سئو کلاه سیاه مجموعه‌ای از رویکردهای نامتعارف و نیرنگ‌آمیز برای فریب موتورهای جستجو است. رتبه سایت در Black Hat SEO با سوءاستفاده از حفره‌های قانونی و دورزدن گایدلاین های گوگل دستکاری می‌شود. نقض سیاست های موتورهای جستجو در کلاه سیاه معمولاً به جریمه های الگوریتمی ختم می‌شود.
سئو کلاه سیاه با بی‌توجهی به قوانین و سوءاستفاده از ابهامات در دستورالعمل‌های گوگل، دستاوردهای فوری را اولویت قرار می‌دهد. در سمت مقابل، سئو کلاه سفید کاملاً منطبق بر مقررات است و بهبود تجربه کاربری و رشد پایدار ترافیک کاملاً مطابق قوانین انجام می‌شود. سئو کلاه خاکستری نیز بین این دو قرار دارد و از روش‌های زیرکانه، لب مرز کلاه سیاه تشکیل شده است.
ساختن خانه پوشالی روی زمینی ناشناخته و پرخطر کاری ندارد، اما کیست که بتواند دوام آن را تضمین کند؟ سئو کلاه سیاه دقیقاً همان خانه پوشالی در دنیای مبهم و مرموز بهینهسازی سایت است.
رسیدن به رتبه‌های برتر گوگل کافی نیست. رؤیت‌پذیری و درآمدزایی پایدار زمانی تحقق می‌یابد که رتبه برتر حفظ شود. حتی اگر اخلاق حرفه‌ای را نادیده بگیریم و فرض را بر موفقیت اولیه سئو کلاه سیاه بگذاریم، توانایی حفظ رتبه با این تاکتیک‌ها کاملاً زیر سؤال است.
اگر شما هم حاضرید به‌خاطر وسوسه کسب نتایج فوری در سئو از هر روشی استفاده کنید دست نگه دارید. در این مقاله از آکادمی تسمینو علاوه‌بر بررسی سئوی کلاه سیاه و متدهایش، خطرات و دلایل اجرای این راهکارها را بررسی کرده‌ایم.
تا انتها همراه‌مان باشید، متوجه خواهید شد که چرا سئوی کلاه سیاه هیچ مزیتی نسبت به راهکارهای سالم ندارد و بهترین جایگزین آن چیست.
سئو کلاه سیاه دقیقاً چیست؟ نگاهی به تاریخچه فریب موتورهای جستجو
سئو کلاه سیاه به روش های غیر اخلاقی SEO یا تکنیک‌های فریبکارانه گفته می‌شود که با هدف تقویت رتبه وبسایت در SERP انجام می‌شوند. این تکنیک‌های در واقع سوء استفاده از الگوریتم ها هستند و نقض سیاست های موتورهای جستجو را رقم می‌زنند.
اجرای تکنیک‌های مختلف Black Hat SEO معمولاً ناشی از ترجیح نتایج سریع و زودگذر به استراتژی‌های پایا و کاربرمحور است. وسوسه نتایج گذرا به قیمت آسیب به وضعیت حضور در صفحه نتایج و تخریب تجربه کاربری تمام می‌شود. تعریف سئو کلاه سیاه از دیدگاه سایت HUBSPOT:
در سئو کلاه سیاه وبمستران از تکنیک‌های غیراخلاقی و نادرست برای بهینهسازی سایت استفاده می‌کنند که در این سبک سئو به هدف جستجوی کاربر اهمیتی داده نمی‌شود و تنها منافع وبمستران برای رسیدن به رتبه یک گوگل در نظر گرفته می‌شود!
چرا تکنیک‌های فریبنده، سئو کلاه سیاه نامیده می‌شوند؟
علت نام‌گذاری سئو کلاه سیاه چیست؟ عبارت کلاه سیاه از فیلم‌های وسترن کلاسیک به عاریت گرفته شده است. در فیلم‌های وسترن شخصیت منفی معمولاً کلاه مشکی‌رنگ به سر می‌کرد که حاکی از نیت شر او بود. نقش مثبت داستان نیز درست برخلاف ضدقهرمان، کلاه سفید بر سر داشت.
در دنیای بهینهسازی سایت، تکنیک های سئو فریبنده به‌خاطر کسب برتری غیرمتعارف از طریق دورزدن گایدلاین‌ها، بلک هت نام گرفته‌اند. متخصصان سئو کلاه سیاه با گول‌زدن موتور جستجو، رتبه‌ای بیشتر از شایستگی محتوا از نظر ارتباط موضوعی و ارزش ایجادشده کسب می‌کنند.
تاریخچه و منشأ سئو کلاه‌سیاه
با گسترش محبوبیت موتورهای جستجو بین کاربران اینترنت از ابتدای قرن جدید، نخستین فرم تکنیک های سئو کلاه سیاه نیز ظاهر شدند. در آن دوران، الگوریتم‌های جستجو بسیار ابتدایی بودند و به‌راحتی می‌شد از آنها سوءاستفاده کرد.
برخی از وبمسترها متوجه شدند که با گنجاندن کلمات کلیدی بی‌ربط در محتوا یا مخفی‌کردن متن می‌توانند بدون نیاز به ارائه محتوای ارزشمند به کاربر، برای کسب رتبه‌های برتر تقلب کنند. با تشدید رقابت بین سایت‌ها برای کسب رتبه در صفحه نتایج جستجو، استفاده از روش های کلاه سیاه سئو نیز بیشتر شد.
گوگل به‌عنوان پیشگام عرصه وب با الگوریتم‌های جدید به مقابله با روش‌های فریبکارانه برخاست. گوگل با معرفی الگوریتم پاندا در سال ۲۰۱۱، محتوای بی‌کیفیت و بی‌ربط (اسپم) را هدف گرفت که نتیجه‌اش، کاهش معنادار رتبه سایت‌های متقلب بود.
