بک لینک چیست؟ بررسی تاثیر بک لینک در سئو و دیدگاه گوگل نسبت به لینک اینباند

به هایپرلینک واردشده به سایت از یک سایت دیگر، بک لینک می‌گویند. بک لینک مثل یک تأییدیه دیجیتالی، فاکتوری کلیدی برای رشد سایت محسوب می‌شود. مسیر رسیدن به رتبه‌های برتر SERP، افزایش رؤیت‌پذیری آنلاین (Visibility) و داشتن جریان ثابت ترافیک از بک لینک می‌گذرد.

کسب لینک خارجی در سئو مانند دریافت مدال افتخار برای سایت است. پس هر کارشناس سئو یا مالک سایت باید بداند که بک لینک چیست و چگونه می‌تواند از پتانسیل‌هایش استفاده کند. بر اساس آمار حدود 79/2% از سایت‌ها فاقد بک لینک (Backlink) هستند، در نتیجه انواع بک لینک نقش مهمی در جلب اعتماد و افزایش اعتبار سایتتان در موتور‌های جستجویی نظیر گوگل و تقویت سئو خارجی دارند. متخصصین سئو تلاش می‌کنند تا با ساخت انواع پیوند های ورودی (Inbound links) فالو و نوفالو و فعالیت در شبکه‌های اجتماعی، به رتبه بهتری در نتایج جستجو برسند.

در این مقاله از تسمینو، به موشکافی بک لینک ها زیر ذره‌بین می‌پردازیم؛ انواع مختلفش را بررسی خواهیم کرد؛ همچنین به تاثیر بک لینک در گوگل و اهمیتش برای الگوریتم‌های موتور جستجو نگاهی می‌اندازیم.

لینک‌سازی خارجی در سئو سایت اثرگذار اما پر از ابهام است. در این بلاگ به توصیه‌های گوگل و اشتباهات رایج اشاره می‌کنیم تا در ساخت بک لینک از هرگونه جریمه و اشتباه در امان بمانید. اگر می‌خواهید سایت‌تان در هر حوزه‌ای به‌راحتی رتبه‌های برتر را کسب کند تا انتهای این سفر به اعماق دنیای بک لینک‌ها همراه‌مان باشید.

بک لینک دقیقاً به چه معناست؟ تعریف لینک خارجی

پاسخ «بك لينك چيست؟» جواب ساده‌ای دارد: بک لینک (Backlink) یا همان لینک اینباند (Inbound Link) هرگونه لینک ورودی از بیرون به سایت است. لینک‌های اینباند در حوزه سئو مثل توصیه‌نامه‌ها عمل می‌کنند.

بک لینک نشانه‌ای (سیگنال) برای تصدیق کیفیت، ارتباط معنایی (Relevance) و قابلیت اعتمادپذیری (Trustworthiness) است. سیگنال‌های لینک اینباند آن را به معیاری بنیادین در ارزیابی وبسایت‌ها تبدیل کرده است.

تاریخچه بک لینک؛ قدمت دیرینه بک لینک ها در دنیای وب

با پررنگ‌‌شدن موتورهای جستجو در انتهای دهه ۹۰، نقش بک لینک ها در دنیای آنلاین برجسته‌تر شد. لری پیج و سرگی برین، بنیان‌گذاران گوگل در سال ۱۹۹۶ الگوریتم پیج رنک (PageRank) را معرفی کردند و این شروع ماجرا بود.

تفاوت بک لینک ها با سایر انواع لینک‌سازی

بک لینک‌ها تنها یک شکل از لینک سازی هستند و با انواع دیگر مثل لینک داخلی یا لینک اوتباند (Outbound) تفاوت دارند. لینک‌سازی اینترنال در سئو داخلی روی گشت‌وگذار درون سایت و درک ساختار و مضمون کلی صفحات توسط کاربران و موتور جستجو تأثیر دارد.

لینک‌های داخلی و اوتباند تحت کنترل مدیر سایت هستند اما بک لینک ها با نقش‌آفرینی منابع خارجی به‌دست می‌آیند. همین اثرگذاری منابع بیرونی، دو وجه ارزشمند و غیرقابل‌پیشبینی‌‌‌بودن به بک لینک داده است. ارزشمندترین بک لینک ساختنی نیست،‌ بلکه باید آن را به‌دست آورد.

انواع بک لینک، دسته‌بندی بر اساس کاربرد در سئو سایت

بک لینک در سئو انواع مختلفی دارد. فرم‌های متعدد لینک اینباند با ویژگی‌های خاص، روی افزایش ترافیک، رتبه و اعتبار سایت اثر می‌گذارند. یک متخصص سئو با علم بر جواب «بک لینک چیست» باید به‌خوبی با شکل‌های مختلف آن نیز آشنا باشد.

برای معرفی انواع لینک ابتدا باید با ويژگی رِل در کدنویسی آشنا شوید. گوگل در رابطه با اتریبیوت rel می‌گوید:

برای برخی از لینک‌های سایت، شاید بهتر باشد درباره رابطه‌تان با صفحه لینک‌شده به گوگل بگویید. برای این کار باید در تگ <a> از مقادیر خاص در ویژگی rel استفاده کنید.

در صورت استفاده از همه فرم‌های لینک خارجی به سایت، بازده پروفایل لینک به حداکثر می‌رسد. در ادامه مدل‌های اصلی بک لینک را براساس ویژگی و نوع ساختارشان بررسی می‌کنیم.

