انواع بک لینکها کداماند؟ هرکدام از آنها چگونه بیشترین اثرگذاری را خواهند داشت؟ اصلاً چرا باید بهجز روشهای مرسوم، از سایر استراتژیها در کمپین لینک بیلدینگ استفاده کرد؟ در این مقاله از آکادمی تسمینو به همه این سؤالات پاسخ میدهیم.
پیش از هر چیز، باید بدانید که بک لینکها مثل توصیهنامهای از جانب سایر منابع وب، کیفیت و ارزش محتوا را تأیید میکنند. آنها در تعیین رتبه صفحه و اعتبار سایت نقش حیاتی دارند. طبق گزارش بکلینکو، تعداد لینکهای خارجی رتبه اول نتایج گوگل، بهطور میانگین ۳/۸ برابر بیشتر از رتبههای ۲ تا ۱۰ است.
از طرف دیگر، با کسب لینک خارجی از سایتهای معتبر و مرتبط، کاربران علاقهمند یا همان ترافیک رفرال وارد سایت میشوند تا فرصت فوقالعادهای برای بهبود نرخ تبدیل پیش بیاید. در یک کلام، شناسایی انواع بک لینک و اجرای آنها سایت را از بنبست رقابت در سرپ نجات میدهد.
در مطلب پیشرو با انواع لینک خارجی و نکات مربوط به هرکدام آشنا خواهید شد. در انتها متوجه میشوید که بهرهمندی از بک لینک پروفایل متنوع چه مزایای شگفتانگیزی برای سایت دارد. اگر در تقویت اعتبار سایتتان جدی هستید، این مطلب را از دست ندهید.
نگاهی به بک لینکها؛ جایگاه و نقش آنها در بهینهسازی موتور جستجو
بک لینک یا لینک اینباند (Inbound Link) بهعنوان یکی از مفاهیم اصلی سئو خارجی، پیوندی از یک سایت به سایت دیگر است که به موتور جستجو و کاربر میگوید: «این محتوا ارزش توجه را دارد».
از دید گوگل، هرچه اعتبار دامنه سایت مبدأ بیشتر باشد، لینک ارزشمندتر خواهد بود. جریان اعتبار منتقلشده توسط انواع بک لینک به «لینک جویس» معروف است که فاکتور مهم رتبهبندی سرپ به حساب میآید.
بک لینکها علاوهبر نمایش ارتباط موضوعی بین دو صفحه، ترافیک مرتبط به سایت مقصد را نیز انتقال میدهند. بهخاطر تأثیر شگفتانگیز در کسب رتبه و بهبود رؤیتپذیری صفحه، نباید هیچ فرصتی برای ساخت انواع لینک خارجی را از دست داد.
انواع بک لینکها از نظر نحوه انتقال اعتبار؛ دستهبندی طبق تگ rel
المان لینک در HTML، ویژگیها یا اتریبیوتهای (Attribute) خاصی دارد که یکی از آنها تگ رل (rel) است. رل، با تعیین ماهیت لینک برای موتور جستجو، انتقال اعتبار و دسترسی رباتهای خزنده را تعیین میکند. انواع لینک خارجی طبق مقادیر ویژگی rel را در ادامه بررسی کردهایم.
۱- بک لینک فالو؛ لینکهایی برای انتقال اعتبار صفحه
لینک فالو همان هایپرلینک استاندارد است که نیازی به تعریف اتریبیوت rel ندارد. این لینکها، پیوند ایدئال در و ارزشمند در لینکسازی خارجی هستند. بک لینک فالو بهصورت پیشفرض، لینک جویس را منتقل میکند تا صفحه مقصد، اعتبار و آتوریتی را دریافت نماید. این لینکها با عنوان «Dofollow» نیز شناخته میشوند.
در شرایطی که محتوای مقصد لینک برای خواننده ارزشآفرین تلقی شود و مبادله مالی در کار نباشد، با لینک فالو گذرگاهی برای اعتبار و کراولرهای سرچ ایجاد میشود. برای مثال، ریفرنسها یا مقالات مکمل یک مطلب بلاگ، گزینه خوبی برای معرفی با لینک فالو هستند.
