پادکست، محتوای صوتی یا گاه ویدئویی است که در قالب قسمت‌های پی‌درپی منتشر می‌شود. پادکست‌ها نمود تکامل محتوا همگام با تغییر تکنولوژی و سلیقه کاربران هستند و حالا به یک جریان اصلی در رسانه تبدیل شده‌اند. طبق گزارش Podcast Statistics، شمار شنوندگان پادکست از ۵۰۰ میلیون عبور کرده است.
پادکست ابتدا یک جریان کوچک بود؛ اما حالا به ابزاری قدرتمند برای دستان‌سرایی، آموزش و البته بازاریابی تبدیل شده‌اند. شاید بپرسید این تحول چگونه و چرا رخ داد؟ در این مقاله از تسمینو به همین سؤال پاسخ می‌دهیم. ابتدا به ماهیت و روند محبوبیت پادکست‌ها نگاهی می‌اندازیم و سپس انواع مختلفش را بررسی می‌کنیم.
یک راهنمای مختصر برای ساخت پادکست نیز تدوین کرده‌ایم؛ همچنین مزایا و کاربردهای آن برای کسب‌وکار را مرور خواهیم کرد. اگر یک شنونده تازه‌وارد به دنیای پادکست‌ها هستید یا می‌خواهید از این فرم محتوا برای مارکتینگ استفاده کنید؛ مقاله پیشرو را از دست ندهید.
پادکست چیست به زبان ساده
پادکست یک محتوای سریالی است که قسمت‌ها یا اپیزودهای آن طبق برنامه منظم روی بسترهای مختلف منتشر می‌شوند. میزبان یا مجری پادکست معمولاً در هر اپیزود درباره یک موضوع خاص حرف می‌زند یا آنکه کل سری را به یک زمینه اختصاص می‌دهد و درباره مفاهیم زیرمجموعه و مرتبط آن تولید محتوا می‌کند.
میزبان، لزوماً یک نفر نیست و گاه چند مجری ثابت یا شخصیت‌های مهمان نیز حضور دارند. پادکست در حقیقت مثل برنامه‌های رادیویی است؛ با این تفاوت که مخاطب می‌تواند آن را هر لحظه و هر کجا پخش یا دانلود کند.
انواع مختلف پادکست در کانال‌های عمومی (مثل تلگرام یا یوتیوب) یا اپلیکیشن‌های اختصاصی (اسپاتیفای یا اپل پادکست) منتشر می‌شوند. با ظهور پادکست‌ها، تجربه محتوای شنیداری از جستجوی فعالانه به تحویل بی‌دردسر محتوای گلچین‌شده تبدیل شد.
تاریخچه پادکست
پیش‌از آنکه پادکست به عضوی مهم در صنعت سرگرمی یا استراتژی دیجیتال مارکتینگ تبدیل شود، نوعی رسانه فرعی مبتنی بر تکنولوژی‌ها و دستگاه‌های خاص بود. ریشه ظهور آن به دهه ۸۰ و ۹۰ میلادی برمی‌گردد که شکل اولیه‌اش با نام‌هایی مثل «رادیوی اینترنتی» یا «بلاگ صوتی» شناخته و در وب منتشر می‌شد.
تحول اصلی در اواسط دهه ۲۰۰۰ رخ داد؛ زمانی که فایل‌های صوتی با فید RSS (سیستم توزیع منظم محتوا در وب) ادغام شدند. در همان زمان، اپل برنامه‌ای برای دانلود خودکار فایل‌های صوتی به آیپاد (دستگاه پخش موسیقی قابل حمل اپل) ساخت. این دو نوآوری، زمینه‌ساز پادکستینگ مدرن شدند.
واژه «Podcast» نیز ابداع یک خبرنگار BBC در سال ۲۰۰۴ است که دو کلمه «iPod» و «Broadcast» (به‌معنای پخش) را ترکیب کرد. سپس در سال ۲۰۰۵، شرکت اپل یک دایرکتوری اختصاصی از پادکست‌ها را درون نرم‌افزار iTunes قرار داد و ظرف دو روز، یک میلیون مشترک جذب کرد.
