در سئو خارجی، دامنه‌های معرفی‌کننده سایت به کاربران، ریفرینگ دامین نام دارند. این دامنه‌ها با لینکسازی، در رؤیتپذیری صفحات وب نقش مهمی ایفا می‌کنند. یک گردهمایی کاری و حرفه‌ای را تصور کنید؛ کسی که در این جمع (ریفرینگ دامین)، افراد تازه‌وارد را به سایر حضار معرفی می‌کند، نقش مهمی در حال و آینده تازه‌واردان خواهد داشت.
مطالعه‌ای از سمراش نشان می‌دهد که صفحات رتبه یک گوگل، به‌طور میانگین از ۲۰۰ وب‌سایت مرجع لینک دریافت می‌کنند؛ درحالی‌که صفحات رتبه دهم SERP، حداکثر ۸۰ رفرنس دامین دارند.
در این مقاله از آکادمی تسمینو ریفرینگ دامین و اهمیت آن را زیر ذره‌بین قرار می‌دهیم و تفاوتش با بک لینک را بررسی خواهیم کرد. روش‌های ارزیابی دامنه ارجاع‌دهنده را نیز معرفی می‌کنیم. در انتها، به تأثیر تعداد سایت‌های لینک‌دهنده روی دامین آتوریتی رقبا و همچنین تکنیک‌های لینکسازی نگاهی انداخته‌ایم. اگر می‌خواهید یکی از ظریف‌ترین مفاهیم در لینکسازی را یاد بگیرید؛ این مقاله را از دست ندهید.
ریفرینگ دامین یا دامنه ارجاع دهنده چیست؟
در سئو، ریفرینگ دامین (Referring Domain) با نام‌های دامنه ارجاع‌دهنده یا دامنه لینک‌دهنده، یک دامنه است که به سایت یا صفحه‌ای از دامنه دیگر لینک می‌دهد. کلمه ریفرینگ (مرجع) در واقع رابطه بین دو دامنه را نشان می‌دهد و مبدأ لینک‌های خارجی را مشخص می‌کند.
ریفرینگ دامین را می‌توان به توصیه‌نامه شغلی تشبیه کرد. اگر شرکت‌ها و کارفرماهای مختلف برای شما معرفی‌نامه نوشته باشند؛ رزومه‌تان شانس بیشتری برای قبول‌شدن خواهد داشت. هرچه اعتبار شرکت‌ها بیشتر باشد، اثر توصیه‌نامه نیز بیشتر خواهد شد. انواع مختلفی از ریفرینگ دامین وجود دارند:
- سایت کمپانی‌های بزرگ و سازمان‌های دولتی.
- سایت‌های خبری.
- منابع آموزشی و سایت سازمان‌های تحصیلی.
- شبکه‌های اجتماعی.
- انجمن‌های اینترنتی و دایرکتوری‌ها.
- فروشگاه‌های آنلاین در حوزه‌های خاص.
یک دامنه ارجاع‌دهنده معتبر با لینکسازی، دو فاکتور دامین آتوریتی و ترافیک ارجاعی را به دامنه مقصد منتقل می‌کند. هر ریفرینگ دامین یک منبع مجزاست؛ یعنی اگر چند صفحه از یک دامنه به سایت دیگری لینک داده باشند، یک دامنه مرجع داریم؛ اما سه لینک از سه دامین مجزا، به‌معنای سه ریفرینگ دامین خواهد بود.
دامنه‌های ارجاع‌دهنده در سئو خارجی و تقویت بک لینک پروفایل نقش مهمی دارند. کسب لینک از سایت‌های معتبر، روی شناخت موتور جستجو از محتوا و سایت هدف تأثیر می‌گذارد و ارزشش را نشان می‌دهد. کسب یک لینک از دامنه‌ای معتبر، ارزش به‌مراتب بیشتری از دریافت چندین لینک بی‌کیفیت خواهد داشت.