۱- لینک‌های فالو

موثر‌ترین نوع بک لینک در سئو خارجی، لینک فالو (Follow Link) است. لینک‌های فالو با ایجاد مسیر مستقیم از یک سایت به سایت دیگر، جریان اعتبار و ارزش پیوند (Link Equity) را برقرار می‌کنند. لینک فالو نیاز به مشخص‌شدن مقدار خاصی برای rel ندارد.

هنگامی که یک لینک فالو را در وب‌سایت خود قرار می‌دهید، به گوگل می‌گویید که شما صحت و ارزش محتوای آن لینک را تضمین می‌کنید. بک لینک فالو به‌سادگی به گوگل و سایر موتورهای جستجو می‌گوید که: محتوای این لینک مهم است و باید به آن توجه کرد.

۲- لینک‌های نوفالو

برخلاف دسته اول، لینک نوفالو (Nofollow Link) دارای یک خصوصیت (Attribute) در HTML هستند که به شکل “rel=”nofollow نوشته می‌شود که به موتورهای جستجو پیشنهاد می‌دهد اعتبار و ارزش پیوند را به صفحه لینک‌شده منتقل نکنند.

تگ نوفالو در لینک سازی آف پیج برای اولین‌بار در سال ۲۰۰۵ توسط گوگل معرفی شد. هدف از ایجاد لینک‌های نوفالو، مبارزه با روش‌های اسپم لینک بیلدینگ بود. نوفالو‌ها در حقیقت به گوگل می‌گویند که لینک لزوماً یک تأییدیه برای کیفیت محتوای هدف نیست. هرچند گوگل آن را یک دستور لازم‌الاجرا در نظر نمی‌گیرد.

معمولاً اگر سایت قادر به تضمین کیفیت لینک نباشد، نوفالو کردن اجرا می‌شود. مواردی مثل محتوای ساخته‌شده توسط کاربر، کامنت بلاگ یا پست‌های تبلیغاتی نمونه اجرایی لینک نوفالو هستند.

به دیدگاه رسمی گوگل درباره لینک‌های نوفالو توجه کنید:

از نوفالو فقط وقتی استفاده کنید که به منبع اعتماد ندارید و برای همه لینک‌های خارجی در سایت‌تان از آن استفاده نکنید. برای مثال، شما یک علاقه‌مند به انواع پنیر هستید و یک فرد با انتشار مقاله‌ای از پنیر موردعلاقه‌تان بدگویی کرده است و حالا می‌خواهید یک مقاله در پاسخش بنویسید. اما نمی‌خواهید او از لینک شما شهرت دریافت کند. اینجا یک موقعیت مناسب برای استفاده از نوفالو است.

۳- لینک‌های UGC

در محتوای ساخته‌شده توسط کاربر یا User-Generated Content، لینک‌ها با ویژگی rel=”ugc” ساخته می‌شود. وجود این رل نشان می‌دهد که محتوا توسط کاربران در قالب پست فروم، کامنت یا هر نوع دیگر مشارکت از جانب کامیونیتی ساخته شده است.

بک لینک های سایت اگر یوجی‌سی باشند، امکان تشخیص محتوای کاربران از مطالب مالک یا نویسنده سایت را فراهم می‌کنند. لینک UGC به موتور جستجو نشان می‌دهد که وبسایت مستقیماً لینک موجود در مطلب کاربران را تأیید نمی‌کند.

۴- بک لینک‌های طبیعی

اگر از متخصص بهینه‌سازی آف پیج بپرسیم ایده‌آل‌ترین بک لینک در سایت چیست، احتمالاً لینک نچرال را انتخاب می‌کند. این نوع از لینک‌های بدون هیچ‌گونه کوشش عامدانه و درخواست مستقیم، به شکل ارگانیک ایجاد می‌شوند.

بک لینک طبیعی زمانی ایجاد می‌شود که یک سایت، محتوا را رؤیت کند و آن را ارزشمند، آگاهی‌بخش و معتبر تلقی نماید. بک لینک طبیعی به‌خاطر تطابق با دستورالعمل‌های موتور جستجو و ارزش‌گذاری وب برای سایت ارزشمند هستند. این دسته از لینک‌ها به‌طرز شگفت‌انگیزی باعث افزایش اعتبار، شهرت و رنکینگ می‌شوند.

۵- بک لینک غیرطبیعی

بک لینک‌های غیر‌طبیعی و مصنوعی درست نقطه مقابل انواع طبیعی هستند. آنها به‌جای تأییدیه طبیعی، حاصل اقدامات جدی و آگاهانه برای افزایش رتبه سایت هستند. بک لینک های غیرطبیعی را هم با پیروی از گایدلاین‌های گوگل و هم از طریق فریب الگوریتم به‌دست می‌آیند که در بخش‌های آتی به آنها می‌پردازیم.

اهمیت بک لینک در سئو؛ تأثیر بک لینک بر سئو سایت چگونه است؟

برای آنکه بدانیم اهمیت بک لینک در سایت چیست باید آنها را چیزی فراتر از پیوندهای ساده در وب فرض کنیم. لینک‌های اینباند به درک، رتبه‌بندی و اعتماد موتور جستجو در تعامل با سایت شکل می‌دهند و موجب رشد مخاطبان سایت می‌شوند. در ادامه به بررسی مهم‌ترین اهمیت‌های آن می‌پردازیم.

اهمیت بک لینک‌ها برای الگوریتم موتورهای جستجو

از دید موتورهای جستجو، بک لینک به سایت حکم رأی اعتماد را دارد. سایت‌ها مثل اعضای جامعه هستند. هرچه یک عضو نزد دیگران مقبول‌تر باشد، احترام و اعتبارش تقویت می‌شود. با ارسال سیگنال ارزشمندی محتوا به گوگل در قالب بک لینک، کسب رتبه توسط صفحه دریافت‌کننده لینک آسان‌تر خواهد شد.