رشد پادکست به‌آرامی ادامه یافت تا آنکه در ابتدای دهه ۲۰۱۰ با قدرت‌نمایی شبکه‌های اجتماعی، چند پادکست در آمریکای شمالی ترند شدند و توجه شمار زیادی از کاربران آنلاین را جلب کردند. همین استقبال چشم‌گیر، راه را برای حضور استودیوها، کمپانی‌های پخش، کسب‌وکارها و سلبریتی‌ها در دنیای پادکست‌ها هموار کرد.
چرا پادکست محبوب است؟
دلایل متعددی برای محبوبیت پادکست‌ها چه از نظر مخاطبان عادی، چه در میان کسب‌وکارها وجود دارد که به آن‌ها اشاره کرده‌ایم.
راحتی مصرف در کنار فعالیت‌های روزمره
اصلی‌ترین دلیل محبوبیت روزافزون پادکست، راحتی مصرف آن برای کاربر در مقایسه با سایر فرم‌های محتوا است. گوش‌دادن به پادکست یک فعالیت جانبی لذت‌بخش در کنار روتین‌های ساده روزانه خواهد بود. در این حالت ذهن می‌تواند به‌راحتی حین انجام یک کار ضروری که تمرکز زیادی نمی‌خواهد، روی پادکست تمرکز کند.
کارهایی مثل رفت‌وآمد به محل کار یا تحصیل، فعالیت بدنی یا رسیدگی به امور خانه ذهن را خیلی درگیر نمی‌کنند؛ اما درعین‌حال نمی‌توان حین آن‌ها به نمایشگر گوشی خیره شد. پادکست‌ها این شکاف را به‌خوبی پر می‌کنند و بدون نیاز به حس بینایی، فقط با شنوایی سروکار دارند.
پرداختن به مفاهیم تخصصی
برخلاف رادیو که مجموعه بزرگی از مخاطبان را هدف می‌گیرد، پادکست‌ها می‌توانند کاملاً تخصصی باشند. تولید محتوای تخصصی به مخاطب فرصت می‌دهد تا درباره مفاهیم موردعلاقه‌اش به دانش عمیق برسد. برندها نیز می‌توانند با نمایش تخصص، شهرت خود را تقویت کنند و به‌شکل نامحسوس تبلیغات آنلاین انجام دهند.
در دوره ترند محتوای سطحی و کوتاه، پادکست‌های طولانی و تخصصی به تقاضا برای محتوای عمیق و جامع پاسخ دهند. از بررسی تخصصی و راهنمای جامع تا مصاحبه‌ها و داستان‌ها، مواردی هستند که در شبکه‌های اجتماعی مجال پرداختن به آن‌ها وجود ندارد؛ اما توسط پادکست پوشش داده می‌شوند.
برقراری ارتباط عمیق و معنادار با مخاطب
باوجود‌‌آن‌که پادکست‌ها (به‌غیراز پادکست‌های زنده) بستر ارتباط مستقیم با مخاطب نیستند؛ اما پتانسیل بالایی برای ایجاد پیوند عمیق دارند. شنیدن صدای مجری و مهمانان با لحن و تن صدا هرکدام، یک مکالمه شخصی را تداعی می‌کند.
تعجبی ندارد که بسیاری از مخاطبان پادکست‌ها، هنگام شنیدن برنامه احساس می‌کنند در جمع صمیمی و دوستانه حضور دارند. روایت‌پردازی صوتی و احساس همراهی‌شدن از جانب مجریان، حس وفاداری مخاطب را تقویت می‌کند و به مرور زمان، اعتماد او را جلب خواهد کرد.
راحتی راه‌اندازی پادکست برای افراد و کسب‌وکارها
ساخت پادکست ساده است و مانع بزرگی برای ورود به این حوزه وجود ندارد. یک میکروفون معمولی در کنار کامپیوتر شخصی یا گوشی موبایل، تنها سخت‌افزارهای لازم برای ضبط پادکست هستند.
کسب‌وکارهای آنلاین یا بلاگرهای حرفه‌ای در صورت نیاز می‌توانند سراغ استودیوهای ضبط صدا بروند؛ اما هیچ اجباری وجود ندارد. درحال‌حاضر، گوشی‌های هوشمند امکانات مناسبی برای ویرایش فایل صوتی دارند. حتی هندزفری‌های اقتصادی نیز دارای میکروفون هستند؛ بنابراین برای شروع به بودجه بالایی نیاز نیست.