فرق ریفرینگ دامین و بک لینک چیست و آیا مهم‌تر است؟
در پاسخ بک لینک چیست، به‌طور خلاصه هر هایپرلینک از یک سایت به سایت دیگر، بک لینک (Backlink) یا لینک خارجی نام دارد. ریفرینگ دامین و بک لینک به یک مفهوم خاص در سئو یعنی لینکسازی ارتباط دارند؛ اما نمی‌توان آن‌ها را به‌جای یکدیگر استفاده کرد.
اگر سایت معتبری به سه صفحه متفاوت در دامنه شما لینک داده باشد یعنی سه بک لینک و یک ریفرینگ دامین دارید؛ پس یک دامنه ارجاع‌دهنده می‌تواند چندین بک لینک به یک سایت داشته باشد.
لینکسازی ارگانیک یا خرید بک لینک از چند ریفرینگ دامین معتبر و متنوع، می‌توانند روی فاکتور تنوع لینک (Link Diversity) تأثیر مثبتی بگذارد. تنوع لینک پروفایل نشان می‌دهد که منابع مختلفی را قبول دارند و این موجب تقویت اعتبار دامنه می‌شود؛ اما تعدد بک لینک‌ها لزوماً نشانه مثبتی نیست.
چرا Referring Domain در سئو اهمیت دارد؟
ریفرینگ دامین‌ها روی موفقیت در صفحه نتایج جستجو اثرگذارند. از نظر موتور جستجو، تنوع سایت‌های مبدأ، ارزش موضوعی محتوا را نشان می‌دهد. به گزارش لینک‌بیلدر، هرچه تعداد دامنه‌های ارجاع‌دهنده معتبر بیشتر باشد، سایت نمره دامین آتوریتی (DA) بالاتری می‌گیرد و به‌طور بالقوه عملکرد بهتری در SERP خواهد داشت.
طبق گزارش Ahrefs، کسب ترافیک ارگانیک بدون ریفرینگ دامین غیرممکن نیست؛ اما رتبه‌گرفتن روی کلمات کلیدی رقابتی و دریافت ترافیک بدون داشتن دامنه ارجاع‌دهنده بسیار دشوار خواهد بود. در گزارش اِی‌اِچ‌رفس، ۲۰ میلیون صفحه ریفرینگ دامین نداشتند و فقط ۲۹۹۷ صفحه از آن‌ها، بیشتر از هزار بازدید در ماه می‌گرفتند.
با این اوصاف، ریفرینگ دامین‌ها وقتی متنوع، معتبر و مرتبط به موضوع سایت هدف باشند، روی رؤیتپذیری و کسب ترافیک ارجاعی (Referral Traffic) تأثیر غیرقابل انکار دارند. لینک بیلدینگ از سایت‌های معتبر، در هدایت ربات‌های موتور جستجو نیز نقش خواهد داشت و موجب جابه‌جایی سریع کراولرها برای کشف محتوا می‌شوند.
اهمیت دامنه‌های ارجاع‌دهنده در بهبود رتبه و ترافیک سایت، نباید دست‌مایه سوءاستفاده شود. حالت‌هایی مثل دریافت لینک‌های پرشمار از مجموعه‌ای ریفرینگ دامین‌ها که ارتباط موضوعی چندانی با سایت ندارند یا استفاده از مزرعه لینک، شک موتور جستجو را بر می‌انگیزند و به جریمه گوگل ختم می‌شوند.
ابزارهای بررسی ریفرینگ دامین کدامند؟
برای داشتن یک بک لینک پروفایل قدرتمند و بهبود رؤیتپذیری سایت، آنالیز دامنه‌های ارجاع‌دهنده ضروری است. ابزارهای مختلفی برای این کار وجود دارند که در ادامه به بررسی آن‌ها پرداخته‌ایم.
۱- گوگل سرچ کنسول
گوگل سرچ کنسول، دید جامعی از وضعیت بک‌لینک‌ها و ریفرینگ دامین‌ها در اختیار کاربر می‌گذارد. پس از ورود به سرچ کنسول سایت، روی گزینه «Links» در منوی سمت چپ کلیک کنید. در این بخش علاوه‌بر ریفرینگ دامین‌ها، گزارش مفصلی از تعداد لینک‌های خارجی، صفحات دارای بیشترین تعداد لینک و پرتکرارترین انکرتکست‌های منتهی به سایت را مشاهده خواهید کرد.