از آن زمان، آپدیت های الگوریتمی توانایی گوگل در شناسایی و جریمه روش‌های کلاه سیاه را ارتقا داده‌اند. بااینوجود، انواع سئو کلاه سیاه هنوز هم اجرا می‌شود. سرچ انجین‌های مدرن نیز با سلاح‌هایی مثل هوش مصنوعی و الگوریتم‌های توسعه‌پذیر از تجربه کاربری و روش‌های اخلاقی در مقابل بلک هت محافظت می‌کنند.
روش‌های رایج سئو کلاه سیاه؛ تکنیک‌های مرموز بهینهسازی کدام‌اند؟
روش های کلاه سیاه سئو، استراتژی‌های مختلفی را در بر می‌گیرند. هرکدام از روش‌های بلک هت نوع خاصی از گایدلاین‌های گوگل را نقض می‌کنند. وب را می‌توان به یک اقیانوس از سازوکارهای فنی و نرم‌افزاری تشبیه کرد که موتورهای جستجو در ابتدا قوانین ساده‌ای برای آن معین کرده بوند.
با گسترش مکانیزم‌های وب، زوایای تاریک و حفره‌های قانونی متعدد در دستورالعمل‌ها ایجاد شدند. موتورهای جستجو همواره به برطرف‌کردن ابهامات پرداخته‌اند. با‌این‌حال مخصوصاً در گذشته، دورزدن گایدلاین‌ها بسیار ثمربخش بوده است. چند نمونه از رایج‌ترین متدهای سئو بلک هت را بررسی کرده‌ایم.
۱- کیورد استافینگ؛ جذب ترافیک و اعتبار با استفاده نابه‌جا از کلمات کلیدی
شاید بهترین معادل در زبان فارسی برای کیورد استافینگ «چپاندن کلمه کلیدی» یا «بمباران کلمه کلیدی» باشد که بار معنایی آن را به‌خوبی نشان می‌دهد. در کیورد استافینگ تعداد زیادی از کلمات کلیدی به‌صورت افراطی و بی‌رویه درون محتوای صفحه قرار می‌گیرند.
کیورد استافینگ فقط درون متن رخ نمی‌دهد و در متا دیتا و متن Alt تصویر نیز انجام می‌شود. این ترفند بلک هت به‌جای بهبود ارتباطی موضوعی صفحه، حالت غیرطبیعی و اسپم ایجاد می‌کند که روی تجربه کاربری تأثیر وحشتناکی می‌گذارد. استفاده افراطی از کیورد، تکنیک رایج اسپم دکسینگ (ایندکس محتوای اسپم) است.
تکنیک Keyword Stuffing نخستین‌بار با هدف سوءاستفاده از عملکرد موتورهای جستجو در شناسایی ارتباط موضوعی کوئری سرچ‌شده با مضمون محتوا اجرا شد. یک نمونه اولیه از کیورد استافینگ توسط گوگل مثال زده شده است:
«بخش‌هایی از متن که شهرها و مناطقی که صفحه وب می‌خواهد برایشان رتبه کسب کند را فهرست می‌کنند.»
الگوریتم‌ها در گذشته به تکرار کلمه کلیدی بهای زیاد می‌دادند. کلمات کلیدی آهنربای ترافیک و اعتبار در وب بودند. وبمسترها نیز به‌جای تمرکز روی کیفیت و بافت محتوا، تکرار کلمه کلیدی را اولویت قرار دادند که منجر به پدیدارشدن کیورد استافینگ شد.
نحوه جریمه گوگل برای استفاده بی‌رویه از کلمات کلیدی
گوگل به‌عنوان پرچمدار موتورهای جستجو با الگوریتم‌های هامینگ‌برد (Hummingbird) و برت (BERT) روی درک هدف کاربر از جستجو (Search Intent) و مفهوم پشت هر عبارت جستجو تمرکز کرد. پنالتی کیورد استافینگ معمولاً کاهش رتبه یا حذف صفحه از نتایج جستجو است که روی رؤیت‌پذیری و ترافیک ارگانیک تأثیر می‌گذارد.
الگوریتم مرغ مگس خوار و الگوریتم پاندا دشمن اصلی این تکنیک منسوخ شده هستند! به جای پر کردن محتوای خود با کلمات‌کلیدی نامربوط، روی ایجاد محتوای مفیدی تمرکز کنید که بر موضوعات و کلمات‌کلیدی اصلی شما تمرکز دارد.
۲- کلوکینگ؛ مصداقی دورویی در سئو!
کلاکینگ یا کلوکینگ (Cloaking) به تفاوت بین محتوای نشان‌داده‌شده به کاربر و موتور جستجو گفته می‌شود. برای مثال، ربات‌های موتور جستجو ممکن است در یک صفحه با محتوای غنی و بهینه از کلمات کلیدی روبه‌رو شوند، درحالی‌که کاربرها مطلبی بی‌کیفیت یا نامرتبط را مشاهده خواهند کرد.
در زبان انگلیسی، واژه Cloak به معنی ردا یا شنل است. وبمسترهای علاقه‌مند به سئو کلاه سیاه نیز با کلوکینگ، هنگام نمایش محتوا به کاربر و موتور جستجو، صفحه را با یا بدون شنل به هرکدام نشان می‌دهند. هدف از کلوکینگ معمولاً این است که محتوای فاقد ارتباط موضوعی، مرتبط به جستجو نشان داده شود.
موتورهای قبلاً جستجو در تشخیص تفاوت محتوای مشاهده‌شده توسط کاربر و موتور جستجو ضعف داشتند. کلاکینگ به‌خاطر این ضعف ابداع شد. شخصی‌سازی محتوا برای گروه‌های مختلف کاربران، قابل قبول است و نباید آن را با کلوکینگ اشتباه گرفت.
نحوه مقابله موتورهای جستجو با کلاکینگ
گوگل با استفاده از ابزارهای خاصی، محتوای ارائه‌شده به کراولرها را با مطلب مشاهده‌شده توسط کاربر تطبیق می‌دهد. از مقایسه دو نسخه محتوا، وقوع کلوکینگ چک می‌شود.