ویدئوکست چیست و چه تفاوتی با پادکست دارد؟
بیشتر پادکست‌ها از نوع صوتی هستند؛ اما انواع ویدیویی نیز با استقبال کاربران روبه‌رو شده‌اند و گاه یک پادکست با هر دو فرمت منتشر می‌شود. ویدئوکست همان پادکست است که المان ویدئو به آن اضافه می‌شود. یک محتوا می‌تواند به‌صورت همزمان، پادکست و ویدئوکست یا هر دو باشد.
تفاوت اصلی پادکست با ویدئوکست در اضافه‌شدن المان‌های گرافیکی مثل تصویر مجری و مهمان به نمایش است که البته این ويژگی، برای افرادی که صرفاً به‌دنبال پادکست صوتی هستند، چندان مناسب نیست؛ اگرچه المان‌های تصویری بسته به موضوع بحث به جذابیت و تعامل‌برانگیزی محتوا اضافه می‌کنند.
انواع پادکست
پادکست‌ها با تنوع بالا برای اهداف خاصی ساخته می‌شوند. تولیدکننده پادکست باتوجه‌به مخاطب و نیتش از انتشار پادکست، سبک خاصی را از بین گزینه‌های مختلف انتخاب کند. انواع پادکست را در ادامه بررسی کرده‌ایم.
۱- پادکست‌های مصاحبه‌ای
پادکست مصاحبه‌‌محور یکی از رایج‌ترین اَشکال این محتواست که طی آن، یک یا چند مجری در هر اپیزود با طرف مهمان مصاحبه می‌کنند. مصاحبه‌ها فرصت خوبی برای آشنایی عمیق مخاطب با موضوع تخصصی یا خود مهمان هستند. پادکست‌های مصاحبه‌ای باید مخاطب را با زاویه دید و دیدگاه‌های جدید آشنا کنند. همکاری با مهمانان جدید یا چرخش آن‌ها به حفظ جذابیت پادکست کمک می‌کند.
۲- پادکست‌های گفتگومحور (میزبان مشترک)
پادکست‌های گفتگویی شباهت زیادی با مصاحبه‌ها دارند؛ با این تفاوت که دو یا چند میزبان به روش آگاهی‌بخش یا سرگرم‌کننده با یکدیگر تعامل می‌کنند. تعامل می‌تواند درباره یک موضوع خاص باشد یا به‌صورت بداهه پیش برود. طرفین باید در لابه‌لای کلام، ایده‌ها و مفاهیم جدید را به شنونده منتقل کنند. موفقیت این نوع پادکست به اعتماد و راحتی بین مجریان بستگی دارد.
۳- پادکست‌های فردی (مونولوگ)
پادکست نوع مونولوگ توسط یک مجری اجرا می‌شود. شنوندگان به‌واسطه تخصص مجری در یک موضوع خاص به این نوع پادکست علاقه دارند. مجری می‌تواند با یا بدون سناریو، مفاهیم مرتبط به تخصصش را پوشش دهد. در این نوع پادکست از دردسرهای هماهنگی با سایر مجریان خبری نیست. سبک تک‌گویی برای پادکست‌های آموزشی یا روایت‌پردازی مناسب است.
۴- پادکست‌های نمایشی (سناریوی خیالی)
پادکست‌های نمایشی، تئاتر‌های صوتی هستند که یک روایت را به‌لطف صداپیشگان، افکت‌های صوتی و موسیقی پیش می‌برند. برای ساخت چنین پادکست‌هایی به یک تیم از صداپیشگان، ادیتورهای متخصص و استودیو نیاز است تا تجربه‌ای فراگیر برای شنونده ایجاد شود.
پادکست‌های نمایشی لزوماً نیازمند گروه نیستند و یک مجری در صورت برخورداری از مهارت لازم می‌تواند آن را اجرا کند. بسیاری از پادکست‌های نمایشی، روایت‌پردازی را طی چند اپیزود انجام می‌دهند؛ اما گاه کل اپیزود به یک روایت اختصاص پیدا می‌کند.
