اشاره یک وبسایت به دو برند یا سایت دیگر، کوسایتیشن نام دارد که یک تکنیک مکمل در استراتژی لینکسازی است. موتور جستجو به‌لطف ارجاع مشترک از ارتباط موضوعی بین صفحات و میزان اعتبار آن‌ها سر در می‌آورد.
Co-Citation همانند نقشه‌ای است که گوگل از آن برای تکمیل یک پازل پیچیده و وسیع استفاده می‌کند. در این مقاله، لینک‌دهی مشترک را زیر ذره‌بین قرار می‌دهیم و تأثیرش در سئو را بررسی می‌کنیم؛ همچنین به تفاوت آن با مفهومی مشابه به‌نام Co-Occurrence نیز اشاره کرده‌ایم.
در انتها نیز یاد می‌گیریم که چگونه این راهکار را بدون هیچ اشتباهی در استراتژی لینکسازی خارجی پیاده کنیم. اگر به یادگیری تکنیک‌های ظریف و نه‌چندان شناخته‌شده سئو علاقه دارید، تا انتها همراه‌مان باشید.
لینک دهی مشترک چیست؟
در قلمروی سئو خارجی، Co-Citation (هم‌ذکری) یا لینک‌دهی مشترک، سیگنالی برای موتورهای جستجو است که از آن برای درک ارتباط بین سایت‌ها، صفحات و مفاهیم مختلف وب استفاده می‌کنند. کوسایتیشن زمانی رخ می‌دهد که حداقل دو سایت توسط یک منبع دیگر نام برده شوند یا به آن‌ها لینک داده شود.
وقتی یک منبع ثالث، از دو سایت یا برند درون یک محتوا نام می‌برد، موتور جستجو تصور می‌کند که بین دو سایت یک رابطه موضوعی وجود دارد. گوگل با تفسیر این روابط، به مفهوم موردبحث در سایت‌ها و صفحات مختلف پی می‌برد. اهمیت Co-Citation با انتشار آپدیت‌هایی مثل الگوریتم پنگوئن برجسته شد؛ زمانی‌که گوگل مشغول مبارزه با روش‌های فریب‌کارانه لینک بیلدینگ و ترویج لینکسازی طبیعی بود.
برای استناد مشترک، لزومی ندارد که سایت منبع به صفحات لینک مستقیم ارسال کند. ذکر اسم سایت یا برند به‌صورت متنی کافی خواهد بود. هرچه دفعات هم‌ذکری یک سایت با برندهای دیگر بیشتر باشد؛ ماهیت آن برای گوگل شفاف‌تر خواهد شد.
چگونه Co-Citation بر سئو تأثیر می‌گذارد؟
در بین انواع استراتژی سئو خارجی، شاید تأثیر هم‌ذکر بر رتبه‌بندی چندان برجسته به‌نظر نرسد؛ اما در عمل مکمل فوق‌العاده‌ای برای سایر راهکارها خواهد بود. هم‌ذکری به‌صورت صحیح، سئو را به‌روش‌های مختلف تحت‌تأثیر قرار می‌دهد:
افزایش اعتبار و آتوریتی
کوسایتیشن به‌عنوان یک سیگنال نشان‌دهنده اعتبار و ارزش صفحات عمل می‌کند. با ذکر یا منشن (Mention) مکرر نام سایت در کنار سایر برندها توسط منابع شناخته‌شده، گوگل متوجه اعتبار سایت در حوزه کاری می‌شود که می‌تواند روی رتبه سایت تأثیر مثبت داشته باشد.
تقویت ارتباط موضوعی
اگر مرجع‌دهی مشترک حتی بدون ساخت بک لینک، در منابع معتبر تکرار شود؛ سیگنال مبتنی برای وجود ارتباطی خاص بین صفحات ذکرشده به موتور جستجو ارسال خواهد شد. با تقویت ارتباط موضوعی، گوگل تشخیص می‌دهد که منابع منشن‌شده به کدام حوزه تخصصی تعلق دارند.
موتورهای جستجو به‌لطف تشخیص ارتباط موضوعی، صفحات را با مفاهیم مرتبط پیوند خواهند داد و یک شبکه معنایی از موجودیت‌های هم‌مفهوم یا انتیتی (Entity) ایجاد می‌کنند. سپس از طریق تطبیق موضوع هر صفحه با مفهوم کوئری‌های جستجوشده، محتوا به مخاطب صحیح نشان داده خواهد شد. هم‌ذکری یکی از مواردی است که در این سازوکار نقش دارند.