معرفی الگوریتم پیج رنک گوگل (PageRank) اهمیت بک لینک‌ها را دوچندان کرد. پیج رنک نشان داد که همه بک لینک ها برابر نیستند و لینک از سایت‌های معتبر وزن بیشتری دارد. موتورهای جستجو امروز پیشرفته‌تر شده‌اند و قادر به ارزیابی دقیق کیفیت، ارتباط معنایی و مفهوم لینک‌ها هستند.

افزایش اعتبار و اعتماد‌پذیری برند

بک لینک سازی یک ابزار قدرتمند برای گردآوری اعتبار و اعتماد هم در وب و هم در بازار است. وقتی منابع پرنفوذ مثل بنگاه‌های خبری، بلاگ‌های معتمد صنعت و سایت‌های مشهور لینک اوتباند ارسال می‌کنند، یعنی محتوای هدف رفرنس و مرجع است.

دریافت اعتبار از منابع پرنفوذ در حوزه‌هایی که جلب اعتماد مخاطب اهمیت دارد، تأثیر شگرفی بر‌جای می‌گذارد. بک لینک گرفتن از دامنه‌های مشهور، حاکی از تخصص سایت در نیش (Niche یا حوزه تخصصی) است. بازدیدکنندگان پس از مشاهده لینک خارجی در سایت معتبر، با دید دیگری به محتوای مقصد نگاه خواهند کرد.

تأثیر در جذب ترافیک رفرال

تأثیر بک لینک به کسب رتبه محدود نمی‌شود، بلکه در جذب بازدیدکننده نیز مشهود است. ترافیک رفرال (Referral Traffic) به کاربران وارد‌شده از لینک خارجی به سایت گفته می‌شود. دریافت بک لینک از سایت‌های پربازدید، دروازه‌ای برای ورود کاربران جدید به سایت و کشف محتوا توسط آنهاست.

افزایش ترافیک ارگانیک با بهینه‌سازی در SERP رخ می‌دهد اما ترافیک رفرال به‌خاطر کنجکاوی و علاقه بالا به سایت می‌رود. کاربر رفرال به‌خاطر علاقه‌اش به حوزه تخصصی سایت با احتمال بیشتری به گشت‌وگذار بین صفحات داخلی می‌پردازد.

روش‌های مختلف کسب بک لینک؛ تلاش‌های فعالانه برای دریافت لینک خارجی

برای کسب عامدانه بک لینک (بک لینک‌های غیرطبیعی)، روش‌های مختلفی وجود دارد. دریافت فعالانه لینک اینباند نیازمند استراتژی‌های متنوع و خلاقانه در کنار درک نیاز کاربران و تعامل‌شان در وب است. بهتر است همه تلاش‌‌ها در راستای دستورالعمل‌های گوگل باشد.

خرید بک لینک باکیفیت موجب تقویت پروفایل لینک، آتوریتی سایت و عملکرد سئو خواهد شد. چند نمونه از پرکاربردترین ترفندهای کسب Backlink:

• لینک‌های کامنتی
• خرید و انتشار رپورتاژ
• استفاده از سوشال مدیا
• استفاده از دایرکتوری‌ها
• انتشار گست پست
• ربات‌های لینک‌سازی
• طعمه لینک (Link bait)
• استفاده از بک لینک‌های ساید‌بار و فوتر (Sitewide)

هستند که در ادامه هر‌یک را به‌صورت کامل توضیح می‌دهیم.

لینک از فروم‌ها و کامنت‌ها

فروم‌های مرتبط و بخش نظرات، فرصت‌هایی ارزشمند برای ساخت لینک به سایت هستند. با ملحق‌شدن به گفتگوهای مرتبط به حوزه، می‌توان جلوه‌ای از تخصص و ارزشمندی محتوای سایت را برای دیگران به نمایش گذاشت.

لینک‌سازی در کامیونیتی‌ها و نظرات باید طبیعی، فرصت‌طلبانه و به دور از افراط (اسپم) باشد. بلاگ‌های معتبر با اتوریتی بالا و کاربران زیاد، هدف مناسبی هستند. حواس‌تان باشد برخی منابع ممکن است لینک موجود در کامنت یا پست فروم را نوفالو کنند. اگرچه لینک نوفالو نیز ارزش خاص خودش را دارد.

به این مثال لینک اسپم از گوگل برای لینک‌سازی در فروم‌ها توجه کنید:

کامنت‌های فروم با لینک‌های بهینه‌سازی‌شده در پست یا امضای آن اسپم هستند. برای مثال:

«ممنون، اطلاعات جالبی بود!

از طرف پائول

پیتزافروشی پائول پیتزافروشی در سن دیگو بهترین پیتزای سن دیگو»

رپورتاژ آگهی

رپورتاژ آگهی یک روش محبوب در کسب بک لینک به سایت است. رپورتاژها فقط یک فرصت صرف برای کسب لینک جویس و اعتبار از دامنه‌های مهم نیستند، این مطالب فرصتی برای خودنمایی برای ارزش موضوعی و تخصص سایت به شمار می‌آیند.

به دیدگاه رسمی گوگل درباره خریدوفروش لینک دقت کنید:

گوگل متوجه است که خریدوفروش لینک یک اتفاق رایج در فضای وب برای اهداف تبلیغاتی و دریافت حمایت مالی است. تا زمانی که کیفیت این لینک‌ها با رل نوفالو یا رل sponsored تأیید شده باشد، خریدوفروش لینک نقض مقررات ما نخواهد بود.

