ارتباط خرید بک لینک و پنالتی شدن سایت بعد از آن

خرید بک لینک و حذف‌شدن سایت از نتایج گوگل، احتمالاً دردناک‌ترین پیشامد در مسیر سئو باشد که بودجه مالی را هدر می‌دهد و حیات سایت را به‌خطر می‌اندازند. در این حالت، لینک‌سازی که قرار بود با افزایش آتوریتی، حضور قدرتمند محتوا در صفحه نتایج را رقم بزند، به‌خاطر بی‌دقتی یا عجله موجب مرگ سایت خواهد شد. 

در این مقاله از تسمینو، ارتباط بین خرید لینک خارجی و پنالتی‌شدن سایت بعد از آن را بررسی می‌کنیم. ابتدا نگاهی به دلایل وقوع پنالتی گوگل بر اثر خرید بک‌لینک‌ها نگاهی می‌اندازیم، سپس راه‌های طبیعی برای این تاکتیک را بررسی می‌کنیم. تا پایان این مقاله همراه‌مان باشید؛ چون راه‌های رهایی از پنالتی‌های مربوط به بک لینک و پیش‌گیری از آن را نیز بررسی کرده‌ایم.

چرا خرید بک لینک ممکن است به پنالتی سایت منجر شود؟

خرید بک لینک به‌جای ارزش‌آفرینی برای خوانندگان و موتور جستجو، گاه با هدف رای فریب موتور جستجو انجام می‌شود. سیستم جستجوی گوگل بر مبنای اعتماد و ارزش‌آفرینی بنا شده است و هرگونه تلاش فریب‌کارانه برای ایجاد اعتبار کاذب با انواع پنالتی تنبیه می‌شود. دلایل رایج پنالتی گوگل بر اثر خرید بک لینک را بررسی کرد‌ه‌ایم. 

تعارض با دستورالعمل‌های گوگل (Google Webmaster Guidelines)

هدف گوگل، ارائه اطلاعات مفید و کاربردی در صفحه نتایج جستجو (SERP) است. برای تحقق این هدف، الگوریتم‌های رده‌بندی خاصی، رتبه‌های برتر سرپ را به‌عنوان پاداش به سایت‌های ارزش‌آفرین اعطا می‌کنند. دریافت لینک خارجی از منابع معتبر، نشان‌دهنده ارزش و اعتبار مطلب است؛ اما تهیه بک لینک با هدف فریب‌دادن مکانیزم جستجو، اعتماد گوگل را از بین می‌برد. 

گوگل، لینک‌سازی سوءاستفاده‌گرایانه را در دسته «الگوهای مشکوک و اسپم» بهینه‌سازی قرار می‌دهد که نقض‌کننده دستورالعمل‌ها (همان گایدلاین‌های گوگل) هستند و نقض قانون نیز با جریمه همراه خواهد بود.

تشخیص الگوهای غیرطبیعی توسط الگوریتم‌ها (به‌ویژه Penguin)

الگوریتم‌های پیچیده و دقیق موتور جستجو، هرگونه لینک‌سازی مشکوک را به‌صورت خودکار شناسایی می‌کنند. یکی از معروف‌ترین الگوریتم‌ها، الگوریتم پنگوئن نام دارد که در سال ۲۰۱۲ برای شناسایی و جریمه تکنیک‌های مشکوک لینک‌سازی راه‌اندازی شد. پنگوئن حالا در الگوریتم مرکزی گوگل ادغام شده است. 

هرگونه افراط یا فریب‌کاری در خرید بک لینک کافیست تا الگوریتم‌‌ها، نقض گایدلاین‌ها را تشخیص دهند و پنالتی گوگل را اعمال کنند. جریمه‌های ناشی از الگوریتم‌ها بسیار شدید هستند و خلاص‌شدن از آن‌ها اصلاً آسان نیست.

لینک‌های غیرمرتبط یا از سایت‌های اسپم

خرید بک لینک و حذف‌شدن سایت از نتایج گوگل در صورت لینک‌سازی با سایت‌های اسپم بسیار رایج است. موضوع و کیفیت سایت‌های لینک‌دهنده، اهمیت فوق‌العاده‌ای دارند. بک لینک، ارزش محتوای هدف را به موتور جستجو نشان می‌دهد؛ اما وقتی لینک از یک سایت نامرتبط یا بی‌کیفیت خریده شود، همه‌چیز فرق خواهد کرد.