سایت‌های اجراکننده کلاکینگ ریسک پنالتی گوگل و یا حتی بن شدن از حضور در سرپ (Serp) را که شدیدتر از جریمه های الگوریتمی است به جان می‌خرند. همچنین بازرسان انسانی گوگل که محتوا را بازبینی می‌کنند، به‌راحتی و با دقت هرگونه کلاکینگ را شناسایی خواهند کرد.
۳- متن و لینک مخفی؛ زیر پا گذاشتن گایدلاین‌های گوگل با پنهان‌کاری
متن و لینک مخفی یکی دیگر از تکنیک های سئو کلاه سیاه است که طی آن، نوشته یا لینکهای درون از دید مخاطب پنهان‌اند اما برای موتورهای جستجو خوانا هستند.
وبمسترها تکنیک مخفی‌کاری را به‌راحتی از طریق ترفندهای CSS یا نگارش محتوا در CMS انجام می‌دهند. چند نمونه از ترفندهای پنهان‌کاری متن و لینک در سئو کلاه سیاه توسط گوگل بیان شده‌اند:
- استفاده از نوشته سفید روی پس‌زمینه سفید.
- پنهان‌کردن متن پشت یک عکس.
- استفاده از CSS برای قراردادن متن خارج از ابعاد نمایش محتوا به کاربر.
- تنظیم سایز فونت یا شفافیت روی عدد صفر.
- پنهان‌کردن لینک با لینک‌دادن به یک کاراکتر کوچک (مثلاً خط تیره وسط پاراگراف)
هدف از متن‌ها و لینک های مخفی، افزایش چگالی کلمه کلیدی (Keyword Density) یا تقویت قدرت لینک (Link Equity) در صفحه بدون اثرگذاری روی خوانایی متن است.
موتورهای جستجو در گذشته، شناسایی محتوای غنی از کلمه کلیدی یا شبکه لینک‌ها را بدون تأیید رؤیت‌پذیری آنها برای کاربر انجام می‌دادند. همین ضعف، زمینه را برای سوءاستفاده از قوانین SEO توسط مخفی‌کاری فراهم کرد.
روش مقابله موتورهای جستجو با تکنیک مخفی‌سازی لینک و تکست
الگوریتم‌های مدرن موتور جستجو به ابزار شناسایی اِلِمان‌های مخفی مجهز شده‌اند. الگوریتم چیدمان صفحه گوگل (Page Layout) در کنار سایر الگوریتم‌ها، صفحه را برای شناسایی متن پنهان اسکن می‌کند. جریمه و پنالتی نیز متناسب با شدت و وسعت پیاده‌سازی ترفند اعمال خواهد شد.
جریمه‌های گوگل برای مخفی‌سازی شامل نشانه‌دارشدن به‌خاطر نقض اصول ارائه محتوای واقعی و عدم تولید محتوای کاربرمحور می‌شوند.
۴- بازی با بک لینک‌ها؛ پرسروصداترین تکنیک سئو بلک هت
یکی از پربحث‌ترین و شاید پرکاربردترین استراتژی سئو کلاه سیاه، سوءاستفاده از بک لینک‌ها باشد. در سئوی بلک هت، متدهای مختلف لینک‌سازی به‌شکل مصنوعی برای بهبود اعتبار سایت اجرا می‌شوند. برای مثال، شبکه‌ای از سایت‌ها به‌نام شبکه‌های بلاگ خصوصی (PBNs) برای ارسال بک لینک ایجاد می‌شوند.
در روشی دیگر، مزارع لینک (Link Farm) ساخته می‌شوند که مجموعه‌ای از سایت‌های مرتبط به یکدیگر با هدف بهبود وضعیت لینک پروفایل هرکدام هستند. در بررسی لینک‌سازی کلاه سیاه نمی‌توان از کاربرد اساسی بک لینک‌ها برای تقویت اعتبار سایت غافل شد.
لینک‌سازی طبیعی حتی از طریق خرید رپورتاژهای مرتبط و ارزش‌آفرین به مشکل برنمی‌خورد. مشکل از جایی آغاز می‌شود که وبمسترها، استراتژی‌ها را به‌شکل غیرطبیعی (فاقد ارتباط موضوعی بین دو سایت) انجام می‌دهند. لینک‌سازی خارجی صرفاً ایجاد پیوند نیست و هدف، معرفی سایت‌های دیگر به‌عنوان منبع موثق اطلاعات است.
تاکتیک‌های غیرقانونی مربوط به خریداری لینک ها یا دریافت مصنوعی بک لینک شکل رایج فریب‌کاری هستند.
وبمسترها در گذشته با دستکاری پیج رنک، رتبه بالایی در سرپ کسب می‌کردند. پیج رنک الگوریتم قدیمی گوگل است که قبلاً بدون درنظر گرفتن منبع یا اعتبار سایت مبدأ، وزن بالایی به تعداد و کیفیت لینک‌ها می‌داد.
جریمه گوگل برای ترفندهای کلاه سیاه لینک‌سازی
سوءاستفاده از لینک‌سازی به‌حدی گسترش یافته که گوگل یک الگوریتم اختصاصی برای مبارزه با آن طراحی کرده است. الگوریتم پنگوئن برای مبارزه با انواع الگوهای لینک‌سازی مصنوعی و سودجویانه طراحی شده است. این الگوریتم علاوه‌بر ارزیابی کیفیت لینک‌ها، قادر به تشخیص لینکهای اسپم و نامرتبط نیز هست.
سایت‌های مشتری PBNها یا مزرعه لینک یا هر نوع دیگری از لینک‌سازی مصنوعی با شدیدترین پنالتی‌ها روبه‌رو می‌شوند. جریمه گوگل برای دستکاری نتایج جستجو با لینکهای مشکوک از کاهش رتبه تا حذف از ایندکس موتور جستجو را در بر می‌گیرد.