لینک از شبکه‌های اجتماعی

به‌اشتراک‌گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی، فرصت غیرمستقیم برای کسب لینک خارجی ایجاد می‌کند. لینک‌های دریافتی از فیسبوک، توییتر یا لینکدین معمولاً نوفالو هستند اما ترافیک و رؤیت‌پذیری به همراه دارند.

هرگونه محتوایی که ارزش شِیر در سوشال مدیا را داشته باشد، آهنربایی برای لینک خارجی خواهد بود. همکاری با اینفلوئنسرها نیز منجر به دیده‌شدن بیشتر محتوا می‌شود.

ما می‌توانیم از رسانه‌های اجتماعی برای بهبود لینک‌سازی استفاده کنیم. برای مثال تولید محتوای جذاب در این شبکه‌ها کاربران را به مطالعه ادامه مطلب در وب‌سایت، ترغیب می‌کند.

ثبت سایت در دایرکتوری‌های مرتبط

یکی دیگر از راه‌های افزایش بک لینک، ثبت دامنه سایت در دایرکتوری‌های شغلی و محلی مرتبط به صنعت است. فهرست‌های آنلاین مرتبط به حوزه سایت اجازه می‌دهند در قالب یک پروفایل کاری به سایت لینک داده شود.

پست مهمان

انتشار پست مهمان یعنی نوشتن مقاله برای بلاگ‌های دیگر در ازای دریافت بک لینک به سایت. با خلق محتوای ارزنده برای سایت‌های مشهور، علاوه بر دریافت پیوند خارجی و مطرح‌شدن نام سایت به‌عنوان منبع معتبر، ترافیک نیز جذب می‌شود.

برای اجرای این ترفند کسب بک لینک در سئو، انتشار پست مهمان باید در سایت‌های پرنفوذ و مرتبط با حوزه فعالیت سایت ما باشد. برای حداکثر اثرگذاری، مقاله باید اطلاعات یونیک و نو به کاربر ارائه کند. استفاده از انکر تکست جذاب و مرتبط در کنار جایگذاری صحیح لینک‌ها درون متن را نیز نباید از یاد برد.

ساخت بک لینک با ربات

اگر بخواهیم از روش‌های ساخت بک لینک کلاه سفید فاصله بگیریم، می‌توانیم به کاربرد بات‌ها اشاره کنیم. استفاده از ربات برای انجام خودکار فرایند جذب لینک خارجی پرحرف‌وحدیث و ریسکی است. برای لینک سازی خودکار از فروم‌ها، کامنت‌ها یا دایرکتوری‌ها ابزارهای مختلفی وجود دارد.

بات‌ها با هدف ساخت سریع تعداد زیادی از بک‌‌لینک بدون دخالت انسانی عمل می‌کنند. الگوریتم‌های گوگل روزبه‌روز در شناسایی الگوهای مصنوعی لینک‌سازی مجهزتر می‌شوند. استفاده از بات ریسک جریمه را به همراه دارد. در فهرست روش‌های اسپم لینک‌سازی گوگل، این مورد به وضوح به‌عنوان یکی از روش‌های اسپم بیان شده است.

طعمه لینک

ترفند طعمه لینک یا Link Bait یعنی استفاده از محتوایی که به‌طور اختصاصی برای جذب بک لینک از سایت‌های دیگر طراحی شده است. چنین محتوایی می‌تواند در قالب اینفوگرافیک جذاب، گزارش تحقیقی، ویدیوهای وایرال و راهنمای جامع باشد.

محتوای تولید‌شده باید آنقدر ارزشمند باشد که دیگران برای لینک دادن به آن به‌عنوان مرجع ترغیب شوند. دیتا و آمار‌و‌ارقام مرتبط به حوزه کاری، موضوع مناسبی برای یک طعمه لینک جذاب خواهد بود.

برای جذاب‌شدن فرم محتوا نباید از هیچ تلاشی فروگذاری شود. همچنین در این ترفند، محتوا را نباید به حال خود گذاشت؛ پروموت شدید و تهاجمی می‌تواند در وایرال شدن مطلب تأثیر داشته باشد.

بک لینک‌های سایت واید

بک لینک‌های سایت واید (Sitewide) لینک‌هایی هستند که در همه صفحات سایت ارجاع‌دهنده وجود دارد. این نوع بک لینک برای همه موقعیت‌ها مناسب نیست اما اگر از یک سایت پرنفوذ و مرتبط ایجاد شود، ارزش خارق‌العاده‌ای اضافه می‌کند.

عوامل مؤثر در کیفیت بک لینک به سایت؛ چگونه بیشترین لینک جویس را دریافت کنیم؟

دانستن این که بک لینک در سایت چیست و چه راه‌هایی برای کسب آن وجود دارد هرگز کافی نخواهد بود. کمیت لینک‌های خارجی به سایت بی‌اهمیت نیست اما کیفیت حرف اول‌ و آخر را می‌زند. دو فاکتور کلیدی در کیفیت بک لینک های سایت را بررسی کرده‌ایم.

ارتباط موضوعی بین دو سایت

ارتباط موضوعی یا Relevancy مثل قطب‌نما در لینک‌سازی خارجی عمل می‌کند. محتوای سایت مبدأ باید با سایت مقصد قرابت معنایی و موضوعی داشته باشد. در این حالت یک سیگنال قدرتمند از تطابق مفهومی بک لینک به موتور جستجو ارسال خواهد شد.

برای مثال، بک لینک از یک بلاگ معتبر با موضوع آمادگی جسمانی به صفحه‌ای حاوی معرفی چند نوع تمرین ورزشی، وزن و ارزش بیشتری از لینک از یک سایت خبری عمومی دارد. در بحث ارتباط موضوعی، حتی تطبیق متن انکر تکست لینک با مضمون صفحه هدف نیز اهمیت دارد.