سایت‌های اسپم، محتوای کم‌ارزش و بی‌کیفیتی دارند یا از بک لینک‌های سمی و نامعتبر استفاده می‌کنند. خرید لینک از این سایت‌ها، به اعتبار دامنه آسیب می‌زند و دیر یا زود به جریمه گوگل ختم خواهد شد. برای بررسی کیفیت، سایت‌های لینک‌دهنده، معیار اسپم اسکور از ابزار ماز (Moz) کاربردی خواهد بود.

توزیع انکرتکست غیرطبیعی (Exact Match Anchor Text)

انکر تکست، مفهوم صفحه هدف لینک را هم برای کاربران و هم برای موتور جستجو مشخص می‌کند. در سئو کلاه‌سیاه (بهینه‌سازی بدون رعایت گایدلاین‌ها)، استفاده از کلمه کلیدی اصلی به‌عنوان انکرتکست (اگزکت مچ) یک تکنیک رایج است که در گذشته محبوبیت فراوانی داشت.

الگوریتم‌های گوگل اکنون هرگونه استفاده افراطی از انکرتکست اگزکت را تکنیک فریب‌کارانه در نظر می‌گیرند. در یک بک لینک پروفایل سالم و طبیعی، انکرتکست‌ها ترکیبی از مواردی مختلف هستند، چون منابع مختلف وب هنگام لینک‌سازی، روش‌های گوناگونی برای نوشتن متن هایپرلینک دارند.

خرید انبوه و ناگهانی لینک‌ها

سرعت کسب لینک‌های خارجی که با عنوان «Link Velocity» شناخته می‌شود، یکی دیگر از دلایل پنالتی‌شدن سایت بعد از خرید بک لینک است. در حالت طبیعی، تعداد لینک‌ها به‌مرور زمان و با شیب ملایم افزایش پیدا می‌کنند؛ اما سایت‌های مشکوک، به‌طور ناگهانی، انبوهی از لینک‌های خارجی به‌دست می‌آورند.

جهش ناگهانی و شدید بک لینک‌ها مخصوصاً موارد نامرتبط و بی‌کیفیت، توجه گوگل را جلب می‌کند و احتمال جریمه‌شدن را افزایش می‌دهد. اگر خرید انبوه بک لینک از قبل انجام شده است، باید برای Disavow بک لینک های اسپم اقدام نمود تا گوگل آن‌ها را نادیده بگیرد.

تفاوت خرید بک لینک طبیعی و غیرطبیعی

خرید بک لینک و پنالتی شدن سایت پس از آن، حتمی و همیشگی نیست. می‌توان خرید لینک خارجی را به‌گونه‌ای انجام داد که نه‌تنها شک گوگل را به‌دنبال نداشته باشد، بلکه در راستای ارزش‌آفرینی و ارائه تجربه‌ای مثبت برای کاربر انجام شود. به تفاوت‌های خرید بک لینک به دو روش طبیعی و غیرطبیعی دقت کنید:

خرید بک لینک در قالب رپورتاژ آگهی معتبر یا همکاری‌های محتوایی

خریدوفروش بک لینک مورد تأیید گوگل نیست؛ اما اجرای صحیح و اصولی آن می‌تواند برای دو طرف پرسود باشد. بسیاری از کسب‌وکارها برای کسب لینک از سایت‌های معتبر، اقدام به انتشار رپورتاژ آگهی یا همکاری محتوایی (انتشار پست مهمان) می‌کنند. این تکنیک‌ها با رعایت اصول و شفافیت به پنالتی ختم نخواهند شد.

بک لینک‌های ساخته‌شده از طریق رپورتاژ باید حتما از دامنه‌های باکیفیت و مرتبط به موضوع سایت خریداری شوند. انتشار رپورتاژ در رسانه‌های پربازدید، ترافیک ارزشمند نیز به‌دنبال دارد که این، ارزش‌آفرینی صفحه هدف را به موتور جستجو نشان خواهد داد.