سایت‌ها هر نوع ارتباطی که با الگوهای مشکوک بک لینک داشته باشند ممکن است با اقدام دستی نیز روبه‌رو شوند. اقدام دستی یا Manual Action همان شناسایی و جریمه سایت توسط بازرسان گوگل است. در اسناد رسمی گوگل درباره اقدام دستی می‌خوانیم:
«اگر سایت یک اقدام دستی داشته باشد، همه یا برخی از بخش‌های سایت در جستجوی گوگل نشان داده نمی‌شود.»
۵- محتوای اتوماتیک و اسپین مقالات؛ سوءاستفاده از رتبه‌بندی موتور جستجو با محتوای بی‌ارزش
تولید محتوای اتوماتیک و اسپین کردن محتوا از انواع سئو کلاه سیاه در زمینه کانتنت به حساب می‌آیند. در اتوماسیون محتوا از نرم‌افزارهای مختلف برای ایجاد مطالبِ به‌ظاهر یونیک استفاده می‌شود. محتوای خودکار در اکثر مواقع فاقد کیفیت و عمق است. تولید محتوا با هوش مصنوعی به ترند داغ این تکنیک تبدیل شده است.
خروجی این ابزارها، محتوای اسکرپ شده از مطالب موجود در سایت‌های برتر است که هیچ ارزش جدیدی به وب اضافه نمی‌کنند. حتی تغییرات کوچک نیز نمی‌تواند چنین مطالبی را از دسته محتوای کپی و بلک هت خارج کند. هدف نهایی وبمستر در این تکنیک، ایجاد متنی است که با کیوردها صفحه را پر کند.
تولید سریع و انبوه محتوا برای شناسایی توسط موتور جستجو هیچ ارزشی برای کاربران ایجاد نخواهد کرد. برخی از الگوریتم‌های موتورهای جستجو در گذشته فقط حجم محتوا و تکثیر سریع را در اولویت قرار می‌دادند.
راهکار موتور جستجو برای محتوای کپی و اسپین‌شده
گوگل برای شناسایی محتوای آب‌رفته و بی‌کیفیت از الگوریتم‌هایی مثل Helpful Content استفاده می‌کند. الگوریتم پاندا نیز با ارزیابی عمق، کاربرد و میزان منحصربه‌فردی محتوا، سایت‌های متقلب را جریمه می‌کند.
آپدیت محتوای مفید هم کیفیت متن را بر اساس کاربرمحوربودن آن بررسی می‌کند. گوگل با آپدیت Helpful Content، بیش‌از‌پیش به مقالات ارزش‌آفرین و تولیدشده توسط نیروی انسانی بها می‌دهد.
۶- محتوای معبر (Doorway Content)؛ گول‌زدن کاربر با کسب رتبه برای کوئری او
صفحات دروازه یا گذرگاه (Doorway)، آدرس‌هایی بی‌ارزش هستند که با هدف کسب رتبه برای یک کوئری خاص و سپس هدایت کاربر ورودی به بخش‌های دیگر سایت ایجاد می‌شوند. وبمسترها از این نوع تکنیک کلاه سیاه برای جذب ترافیک به صفحات با رؤیت‌پذیری اندک استفاده می‌کنند.
این صفحات فرود معمولاً با نیت جستجوی کاربر ارتباطی ندارند. گوگل در داکیومنت‌های رسمی‌اش درباره صفحات گذرگاه می‌گوید:
«ما مدت‌هاست که می‌دانیم صفحات گذرگاه صرفاً برای موتورهای جستجو ساخته می‌شوند و می‌توانند به کیفیت تجربه کاربری لطمه وارد کنند.»
این صفحات اغلب کاربران را مستقیماً یا نامحسوس به محتوای نامرتبط یا کم‌ارزش ریدایرکت می‌کنند. برای مثال، صفحه‌ای که برای عبارت کلیدی «بهترین گوشی برای عکاسی» رتبه دارد شاید کاربر را به صفحه‌ای با محصول نامرتبط هدایت کند.
پاسخ گوگل به فریب‌کاری با محتوای Doorway
صفحات گذرگاهی مصداق بارزی از تکنیک‌های فریبکارانه هستند که گایدلاین‌های مربوط به محتوای مفید و کاربرمحور گوگل را کاملاً نقض می‌کنند. گوگل با الگوریتم Page Layout و اقدامات دستی این صفحات را جریمه می‌کند.
صفحه دروازه تا زمان تغییر کاربردش به‌عنوان محتوای بی‌کیفیت و فریب‌دهنده در ایندکس موتور جستجو ثبت می‌شود. الگوریتم‌های پیشرفته گوگل از دریافت محتوا توسط کاربر و تطبیق آنها با کوئری سرچ اطمینان کسب می‌کنند تا اثرگذاری Doorway Pages به حاشیه رانده شود.
عواقب اجرای روش های کلاه سیاه سئو؛ نرسیدن بار کج به مقصد!
خطر سئو کلاه سیاه چیست؟ پیش از بررسی آن باید بدانید موتورهای جستجو به‌خصوص گوگل به حفظ کیفیت محتوای وب و تجربه مثبت سرچ برای کاربران تعهد بالایی دارند.
تبدیل گوگل به یک کمپانی عظیم مرهون استقبال شگفت‌انگیز کاربران از مرورگر کروم است. هنوز هم باوجود گسترش منابع درآمدی گوگل، صفحه نتایج سود سرشاری برایش دارد. به‌غیراز از درآمد، گوگل دیتای حیاتی و متنوعی از مردم دنیا و کسب‌وکارها جمع‌آوری کرده است.
گوگل می‌خواهد که صفحه نتایجش، ارزش‌آفرین باشد و مطالبش حرف نو برای گفتن داشته باشند. پس طبیعی است که هرگونه تقلب و فریب‌کاری در رتبه‌های صفحه نتایج تبعات مختلف داشته باشند.
