لینک طعمه به محتوایی گفته میشود که بهطور اختصاصی برای جذب بک لینک ارگانیک طراحی شده است. سمراش میگوید یک لینک طعمه موفق میتواند تا صدها یا حتی هزاران بک لینک معتبر جذب کند.
شاید این استراتژی لینکسازی در ظاهر ساده بهنظر برسد؛ اما ساخت محتوایی که خودبهخود لینک معتبر و ارگانیک جذب کند، اصلاً آسان نیست. لینک بیت باید طوری توسعه داده شود که با روشهایی مثل حل مشکل، برانگیختن احساسات یا ارائه اطلاعات کاربردی، ارزشآفرینی کند؛ در نتیجه، دیگران تشویق میشوند که بهصورت خودجوش به محتوا لینک بدهند.
در این مقاله از تسمینو پس از آشنایی با لینک طعمه، انواع مختلف آن را یاد میگیرید؛ همچنین از تأثیر لینک بیت بر سئو نیز مطلع خواهید شد. اگر میخواهید یک آهنربای لینک خارجی در سایتتان داشته باشید؛ مقاله پیشرو را از دست ندهید.
لینک طعمه (Link bait) چیست؟
لینکه طعمه یا پیوند طعمه، صفحهای با محتوای ارزشمند است که با هدف جلب توجه سایر منابع وب و تشویق به لینکسازی ایجاد میشود. برخلاف تکنیکهای مرسوم سئو خارجی که عمدتاً روی کسب لینک تمرکز دارند، در روش طعمه، ارزشآفرینی در اولویت قرار میگیرد تا بهواسطه آن، لینکهای داوطلبانه روانه سایت شوند.
طبق ادعای Ahrefs، لینکهای طعمه چیزی فراتر از محتوای ارزشمند هستند و با محرکهای روانشناختی، اشتراکگذاری و لینکسازی را تحریک میکنند. ایاچرفس بهنقل از یک پروفسور بازاریابی بهنام جونا برگر، این عوامل روانی را «محرکهای اشتراکگذاری» یا Share Triggers مینامد که عبارتاند از:
- وجهه اجتماعی: مردم محتوایی را به اشتراک میگذارند که آنها را در نظر دیگران، خوب و بلندمرتبه جلوه دهد.
- ماشهچکانها (تریگرها): ماشهچکان یک اصطلاح روانشناسی است. مردم محتوایی را به اشتراک میگذارند که به اولویت ذهنی (مثل ترندها) تبدیل شدهاند و ماشهای یک تفکر خاص را فشار دهند.
- احساسات: برای آنکه کاربران چیزی را به اشتراک بگذارند، باید از نظر احساسی تحریک شده باشند.
- تقلید از عامه مردم: مردم با تماشای افراد دیگر به تقلید از آنها تمایل پیدا میکنند (اشتراکگذاری محتوای شیرشده توسط دیگران).
- ارزش کاربردی: مردم تمایل دارند اطلاعات کاربردی و مفید را به دیگران انتقال دهند.
- روایات: افراد فقط اطلاعات را به اشتراک نمیگذارند، بلکه روایتها را نیز برای یکدیگر میفرستند.
آنچه محتوای طعمه را از مطالب عادی سایت جدا میکند، تواناییاش برای ترغیب خوانندگان به اشتراکگذاری در سایر کانالها و پلتفرمها است.
انواع لینک طعمه
منظور از انواع لینک طعمه، روشهای مختلف ساخت محتوای ارزشمند در سایت است. برای لینک بیلدینگ از طریق طعمه پیوند، فرمتهای مختلف محتوایی بهکار میآیند. انواع طعمه را در ادامه معرفی کردهایم.
محتوای بحثبرانگیز و درخور تأمل
محتوایی که عقیده عمومی را به چالش بکشد یا یک مسئله مهم را از زاویهای جدید بررسی کند، میتواند به یک طعمه پربازده برای جذب بازدید و بک لینک تبدیل شود. در تولید چنین مطالبی باید بهدقت عمل کرد، چون محتوای بحثبرانگیز مثل یک شمشیر دولبه، میتواند دافعه نیز بهدنبال داشته باشد.
هدف از ساخت این نوع طعمه، جرقهزدن بحث هدفمند و منطقی است؛ نه یک گفتگوی جنجالی و بیهدف. اعتبار محتوای بحثبرانگیز در نهایت باید به خود سایت برسد. موافقان برای حمایت از ادعای مطرحشده و مخالفان برای مطرحکردن ضداستدلالها به چنین محتوایی لینک میدهند.