۲- بک لینک نوفالو؛ راهکاری برای لینکسازی خارجی بدون انتقال اعتبار
لینک نوفالو (Nofollow)، نقطه مقابل فالو است و در ساختمانش، ویژگی «rel= nofollow» درج میشود. این بک لینک، جویس و آتوریتی را منتقل نمیکند اما جزو پروفایل بک لینک سایت به حساب میآید. نوفالوها را نباید بیفایده تصور کرد، آنها حداقل در انتقال ترافیک و افزایش آگاهی از برند کاربرد دارند.
نوفالوها در سئو برای مواقعی طراحی شدهاند که مدیر سایت نمیخواهد محتوای یک صفحه دیگر را تأیید کند. برای مثال، لینکهای موجود در محتوای تولیدشده توسط کاربر مثل کامنتها، پست فروم یا لینک از منابع نامطمئن، معمولا از نوع نوفالو هستند.
۳- لینک خارجی اسپانسری؛ راهکار پیشنهادی گوگل برای لینکهای غیرطبیعی
در لینک اسپانسری از تگ «rel= sponsored» استفاده میشود. این مورد از انواع بک لینک بهخاطر ماهیت تجاریاش با لینکهای ارگانیک تفاوت دارد و با توافق دوطرفه، پرداخت یا اسپانسرشیپ ایجاد میشوند. برای کاهش ریسک پنالتی گوگل، استفاده از این تگ برای لینکهای غیررایگان توصیه شده است.
با درج تگ اسپانسر، بک لینک جزو الگوهای فریبدهنده موتور جستجو حساب نخواهد شد. از نظر کارکرد نیز مشابه نوفالو، ترافیک و شهرت برند را بهبود میدهد. برای لینکدادن به مقالات دارای حامی مالی یا نقدوبررسیهای تبلیغاتی، از بک لینکهای اسپانسری استفاده میشود.
انواع تخصصی بک لینک؛ پرکاربردترین شکلهای لینکسازی خارجی
ساختار فالو، نوفالو یا اسپانسری در انواع مختلفی از بک لینکها دیده میشود. در این بخش، به انواع تخصصی لینکهای خارجی میپردازیم که هرکدام برای نیاز و هدف خاصی ایجاد میشوند.
۱- بک لینکهای ادیتوریال؛ شکل رویایی لینکهای خارجی
لینک ادیتوریال (Editorial) یا محتوایی همان بک لینک طبیعی است که بهخاطر عملکرد بینقص محتوا بهدست میآید. بک لینک محتوایی بدون هرگونه درخواست و به صلاحدید مدیر سایت به منابع دیگر ایجاد میشود. بک لینک ادیتوریال مهر تأیید یک منبع بیرونی بر کیفیت و ارتباط موضوعی محتوای صفحه است.
گوگل اعتبار فوقالعادهای برای صفحه مقصد لینک ادیتوریال قائل است که این، توان کسب رتبه سرپ را تقویت میکند. مطلب غیرتکراری، مطابق با نیاز کاربر و حاوی دادههای ارزشآفرین کلید کسب لینک ادیتوریال است.
تولید محتوای بینقص و جامع در کنار انتشار بلاگهای یونیک، تحقیق و مطالعه، نظرسنجی، مصاحبه با متخصصان و گزارشهای دورهای از استراتژیهای کسب لینک ادیتوریال هستند. در لینک بیلدینگ با لینک شکسته نیز آدرس مطالب باکیفیت، جایگزین URL لینکهای مرده یک سایت دیگر میشوند.
۲- بک لینک پست مهمان؛ همکاری و توافق دوطرفه در لینکسازی خارجی
پست مهمان (Guest Post) به معنای انتشار توافقی مطلب در سایتهای دیگر و یکی از راههای کسب بک لینک است. مطلب مهمان باید با کیفیت بینقص و اطلاعات ارزشآفرین برای مخاطب سایت همکار تهیه شود تا بیشترین بازده را داشته باشد و گوگل نیز به چیزی شک نکند.