مقایسه با خرید لینک از سایت‌های بی‌کیفیت و شبکه‌های PBN

خرید لینک‌ از منابعی مثل PBNها و مزارع لینکِ بی‌کیفیت، ریسک بسیار بالای جریمه سایت را به‌دنبال دارد. سایت‌های PBN و مزرعه لینک، دامنه‌هایی منقضی‌شده با اندکی آتوریتی هستند که منحصراً برای فریب موتور جستجو طراحی شده‌اند.

سایت‌های مزرعه به یکدیگر لینک می‌دهند و دامنه‌های PBN نیز برای لینک‌دادن به یک سایت هدف توسعه می‌يابند. این ساختارها معمولاً مملو از تکنیک‌های سئو کلاه‌سیاه، محتوای کم‌ارزش و مقالات کپی هستند و در بک لینک پروفایل‌شان، پیوندهای سمی و مخرب فراوانی مشاهده می‌شود.

اشاره به مفهوم E-E-A-T و اهمیت آن در اعتماد گوگل

گوگل برای ارزیابی بهتر کیفیت و اعتبار محتوای سایت از چهارچوبی به‌نام E-E-A-T استفاده می‌کند که به‌واسطه آن، وجود فاکتورهای تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد‌پذیری در محتوا را بررسی می‌کند. برای کاهش ریسک خارج‌شدن سایت از صفحه نتایج بر اثر پنالتی‌ گوگل، بهتر است لینک خارجی از سایت‌هایی دریافت شود که معیار E-E-A-T را به‌خوبی رعایت می‌کنند.

سایتی که منبع محتوای معتبر و موثق است با لینک‌دادن، به گوگل نشان می‌دهد که محتوای هدف را ارزشمند و مکمل تجربه کاربر می‌داند؛ اما خرید لینک خارجی از سایت‌هایی با محتوای اسپم و سطحی، هم اتلاف منابع است و هم خطر جریمه‌شدن را به‌دنبال دارد.

نشانه‌های پنالتی شدن سایت بعد از خرید بک لینک

خرید بک لینک و پنالتی شدن سایت بعد از آن، معمولاً نشانه‌های واضحی دارد که به‌شکل‌های مختلف ظاهر می‌شوند و عملکرد سایت را به‌طور موقت یا گاه دائم، تحت‌تأثیر قرار می‌دهند. واضح‌ترین نشانه‌های عبارت‌اند از افت ناگهانی رتبه، کاهش شدید ترافیک یا هشدار در سرچ کنسول گوگل.

افت ناگهانی رتبه در کلمات کلیدی

یکی از فوری‌ترین و هشداردهنده‌ترین علائم جریمه سایت بعد از خرید بک لینک‌های مخرب، کاهش ناگهانی و سریع رتبه‌های سایت روی کلمات کلیدی مختلف است.

این حالت نباید با نوسانات ناشی از آپدیت الگوریتم مرکزی گوگل اشتباه گرفته شود. در افت ناشی از پنالتی خرید بک لینک، صفحاتی که زمانی در صفحه اول نتایج قرار داشتند به رتبه‌های بسیار پایین‌ تنزل پیدا می‌کنند. در این حالت، رتبه صفحات متعددی از دامنه برای انواع کیورد تحت‌تأثیر قرار می‌گیرند. 

کاهش شدید ترافیک ارگانیک

یکی دیگر از علائم جریمه‌شدن سایت بعد از خرید بک لینک، کاهش شدید ترافیک ارگانیک است. وقتی سایت بر اثر جریمه، رتبه برتر یا حضور در صفحه نخست سرپ را از دست می‌دهد، از دید کاربر خارج خواهد شد. افت رؤیت‌پذیری نیز به‌معنای کاهش ترافیک ارگانیک است. با کاهش ورودی از گوگل، متریک نرخ کلیک یا CTR نیز کاهشی می‌شود؛ در نهایت، میزان فروش یا درآمد نیز افت خواهد کرد. 

هشدار در Google Search Console

یکی از انواع رایج پنالتی گوگل، جریمه دستی است که توسط نیروی‌های انسانی تیم وب اسپم گوگل اعمال می‌شوند. بازرسان گوگل با بررسی دقیق سایت‌های مشکوک، موارد نقض دستورالعمل‌ها مثل خرید بک لینک‌های اسپم و آلوده را شناسایی و سایت را جریمه می‌کنند.