با رعایت ارتباط موضوعی، تصویر طبیعی از لینک‌ها برای الگوریتم‌ها ساخته می‌شود. بدون رابطه معنادار، بک لینک ها جلوه‌ای دست‌کارانه در موتور جستجو خواهند داشت. لینک‌سازی نامتناسب حتی اگر به جریمه ختم نشود، به‌مرور ارزشش را از دست می‌دهد.

اعتبار و قابلیت اعتماد سایت مبدأ

اعتبار و قابلیت اعتماد به وبسایت ارسال‌کننده لینک، فاکتور مهمی در تعیین کیفیت بک لینک است. موتورهای جستجو مثل گوگل از متریک‌های مختلف برای بررسی اعتبار سایت استفاده می‌کنند. بک لینک از یک منبع موثق مثل بنگاه خبری یا سایت معتبر در حوزه کاری، گواهی تأیید اعتبار سایت هدف محسوب می‌شود.

اگر سایت مبدأ بک لینک نامعتبر باشد یا به‌خاطر استفاده از تکنیک‌های مشکوک بلک هت شناسایی شده باشد، پیوند ایجاد‌شده برای سایت آسیب‌زا خواهد بود. لینک از سایت‌های مشکوک و بی‌کیفیت سیگنال سوءاستفاده از سیستم است. در این حالت پیوند بی‌اثر شده و شاید سایت هم جریمه شود.

خطر استفاده از بک لینک بی‌کیفیت؛ عواقب بی‌دقتی در لینک بیلدینگ

ایجاد بک لینک پروفایل اثرگذار در سئو را می‌توان به ساختن یک پل تشبیه کرد. قدرت پل به متریال استفاده‌شده بستگی دارد. استراتژی‌های نادرست و تکنیک‌های بی‌کیفیت می‌توانند ضررهای جبران ناپذیری به همراه داشته باشند.

پیروی از دستور‌العمل‌های گوگل هرگونه ریسک در لینک‌سازی را خنثی خواهد کرد. مدیر سایت باید بداند خطرات استفاده از منابع مشکوک جهت کسب بک لینک سایت چیست. در ادامه به دو مورد مهم از عواقب بک لینک‌های بی‌کیفیت توجه کنید:

سئو منفی

سئو منفی یا Negative SEO به استفاده از تاکتیک‌های مخرب برای کاهش رتبه سایت رقبا گفته می‌شود. یکی از رایج‌ترین روش‌ها، ساخت تعداد زیاد بک لینک های بی‌کیفیت و اسپم سپس ارسال آنها به سایت هدف است.

اگر الگوریتم متوجه افزایش ناگهانی بک لینک‌های مشکوک شود، شاید آن را به‌عنوان یک تکنیک فریب‌دهنده در نظر بگیرد. از این طریق، اعتبار سایت در موتور جستجو خدشه‌دار می‌شود. سقوط ناگهانی رنکینگ، کاهش رؤیت‌پذیری و شهرت منفی از تبعات سئو منفی هستند.

برای جلوگیری از سئو منفی باید بک لینک از منابع معتبر و در تعداد معقول تهیه شود. همچنین اگر لینک‌های مخرب در سایت موجود باشند، باید همه‌شان رد یا به اصطلاح Disavow شوند.

پنالتی گوگل

در دنیای سئو، جریمه گوگل یک هشدار به حساب می‌آید و نشان می‌دهد که سایت قوانین را نقض کرده است. الگوریتم‌‌های گوگل متوجه حجم زیاد بک لینک های بی‌کیفیت در لینک پروفایل سایت می‌شوند. برای مثال الگوریتم پنگوئن گوگل به‌طور اختصاصی برای مبارزه با مواردی مثل بک لینک PBN و اسپم طراحی شده است.

نحوه ارزیابی کیفیت Backlink؛ بررسی انواع متریک با ابزارها

برای ارائه پاسخ جامع به «بک لینک سازی چیست» باید به شناسایی فرصت‌های مناسب لینک سازی بپردازیم. پیش از هر چیز، باید از نمره اعتبار سایت مبدأ و ارتباط موضوعی‌اش با سایت هدف اطمینان حاصل شده باشد.

از طرف دیگر، ابزار های بررسی بک لینک مختلف مثل MOZ، SEMRUSH و Ahrefs، معیارهای مختلفی ارائه می‌کنند. کارشناس سئو با استفاده از این معیارها قادر به اندازه‌گیری اعتبار سایت و صفحه مبدأ خواهد بود. تعدادی از متریک‌های مهم برای لینک‌سازی خارجی عبارت‌اند از:

• دامین آتوریتی (قدرت دامنه): ابزار ماز (Moz) معیاری با عنوان قدرت دامنه (Domain Authority) دارد که توانایی سایت برای کسب رتبه برتر در صفحه نتایج را تخمین می‌زند. نمره DA، سعی در شبیه‌سازی ارزش سایت نزد گوگل را نشان می‌دهد. از فاکتورهایی مثل کیفیت بک لینک ها برای سنجش DA استفاده می‌شود.
• پیج آتوریتی (قدرت صفحه): پیج آتوریتی برخلاف DA حوزه نفوذ کمتری دارد و توان هر صفحه در کسب رتبه را می‌سنجد. هرچقدر که نمره PA بیشتر باشد،‌ آن صفحه لینک جویس بیشتری منتقل خواهد کرد.