تکنیک‌های فریبکارانه بهینهسازی فقط از بابت پنالتی سرچ گریبان‌گیر سایت و مالکش نمی‌شوند. در بخش زیر به پنالتی‌های موتور جستجو و همچنین چند مورد از عواقب دیگر اجرای تکنیک‌های سئو کلاه سیاه اشاره کرده‌ایم.
انواع پنالتی در نتایج جستجو
جریمه‌های الگوریتمی و اقدامات دستی، دو نوع اصلی پنالتی اجرای تکنیک‌های بلک هت هستند. پنالتی‌های دستی زمانی رخ می‌دهند که سایت توجه کارمند انسانی بخش بازرسی دامنه‌های گوگل را جلب می‌کند. اگر بازرس متوجه استفاده از هرگونه تکنیک‌های فریبنده سئو شود، سایت نشان‌دار خواهد شد.
با بررسی دستورالعمل‌های وبمستر گوگل، می‌توانیم ببینیم به وضوح بیان می‌کنند که چنین تخلفاتی «ممکن است منجر به حذف کامل سایت از ایندکس شود». این دستور العمل‌ها همچنین بیان می‌کنند که «اگر سایتی تحت‌تأثیر یک اقدام هرزنامه قرار گرفته باشد، ممکن است دیگر در نتایج Google.com یا هیچ یک از سایت‌های شریک گوگل نشان داده نشود.»
فلگ‌شدن سایت به‌عنوان یک متقلب احتمال حذف جزئی (سقوط رتبه) یا کامل از نتایج جستجو را به همراه دارد. پنالتی‌های الگوریتمی نیز توسط آپدیت‌ها و الگوریتم‌های مختلف گوگل مثل پاندا یا پنگوئن اجرا می‌شوند. برخلاف گذشته، الگوریتم‌ها حالا سایت‌های اجراکننده تاکتیک‌های غیراخلاقی SEO مثل لینک‌سازی مشکوک یا محتوای بی‌کیفیت را به‌سرعت شناسایی می‌کنند.
شانس بازیابی سایت از پنالتی‌های گوگل چقدر است؟
در موارد نادر، سایت‌های پیرو تکنیک‌های کلاه سفید هم ممکن است با جریمه روبه‌رو شوند. در این حالت وبمسترها می‌خواهند بدانند احتمال ریکاوری از جریمه گوگل چقدر است؟ ابتدا باید در نظر گرفت که بدیهی‌ترین و فوری‌ترین جریمه گوگل معمولاً افت رتبه در نتایج جستجو است که ترافیک را شدیداً کاهش می‌دهد.
ریکاوری از پنالتی‌ها در بیشتر مواقع بسیار دشوار است. ابتدا هرگونه لینک یا محتوای اسپم و غیرطبیعی باید از سایت حذف شود. پروسه پاکسازی سایت طولانی است و سپس باید درخواست ایندکس دستی ثبت شود.
با طی‌شدن مراحل ایندکس و البته بررسی گوگل بابت سلامت سایت که هیچکس نمی‌تواند با قطعیت درباره نحوه انجامش نظر بدهد، هیچ تضمینی در موفقیت بازیابی وجود ندارد. احیای سایت اگر جواب بدهد شاید مدت‌ها طول بکشد.
آسیب به شهرت برند
بسیاری از برندها و سایت‌های نتایج جستجو، دستاوردهای مهم‌تری نسبت به درآمد مالی دارند. شهرت و اعتبار برند چیزی نیست که به‌سادگی ایجاد شود. استفاده از ترفندهای کلاه سیاه سئو فقط به رتبه موتور جستجو آسیب نمی‌زند، بلکه به اعتماد کاربر نسبت به سایت نیز خدشه وارد می‌کند.
بازدیدکنندگانی که با تاکتیک‌های فریبکارانه مثل بمباران کلمه کلیدی یا محتوای بی‌ربط روبه‌رو می‌شوند، اعتمادشان به درست‌کاری برند از دست خواهند داد. در دنیای سئو حتی مشکلات فنی ناخواسته مثل ارور 404 نیز می‌تواند به تصویر برند لطمه بزند، چه برسد به هرگونه تقلب در بهینهسازی و کسب رتبه.
ازبین‌رفتن اعتماد کاربر به برند، احتمال بازدید مجدد سایت توسط او را کاهش می‌دهد. سایت نیز در حفظ کاربران به مشکل می‌خورد و بین مخاطبان و حتی رقبا شهرت منفی پیدا می‌کند. بازسازی اعتبار و شهرت برند زمانی که از بین برود، یک کار دشوار است و می‌تواند به اهداف بلندمدت کسب‌وکار آسیب بزند.
اعتبار و شهرت سایت‌ها فقط برای کاربران نیست، بلکه موتور جستجو نیز برای هر سایت اعتبار قائل می‌شود. اجرای سئوی بلک هت به اعتبار سایت در ایندکس نیز لطمه می‌زند. موتور جستجو سایت را به چشم یک منبع نامعتبر می‌بیند که باعث افزایش حساسیت و سخت‌گیری نسبت به آن خواهد شد.
مشکلات حقوقی
سئو کلاه سیاه می‌تواند منجر به بروز مسائل حقوقی مختلف شود. مشکلات حقوقی در دنیای واقعی مخصوصاً در صورت استفاده غیراخلاقی و بدون اجازه از محتوای دیگران و کپی‌کردن از سایت‌ها دیگر پیش خواهند آمد. برای مثال، اسکرپ‌کردن بی‌اجازه متن و دادههای سایت‌های دیگر، نقض کپی رایت محسوب می‌شود.
حتی در ایران نیز علی‌رغم عدم شمول کپی رایت، کپی بی‌اجازه مصداق دزدی اثر است و در مراجع قضایی قابل پیگیری خواهد بود. اگر یک سایت متوجه شود که به‌صورت ناعادلانه هدف هرگونه ترفند غیراخلاقی مثل سئو منفی قرار گرفته باشد، می‌تواند پیگیری قانونی انجام بدهد.