Co-Citation و Co-Occurrence چه تفاوتی دارند؟
Co-Occurrence به ظاهرشدن مکرر چند کلمه کلیدی یا عبارت مشابه از نظر معنایی (سمانتیک) در یک قطعه محتوا یا چند سایت گفته می‌شود. هم‌رخدادی در تطبیق ارتباط مفهومی محتوا با سرچ کاربر نقش دارد. موتورهای جستجو با آنالیز عبارات و کلمات هم‌رخداد، موضوع و مبحث محتوا را مشخص می‌کنند تا نمایش آن برای یوزر اینتنت (قصد کاربر از جستجو) مرتبط تسهیل شود.
برای مثال، در محتوایی با موضوع معرفی «وسایل نقلیه برقی» اصطلاحاتی مثل «ظرفیت باتری» یا «ایستگاه‌های شارژ» احتمالاً استفاده می‌شوند که هم‌رخدادی را تقویت می‌کنند. وجود این اصطلاحات مرتبط، موضوع محتوا را برای موتور جستجو شفاف‌تر می‌کند.
هم‌رخدادی یکی از ابزارهای الگوریتم هامینگ‌برد گوگل برای درک نیت کاربر از جستجوی کوئری‌های مختلف است. الگوریتم گوگل رنک‌برین نیز که از هوش مصنوعی برای درک مفاهیم وب استفاده می‌کند، می‌تواند از طریق هم‌رخدادی متوجه موضوع صفحات شود.
بااین‌اوصاف، می‌توان گفت Co-Citation روابط بین عبارات خاص یا سایت‌های ذکرشده را بررسی می‌کند و هم‌رخدادی نیز به بررسی رابطه مفهومی بین اصطلاحات و کیوردهای محتوا می‌پردازد. این دو در کنار یکدیگر، سازوکاری قدرتمند برای تفسیر اطلاعات وب تشکیل می‌دهند. گوگل به‌لطف چنین ابزارهایی می‌تواند به‌غیراز تطبیق ظاهری کیوردها از بررسی مفهومی نیز برای پاسخ‌دادن به سرچ استفاده کند.
چگونه از کو سایتیشن در استراتژی لینکسازی استفاده کنیم؟
برای استفاده مؤثر از لینک‌دهی مشترک و بهره‌گرفتن از همه ظرفیت‌های آن در لینک بیلدینگ، تکنیک‌های اجرایی مختلفی وجود دارند که آن‌ها را بررسی کرده‌ایم.
دریافت منشن با تکیه بر روابط عمومی دیجیتال
درست مثل لینکسازی، برای Co-Citation نیز می‌توان به‌صورت فعالانه دنبال فرصت‌های جدید گشت. فرصت‌های منشن‌شدن نام سایت در منابع مختلف بسیارند. محتواهایی مثل فهرست‌های گزینش‌شده و پست‌های مقایسه‌ای، مصاحبه‌ها و منابع آموزشی فرصت‌های خوبی برای کسب فعالانه هم‌ذکری هستند.
با ادغام تکنیک‌های روابط عمومی دیجیتال (Digital PR) می‌توان فرصت‌های جدید ایجاد کرد. انتشار انواع محتوا در کانال‌های مختلف با اهدافی همچون روایت‌پردازی از دستاوردهای برند یا نمایش رهبری فکری می‌تواند سایر منابع را تحت‌تأثیر قرار دهد.
بهینه‌سازی با تمرکز روی تقویت ارتباط موضوعی
استفاده بیشتر از انکرتکست‌های حاوی برند می‌تواند راه خوبی برای تقویت ارتباط موضوعی با محتوای اطراف لینک باشد. وجود کیوردها و عبارات مرتبط در مجاورت لینک‌ها و برند منشن‌ها نیز تأثیر مثبتی روی تقویت مرجعیت موضوعی خواهد داشت.
انتشار محتوای باکیفیت و جدید نیز شانس هم‌ذکرشدن در کنار سایر برندها یا عبارات هم‌مفهوم را به‌طور چشمگیری افزایش می‌دهد. این نوع محتوا، برای تقویت هم‌رخدادی با اصطلاحات و کیوردهای مرتبط نیز فرصت خوبی خواهد بود.
همکاری متقابل با برندهای دیگر
درست مثل برخی دیگر از تکنیک‌های لینکسازی، کوسایتیشن را نیز می‌توان به‌صورت توافقی انجام داد. در این حالت، سایت‌ها توافق می‌کنند که در محتوای ارزشمند، هم‌ذکری را اجرا کنند. نکته مهم این است که ذکر نام برند به‌صورت طبیعی در کنار سایر مفاهیم مرتبط انجام شود.