فاکتورهای نشان‌دهنده اعتبار و قدرت سایت مبدأ باید پیش از ایجاد بک لینک آنالیز شوند. مواردی مثل دامین ریت، ترافیک ریفرال و دامنه‌های ارجاع‌دهنده جزو همین فاکتورها هستند. همچنین وضعیت سلامت بک لینک پروفایل سایت باید بررسی شود تا صفحه هدف از هرگونه اسپم و تخریب در امان بماند.

چگونه بک لینک‌های باکیفیت بسازیم؟ متدهای کسب لینک خارجی معتبر

بک لینک سازی یک هنر است که با دوراندیشی، خلاقیت و ایجاد رابطه دوستانه با دیگران اجرا می‌شود. در این بخش قصد داریم به مرور روش‌هایی بپردازیم که پیاده‌سازی‌شان باعث بهبود سئو سایت خواهد شد.

۱- لینک شکسته

استراتژی لینک شکسته در سه مرحله انجام می‌شود:

1. پیدا‌کردن لینک‌های مرده و ازکار‌افتاده در وبسایت‌ها
2. ساخت محتوایی برتر و جامع‌تر متناسب با صفحه مبدأ لینک
3. پیشنهاد محتوای تولید‌شده به مالک سایت مبدأ برای جایگزینی.

لینک‌های مرده روی تجربه کاربری سایت میزبان و رتبه‌اش در صفحه نتایج یا SERP تأثیر منفی می‌گذارند. جایگزینی لینک‌های مرده با لینک جدید و محتوای باکیفیت پیشنهادی سودمند برای هردو طرف است. مالک سایت مبدأ یک لینک خراب را تعمیر می‌کند و طرف دیگر فرصت لینک‌سازی کسب خواهد کرد.

محتوای جایگزین باید کیفیت فوق‌العاده‌ای داشته باشد تا مالک سایت مبدأ برای جایگزینی ترغیب شود. پیداکردن لینک‌های شکسته با ابزارهای سئو امکان‌پذیر است، فقط کافیست محتوای جدید ارزش افزوده برای کاربر ایجاد کند.

۲- ساخت بک لینک با تولید محتوای مفید

با کمی تحقیق‌وبررسی و استفاده از ابزارها می‌توان شکاف‌های محتوایی موجود در حوزه فعالیت را شناسایی کرد. همچنین آنالیز رقبا کمک می‌کند تا نقاط ضعف محتوایی آنها شناسایی شود.

سپس می‌توان محتوایی تولید کرد که کاملاً مطابق با نیاز کاربر باشد. آنالیز دقیق در بازاریابی محتوایی به شناسایی ترندها و تولید محتوای وایرال نیز منجر می‌شود. با محتوای وایرال می‌توان در زمان کوتاه حجم زیادی لینک خارجی دریافت کرد.

۳- ایجاد رابطه مؤثر و همکاری با سایت‌های دیگر

افزایش بک لینک های سایت از طریق ساخت رابطه‌ای پویا با سایت‌های دیگر ممکن است. همکاری سازنده از طریق تبادل محتوا و پست مهمان بسیار رایج است. همکاری و برقراری رابطه باید با سایت‌هایی انجام شود که از نظر موضوعی مرتبط هستند.

برقراری ارتباط باید به شکل دوستانه و با آینده‌نگری برای رسیدن به اهداف انجام شود. داشتن همکاری سودمند دوطرفه می‌تواند از هر نوع متد لینک‌سازی خودکار و کلاه سیاه تأثیر‌گذارتر باشد.

گوگل تبادل لینک در قالب همکاری را اگر به شکل زیر باشد، اسپم در نظر خواهد گرفت:

تبادل افراطی لینک (تو به من لینک بده و من به تو لینک خواهم داد) یا صفحات همکاری صرفاً با هدف ایجاد لینک.

هدف از برقراری ارتباط نباید فقط ساخت لینک باشد. برای داشتن یک همکاری حقیقی و همه‌جانبه می‌تواند از تعامل در شبکه اجتماعی کار را آغاز کرد.

۴- تولید محتوای مرجع

محتوای مرجع از قبیل راهنماها، مقالات «چطور،چگونه» یا فهرست‌ها، مطالبی بسیار ارزشمند در هر حوزه هستند. این فرم از مقالات که از نوع محتوای همیشه سبز محسوب می‌شوند، به‌عنوان یک مرجع دائمی مطرح خواهند شد. سایت‌های دیگر به محتوای مرجع به‌طور مکرر لینک طبیعی می‌دهند.

۵- تولید اینفوگرافیک

اینفوگرافیک‌ها، فرمتی از محتوا هستند که از نظر بصری بسیار جذاب‌اند و اطلاعات پیچیده را به‌شکل قابل‌فهم و گیرا انتقال می‌دهند. یک اینفوگرافیک خاص و غنی از اطلاعات دائماً به اشتراک گذاشته می‌شود. در نهایت، بسیاری از سایت‌ها و اکانت‌های سوشال به منبع اصلی اینفوگرافیک لینک خواهند داد.

به‌طور کلی محتوای بصری پتانسیل اشتراک‌گذاری بالایی دارد و توجه گستره وسیعی از مخاطبان را به‌سرعت جلب می‌کند. با تمرکز روی ترندها و داده‌های عمیق حوزه فعالیت می‌توان اینفوگرافیک‌های جذابی تولید کرد.

اشتباهات رایج در ساخت بک لینک؛ سقوط در پرتگاه بی‌توجهی به گوگل

ساخت و افزایش بک لینک به‌خاطر اثرگذاری بالا در سئو سایت، راهکار وسوسه‌برانگیزی است. بسیاری می‌خواهند سایت‌شان را هرچه سریع‌تر در صفحه نتایج بالا بیاورند و در این راه از هیچ میانبری غافل نمی‌شوند. اما سئو یک بازی صبورانه و استراتژیک است نه یک مسابقه سرعت.

