارتان می‌آید؛ چون هم خواننده را درگیر می‌کند، هم توزیع لینک‌ها در آن طبیعی‌تر است؛ مثال: «چگونه X را انتخاب کنیم؟» یا «۵ اشتباه رایج در Y». 
• محتوای خبر و رویداد: اگر می‌خواهید یک خبر یا رویداد مثل رونمایی از محصول جدید، جشنواره، همکاری، افتتاح شعبه را اطلاع‌رسانی کنید، این نوع موضوعات برای رپورتاژ مناسب‌ترند.
• محتوای تجربه و مطالعه‌ موردی: اگر داده و اعداد و ارقام واقعی و قابل‌استناد دارید، این موضوعات را برای رپورتاژتان انتخاب کنید. اعتمادسازی‌ این موضوعات از همه بیشتر است؛ مثال: «چگونه مشتری ما فروشش را ۲ برابر کرد».
• محتوای مقایسه‌ای و فهرست: مثل «مقایسه‌ ۵ روش …»؛ مخاطبان محتوای مقایسه‌ای را دوست دارند و اغلب در گوگل هم جست‌وجو می‌شوند.
• محتوای مصاحبه یا نظر کارشناس: اگر هدف‌تان برندینگ و ساخت اعتبار باشد، سراغ این موضوعات بروید.

قبل از اینکه موضوع رپورتاژ را نهایی کنید، به این دو نکته توجه داشته باشید:

اول اینکه حتماً ببینید رسانه مدنظرتان پیش‌تر چه موضوع‌هایی منتشر کرده و کلمه‌ کلیدی اصلی آن چه بوده تا مقاله‌ای مشابه را در همان رسانه تکرار نکنید.

و دوم اینکه از خودتان بپرسید «اگر این محتوا بدون لینک منتشر می‌شد، باز هم برای خواننده ارزشمند و مفید بود یا نه؟». اگر جواب‌تان «نه» بود، بهتر است موضوع را تغییر دهید!

۲. بریف رپورتاژ را تدوین کنید

بریف رپورتاژ، یک سند یا راهنمای کوتاه و جمع‌وجور است که به نویسنده (تیم خودتان یا نویسنده‌های پلتفرم واسط (مثل تِسمینو)) می‌گوید دقیقاً چه می‌خواهید و محتوا را در چه چارچوبی باید تولید کند. 

هرچقدر بریفی که برای نویسنده می‌نویسید، کامل‌تر باشد، رفت‌وبرگشت و اصلاحات چندین و چند باره محتوا را کم و فرایند تولید و انتشار آن سریع‌تر پیش می‌رود.

یک بریف رپورتاژ خوب، معمولاً باید این اطلاعات را به نویسنده بدهد:

• معرفی کسب‌وکار: در ۳ تا ۴ خط بگویید چه می‌فروشید، به چه کسانی، و چه چیزی شما را متمایز می‌کند.
• هدف رپورتاژ: سئو، برندسازی، ترافیک یا اطلاع‌رسانی، یا حتی جزئی‌تر؛ مثلاً بهبود رتبه‌ صفحه‌ «X».
• رسانه‌: نام و آدرس رسانه.
• کیوردهای اصلی و فرعی: که باید طبیعی در متن بیایند.
• موضوع و ساختار محتوا: راهنمای انتخاب Y برای مبتدی‌ها (+ تیترهای ۲ و ۳ داخل متن)
• تعداد لینک‌ها: آدرس دقیق هر صفحه، انکرتکست هر لینک و نحوه توزیع پیشنهادی در متن.
• بایدها و نبایدهای رپورتاژ: برای مثال ادعاهای قابل‌اثبات بیاید، نام رقبا نیاید، قیمت ذکر نشود.
• طول متن و قالب تحویل: مثلاً ۸۰۰ تا ۱۲۰۰ کلمه، به‌همراه ۲ تا ۳ تصویر.
• زمان تحویل و انتشار: تاریخ موردنظر.
• قوانین رسانه: تعداد لینک مجاز، محدودیت‌های محتوایی، تصویری و غیره.

یک فایل ورد یا گوگل داک باز کنید و این اطلاعات را به هر نحوی که راحت‌تر هستید در آن وارد کنید. این فایل می‌شود بریف رپورتاژ شما!