راهنمای دقیق و کامل
مقالات راهنمای جامع که مباحث پیچیده را بهزبان ساده توضیح میدهند، طعمه فوقالعادهای هستند. یک راهنمای درجهیک به رفرنس برای بلاگنویسان، خبرنگاران، تولیدکنندگان محتوا و سایر رقبا تبدیل خواهد شد. مهمترین نکته برای موفقیت این نوع طعمه این است که برای موضوعش، اولین یا جامعترین محتوای موجود باشد.
مطالب راهنما نمونه بینقص محتوای همیشهسبز هستند که تا مدتها لینک ارگانیک دریافت میکنند. این نوع لینک طعمه تا مدتها پاسخگوی کاربرانی است که برای حل مشکل در وب جستجو کردهاند.
محتوای تحقیقاتی و دادهمحور
محتوای تحقیقاتی حاوی یافتهها و دادههای جذاب در حوزه کاری از جذابترین طعمههای لینک هستند. با انجام نظرسنجی، پردازش آماروارقام یا آنالیز ترندها، میتوان محتوایی ساخت که تا مدتها ترافیک و لینک جذب کند.
سایر کاربران و حتی رقبای حوزه کاری، علاقه شدیدی برای ارجاعدادن به محتوای تحقیقاتی دارند و این کار را بارها تکرار میکنند. علت عملکرد خوب محتوای دادهمحور، ارائه اطلاعاتی است که نظیر آن در منابع دیگر وجود ندارد.
کاربران عادی نیز به اشتراکگذاری محتوای تحقیقی در شبکههای اجتماعی علاقهمند هستند. سایتهای حوزه کاری نیز برای اثبات ادعای مطرحشده در مطالبشان به آن لینک خواهند داد. فرمت این نوع طعمه معمولا بهصورت مقاله بلاگ حاوی جدول یا اینفوگرافی است.
محتوای بصری
نمودار، جدول، اینفوگرافیک، عکسهای باکیفیت و گزارشهای تصویری، پتانسیل فوقالعادهای برای اشتراکگذاری در شبکههای اجتماعی دارند. تولید محتوا در ترکیب با المانهای بصری میتواند به یک ریفرنس برای سایر مطالب تبدیل شود؛ برای مثال، مقالات مرتبط حوزه بهخاطر تصاویر، دائماً به منبع عکسها لینک میدهند. طعمه لینک بصری بهخاطر نمایش اطلاعات پیچیده و مهم بهصورت قابلدرک و جذاب، بازده فوقالعادهای دارد.
ابزارهای تعاملی
محتوای ارزشمند فقط بهصورت تصویر یا متن نیستند. ابزارهای تعاملبرانگیز که میتوانند در لحظه، یک مسئله را برای کاربران حل کنند، طعمههای بسیار خوبی برای لینک خارجی خواهند شد. ابزارهای آنلاین مثل ماشینحساب، مبدل یا حتی محتوای تعاملی بهصورت آنی ارزشآفرینی میکنند.
با همهگیری هوش مصنوعی و بهکارگیری اندکی خلاقیت میتوان انواع خاصتری از ابزارها مثل تبدیل صدا یا تصویرساز نیز توسعه داد. ابزارها اگر به بهترین شکل ممکن تهیه شده باشند و یک نیاز واقعی را رفع کنند، در کنار دریافت لینک و اشتراکگذاری از جانب کاربران به منبع جذب دائمی ترافیک تبدیل خواهند شد.
لینک طعمه بر سئو چه تاثیری دارد؟
ازآنجاییکه لینک طعمه مستقیماً بهیکی از ستونهای بهینهسازی یعنی بک لینکها ارتباط دارد به روشهای مختلف روی سئو سایت تأثیر میگذارد:
بهبود رتبه جستجو و آتوریتی
با لینکدادن سایتهای معتبر به پیوند طعمه، سیگنال ارزشمندی و ارتباط موضوعیِ محتوا به موتور جستجو ارسال میشود که میتواند رتبه صفحه نتایج جستجو یا SERP را تقویت کند. انباشت طبیعی بک لینکها بهغیراز تأثیر در بهبود رؤیتپذیری، موجب تقویت آتوریتی و اعتبار سایت نیز خواهد شد.