بسیاری از اشتباهات رایج در ساخت بک لینک به‌خاطر بی‌توجهی به دستورالعمل‌های گوگل رخ می‌دهند. اگر قوانین موتور جستجو در بهینه‌سازی وبسایت محترم شمرده شوند، هیچ خطری سایت را تهدید نمی‌کند. گوگل درباره لزوم توجه به گایدلاین‌ها گفته است:

در بخش Search Central، مهم‌ترین عوامل مؤثر در حضور سایت در صفحه نتایج گوگل مشخص شده‌اند. در‌حالی‌که هیچ تضمینی برای اضافه‌شدن یک سایت به ایندکس گوگل وجود ندارد، سایت‌هایی که از Search Essentials پیروی کنند، به احتمال فراوان در نتایج گوگل ظاهر خواهند شد.

اگر می‌خواهید بدانید چند نمونه از رایج‌ترین اشتباهات در زمینه بک لینک در سئو چیست به بخش بعد توجه کنید:

خرید بک لینک‌های بی‌کیفیت

خرید بک لینک می‌تواند یک راه آسان برای تشکیل لینک پروفایل از منابع خارجی باشد. خرید بک لینک‌هایی که با شعارهای وسوسه‌کننده مثل «دامین آتوریتی بالا با قیمت اندک» تبلیغ می‌شوند، معمولاً عاقبت خوشی ندارد.

با تمرکز روی روش‌های طبیعی کسب بک لینک، ایجاد محتوای ارزشمند و خرید رپورتاژ و یا بک لینک با استراتژی مناسب، علاوه‌بر اجتناب از پنالتی، بودجه سئو نیز هدر نمی‌رود. ایجاد بک لینک پروفایل قوی بر اساس روش‌های مقبول گوگل، شاید کمی طول بکشد اما نتایجی ماندگار و قدرتمند به همراه خواهد داشت.

بهینه‌سازی بیش‌ازحد انکر تکست

یک باور اشتباه در بک لینک سازی برای سایت، استفاده مکرر از عین کلمه کلیدی به‌عنوان انکر تکست است. اگر فکر می‌کنید استفاده از کیورد اگزکت به‌عنوان متن لینک سیگنال ارتباط معنایی قوی ارسال می‌کند، سخت در اشتباهید. این ترفند در صورت تکرار بیش‌ازحد، بک لینک پروفایل را غیرطبیعی جلوه می‌دهد.

به‌جای استفاده افراطی از کلمه کلیدی هدف در انکر تکست باید از عبارات متنوع استفاده شود. انکر تکست حاوی نام برند، کلمات کلیدی مترادف و حتی عبارات عمومی مثل (اینجا کلیک کنید) مناسب هستند. نوشتن کیورد اگزکت اشتباه نیست، اما باید از انکرتکست‌های متنوع استفاده کرد.

به توصیه گوگل درباره بهینه‌سازی انکر تکست لینک توجه کنید:

انکر تکست را به طبیعی‌ترین شکل ممکن بنویسید و سعی نکنید همه کلمات کلیدی مرتبط به صفحه لینک را در آن بگنجانید. از خودتان بپرسید آیا کاربر برای فهم مضمون صفحه لینک به این کلمات کلیدی نیاز دارد؟ اگر فکر می‌کنید به‌زور درحال گنجاندن کیورد در انکر تکست هستید پس احتملاً اشتباه می‌کنید.

غفلت از ارتباط معنایی

دلیل عجله برای کسب بک لینک در سایت چیست؟ گوگل اذعان کرده که سئو سایت به‌طور کلی زمان‌بر است. بنابراین هرگونه عجله و بی‌دقتی می‌تواند به قیمت گزاف پنالتی تمام شود. گاهی‌اوقات بی‌دقتی و تلاش برای کسب سریع بک لینک در سئو منجر به غفلت از ارتباط موضوعی خواهد شد.

فقدان تنوع در تکنیک‌های لینک‌سازی

دسته‌ای از متخصصان سئو سایت هستند که صرفاً روی یک نوع استراتژی خاص برای ساخت بک لینک تمرکز می‌کنند. دلیل استفاده مکرر از یک روش خاص، بازده مناسب این روش در تجربه‌های پیشین است. اما افراط در پیاده‌سازی یک متد، سیگنال عدم تنوع در بک لینک پروفایل و مصنوعی‌بودن آن را ارسال می‌کند.

همچنین استراتژی‌های مختلف از وابستگی به یک متد خاص می‌کاهند. در این حالت اگر مشکلی برای یک نوع لینک‌سازی پیش بیاید، جریان اعتبار و ترافیک رفرال قطع نخواهد شد.

نگهداری و حفاظت از پروفایل بک لینک؛ چگونه جریان لینک جویس و اعتبار را حفظ کنیم؟

دریافت بک لینک، شروع مسیر لینک بیلدینگ است و مسیر بهینه‌سازی پس از آن هم ادامه دارد. چالش اصلی، حفاظت و نگه‌داری از بک لینک‌ها در گذر زمان است. حتی قدرتمندترین و سالم‌ترین لینک اینباند هم در صورت عدم رسیدگی و نظارت ارزشش را از دست می‌دهد.

در ادامه روش‌های حفظ بک لینک معتبر را برشمرده‌ایم.