برای اینکه کارتان را راحت‌تر کنیم، می‌توانید از تمپلیت بریف رپورتاژ که برایتان آماده کرده‌ایم، استفاده کنید:

دانلود تمپلیت بریف رپورتاژ آگهی

۳. محتوای رپورتاژ را آماده کنید

بعد از آماده‌کردن بریف رپورتاژ، می‌توانید آن را به نویسنده تحویل دهید تا کارش را شروع کند. قبلا در وبلاگ تسمینو، نحوه نوشتن رپورتاژ را با تمام ریزه‌کاری‌ها آموزش داده‌ایم و در این مقاله مجال پرداختن دوباره به همه آن‌ها نیست؛ ولی چند نکته مهم وجود دارد که باید بدانید:

• ۸۰درصد متن محتوای آموزشی و مفید برای کاربر باشد و فقط ۲۰درصد آن را به معرفی برند و پروموت محصول یا خدمات‌تان اختصاص دهید. 
• تا جای ممکن در متن رپورتاژ قیمت ندهید؛ چون قیمت‌ها زود‌به‌زود تغییر می‌کنند و چون کنترل و اختیار کمتری در آپدیت متن رپورتاژ دارید، بهتر است خواننده را به صفحه‌ خودتان هدایت کنید تا قیمت به‌روز را ببیند.
• برای هر رسانه، رپورتاژی یکتا بنویسید و متنی را که قبلاً جای دیگر منتشر کرده‌اید، دوباره در رسانه‌ دیگری منتشر نکنید. محتوای تکراری ارزشی ندارد و به اعتبار رسانه هم لطمه می‌زند.
• لینکی که در بافت جمله‌ای معنادار قرار گرفته، هم بیشتر کلیک می‌خورد و هم برای گوگل طبیعی‌تر است؛ پس سعی کنید لینک اصلی را جایی بگذارید که طبیعی به‌نظر برسد (مثلاً در یک‌سوم ابتدایی یا میانه‌ مطلب، نه در انتهای متن).

پیش از اینکه رپورتاژ را برای انتشار به رسانه یا پلتفرم واسط ارسال کنید، با این چک‌لیست آن را کنترل کیفیت کنید و مطمئن شوید که:

• متن رپورتاژ غلط‌های املایی و نگارشی نداشته باشد،
• لینک‌ها دقیقاً مطابق برنامه‌ریزی (آدرس و انکر) باشند،
• روی لینک‌ها پارامتر UTM گذاشته‌ باشید تا بعداً ترافیک ارجاعی را دقیق‌تر رصد کنید،
• عنوان، توضیح متا و تصویر شاخص آماده است،
• تصاویر با نام فایل مناسب و حجم بهینه آماده شده‌اند،
• ادعاها و اعداد درست‌اند و منبع دارند،
• محتوا با قوانین رسانه (تعداد لینک، محتوای مجاز) هماهنگ است.

بعد از ارسال محتوای رپورتاژ آگهی، اگر همه‌چیز درست باشد و خط‌قرمزهای رسانه را زیر پا نگذاشته باشید، در صف انتشار قرار می‌گیرد و محتوای شما بعد از مدتی (بسته به شرایط و میانگین زمان انتشار رسانه) منتشر می‌شود. 

نکته: پیشنهاد می‌کنیم به‌جای اینکه همه رپورتاژها را پشت‌سرهم در یک روز منتشر کنید، کمی فاصله زمانی بین آن‌‌ها در نظر بگیرید.

قدم سوم: کنترل و ارزیابی رپورتاژ

مرحله آخر در کمپین‌های رپورتاژ آگهی، کنترل و ارزیابی کمپین است. با ارزیابی کمپین مطمئن می‌شوید که همه‌چیز درست است و با شناخت نقاط قوت و ضعف خودتان و هر رسانه، برای کمپین‌های بعدی‌تان تصمیم‌های دقیق‌تری بگیرید.