۵- پادکست‌های روایی (سناریوی غیرخیالی)
پادکست‌های روایی با سناریوی واقعی، مستندهای صوتی هستند که ماجراهای حقیقی را برای مخاطب تعریف می‌کنند. این پادکست‌ها موضوع‌های مختلف دارند و به‌خاطر پرداختن به جزئیات، پتانسیل فوق‌العاده‌ای معمولاً به اپیزودهای طولانی تبدیل می‌شوند. مجری روایی باید اتفاقات واقعی را به شکل سرگرم‌کننده تعریف کند.
۶- پادکست‌های خبری/آموزشی
پادکست‌های خبری، به‌روزرسانی‌هایی از اتفاقات جاری به مخاطب ارائه می‌دهند. پادکست خبری یا آموزشی گزینه‌ای مناسب برای تقویم تولید محتوا در کسب‌وکارهای پیشرو است. این پادکست‌ها با تمرکز روی آموزش و آگاهی‌بخشی درباره یک موضوع خاص تولید می‌شوند.
۷- پادکست تلفنی
یکی دیگر از انواع پادکست که مشابه آن در رادیو نیز وجود دارد، نوع تلفنی است. این برنامه‌ها با ماهیت بداهه و غیرقابل پیش‌بینی جذابیت خاص خودشان را دارند، چون امکان تماس تلفنی یا پیام‌رسانی را برای شنوندگان فراهم می‌کنند. در این سبک، مخاطبان نیز می‌توانند در پیش‌بردن موضوع بخش مشارکت داشته باشند.
۸- پادکست‌های مناظره‌ای
این نوع پادکست‌ها مشابه انواع گفتگومحور هستند؛ اما فضایی رسمی و حرفه‌ای دارند. در پادکست‌های مناظره‌ای، گروهی از مجریان متخصص، به مباحثه درباره یک موضوع خاص می‌پردازند و می‌توانند دیدگاه‌های یکدیگر را زیر سؤال ببرند. در پادکست‌های مناظره‌ای تعداد شرکت‌کنندگان باید بیش‌از ۳ نفر باشد. این سبک برای بازاریابی B2B بسیار مناسب است.
۹- پادکست تغییرکاربری‌یافته
در این فرمت از پادکست، مجری باید محتوای موجود در سایر پلتفرم‌ها مثل مقاله بلاگ یا یوتیوب را به یک فایل صوتی جذاب برای مخاطب هدف تبدیل کند. تغییر کاربری سایر فرمت‌ها به پادکست، جذب مخاطبان بیشتر از طریق ارزش‌آفرینی با فرمت صوتی را امکان‌پذیر می‌کند.
۱۰- پادکست‌های هیبرید
پادکست هیبرید، ترکیبی از فرمت‌های مختلف است. این پادکست‌ها محبوبیت فوق‌العاده‌ای دارند، چون دست مجری برای ترکیب المان‌های مختلف باز است و همین موضوع می‌تواند تمایز جالبی به‌همراه داشته باشد.
چگونه پادکست بسازیم؛ مراحل ساخت پادکست
برای ساخت پادکست یک مسیر مشخص وجود دارد که بدون آن، حتی گران‌ترین سخت‌افزار و بالاترین کیفیت صدا نیز نمی‌توانند تضمینی بر موفقیت باشند. راهنمای قدم‌به‌قدم ساخت Podcast را مرور می‌کنیم.
- برنامه‌ریزی: شروع کار باید با برنامه‌ریزی باشد. تولیدکننده پادکست باید مواردی مثل موضوع، شنونده ایدئال (مخاطب هدف) و اهداف خود را مشخص کرده باشد. کلید موفقیت، تمرکز روی حوزه‌ای است که دیگران کمتر به آن پرداخته‌اند؛ اما انتخاب نهایی موضوع باید باتوجه‌به علاقه و تخصص انجام شود.
- تجهیزات: برای شروع، نیازی به استودیوی پیشرفته و مجهز نیست و می‌توان کار را با تجهیزات ابتدایی نیز آغاز کرد. عایق صدا یا میکروفون‌های حرفه‌ای ضروری نیستند. یک کامپیوتر یا گوشی (برای پردازش و ادیت) و یک میکروفون خوب کافی خواهند بود. میکروفون‌های مخصوص با قابلیت اتصال USB به کامپیوتر، کیفیت صدا را به‌طرز شگفت‌انگیزی بهبود می‌دهند.