تکنیک‌هایی مثل سئوی منفی برای تخریب رتبه رقبا اجرا می‌شوند. همچنین نقد و کامنت فیک یا جعل اطلاعات که مصداق نقض قوانین حفاظت از مصرف‌کننده هستند، نوع دیگری از مشکلات قانونی برای کسب‌وکارهای متخلف وب را ایجاد می‌کنند.
هدررفتن زمان و منابع مالی
سایت‌ها برای رشد به منابع مالی و انسانی و از همه مهم‌تر زمان نیاز دارند. حتی اگر فقط یک نفر سایت را اداره می‌کند، بازهم از زمان مفیدش برای سایت وقت می‌گذارد. ورای زیان‌هایی مثل خدشه به اعتبار برند، سقوط رتبه یا حذف از ایندکس، ضررهای مالی و از‌دست‌رفتن زمان نیز مطرح هستند.
با پیشرفت موتورهای جستجو و ظهور الگوریتم‌های متکی بر هوش مصنوعی، از عواقب پنالتی سئو بلک هت گریزی نیست. سایت‌های گرفتار در جریمه‌ها حتی گاه با صرف هزینه بیشتر و استخدام متخصصان جدید برای احیای سایت تلاش می‌کنند.
این یعنی نیاز به بودجه بیشتر، اضافه بر آنچه تاکنون صرف تکنیک‌های بلک هت شده است. زمان و هزینه صرف‌شده برای گول‌زدن گوگل و کاربر را می‌شد در اجرای ترفندهای سئو کلاه سفید برای کسب نتایج بلندمدت و رشد پایدار صرف کرد.
دلایل اجرای سئو کلاه سیاه؛ چرا در نتایج جستجو تقلب می‌شود؟
علی‌رغم همه موارد مربوط به تبعات انواع سئو کلاه سیاه، بسیاری از سایت‌ها و وبمسترها این ترفندها را اجرا می‌کنند. دلایل مختلفی برای ادامه محبوبیت روش‌های فریب گوگل وجود دارد اما چرا بلک هت به ترفندهای کلاه سفید و قانونی ترجیح داده می‌شود؟
در سئوی کلاه سفید گاه مشاهده اولین نتایج بهینهسازی شاید تا ماه‌ها طول بکشد. کسب‌وکارهای فعال در بازارهای پرتکاپو شاید حس کنند که صبر کردن برای بازده تکنیک‌های وایت هت ارزشش را ندارد. مالکان سایت‌ها با این تصور که ریسک سئو کلاه سیاه به صبوری می‌ارزد وارد دام فریب گوگل می‌شوند.
از طرفی، بین سئو کلاه خاکستری و کلاه سیاه نیز مرز باریکی وجود دارد. وبمسترها یا از رعایت حدود تاکتیک‌های خاکستری نا‌توان‌اند یا آنکه با پذیرش کامل ریسک بلک هت دل به دریا می‌زنند. فارغ از دلایل اجتناب وبمسترها از روش‌های قانونی، در ادامه به چند دلیل روی آوردن به سئو بلک هت اشاره کرده‌ایم.
میل به کسب نتایج سریع
اگر بپرسیم اصلی‌ترین دلیل انتخاب سئو کلاه سیاه چیست، پاسخ قطعاً تمایل به کسب نتایج فوری و اثرگذار است. در بازاریابی دیجیتال که رؤیت‌پذیری آنلاین به‌معنای بازشدن دروازه‌های سودآوری است، وسوسه کنارگذاشتن تکنیک‌های ارگانیک و کند بسیار تحریک‌کننده است.
از طرفی، تکنیک‌های سئو کلاه سیاه در صورت موفقیت، اغلب فوراً روی رنکینگ سایت اثر مثبت می‌گذارند. این وسوسه در فروشگاه‌های آنلاین برای افزایش رؤیت‌پذیری محصولات بسیار رایج است.
موتورهای جستجو در کشف بلک هت کمی کند هستند. در این حین، علی‌رغم ریسک بالا، متریک‌ها بهبود می‌یابد. دستاوردهای کوتاه‌مدت از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه در بیشتر مواقع به قیمت پنالتی‌ها و ضررهای بلندمدت تمام می‌شوند. وسوسه پیروزی‌های سریع و برق‌آسا قدرتمند است اما سئو دوی سرعت نیست.
حتی خارج از بازاریابی، ارزش‌آفرینی در هر شغلی مثل یک آب جاریست که راهش را پیدا خواهد کرد. در سئو نیز با تکیه بر محتوای ارزش‌آفرین و صبر پیشه‌کردن برای دریافت لینک از منابع معتبر و مرتبط شاید کمی طول بکشد اما نتیجه‌ای پایدار و ماندگار خواهد داشت.
ناآگاهی از شیوه‌های اصولی سئو
یکی دیگر از فاکتورهای مؤثر در حفظ محبوبیت نسبی تکنیک‌های بلک هت، کمبود دانش و بی‌اطلاعی از اصول سئو است. وبمسترهای تازه‌کار و متخصصان مبتدی سئو که زمان زیادی به مطالعه گایدلاین‌های موتور جستجو اختصاص نداده‌اند شاید به‌صورت ناخواسته از روش‌های غیراخلاقی استفاده کنند.
دلایل مختلفی برای ناآگاهی نسبت به روش‌های اصولی بهینهسازی وجود دارد. یادگیری از طریق منابع منسوخ و قدیمی شاید منجر به اجرای تکنیکی شود که در گذشته مجاز بود اما حالا پنالتی قطعی گوگل را به‌همراه دارد. یک دلیل مهم دیگر در ناآگاهی، آموزش‌های غلط و توصیه‌های گمراه‌کننده در سئو است.