پست مهمان زمینهساز رابطهای مثبت با سایتهای دیگر میشود. ترافیک ورودی از پست مهمان در سایت مرتبط میتواند مانند ترافیک ارگانیک، نرخ تبدیل بالایی داشته باشد. برای کسب بک لینک پست مهمان باید با رویکردی دوستانه و مؤدبانه، درخواست همکاری کرد. ارائه بریف محتوا برای مالک دامنه مبدأ نباید از یاد برود.
۳- بک لینک UGC؛ کسب بک لینک از خروجی فعالیت کاربران
محتوای تولیدشده توسط کاربر یا User Generated Content به مطالب منتشرشده از جانب کاربران در دامنههای دیگر گفته میشود. این مطالب معمولاً از نوع نقدوبررسی، کامنت، پست انجمن یا منشن در شبکههای اجتماعی هستند. مخاطبان پروپاقرص برند با قراردادن لینک در این محتوا، بک لینک ایجاد میکنند.
برای کسب بک لینک UGC میتوان کاربران را بهطور مستقیم برای اشتراکگذاشتن تجربه در سوشال مدیا یا انجمنها تشویق کرد یا جوایزی برای همکاری در نظر گرفت. بک لینک وب ۲.۰ شکل قدیمی این مدل است که در آن کاربران خلاق از وبلاگهای شخصیشان به برند لینک میدادند.
۴- رپورتاژ آگهی؛ خرید بک لینک با انتشار محتوای سودمند در رسانههای پربازدید
رپورتاژ آگهی مقالهای است که با پرداخت حق انتشار به رسانه میزبان در آن دامنه منتشر میشود. رسانهها سایتهایی با دامین آتوریتی بسیار بالا هستند که کسب لینک از آنها به کسب رتبه توسط صفحه کمک میکند. در انتخاب رسانه باید به ارتباط موضوعی آن با کسبوکار توجه شود.
خرید رپورتاژ از سایت معتبر و دارای بک لینک پروفایل سالم، هیچ خطری نخواهد داشت. انتشار رپورتاژ در پلتفرمهای پرمخاطب علاوهبر لینک جویس، ترافیک هدفمند و بهبود شهرت برند را نیز بهدنبال دارد.
۵- بک لینکهای سایتواید؛ لینکهای تکرارشده در همه صفحات سایت مبدأ
لینکهای سایت واید (Sitewide) در اکثر یا حتی همه صفحات سایت قرار میگیرند. بک لینک سایدبار، بک لینک فوتر یا لینکهای موجود در هدر جزو این دسته هستند. لینکهای سایتواید معمولاً بهعنوان بخشی از همکاری بین دو سایت در زمینههایی مثل دیزاین، کدنویسی یا هاستینگ ایجاد میشوند.
در حالت عادی و بدون رعایت احتیاط، موتور جستجو لینکهای سایت واید را تکنیک فریبکارانه لینکسازی در نظر میگیرد. هرچند اگر لینکها بهصورت منطقی ایجاد شده باشند یا از تگ نوفالو برای لینکها استفاده شود میتوان هرگونه ریسک را کاهش داد.
بکلینکهای مبتنی بر متن و محتوا؛ کسب لینک خارجی با تکیه بر محتوا
مهمترین بخش هر صفحه اینترنتی، محتوا و متن موجود در آن است. حتی صفحات غیربلاگ مثل دستهبندی انواع گوشی سال، نیز میتوانند بهواسطه نوشتار موجود در صفحه ارزشمند تلقی شوند و لینک دریافت کنند. در این قسمت، انواع اصلی بک لینکهای مبتنی بر متن را بررسی میکنیم.
۱- لینکهای متنی؛ شکل استاندارد یک بک لینک مطلوب
نقطه مقابل لینکهای سایتواید، بک لینک متنی است. این نوع از لینک خارجی درون بدنه اصلی صفحه یا متن عادی مقاله قرار میگیرد و با انکرتکست متناسب به محتوای اطرافش مرتبط است. این بک لینکها ارزش سئویی فوقالعادهای دارند و آتوریتی زیادی حمل میکنند. لینک متنی در رپورتاژها یا پست مهمان اجرا میشود.