مزیت جریمه دستی نسبت به جریمه الگوریتمی، ارسال هشدار در گوگل سرچ کنسول سایت است. در این پیام هشدار، به عیب‌یابی و پاک‌سازی سایت از لینک‌های مخرب کمک می‌کند.

ایندکس نشدن یا حذف صفحات از ایندکس

در شدیدترین حالت نقض گایدلاین‌های گوگل، این موتور جستجو اقدام نهایی یعنی توقف ایندکس یا حتی دی‌ایندکس‌‌شدن سایت را انجام می‌دهد. De-indexing به‌معنای آن است که همه یا تعدادی از صفحات سایت به‌طور کامل از نتایج جستجوی گوگل حذف خواهند شد.

در حالت دی‌ایندکس هیچ اثری از سایت، حتی در قعر نتایج جستجو نیز باقی نمی‌ماند. سایت‌هایی که خرید بک لینک مخرب را به‌صورت انبوه انجام می‌دهند یا در شبکه‌های لینک‌سازی مصنوعی مثل PBN مشارکت دارند، با ریسک دی ایندکس‌شدن روبه‌رو هستند.

اولین اقدام بعد از پنالتی شدن سایت به خاطر بک لینک

پس‌از جریمه‌شدن سایت به‌خاطر خرید بک لینک باید با کنترل اضطراب، جهت کنترل خسارت اقدام کرد. برای کاهش تبعات و نجات سایت، یک رویکرد مشخص وجود دارد. ابتدا باید ماهیت پنالتی مشخص، سپس بک لینک پروفایل پاک‌سازی شود. در نهایت نیز باید تعهد سایت به گایدلاین‌ها گوگل اثبات شود.

بررسی هشدارهای Search Console

اولین اقدام بعد از جریمه سایت، ورود به اکانت سرچ کنسول برای عیب‌یابی است. اگر در گزارش Manual Actions، پیغام هشدار جدیدی وجود داشته باشد؛‌ مسیر ریکاوری سایت توسط همان پیام مشخص خواهد شد. در این گزارش، جزئیات مشکل و صفحات درگیر مشخص می‌شوند.

مالک سایت باید مشکل را حل کند و سپس درخواست بازبینی مجدد را در سرچ کنسول ثبت نماید تا دامنه مجدداً توسط خزنده‌های گوگل ایندکس شود. درصورتی‌که منشأ جریمه برطرف شده باشد، پنالتی برداشته می‌شود و در صفحه گزارش جریمه دستی، هشدار مربوطه پاک خواهد شد.

شناسایی و حذف لینک‌های مضر (Manual Removal)

پس از تشخیص پنالتی، مالک سایت باید کل لینک پروفایل دامنه را بازبینی کند. در بازبینی باید فهرستی از همه دامنه‌های لینک‌دهنده به سایت جمع‌آوری شود. ابزارهایی مثل گوگل سرچ کنسول با گزارش «Links» و ابزارهای فرعی همچون Ahrefs یا سمراش برای شناسایی دامنه‌های ارجاع‌دهنده مناسب هستند.

سایت‌های لینک‌دهنده، باید از نظر نشانه‌های وجود لینک‌های مضر بررسی شود. پس از شناسایی دامنه‌های مضر باید برای حذف دستی لینک‌های دریافت‌شده از آن‌ها اقدام کرد. تماس با سایت لینک‌دهنده و درخواست محترمانه برای Disavowکردن لینک، یک راه رایج پاک‌سازی است. دیساوو، یکی از ابزارهای سرچ کنسول گوگل است که به موتور جستجو می‌گوید لینک‌های مشخصی را نادیده بگیرد.

استفاده از ابزار Disavow گوگل 

حذف دستی لینک‌های مضر می‌تواند بسیار زمان‌بر باشد یا درصورت عدم همکاری سایت لینک‌دهنده به جایی نرسد. برای غیرفعال‌کردن لینک‌های سمی و مضر یک راه آسان و راحت به‌نام ابزار دیساوو گوگل وجود دارد که در واقع یکی از امکانات سرچ کنسول محسوب می‌شود.