برخی از دوره‌های آموزشی و «داستان‌های موفقیت» به آموزش روش‌های پرریسک بدون بازگوکردن خطرات و عواقب می‌پردازند. تعدادی از فعالان شاید تصور کنند که سئو یعنی گول‌زدن موتور جستجو و «زرنگ‌بازی» برای کسب رتبه اما متوجه نیستند که اولویت گوگل همواره ایجاد بهترین و کامل‌ترین تجربه برای کاربر بوده است.
فشار بالای رقابت
فشار موجود در حوزه کاری یک عامل مهم دیگر برای روی آوردن به روش های کلاه سیاه سئو است. شرکت‌های فعال در صنایع رقابتی شاید حس کنند که برای حفظ یا بهبود وضعیت حضور آنلاین چاره‌ای جز اقدامات فوری ندارند. در حوزه‌هایی مرتبط به مالی، املاک یا فناوری، حضور در صفحه اول نتایج سرنوشت را تغییر می‌دهد.
نیاز به نتایج فوری برای عقب‌نماندن از بقیه، وبمستر را به اجرای روش‌های کلاه سیاه تحریک می‌کند. نکته جالب این است که شاید برخی از رقبای صفحه نتایج از تاکتیک‌های بلک هت استفاده کرده باشند. در چنین حالتی آنها نیز با جریمه گوگل روبه‌رو خواهند شد.
این تاکتیک‌ها شاید در ابتدا دست بالا را در رقابت کسب کند اما همه‌چیز ناگهان سقوط خواهد کرد. حتی در مواقعی، وقتی وبمستر حس کند با اجرای تکنیک‌های کلاه‌سیاه پیروزی در رقابت تا چه اندازه راحت‌تر است، بیشتر در گودال فریب گوگل سقوط کند.
پس از شناسایی روش‌های تقلب در کسب رتبه، سایت با دریافت جریمه نه‌تنها به رقبا می‌بازد، بلکه حتی شاید داشتن موقعیت پایین‌تر پیش از اجرای بلک هت نیز به یک آرزو تبدیل شود.
نمونه اجرای سئو کلاه سیاه در شرکت‌های بزرگ؛ بررسی موردی ناکامی‌های مشهور
حتی بزرگ‌ترین شرکت‌ها نیز برای بازاریابی محتوایی در صفحه نتایج دست به تکنیک‌های سئو کلاه سیاه می‌زنند. حتی همین برندهای بزرگ نیز از عواقب Black Hat SEO در امان نیستند.
لو نرفتن نقض قوانین موتور جستجو بسیار نادر است. سایت متعلق به هر شخص یا هر برندی باشد، فارغ از وسعت و سابقه‌ای راه فراری از جریمه‌ها ندارد. چند نمونه معروف از شرکت‌های مشهور جهان که در گرداب سئو کلاه سیاه گرفتار شدند را در بخش زیر مرور کرده‌ایم.
۱- شرکت JCPenney و سوءاستفاده از مزارع لینک
در سال ۲۰۱۱، دست شرکت JCPenney برای مشارکت در مزارع لینک رو شد و این موضوع پنالتی‌های بزرگی برای آنها به همراه داشت. این برند در زمینه فروش لباس و لوازم خانه فعالیت داشت. ماجرا از این قرار بود که رنک سرچ آنها به‌خاطر استفاده از شبکه مصنوعی بک لینک‌ها ناگهان به‌طور غیرطبیعی افزایش یافت.
گوگل از طریق گزارشی در نیویورک تایمز هشدارهای اولیه را دریافت کرد و پس از بررسی بیشتر متوجه نقض قوانین سرچ توسط JCPenney شد. نیویورک تایمز در تحقیقاتش متوجه شد که این جی.سی. پنی از سایت‌های متعدد و بی‌ربط لینک دریافت می‌کند. پس از آن بود که جریمه‌هایی برای سایت شرکت اعمال گردید.
صفحات داخلی سایت سرشار از محتوای بی‌معنی در ترکیب با کلمات کلیدی بودند. سقوط رؤیت‌پذیری سایت با فصل خرید مردم همراه شد تا علاوه‌بر ضرر و خدشه‌دارشدن برند، فرصت درآمدزایی از دست برود.
۲- سوءاستفاده شرکت بی ام و از تکنیک صفحات دروازه
شرکت آلمانی بی ام و باوجود اعتبار و شهرت جهانی، در دام سئو کلاه سیاه افتاد. در سال ۲۰۰۶، نسخه آلمانی سایت BMW به‌خاطر استفاده از صفحات دروازه، دی‌ایندکس و از صفحه نتایج حذف شد. گوگل تا زمان برطرف‌شدن مشکل و حذف تکنیک فریبکارانه، دامنه BMW.de را به‌طورکامل از ایندکس حذف کرد.
مدیران سایت شرکت با ایجاد صفحات Doorway که با کلمات کلیدی و محتوای بی‌کیفیت بمباران شده بودند، کاربران را به صفحه دلخواه‌شان ریدایرکت می‌کردند. این صفحات در صفحه دیگری پنهان شده بودند و به زبان جاوا اسکریپت بودند که کراول‌شان در آن دوران برای ربات‌های گوگل دشوار بود.
بی ام و ابتدا انجام هرگونه تکنیک کلاه سیاه را رد کرد. شرکت در نهایت توانست سایت را پاکسازی کند و برای ایندکس مجدد اقدام کرد. این ماجرا لطمه‌ای جدی به شهرت آنلاین کمپانی وارد نمود.
۳- جریمه‌شدن سایت اینترفلورا به‌خاطر استفاده نادرست و افراطی از رپورتاژ آگهی
سایت اینترفلورا در واقع یک کسب‌وکار گلفروشی در بریتانیا بود که مثال واضح استفاده اشتباه از رپورتاژ آگهی محسوب می‌شود. رپورتاژها امروزه در سئو استفاده می‌شوند. بسیاری از سایت‌ها با خرید رپورتاژ آگهی متناسب و ارزش‌آفرین به تقویت بک‌لینک پروفایل‌شان می‌پردازند، اما بی‌دقتی در اجرای تکنیک ضررهایی به همراه دارد.