در بخش مربوط به ریفرینگ دامین‌ها یا «Top Linking Sites»، فهرست دامنه‌هایی با بیشترین تعداد بک لینک به سایت‌تان را مشاهده می‌کنید. با کلیک روی هر دامنه، تعداد صفحات مبدأ در دامنه مورد نظر و تعداد صفحات هدف آن در سایت خودی نمایش داده می‌شوند.
برای مدیریت بک لینک‌ها و دامنه‌های ارجاعی در سرچ کنسول گوگل نیز می‌توانید لینک‌های ارسال‌شده از دامنه‌های بی‌کیفیت یا غیرمرتبط را حذف (Disavow) کنید.
۲- گوگل آنالیتیکس
گوگل آنالیتیکس که داده‌های تحلیلی دقیقی از وب‌سایت ارائه می‌کند، قابلیت ردگیری منبع ترافیک ورودی را نیز دارد. برای این کار، کافیست یک گزارش اختصاصی تهیه کنید. تهیه گزارش از دامنه‌های ارجاع‌دهنده در آنالیتیکس راحت نیست؛ اما به‌خاطر داده‌های مختلفی که دارد به زحمتش می‌ارزد.
در محیط آنالیتیکس به بخش «Reports» بروید و در بخش «Life cycle»، منوی «Acquisition» را باز کنید. سپس روی گزینه «Traffic Acquisition» کلیک کنید. در اینجا فقط می‌توانید تعداد ترافیک ارجاعی و جزئیات مربوط به سشن‌ها را ببینید.
برای اطلاع از دامنه‌های ریفرینگ، در بخش فوقانی گزارش، منوی همبرگری کنار گزینه Source Primary را باز کنید و گزینه Session source / medium را بزنید. سپس در نوار جستجوی بالای همان منو، کلمه «Referral» را تایپ کنید تا همه منابع لینک‌دهنده با جزئیات مختلف فهرست شوند.
۳- Ahrefs
یکی دیگر از ابزارهای آنالیز بک لینک که دامنه‌های ارجاع‌دهنده را نیز مشخص می‌کند، ای‌اچ‌رفس است. در بخش «Site Explorer» ابزار Ahrefs، امکان واردکردن آدرس یک سایت و دسترسی به گزارش ریفرینگ دامین‌ها و بک لینک‌ها وجود دارد. دامنه‌های لینک‌دهنده در این ابزار را می‌توان بر اساس معیارهایی مثل نمره دامنه (DR)، تعداد لینک‌های فالو و تعداد صفحات ارجاع‌دهنده فهرست کرد.
۴- سمراش
ابزار SEMrush، امکانات و فیلترهای متنوعی برای بررسی ریفرینگ دامین‌ها در اختیار کاربر قرار می‌دهد. برای بررسی دامنه‌های ریفرینگ باید به بخش بک لینک‌ها بروید. در حالت پیش‌فرض، دامنه‌ها طبق لینک‌های ارسالی لیست می‌شوند؛ اما می‌توان آن‌ها را بر اساس نمره آتوریتی (AS) نیز فهرست کرد.
در گزارش سمراش امکان مشاهده ریفرینگ دامین‌های جدید و ازدست‌رفته نیز وجود دارد. فیلترهای مختلفی مثل دامنه‌های دارای لینک‌های فعال، فالو یا نوفالو نیز وجود دارند تا مشخص شود که کدام منبع، اعتبار لینک (لینک جویس) را نیز منتقل می‌کند؛ همچنین می‌توان دامنه‌ها را طبق آدرس IP و ناحیه جغرافیایی فیلتر کرد.
۵- SE Ranking
یکی از ابزارهای دیگر با امکان آنالیز جامع و غنی دامنه‌های ارجاع‌دهنده، SE Ranking است. بخش «Backlink Checker» در SE رنکینگ، داده‌های مربوط به یک سایت را استخراج می‌کند و دامنه‌های رفرنس را همراه با متریک‌های مختلفی مثل تعداد لینک‌ها و سرعت کسب ریفرینگ دامین‌های جدید نشان می‌دهد.