- نرم‌افزار: انتخاب نرم‌افزار ضبط و ویرایش، تأثیر زیادی روی کیفیت خروجی دارد. برنامه‌های رایگان خوبی در سیستم‌عامل‌های مختلف وجود دارند که برای تازه‌کارها مناسب خواهند بود. به‌جز نرم‌افزار ادیت، باید پلتفرم‌های انتشار نیز مشخص شوند. مجموعه بزرگی از پلتفرم‌ها مثل تلگرام و وبسایت یا کانال‌های تخصصی همچون کست‌باکس و اسپاتیفای برای پروموت کارآمد خواهند بود.
- ضبط: اولین اپیزودها باید بدون وسواس، به چشم نوعی آزمون برای آینده دیده شوند. برای ضبط نیازی به اتاق ایزوله نیست. میکروفون‌ها و نرم‌افزارهای تخصصی به‌اندازه کافی صدای محیط را کاهش می‌دهند. کمی پیش‌خوانی، به داشتن بیان روان کمک می‌کند. در صورت ضبط با دیگران، تمرین و هماهنگی ضروری است.
- ادیت: در فرآیند ویرایش باید صوت اولیه صیقل داده شود. هدف از ادیت فایل صوتی، ایجاد یک خروجی شفاف و حرفه‌ای با افکت‌های صوتی ساده است. هرگونه اشتباه گفتاری، توقف طولانی یا صدای زیاد محیط باید حذف شوند. اضافه‌کردن موسیقی آغاز و پایان نیز هویت خاصی به پادکست می‌دهد.
- انتشار و توزیع: در انتها نوبت به آپلود و انتشار پادکست می‌رسد. در صورت فشرده‌سازی فایل صوتی در مرحله ادیت، پروسه آپلود به‌سرعت انجام خواهد شد. در زمان آپلود، اجرای تکنیک‌های بازاریابی محتوایی مخصوص پادکست مثل عنوان توصیفی و عکس جذاب به دیده‌شدن کمک می‌کند.
بسیار از نرم‌افزارهای اختصاصی، پلتفرم‌های انتشار و حتی تجهیزات سخت‌افزاری با قابلیت‌هایشان، ساخت یک پادکست باکیفیت را راحت می‌کنند. شاید اولین پادکسترها به کمی دانش برنامه‌نویسی وب نیاز داشتند؛ اما امروزه تنها چیزی که اهمیت دارد؛ قدرت سرگرم‌کردن مخاطب با فن بیان و ایده‌‌های جذاب است.
روش‌های پروموت پادکست کدام هستند؟
گاهی اوقات یک پادکست که با بهترین کیفیت و جذاب‌ترین ایده، فقط به یک هُل کوچک برای دیده‌شدن نیاز دارد. روش‌های مختلفی برای ترویج پادکست و بهبود رؤیت‌پذیری وجود دارند که در ادامه به آن‌ها اشاره می‌کنیم.
توسعه سایت یا صفحه لندینگ اختصاصی برای پادکست
یک سایت یا صفحه لندینگ اختصاصی به تقویت هویت پادکست کمک می‌کند. مواردی مثل اطلاعات جانبی، لینک قسمت‌های قبلی، توضیحات هر اپیزود، نسخه‌های نوشتاری و برنامه انتشار در این صفحه گردآوری می‌شوند که روی رؤیت‌پذیری و جذب ترافیک ارگانیک تأثیر می‌گذارند.
استفاده از شبکه‌های اجتماعی و فروم‌ها
پلتفرم‌های سوشال مثل اینستاگرام، توییتر، تلگرام و لینکدین به جذب مخاطبان جدید می‌کنند. در شبکه‌های اجتماعی می‌توان لینک یا فایل قسمت‌های جدید را به اشتراک گذاشت یا درباره تاریخ انتشار اپیزود بعدی اطلاع‌رسانی کرد. اشتراک‌گذاری پیش‌نمایش قسمت‌های آینده یا لحظات جالب قسمت‌های پیشین به بهبود رؤیت‌پذیری کمک می‌کند.