لینکهای متنی بهخاطر تناسب معنایی با با متن اطراف و بدنه اصلی محتوا، کاملاً کاربرپسند هستند و نرخ کلیک بالایی نیز دارند. ارتباط موضوعی بین مبدأ و مقصد این لینکها موجب هدایت ترافیک هدفمند نیز میشود. تولید محتوای یونیک، همیشهسبز و بینقص به دریافت بک لینک متنی ختم خواهد شد.
۲- بک لینکهای رفرال؛ لینکسازی خارجی با هدف جذب ترافیک مؤثر
لینک خارجی رفرال با نیت هدایت ترافیک هدفمند ایجاد میشود. برای مثال، در یک ویدیو یوتیوب با موضوع معرفی ابزارهای سئو؛ در کپشن به هر ابزار لینک داده میشود. یا بک لینکهای صفحه منبع را تصور کنید که به رفرنس مقاله لینک میدهند. این لینکها رفرال یا ارجاعکننده نام دارند و برای کاربر ایجاد شدهاند.
بهطور خلاصه، هرجا احتمال کلیک کاربر بسیار بالا باشد، بک لینک رفرال ایجاد میشود. این لینکها در گفتگوها و بحثهای آنلاین، بهوفور توسط کاربران درج میشوند. همچنین، بک لینکهای فروم برای معرفی منابع یا فهرست محصولات مشابه در صفحه محصول از نمونههای بارز هستند.
سایر انواع بک لینک؛ روشهای زیرکانه برای تنوع پروفایل بک لینک
فقط ارزشآفرینی محتوایی نیست که منجر به لینکسازی میشود. انواع مختلف دیگری از بک لینک وجود دارند که کسب آنها به بینش استراتژیک نیازمند است. چند نمونه از سایر انواع بک لینک را بررسی کردهایم.
۱- تبادل بک لینک؛ لینکسازی متقابل با سایتهای مرتبط و معتبر
در تبادل بک لینک، دو یا چند سایت برای لینکدادن به محتوای یکدیگر به توافق میرسند. لینکسازی متقاب بهصورت افراطی، توسط آپدیت لینک اسپم یا الگوریتم پنگوئن گوگل بهعنوان الگوی فریبکارانه شناسایی میشود. برای فرار از هرگونه پنالتی، تبادل لینک را باید با احتیاط و بدون زیادهروی انجام داد.
افراط در تبادل حتی اگر به پنالتی هم ختم نشود، از نظر سئو نیز ارزش زیادی نخواهد داشت. مبادله لینک به شکل طبیعی و بین دو سایت مرتبط، احتمال جریمه سایت را به حداقل میرساند. اضافهکردن تگ نوفالو به برخی از این لینکها نیز ریسک را کاهش میدهد.
۲- بک لینک با ارائه ابزار رایگان؛ کسب اعتبار با ارائه راهکاری برای حل مسئله
حل مسئله، یکی از راههای ارزشآفرینی در وب است. توسعه ابزارهای رایگان و تخصصی در یک حوزه خاص، بک لینک طبیعی روانه سایت میکند. ابزارها همچنین بهواسطه نمایش تبحر برند در حل مسئله، اعتبار و شهرت را بهبود میدهند. ایجاد یک ماشین حساب با متغیرهای مختلف برای محاسبه سود بانکی ایده بدی نیست.
ادغام هوش مصنوعی با ابزارهای موجود در حوزههای مختلف نیز به یک ترند تبدیل شده است. توسه نمونه رایگان و سادهتر از ابزارهای پریمیوم محبوب نیز ایده خوبی خواهد بود.
میتوان اجازه داد که کاربران از کد امبد آن استفاده کنند و ویجت ابزار را در بلاگ خود به اشتراک بگذارند. همچنین برای کسب لینکهای دایرکتوری، امکان ثبت ابزار در هابهای مربوطه وجود دارد.