پس حتماً بعد از انتشار:

۱. لینک‌ها و انکرتکست‌ها را چک کنید

۲۴ تا ۴۸ ساعت پس از انتشار رپورتاژ، به آن سر بزنید و بررسی کنید که:

• مطلب با همان متن تأییدشده منتشر شده باشد، نه نسخه‌ ویرایش‌شده توسط رسانه یا با تغییرهای ناخواسته؛
• همه‌ لینک‌ها درست باشند و به صفحه‌ درست می‌روند (روی هر کدام کلیک کنید)؛
• انکرتکست‌ها همان باشد که در بریف نوشته بودید؛
• نوع لینک (فالو، نوفالو یا sponsored) را با راست‌کلیک و Inspect ببینید؛
• عنوان، تصاویر، برچسب «رپورتاژ» و ظاهر مطلب مشکلی نداشته باشد؛

اگر ایرادی بود، همان روز به رسانه یا پلتفرم واسط اطلاع دهید تا سریع‌تر برایتان اصلاح کنند.

🧩مطلب مرتبط: فرق رپورتاژ آگهی و بک‌لینک چیست و کدام یک بهتر است؟

۲. ایندکس‌شدن صفحه را بررسی کنید

بک‌لینکی که در یک صفحه‌ ایندکس‌نشده قرار می‌گیرد، انگار که اصلاً وجود ندارد و برای گوگل فاقد ارزش و اعتبار است! پس بسته به میانگین زمان ایندکس هر رسانه، مدتی پس از انتشار رپورتاژ، آدرس کامل مطلب یا عنوانش را در گوگل جست‌وجو یا از عملگر site: برای دامنه‌ رسانه به‌همراه بخشی از عنوان استفاده کنید و مطمئن شوید که صفحه ایندکس شده است.

اگر پس از ۱ تا ۲ هفته ایندکس نشد:

• از رسانه بخواهید مطلب را در صفحه‌ اصلی یا دسته‌بندی مرتبط نمایش دهد یا لینک داخلی بدهد (لینک داخلی از صفحه‌های ایندکس‌شده کمک بزرگی است).
• مطلب را در کانال‌ها و شبکه‌های اجتماعی خودتان و رسانه منتشر کنید تا بازدید و سیگنال بگیرد.

اگر پس از چند هفته هم خبری نشد، با رسانه صحبت کنید؛ این یعنی احتمالاً مشکل کیفیت یا ایندکس سایت وجود دارد و باید در انتخاب‌های بعدی لحاظش کنید.

نکته: در تسمینو می‌توانید با انتخاب فیلتر «ایندکس سریع»، رسانه‌هایی را انتخاب کنید که میانگین زمان ایندکس رپورتاژ آن‌ها توسط گوگل، کمتر از ۶ ساعت است.

۳. وضعیت ترافیک ارجاعی چطور بوده؟

برای اینکه بتوانید ترافیک ارجاعی از هر رپورتاژ به سایت‌تان را جداگانه ببینید، می‌توانید گزارش Referral را در گوگل آنالیتیکس (GA4) بررسی کنید.

این گزارش نشان می‌دهد چه مقدار از ترافیک وب‌سایت شما از طریق لینک‌های موجود در سایت‌های دیگر وارد شده است؛ یعنی اگر کاربر روی لینکی که در رپورتاژ قرار دادید کلیک کرده و به سایت شما رسیده باشد، در این گزارش ثبت می‌شود.

برای ارزیابی کمپین رپورتاژ آگهی، علاوه بر اینکه باید بررسی کنید هر رسانه چقدر ورودی به سایتتان آورده، می‌توانید تعداد سشن‌های ورودی از هر منبع و میزان تعامل کاربران را ببینید و بفهمید این ترافیک ارجاعی چه رفتاری روی صفحه مقصد شما داشته است.

یادتان باشد که معمولاً بیشترین ترافیک ارجاعی از رپورتاژ در روزهای اول و دوم رخ می‌دهد و پس از آن به‌مرور کم می‌شود یا ثابت باقی می‌ماند. پس ترافیک روز اول را معیار قضاوت‌تان و بازه‌ ۳۰ تا ۹۰ روزه را ببینید.

۴. تأثیر رپورتاژ در رنکینگ صفحه‌ مقصد چقدر بوده؟

بسته به رقابت، کیفیت صفحه و کیفیت رسانه ممکن است هفته‌ها یا ماه‌ها طول بکشد تا رپورتاژ تاثیرش را روی رتبه نشان دهد.