با استفاده از ابزار Google Disavow می‌توان یک فهرست از آدرس‌ها و دامنه‌ها را تهیه کرد که با معرفی آن‌ها به گوگل، همه لینک‌های ارسال‌شده از طرف آن‌ها نادیده گرفته می‌شوند. به‌خاطر تاثیر بالای ابزار دیساوو، گوگل هشدار می‌دهد که با نهایت دقت از آن استفاده شود. ما در یک مقاله‌ی جداگانه، در مورد disavow بک لینک‌ های اسپم به صورت کامل توضیح می‌دهیم.

بازسازی استراتژی لینک‌سازی با روش‌های طبیعی

ریکاوری از جریمه سایت با حذف لینک‌های سمی خریداری‌شده به پایان نمی‌رسد. سایت باید نشان دهد که در مسیر درستی قرار گرفته است و باید استراتژی لینک‌سازی را حول مقررات گوگل بازطراحی کند. با اجرای استراتژی‌های سئو کلاه‌سفید، گوگل متوجه می‌شود که سایتِ خاطی، دیگر سعی در دور زدن قوانین ندارد و روی ارزش‌آفرینی تمرکز کرده است.

تلاش برای کسب لینک‌های ارگانیک با کیفیت از طریق ساخت انواع محتوای ارزشمند، سیلی از لینک‌های طبیعی را روانه سایت خواهد کرد. وقتی سایت بتواند انواع بک لینک را به‌صورت ارگانیک کسب کند، یعنی در میان دامنه‌های ارجاع‌دهنده به‌عنوان یک منبع ارزشمند از محتوا شناخته می‌شود.

راهکارهای پیشگیری از پنالتی هنگام خرید بک لینک

خرید اصولی بک لینک قدرتمند و معتبر یک پای ثابت استراتژی بهینه‌سازی است و نمی‌توان آن را از معادله حذف کرد. به‌همین‌خاطر بهتر است روی اجرای صحیح این تکنیک‌ها تمرکز شود. درامان‌ماندن از جریمه‌های خرید بک لینک با رعایت نکات احتیاطی زیر کاملاً امکان‌پذیر است.

انتخاب سایت‌های معتبر و مرتبط

ریسک خرید بک لینک و حذف‌شدن سایت از نتایج گوگل در صورت همکاری با سایت‌های باکیفیت و معتبر به حداقل می‌رسد؛ بنابراین اقداماتی مثل خرید انبوه لینک‌های ارزان از فروشنده‌های ناشناس را باید کنار گذاشت و به‌جای آن، روی سایت‌های ارزشمندی تمرکز کرد که با حوزه فعالیت سایت، ارتباط موضوعی دارند.

برای ارزیابی سایت‌های مرتبط باید به متریک‌هایی مثل اعتبار دامنه (DA) و میزان ترافیک توجه کرد. یک سایت مرتبط، معتبر و پربازدید، علاوه‌بر لینک جویس (جریان انتقال‌دهنده آتوریتی)، ترافیک ارزشمند را نیز وارد دامنه مقصد می‌کند. این دسته از کاربران پتانسیل فوق‌العاده‌ای برای تبدیل‌شدن به مشتری یا کاربر دائمی دارند.

تنوع در نوع لینک و انکرتکست

بک لینک پروفایل طبیعی متنوع است؛ بنابراین هر لینک خریداری‌شده باید به این تنوع اضافه کند. احتمال خرید بک لینک و پنالتی‌شدن سایت بعد از آن با تنوع‌دادن به متن انکر لینک‌های خریداری‌شده، کاهش خواهد یافت. انکرتکست‌های لینک پروفایل باید ترکیب متعادلی از انکرهای حاوی نام برند، اگزکت مچ، کیوردهای مرتبط، URLها، عبارات عمومی و یا دعوت به اقدام باشند.

خرید تدریجی و با برنامه

سرعت کسب بک لینک‌ها نباید شک‌برانگیز باشد. دریافت ناگهانی تعداد زیادی بک لینک، بدون آن‌که سایت محتوایی وایرال منتشر کرده باشد یا با برند منشن و دریافت لینک‌های سوشال رخ داده باشد، برای الگوریتم‌ها مشکوک خواهد بود.