همکاری با سایر پادکسترها و اینفلوئنسرها
ضبط اپیزود با مشارکت سایر پادکسترها، برنامه را به مخاطبان جدید معرفی می‌کند. شرط موفقیت همکاری با سایر پادکسترها، وجود ارتباط موضوعی بین دو برنامه است.
تبلیغات پولی و اسپانسری
تبلیغ و پیداکردن اسپانسر، می‌توانند رؤیت‌پذیری را فوراً بهبود دهند؛ اما به صرف هزینه (تبلیغ) یا زمان (مذاکره برای پیداکردن اسپانسر) نیاز دارند. داشتن سایت اختصاصی و تهیه اپیزودهای باکیفیت، اثرگذاری تبلیغ برای پادکست را دوچندان می‌کند.
ایمیل مارکتینگ
تهیه فهرست ایمیل از شنوندگان احتمالی و اجرای کمپین‌های هدفمند روی آن‌ها راه خوبی برای پروموت هر اپیزود خواهد بود. ایمیل مارکتینگ با پیش‌نمایش متنی و عناوین جذاب، خواننده ایمیل به شنیدن پادکست ترغیب می‌کند.
ثبت پادکست در دایرکتوری‌های مرتبط
قرارگرفتن نام برنامه در دایرکتوری‌های مخصوص پادکست‌ها تأثیر به‌سزایی روی ترویج آن خواهند داشت. ثبت برنامه در پلتفرم‌های اختصاصی مثل کست‌باکس یا اسپاتیفای و یوتیوب موزیک نیز بخشی از همین راهکار است.
انتشار منظم اپیزودها
ثبات در تولید محتوا برای دیده‌شدن است و انتشار پادکست نیز از این قاعده پیروی می‌کند. انتشار با برنامه هفتگی، ماهانه یا هر دوره دلخواه باید به‌صورت منظم انجام شود تا شنیدن پادکست باید به یک عادت برای مخاطب تبدیل شود.
مزایای پادکست برای کسب و کار
پادکست می‌تواند فراتر از یک محتوای سرگرم‌کننده باشد و به‌روش‌های مختلف روی رشد برند تأثیر بگذارد. این نوع محتوا در ترکیب با سایر انواع دیجیتال مارکتینگ، مزایای مختلفی برای کسب‌وکارها دارد که به آن‌ها اشاره کرده‌ایم.
تقویت اعتبار و شهرت برند
پادکست، تخصص برند در حوزه را به گوش مخاطبان و سایر رقبا می‌رساند. صحبت درباره ترندهای حوزه، اشتراک‌گذاری اطلاعات سودمند یا مصاحبه با سایر متخصصان در قالب پادکست، جایگاه برند به‌عنوان یک رهبر فکری و معتبر در زمینه کاری تثبیت خواهد شد.
ایجاد ارتباط عمیق و شخصی با مشتری بالقوه
صوت در ذات یک رسانه صمیمی است. داشتن برنامه منظم برای مکالمه با مشتریان بالقوه و زمزمه در گوش آن‌ها، وجهه انسانی به برند می‌دهد؛ همچنین انواع خاصی از پادکست مثل گفتگو‌های صمیمی به ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطب کمک می‌کنند. ارتباط شخصی با شنوندگان، آن‌ها را به هوادار پروپاقرص برند تبدیل می‌کند.
ایجاد منبعی از محتوا برای تغییر کاربری
اپیزود یک‌ساعته پادکست می‌تواند منبع فوق‌العاده‌ای برای سایر روش‌های بازاریابی محتوایی باشد. صدا را می‌توان به پست بلاگ تبدیل کرد؛ همچنین نقل‌قول‌های جذاب و کلیدی پتانسیل بالایی برای جذب تعامل در سوشال مدیا دارند.
ترکیب بریده‌هایی از پادکست در ترکیب با ویدیو یا عکس، پتانسیل فوق‌العاده‌ای برای جذب بازدید در تیک‌تاک، ریلز اینستاگرام یا شورتس یوتیوب خواهد داشت. بازیابی محتوای پادکست در قالب فرمت‌های جدید اگر به بهترین شکل ممکن توسط استراتژیست محتوا انجام شود، بهره‌وری بازاریابی را بهبود خواهد داد.