در این ابزار داده‌های مختلف مثل انکر تکست‌های مربوط به دامنه‌های ارجاع‌دهنده و پراکنش جغرافیایی آن‌ها نیز نشان داده می‌شود. درصد لینک‌های شکسته یا ناسالم نیز مشخص می‌شود که به شناسایی دامنه‌های مشکوک و بی‌کیفیت کمک می‌کنند.
۶- ماز
ابزار ماز (Moz) در بخش «Link Explorer»، قابلیت شناسایی و بررسی دامنه‌های ریفرینگ را فراهم آورده است. امکان آنالیز جداگانه کل دامنه، ساب دامین و حتی یک صفحه از سایت نیز وجود دارد. در ماز می‌توان دامنه‌های لینک‌دهنده را طبق آتوریتی و لینک‌های فالو، نوفالو، فعال یا ازکارافتاده فیلتر کرد.
تاثیر تعداد ریفرینگ دامین‌ها زمان تحلیل آف پیج رقبا یا خرید رپورتاژ چیست؟
آنالیز ریفرینگ دامین‌های رقبا به طراحی یک استراتژی آف-پیج کارآمد کمک خواهد کرد. با آنالیز رقبا و بررسی پلتفرم‌های انتشار محتوا، بهترین گزینه‌ها برای اجرای تکنیک‌های لینکسازی خارجی شناسایی می‌شوند.
اگر بک لینک پروفایل سایت رقیب از نظر تعداد دامنه‌های ارجاع‌دهنده وضعیت بهتری نسبت به شما دارد؛ باید روی کسب لینک از منابع جدید و منحصربه‌فرد تمرکز کنید. با آنالیز محتوای صفحه مبدأ و مقصد لینک در سایت رقیب، متوجه خواهید شد که برای جلب‌توجه منابع وب باید چه نوع محتوایی تولید کنید.
پیش از خرید بک لینک حتماً از تنوع دامنه‌های ارجاع‌دهنده و ارتباط موضوعی آن‌ها به سایت مورد نظر مطمئن شوید تا از لینک‌های سمی و جریمه موتور جستجو در امان بمانید. اگر بک لینک پروفایل ناشر رپورتاژ یا میزبان پست مهمان آلوده و کم‌تنوع باشد، احتمال دارد که کسب لینک از آن پلتفرم توسط الگوریتم پنگوئن نوعی دست‌کاری به حساب بیاید.
ریفرینگ دامین، معیار نمایش‌دهنده کیفیت و اعتبار محتوای سایت
بک لینک پروفایل متشکل از دامنه‌های ارجاع‌دهنده متنوع یکی از مهم‌ترین دستاوردها در سئو خارجی به حساب می‌آید. در این مقاله سعی کردیم نگاهی به تعریف و اهمیت ریفرینگ دامین‌ها در سئو بیندازیم و ابزارهای بررسی آن‌ها را بررسی کنیم. حالا دیگر می‌دانید که یکی از عوامل دیده‌شدن در صفحه نتایج، تکیه بر مجموعه‌ای از دامنه‌های لینک‌دهنده مرتبط و معتبر است.
برای کسب ارگانیک ریفرینگ دامین‌های معتبر باید توجه سایر منابع وب را جلب کنید. محتوای باکیفیت و متناسب با نیاز کاربران، به‌صورت خودبه‌خود لینک‌های خارجی را دریافت خواهد کرد. روش‌های دیگری مثل انتشار پست مهمان یا خرید رپورتاژ نیز وجود دارند که در صورت اجرای اصولی، کارساز خواهند بود.
حالا نوبت شماست؛ از تجربه‌تان در آنالیز ریفرینگ دامین‌ها بگویید. کدام ابزار را برای این کار پیشنهاد می‌دهید؟ اصلاً به‌نظرتان ریفرینگ دامین‌ها تا چه اندازه روی بهبود رتبه سرپ تأثیر دارند؟ در بخش زیر منتظر نظرات ارزشمند یا هرگونه پرسش‌تان هستیم.