۳- PBN؛ ساخت لینک خارجی با راهرفتن روی لبه تیغ
بک لینک PBN یا شبکه خصوصی بلاگ، مجموعهای از سایتهای محتوامحور است که با هدف لینکدادن به یک دامنه خاص ایجاد میشوند. بک لینک PBN، رتبه جستجو و اعتبار را بهصورت مصنوعی تقویت خواهد کرد اما ریسک بالایی دارد. PBN جزو سئو کلاه سفید نیست و حتی اگر سئو کلاه سیاه هم نباشد، یک تکنیک لبمرزی است.
شناسایی ردپای PBNها روزبهروز برای الگوریتمهای گوگل راحتتر میشود. از طرفی، ساخت و اداره سایتهای PBN وقتگیر و پرهزینه است. شاید کل مجموعه با یک اشتباه بر باد برود. اگرچه استفاده از PBN بر خلاف توصیههای گوگل است اما برای کسب لینک از آنها باید نهایت دقت را به خرج داد.
برای هر سایتِ شبکه باید از هاست، ثبتکننده دامنه، قالب و تم منحصربهفرد استفاده شود تا هیچچیز شکبرانگیز نباشد. ثبت دامنهها با هویتهای ساختگی و IPهای مختلف نیز به پوشاندن ردپا کمک میکند. اجتناب از کیوردهای اگزکتمچ برای انکر تکست و ارائه محتوای باکیفیت نیز ریسک را کاهش میدهد.
اهمیت وجود تنوع در پروفایل بک لینک؛ تقویت سیگنال ارزشمندی و سلامت لینکهای خارجی برای گوگل
یک وبمستر باید پیادهسازی انواع مختلف لینک خارجی را جدی بگیرد. پروفایل بک لینک متنوع، رشد سایت در طولانی مدت را تضمین میکند و تداعیگر الگوی رشد طبیعی است. هرچه لینکهای خارجی بیشتری کسب شده باشند، گوگل نیز جایگاه معتبرتری در SERP برای سایت قائل میشود.
اثرات انواع لینکسازی خارجی در کوتاهمدت با تغییر الگوریتمها و عرضه آپدیتها از بین نخواهد رفت، زیرا لینکهای معتبر از دامنههای مرتبط، تخصص موضوعی (تاپیکال آتوریتی) سایت را تقویت میکنند.
تنوع لینکهای خارجی، وابستگی به یک شیوه خاص را کاهش میدهد. بدینترتیب با تغییر الگوریتم و کاهش وزن یک روش خاص، جریان لینک جویس از سایر اَشکال بک لینک برقرار میماند. الگوی متنوع، حالت مصنوعی و فریبکارانه نخواهد داشت و حاکی از ارزشآفرینی حقیقی است که به کاهش ریسک پنالتیها ختم میشود.
برترین راهکارها برای ایجاد بک لینک پروفایل قدرتمند؛ ترفندهایی برای کسب انواع لینک خارجی
بک لینک پروفایل متنوع و قدرتمند یکشبه بهدست نمیآید. خلاقیت، فرصتطلبی و دقت به گایدلاینهای گوگل از مهارتهای ضروری برای تقویت سایت با انواع لینکهای خارجی هستند. در ادامه، چند ترفند کاربردی برای تبدیل سایت به آهنربای بک لینکها را بررسی کردهایم.
۱- تولید پیوسته محتوای مفید و یونیک
محتوای بینقص و حاوی اطلاعات ارزشمند که به نیاز مخاطبان پاسخ بدهد، خودبهخود انواع بک لینک را جذب خواهد کرد. برای مثال، تولید مقالات راهنمای جامع با پوشش عمیق موضوعات خاص، استراتژی جالبی خواهد بود. مقالات راهنما و تخصصی در سطح وب بهعنوان رفرنس مطرح میشوند.
تحقیقات دستاول، مطالعات پژوهشی و آنالیز دادههای مختلف نیز ایده بدی نیست. همچنین، سادهسازی دیتای پیچیده و ارائه آن به شکلی جذاب، ذخیرهشدن آنها در پلتفرمهایی مثل ردیت را به همراه دارد که نوعی لینک سوشال بوکمارک به حساب میآید.