در صورت خرید چند بک لینک، انتشار یا جای‌گذاری آن‌ها باید به‌صورت تدریجی انجام شود. از دید گوگل، سایتی با شیب رشد عادی، بک لینک‌های ارگانیک را طی هفته‌ها و ماه‌ها دریافت خواهد کرد،‌ نه درآن‌‌واحد، چون موتور جستجو به مفهومی به‌نام «Link Velocity» لینک نگاه می‌کند. لینک ولاسیتی، سرعت کسب لینک خارجی در دوره‌ای خاص را نشان می‌دهد که حالت طبیعی آن، یک نرخ ثابت و منطقی است.

خرید آرام و بابرنامه لینک‌ها، امکان نظارت دقیق بر عملکرد هر لینک را نیز فراهم می‌کند تا استراتژی لینک‌سازی مطابق با کیفیت هرکدام از منابع ارجاع‌دهنده، بهینه‌سازی شود. با این رویکرد، خرید بک لینک از یک اقدام پرریسک به پروسه‌‌ای دقیق و کنترل‌شده تبدیل می‌شود.

ترکیب با استراتژی‌های لینک‌سازی طبیعی

خرید بک لینک نباید به تنها تاکتیک موجود در استراتژی سئو خارجی تبدیل شود،‌ بلکه باید مکمل رویکرد ارگانیک باشد. بک لینک پروفایلی که فقط از روش‌های پولی تشکیل شده باشد، شاید از دید الگوریتم‌های گوگل غیرطبیعی به‌نظر برسد.

پاسخ‌گویی به نیاز کاربر با تولید محتوای همیشه سبز، راهنمای جامع، گزارش‌های دقیق و جدید یا انواع اینفوگرافیک از جمله‌روش‌هایی هستند که در کنار خرید بک لینک جواب می‌دهند.

بررسی دائمی بک لینک‌ها با ابزارهایی مثل Ahrefs، SEMrush و Search Console

بررسی دائمی لینک پروفایل برای جلوگیری از پنالتی گوگل ضروری است. بازبینی‌های دائمی و منظم باید جهت شناسایی لینک‌های مضر انجام شوند تا اثر آن‌ها در نطفه خنثی شود؛ همچنین بررسی دائمی جلوی بروز پدیده سئو منفی را نیز می‌گیرد که طی آن، رقبا به‌صورت عمدی بک لینک‌های سمی و مخرب برای سایت ایجاد می‌کنند.

به‌غیراز سرچ کنسول که دیتای رسمی گوگل را ارائه می‌دهد، ابزارهایی مثل Ahrefs و سمراش نیز برای آنالیز جامع و عمیق کاربرد دارند. مواردی مثل کیفیت دامنه‌های ارجاع‌دهنده، بررسی توزیع انکرتکست‌ها و میزان سمی‌بودن یا نمره اسپم لینک‌ها با این ابزارها قابل بررسی هستند. استفاده از ابزارها باید در فواصل زمانی منظم انجام شود.

خرید اصولی بک لینک، مکمل لینک‌سازی ارگانیک بدون ریسک پنالتی گوگل

خرید بک لینک لزوماً‌ منتهی به جریمه گوگل نمی‌شود. اتخاذ یک رویکرد استراتژی و تمرکز روی ساخت یک سایت ارزش‌آفرین، ابتدا جریانی از لینک‌های ارگانیک را روانه سایت می‌کند. سپس برای تقویت لینک پروفایل می‌توان خرید بک لینک‌ها را اجرا کرد.

در این مقاله ارتباط بین خرید بک لینک و پنالتی گوگل را توضیح دادیم. حالا دیگر می‌دانید که عدم پیروی از گایدلاین‌های گوگل و دریافت لینک از سایت‌های بی‌کیفیت نامرتبط، احتمال حذف سایت از نتایج جستجو را افزایش می‌دهد؛ همچنین با روش‌های تشخیص پنالتی و تکنیک‌های رهایی از آن نیز آشنا شده‌اید.

اگر درباره خرید لینک خارجی، تکنیکی می‌شناسید که ریسک پنالتی را کاهش دهد یا تجربه‌ای در این زمینه دارید، حتماً در بخش زیر با ما و سایر خوانندگان به اشتراک بگذارید.