تبدیل سایتیشن‌ها به لینک خارجی
در موارد فاقد هایپرلینک، می‌توان برای دریافت بک لینک درخواست کرد. نیازی نیست همه موارد به لینک تبدیل شوند. در این حالت علاوه‌بر مزیت ذکرشدن نام سایت در کنار سایر برندها، با ایجاد پیوند می‌توان لینک جویس را دریافت کرد و از آتوریتی منبع به‌شکل مستقیم بهره‌مند شد.
اشتباهات رایج در درک مرجع دهی مشترک
با‌وجود افزایش توجه‌ها به لینک‌دهی مشترک، اشتباهات رایجی در درک و پیاده‌سازی آن وجود دارد. چند نمونه از رایج‌ترین باورهای غلط مربوط به Co-Citation را در بخش زیر بررسی کرده‌ایم.
۱- وجود لینک در استناد مشترک ضرورت دارد
احتمالاً رایج‌ترین سوءبرداشت در رابطه با کوسایتیشن، ضرورت ایجاد پیوند باشد؛ اما حقیقت این است که برای استناد مشترک، هیچ نیازی به لینکسازی نیست و فقط ذکر نام کافی است؛ همچنین نیازی نیست که دو سایت ذکرشده به یکدیگر لینک متقابل داشته باشند.
۲- کوسایتیشن می‌تواند جانشین لینکسازی شود
باوجودآن‌که Co-Citation یک سیگنال قدرتمند است؛ اما نقش یک راهکار جانبی را دارد و نمی‌تواند نقش اصلی در استراتژی لینک بیلدینگ را ایفا کند. متخصصی که به‌خوبی متوجه شده باشد جایگاه کوسایتیشن در سئو چیست، آن را به‌عنوان یک راهکار مکمل و نه جایگزین لینکسازی استفاده می‌کند.
۳- هرگونه ذکرشدن اسم سایت کافی است
برای موفقیت مرجع‌دهی مشترک، موضوع و کیفیت منبع ارجاع‌دهنده و سایت‌های ارجاع‌شده اهمیت دارند. منشن‌شدن سایت در کنار سایت‌های بی‌کیفیت یا اسپم در بهترین حالت تأثیر مثبتی نخواهد داشت.
هم‌ذکری مکرر در کنار سایت‌های معتبر و ارزش‌آفرین است که تخصص و ارزشمند سایت را به موتور جستجو ثابت می‌کند؛ همچنین سایت ذکرکننده نیز باید از شهرت و کیفیت بالایی برخوردار باشد تا سیگنال هم‌ذکری در نظر گوگل برجسته به‌نظر برسد.
۴- بهره‌مندی از مزایای هم‌ذکری با روش‌های تهاجمی و فریب‌آمیز
هرگونه هم‌ذکری افراطی و بی‌هدف راه به‌جایی نخواهد برد؛ مخصوصاً اگر در محتوای بی‌ربط (اسپم) و بی‌ارزش انجام شود. الگوریتم‌های گوگل به‌راحتی می‌توانند روش‌های فریب‌کارانه را شناسایی کنند و هم‌ذکری فقط در صورتی مؤثر واقع می‌شود که به‌صورت به‌جا با سایر برندهای معتبر و در زمینه‌ای از محتوای مرتبط پیاده‌سازی شده باشد.
کوسایتیشن، راهکار اثبات تخصص موضوعی سایت به‌لطف سایر منابع وب
وابستگی موتورهای جستجو به لینک‌ها روزبه‌روز کمتر می‌شود. Co-Citation به‌عنوان یکی از روش‌های گوگل برای درک معنایی و اعتبار سایت، مکمل فوق‌العاده‌ای برای دیگر استراتژی‌های سئو خارجی خواهد بود. قدرت این بک‌لینک‌های مجازی در هم‌نشینی با سایر منابع معتبر وب است.
نباید از یاد برد که مرجع‌دهی مشترک یک استراتژی بلندمدت است و اثرگذاری آن نیازمند صبر و تعهد به ارزش‌آفرینی در سایت است که به‌مرور، جای پای وبسایت در فضای وب را تحکیم می‌کند.
در این مقاله، سعی کردیم با نور انداختن بر زوایای تاریک کوسایتیشن با این راهکار جالب بیشتر آشنا شویم. از ماهیت و تأثیر آن صحبت کردیم و به ارتباطش با یک مفهوم مشابه یعنی هم‌رخدادی نیز نگاهی انداختیم. حالا دیگر باید بدانید که چگونه بدون هیچ اشتباهی، پتانسیل سایت‌تان برای هم‌ذکرشدن را تقویت کنید.
فکر می‌کنید این راهکار تا چه اندازه به رؤیت‌پذیری سایت کمک می‌کند؟ آیا تجربه‌ای از پیاده‌سازی آن دارید؟ به‌نظرتان در بین استراتژی‌های سئو، کوسایتیشن در چه جایگاهی قرار می‌گیرد؟