برای ارزیابی درست، پیش از انتشار، پوزیشن، نرخ کلیک و ایمپرشن صفحه‌ مقصد برای کلمه‌ هدف را به‌عنوان Baseline ثبت کنید و پس از انتشار، تغییرات را به‌صورت هفتگی و بعد ۴، ۸ و ۱۲ هفته بررسی و با بیس‌لاین مقایسه کنید.
افزایش جست‌وجوی نام برند در سرچ کنسول هم می‌تواند یکی از نشانه‌های اثرگذاری رپورتاژ باشد.

البته یک نکته را هم فراموش نکنید؛ اگر هم‌زمان با انتشار رپورتاژ، صفحه مقصد را آپدیت و بهینه کرده‌اید یا الگوریتم گوگل به‌روزرسانی شده، نمی‌توانید تغییر رتبه را فقط به رپورتاژ نسبت دهید.

در کل، برای ارزیابی بهتر رپورتاژ‌ها می‌توانید یک جدول گزارش ساده در اکسل یا گوگل شیت با این ستون‌ها بسازید:

• رسانه،
• تاریخ انتشار،
• صفحه‌ مقصد،
• انکرها،
• نوع لینک،
• وضعیت ایندکس،
• بازدید ارجاعی،
• تعداد اقدام،
• رتبه‌ قبل و بعد،
• و هزینه.

 پس از ۳ تا ۴ رپورتاژ می‌فهمید کدام رسانه‌ها و چه نوع رپورتاژهایی بهتر برایتان جواب می‌دهند.

جمع‌بندی

در این راهنما هر آنچه که باید درباره خرید رپورتاژ آگهی می‌دانستید را با شما در میان گذاشتیم. با این حال اگر نمی‌خواهید خودتان درگیر برنامه‌ریزی، انتخاب رسانه و اجرای کمپین رپورتاژ آگهی شوید، می‌توانید با کارشناس‌های تسمینو مشورت کنید و بهترین پیشنهادها را بر اساس هدف و بودجه‌‌تان بگیرید.

سوالی دارید؟ زیر همین بپرسید تا راهنمایی‌تان کنیم.

پرسش‌های متداول 

برای هر رپورتاژ چند لینک بدهیم؟

بستگی به شرایط و قوانین رسانه دارد؛ ولی معمولاً ۱ تا ۳ لینک در هر رپورتاژ کافی‌ست.

آیا رپورتاژ حتما باید دائمی باشد؟

ترجیحا بله. پیش از خرید، دائمی‌بودن لینک و شرایط حذف یا تغییر متن را بررسی کنید.

چند وقت پس از انتشار رپورتاژ می‌توانیم نتیجه آن را ببینیم؟

ترافیک ارجاعی از لحظه ایندکس‌شدن رپورتاژ قابل مشاهده است و اثر آن بر رتبه را می‌توانید ۴ تا ۱۲ هفته بعد از انتشار ارزیابی کنید.

رپورتاژ را خودمان بنویسیم یا به واسط بسپاریم؟

اگر تیم محتوا و تجربه‌ کار با رسانه دارید، بهتر است خودتان بنویسید؛ در غیر این صورت بریف رپوتاژ را آماده و تولید محتوا را برون‌سپاری کنید؛ فقط حتماً پیش از انتشار، خودتان متن را از نظر کیفیت و تطابق با بریف بررسی کنید.

چگونه بفهمیم یک رسانه معتبر است؟

ارتباط موضوعی، ترافیک واقعی و پایدار، ایندکس‌شدن مطالب جدید، کیفیت محتوا، تعداد کم رپورتاژهای تکراری و شفافیت شرایط را بررسی کنید.

آیا رپورتاژ برای کسب‌وکارهای کوچک مناسب است؟

بله، به شرط آنکه هدف و بودجه‌تان مشخص باشد. بهتر است با چند رپورتاژ در رسانه‌های کوچک‌تر و هم‌موضوع شروع کنید، نتیجه را بسنجید و سپس استراتژی‌تان را توسعه دهید.