استفاده از ابزارهای سئو

ابزارهای سئو داده‌های عمیقی از بک لینک پروفایل ارائه می‌دهند. با استفاده از آنها امکان شناسایی لینک‌های جدید یا شکسته و هرگونه پیوند آسیب‌زا مثل بک لینک سمی وجود دارد. ابزارهایی از قبیل سرچ کنسول گوگل، MOZ، SEMrush و Ahrefs جزو برترین ابزار های آنالیز بک لینک هستند.

مانیتورینگ آنلاین، شناسایی بک لینک‌های اسپم و نامرتبط در کنار اقدامات حفاظتی از قابلیت‌های ابزارها هستند. استفاده از ابزار یک روش فعالانه است که باید به‌طور منظم انجام شود. در این صورت حتی می‌توان از بروز مشکلات پیشگیری کرد.

بررسی و ممیزی منظم بک لینک‌ها

بررسی دوره‌ای بک لینک‌ها حکم آزمایش چکاپ برای انسان‌ها را دارد. از طریق ممیزی دوره‌ای، لینک‌های سالمی که به‌مرور مضر یا بی‌ارزش شده‌اند شناسایی خواهند شد. بررسی جامع در بازه‌های زمانی خاص، جریان قدرت لینک را حفظ می‌کند. برای مثال، اگر لینک‌ شکسته یا نامرتبط پیدا شود، ریدایرکت و جایگزینی راه نجات است.

اما برای لینک‌های سمی و مخرب، بهترین راه Disavow کردن است. دیساوو لینک یعنی عدم تأیید و نادیده‌گرفتن آن در گوگل. با این روش به گوگل گفته می‌شود که هنگام ارزیابی سایت، آن لینک‌ها را در نظر نگیرد. ارزیابی عمیق لینک‌ها با فاصله حداقل هر چند ماه یک‌بار اقدامی معقولانه است.

هماهنگی با آپدیت الگوریتم‌ها

الگوریتم‌های موتور جستجو دائماً در معرض تغییر و به‌روزرسانی هستند. آپدیت‌ها با هدف تکامل الگوریتم جهت مبارزه با روش‌های فریبکارانه و البته ارائه برترین محتوای سرچ به کاربر عرضه می‌شوند. حتی قدیمی‌ترین و مؤثرترین الگوریتم‌ها هم به‌روزرسانی‌های متعدد دریافت می‌کنند.

آینده روش‌های ساخت بک لینک؛ پیش‌بینی دید موتور جستجو به لینک اینباند

درست مثل سایر بخش‌های سئو سایت، تغییر در روش‌های ساخت بک لینک پروفایل متأثر از پیشرفت تکنولوژی است. تغییر الگوی مصرف و جستجوی کاربران در کنار آپدیت‌های موتور جستجو، استراتژی‌های کسب بک لینک را تحت‌تأثیر قرار می‌دهند.

با پیشرفت و باهوش‌ترشدن سرچ انجین‌ها، کسب بک لینک نیز نیازمند جدیت بیشتر می‌شود. دوران انباشت حجم زیاد لینک خارجی به سر رسیده و حالا باید با استراتژی‌های دوراندیشانه و مدرن پیوند خارجی ایجاد کرد. در این بخش نگاهی به آینده روش‌های بک لینک سازی می‌اندازیم.

تغییر روش‌های کسب بک لینک طبق آپدیت الگوریتم‌ها

با هر آپدیت گوگل، توجه الگوریتم‌ها به مفهوم و هدف پشت لینک سازی بیشتر می‌شود. آپدیت‌هایی مثل BERT و MUM روی زبان طبیعی و هدف کاربر از جستجو تمرکز کرده‌اند. این یعنی اهمیت ارتباط موضوعی و تطابق مفهومی در لینک‌سازی روز‌به‌روز بیشتر می‌شود.

افزایش تأثیر اعتبار برند و برند منشن

با تکامل روش‌های گوگل در ارزیابی اعتبار سایت، نفوذ برند به‌عنوان یک سیگنال کلیدی مطرح می‌شود. بک لینک های سنتی هنوز اعتبارشان را حفظ کرده‌اند ولی برند منشن حتی بدون هایپرلینک هم اثر شگفت‌انگیزی دارد.

این یعنی حضور قدرتمند برند در محیط آنلاین به‌خودی‌خود یک آهنربا برای لینک خارجی خواهد بود. در سئوی مدرن، شناخته‌شدن به‌عنوان یک منبع قابل اتکا در حوزه فعالیت، وزن لینک‌های کسب‌شده را نیز افزایش می‌دهد.

درک عمیق و صحیح بک لینک‌ها، تکمیل‌گر کوشش‌ها در سئو سایت

بک لینک ها حاکی از اعتبار و تخصص سایت هستند. برخورداری از مجموعه قدرتمند و متنوع بک لینک، تکمیل‌کننده سایر کوشش‌های سئو است. یک سایت با محتوای ارزشمند، لینک‌های داخلی شفاف و سرعت بهینه فقط در صورتی به‌راحتی رتبه کسب می‌کند که اعتبار خارج از سایت هم داشته باشد.

هدف ما از نگارش این مقاله، شفاف‌سازی ماهیت، اهمیت و روش‌های کسب بک لینک بود. حالا از نقش لینک اینباند در کسب اعتبار و بازدید سایت آگاه هستید و می‌دانید برای داشتن بک لینک پروفایل قوی چه راهکارهایی جواب می‌دهد.

اکنون نوبت شماست که از تجربه‌تان در دنیای بک لینک‌ها به ما بگویید. فکر می‌کنید کدام استراتژی از همه اثرگذارتر است؟ آیا تاکنون به‌خاطر بک لینک مشکوک توسط گوگل جریمه شده‌اید؟ اصلا تا چه اندازه در طراحی بک لینک پروفایل سایت‌تان سخت‌گیر هستید؟