اثرگذاری روی شنونده به‌واسطه پیام پادکست
مخاطبان پروپاقرص پادکست به‌واسطه اعتماد به مجری، ظرفیت پذیرش بالایی دارند. این حرف‌شنوی می‌تواند در راستای افزایش ترافیک، لید یا حتی فروش استفاده شود؛ بدون آنکه مخاطبان هدف تاکتیک‌های تهاجمی بازاریابی قرار بگیرند.
کاربردی پادکست برای بازاریابی؛ افزایش آگاهی برند یا کسب بک لینک
بازاریابی پادکست با راهکارهایی مثل تقبل اسپانسرینگ سایر برنامه‌ها، انتشار پادکست‌های اختصاصی برند یا حضور نمایندگان کسب‌وکار در سایر پادکست‌ها، نتایج فوق‌العاده‌ای در جلب توجه و جذب لید دارد. با راهکارهای پادکست مارکتینگ، برند به‌عنوان یک متخصص به مخاطبان جدید معرفی خواهد شد و شانس بیشتری برای جذب مشتری بالقوه خواهد داشت.
کاربرد پادکست در بازاریابی فقط دیده‌شدن کسب‌وکار نیست. پادکست مارکتینگ می‌تواند بک لینک‌های ارزشمند برای وبسایت برند به ارمغان بیاورد و رتبه صفحه نتایج جستجو را ارتقا دهد؛ برای مثال، هنگام حضور برند به‌عنوان مهمان در پادکست‌های دیگر، میزبان می‌تواند در پلتفرم‌های انتشار یک بک لینک به برند بدهد.
انتشار پادکست‌های دست‌اول ارزشمند نیز به‌واسطه اشتراک‌گذاری کاربران در شبکه‌های اجتماعی و برند منشن، آتوریتی بالایی برای برند ایجاد خواهد کرد. این بک لینک‌ها به موتور جستجو ثابت می‌کنند که پادکست و کسب‌وکار تا چه اندازه برای کاربران مفید واقع شده‌اند.
پادکست، هنر جلب توجه مخاطب مدرن و کم‌حوصله با روایت‌های جذاب
پادکست‌ها بیش‌از چهار دهه قدمت دارند. ابتدایی‌ترین شکل پادکست همان زمزمه‌هایی هستند که از نوزادی روایت می‌شوند و شاید به‌همین‌خاطر، مغز توانایی بالایی برای پردازش آن‌ها در کنار سایر فعالیت‌ها دارد. این فرمت محتوا حالا به چیزی فراتر از یک سرگرمی تبدیل شده است.
در این مقاله از آکادمی تسمینو با تاریخچه و دلیل محبوبیت پادکست‌ها آشنا شدید. حالا دیگر می‌دانید که برای ساخت پادکست باید چه مسیری را طی کنید. این بستر محتوایی برای بازاریاب‌های دیجیتال، مالکان کسب‌وکار یا کسی که صرفاً می‌خواهد علاقه و دانشش را با دیگران به اشتراک بگذارد، یک سکوی پرتاب خواهد بود.
شما درباره پادکست‌ها چه نظری دارید؟ آیا به ساخت پادکست برای خود یا برندتان فکر کرده‌اید؟ اصلاً این نوع محتوا در بین سایر فرمت‌ها چقدر برایتان محبوب است؟ اگر پادکست جذابی در زمینه بازاریابی دیجیتال یا هر حوزه دیگر می‌شناسید، خوشحال می‌شویم در کامنت‌ها آن را به ما معرفی کنید.
متا: پادکست چیست و انواع مختلف پادکست چه فوایدی برای افراد یا کسب‌وکارها دارند؟ برای آشنایی با Podcast و یادگیری روش ساخت آن همراه تسمینو باشید.
2 دیدگاه ها
انتشار پادکست چطور انجام میشه؟
برای انتشار پادکست، ابتدا باید پلتفرم مد نظرتون رو انتخاب کنید. سپس باید از طریق سایت rss.com ، فید آر اس اس برای پادکست خودتون بسازید و این فید rss رو در پلتفرم پادکستتون درج کنید.