از فرمتهای دیگر محتوا نیز نباید غافل شد. مثلاً تهیه انواع تصویر و گرافیک برای مفاهیم ترند و پرجزئیات نیز به ترفندهایی مثل بک لینک اینفوگرافی ختم میشود.
۲- ایجاد روابط دوستانه در فضای کسبوکار
تلاش برای کسب انواع بک لینکها دوست و دشمن نمیشناسد و حتی میتوان با رقبا نیز همکاری کرد. ایجاد روابط دوستانه و صادقانه با سایتهای همکار و رقبا میتواند فرصتهای بدیعی خلق میکند. برقراری ارتباط با ژورنالیستها و بلاگرها حوزه کاری نیز آنها را به ایجاد لینک ترغیب خواهد کرد.
مشارکت در گفتگوهای شبکههای اجتماعی، فعالیت در بلاگ دیگران و کامنتهای جذاب نیز آغازی برای ایجاد رابطه نیکو با سایر برندها هستند. همچنین همکاری در پروژهها و اسپانسرینگ همایش نیز به کسب بک لینک ختم میشوند. در برقراری ارتباط نباید صرفاً منفعتطلب بود؛ رویکرد صادقانه و استراتژیک مفید واقع میشود.
۳- خرید بک لینک و رپورتاژ بدون زیادهروی و بیدقتی
راههای طبیعی کسب بک لینک فراواناند اما معمولاً دشوارتر از روشهای پولی هستند و زمان بیشتری میبرند. از طرفی راهکارهایی همچون خرید رپورتاژ آگهی و بک لینک در صورت بیدقتی سرانجام خوبی نخواهند داشت. با این وجود، برای جواب گرفتن از خرید بک لینک و رپورتاژ کافیست اصولی اقدام شود.
برای رپورتاژها باید سلامت بک لینک پروفایل رسانه انتشار را بررسی کرد و بین دو دامنه ارتباط موضوعی وجود داشته باشد. افراط نکردن و لینکسازی خارجی برای صفحات معنادار دامنه با محتوای مفید، شبهات را برطرف میکند. یادتان نرود طبق گایدلاینهای الگوریتم پیج رنک، کیفیت لینکها به کمیتشان برتری دارد.
سرمایهگذاری روی انواع بک لینک، راهحلی برای رشد مداوم سایت در طولانیمدت
پیادهسازی چند نوع معدود از انواع بک لینک، شاید بازده مورد انتظار را نداشته باشد. از طرفی دیگر، هرچه تعداد و تنوع لینکهای خارجی بیشتر باشد، نهتنها اعتبار منتقلشده بیشتر و ماندگارتر خواهد بود بلکه هرکدام از دامنههای ارجاعدهنده به منبعی برای ترافیک مرتبط تبدیل میشوند.
با تشدید رقابت در صفحه نتایج جستجو، باید از همه فرصتهای موجود برای کسب بک لینک و تقویت آتوریتی صفحات استفاده کرد. پیادهسازی انواع لینکهای خارجی و کسب نتایج از آنها شاید وقتگیر باشد و نیازمند بودجه خاص باشد اما قطعاً ارزشش را خواهد داشت.
بک لینک پروفایل متنوع و سرشار از اعتبار، مثل یک واکسن عمل میکند و سایت را از شر تغییرات آینده و پنالتیها در امان نگه میدارد. تنها باید از هرگونه راه میانبر وسوسهبرانگیز دوری کنید. در این مقاله سعی کردیم تا همه راههای سالم و اصولی لینکسازی را در کنار ترفندهای ایجاد یک بک لینک پروفایل طبیعی بررسی کنیم.
حالا دیگر با انواع لینک خارجی آشنا شدهاید و میدانید که تنوع پروفایل لینک در سئو چه ضرورتی دارد. بهنظر شما کدامیک از روشهای لینکسازی مفیدتر است؟ خودتان چه راهکار دیگری سراغ دارید؟ اصلاً در کدام مرحله از بهینهسازی باید سراغ بک لینکها رفت؟ منتظر شنیدن نظرات ارزشمندتان در بخش کامنتها هستیم.