افزایش ترافیک ریفرال
منظور از ترافیک ریفرال، همان کاربری است که پس از مشاهده انکرتکست لینک در دامنه دیگر، کنجکاو میشود و روی لینک کلیک میکند. ترافیک ریفرال در بازاریابی محتوا بهخاطر پتانسیل بالای نرخ تبدیل، ارزشمند است. یک طعمه لینک مؤثر، ترافیک ریفرال را بهراحتی (بهخاطر ارزشمندبودن) از منابع دیگر را جذب خواهد کرد. اگر ترافیک ریفرال به موضوع یا محصولات سایت علاقهمند باشد، روی افزایش نرخ تبدیل تأثیر میگذارند.
بهبود رؤیتپذیری در شبکههای اجتماعی
در حالت عادی، انواع لینکهای طعمه پتانسیل فوقالعادهای برای اشتراکگذاری در پلتفرمهای سوشال مدیا دارند. هرچه محتوا در شبکههای اجتماعی بیشتر به اشتراک گذاشته شود، رؤیتپذیری نیز بیشتر میشود. در چنین حالتی، امکان وایرالشدن طعمه و افزایش انفجاری بازدید و لینک نیز وجود دارد.
تقویت شهرت برند
با ایجاد انواع محتوای ارزشمند مثل راهنمای جامع، پژوهشهای دستاول و منابع پربار درباره یک موضوع خاص، برند بهعنوان یک متخصص در حوزه کاری مطرح خواهد شد. زمانیکه طعمه به انتخاب اول سایر منابع برای لینکدادن تبدیل شود، هم مخاطب و هم گوگل تخصص سایت را به رسمیت خواهند شناخت.
ایجاد جریان پایدار ترافیک و لینک در طول زمان
طعمه لینک میتواند حتی تا سالها نقش یک منبع ثابت از لینکهای خارجی و ترافیک ریفرال را برای سایت ایفا کند. این مزیت سئویی، هزینه و زمان مورد نیاز برای ساخت یک محتوای ارزشمند را توجیه میکند. با یکبار تلاش جدی و تهیه طعمه ارزشآفرین، محتوایی ساخته میشود که بهخاطر پاسخگویی به نیاز موجود تا مدتها پس از انتشار، بهصورت تصاعدی لینک جذب میکند.
توزیع اعتبار از طریق لینکسازی داخلی
اعتبار جذبشده به سایت توسط لینک طعمه میتواند برای بهبود رؤیتپذیری صفحات داخلی دیگر استفاده شود. در این حالت متخصص سئو با بهینهسازی لینکهای داخلی و هدایت لینک جویس ناشی از طعمه، باید اعتبار را به بهترین شکل ممکن بین سایر صفحات پخش کند. در چنین حالتی، وضعیت سئوی صفحات هدف (معمولاً صفحات کمتر دیدهشده یا جدید) بهبود پیدا خواهد کرد.
طعمه لینک در ایران: فرصت یا چالش؟
در ایران، روشهایی مثل رپورتاژ آگهی، پست مهمان یا خرید بک لینک جزو محبوبترین گزینهها برای لینکسازی هستند. این روشها نسبت به طعمه لینک، به زمان کمتری برای پیادهسازی نیاز دارند و با سرعت بیشتری نتیجه میدهند. بااینحال، دیدیم که طعمه میتواند نهفقط برای کسب بک لینک، بلکه فرصتی برای رشد سایت از نظر ترافیک و اعتبار موضوعی باشد.
از طرف دیگر، کوچکترین بیدقتی یا وسوسه جلب توجه ممکن است به تیترهای گمراهکننده، محتوای جنجالی یا مطالب پرسروصدای پوچ ختم شود. این موارد شاید به موفقیتهای گذرا برسند؛ اما در درازمدت، تخریب شهرت برند و بیاعتمادی کاربران و سایتهای دیگر را بههمراه خواهند داشت.
طعمه لینک، راهکاری وابسته به شناخت مخاطب و پروموت هوشمندانه
برای اجرای موفقیتآمیز استراتژی طعمه، ابتدا باید مخاطب کسبوکار، نیازها و دغدغههایش بهخوبی شناخته شوند تا محتوا بهمعنای واقعی کلمه ارزش ایجاد کند. پس از انتشار محتوا نیز با پروموت هوشمندانه در کانالهای محبوب کاربران هدف، رؤیتپذیری دو چندان خواهد شد.
حالا دیگر با لینک طعمه و اهمیتش در سئو آشنا شدهاید؛ همچنین میدانید که چه روشهایی برای ساخت طعمه وجود دارند. تجربه شما از این استراتژی لینکسازی چیست؟ بهنظرتان توسعه مطالب طعمه پربازده ارزش صبر و تلاشش را دارد یا روشهایی مثل رپورتاژ و خرید لینک را ترجیح میدهید؟