سایت اینترفلورا نیز به‌خاطر توزیع محتوای غیرمرتبط و حاوی بک لینک به سایت جریمه شد. اینترفلورا در آستانه روز جهانی مادر، تعدادی فراوانی رپورتاژ آگهی در سایت‌های خبری بی‌ربط بریتانیا برای خود منتشر کرد. این اقدام نقض دستورالعمل گوگل مبنی بر پنهان‌کردن لینکهای خریداری‌شده با پوشش محتوا ارگانیک بود.
خرید رپورتاژ در وهله اول باید از سایت‌های مرتبط و معتبر انجام شود و نکته مهم دیگر این است که هیچ افراطی در انجام آن صورت نگیرد. اینترفلورا در نتیجه سئو بلک هت رتبه‌هایش را از دست داد و ناچار به تغییر استراتژی‌اش شد.
جایگزین‌های سئو کلاه سیاه؛ چطور بدون دور زدن گوگل به رتبه‌های برتر برسیم؟
تکنیک‌های سئو کلاه سیاه تنها راه دستیابی به رتبه‌های برتر در صفحه نتایج موتور جستجو نیستند. با اجرای روش‌های جایگزین و همچنین تهیه یک استراتژی سئوی دوراندیشانه دیگر نیازی به فریب گوگل نیست. جایگزین‌های روش‌های کلاه سیاه را در ادامه معرفی کرده‌ایم.
۱- سئو کلاه سفید، روش پایدار بهینهسازی
تکنیک‌های سئو وایت هت در راستای اهداف موتور جستجو و با هدف ایجاد ارزش پایدار اجرا می‌شوند. تولید محتوای باکیفیت، بهینهسازی با کلمات کلیدی مرتبط و کمپین‌های لینک‌سازی طبیعی از ترفندهای کلاه سفید هستند.
اجرای تکنیک‌های سالم بهنیه‌سازی، رشد پایدار در بازه زمانی بلندمدت را به همراه دارد. سایت با این ترفندها پرفورمنس ثابتی خواهد داشت و از پنالتی‌ها در امان می‌ماند. سئو کلاه سفید لزوماً به‌معنای طول‌کشیدن مشاهده نتایج نیست.
اگر همه‌چیز به‌درستی اجرا شود، امکان دستیابی به نتایج سریع نیز وجود دارد. تولید محتوای یونیک و آگاهی بخش در کنار دریافت لینک از منابع معتبر، اعتماد کاربر و موتور جستجو نسبت به سایت را تقویت خواهد کرد. خود گوگل، تولید محتوای کارآمد و موثق را به‌عنوان راه کسب رنکینگ‌های برتر سرپ معرفی کرده است.
۲- سئو کلاه خاکستری، حالت مجاز تکنیک‌های زیرکانه
تاکتیک‌های سئو کلاه خاکستری لب مرز گایدلاین‌های گوگل قرار می‌گیرند اما قوانین را نقض نمی‌کنند. برای مثال،خرید دامنه‌های منقضی‌شده با اعتبار مرتبط یا اجرای صحیح تکنیک‌های لینک‌سازی خارجی در دسته ترفندهای خاکستری سئو قرار می‌گیرند.
نکته مهم برای اجرای سئو کلاه خاکستری، بررسی نسبت ریسک به نتایج احتمالی است. کوچک‌ترین لغزش در ترفندهای Grey Hat SEO شاید منجر به پنالتی شود. دقت در اجرای این تکنیک‌ها و رعایت تعادل می‌تواند با کمترین ریسک، دستاوردهای مهمی از نظر سئو سایت داشته باشد.
۳- تعیین استراتژی‌های بلندمدت و آنالیز دقیق پیش از آغاز فعالیت‌ها
در نهایت بهترین جایگزین و به‌طورکلی راهکار بی‌نقص در زمینه بهینهسازی، داشتن یک برنامه جامع و بلندمدت است. استراتژی سئو زمانی بی‌نقص خواهد بود که با تحقیق‌وبررسی کامل روی حوزه و رقبا تهیه شود. استراتژی سئو با شناخت مخاطب هدف به تولید محتوای متناسب با نیاز و سلیقه آنها منجر خواهد شد.
در کنار استراتژی، بازبینی و نظارت بر متریک‌های مختلف و عملکرد سایت، وبمستر را از هرگونه تکنیک کلاه سیاه بی‌نیاز خواهد کرد. استراتژی بهینه در کنار آنالیز پرفورمنس، در ایجاد تجربه کاربری بی‌نقص نقش کلیدی دارد. به توصیه جان مولر گوش کنید:
«اگر در بهینهسازی به‌دنبال الگوریتم باشید، همیشه یک قدم عقب خواهید بود. روی کاربران و ساخت محتوایی فوق‌العاده که در طول زمان کاربردش را حفظ می‌کند تمرکز کنید.»
بی‌نیازی از سئو کلاه سیاه با خلق ارزش
هیچکس نیست که از نتیجه‌گرفتن در هر کاری طی کوتاه‌مدت بدش بیاید. کارکرد مغز انسان همین‌گونه است که با مشاهده نتایج عینی و فوری انگیزه بیشتری برای ادامه مسیر پیدا می‌کند، اما نمی‌توان چشم روی منطق بست. هیجان ناشی از نتایج آنی نباید باعث به حاشیه‌راندن جوانب احتیاط شود.
در سئو نیز کسب سریع رتبه از روش‌های سالم و ترفندهای کلاه‌سفید غیرممکن نیست اما احتمال وقوع آن کم است. حتی پیروی کامل از وایت هت نیز تضمین‌کننده ۱۰۰ درصد موفقیت نیست؛ چه بسا گوگل یک شبه با آپدیت الگوریتم جدید همه معادلات را بر هم بزند و رتبه سایت افت کند.
بااینوجود، کندی نتیجه‌گیری از مسیر درست و تضمینی‌نبودن موفقیت به‌هیچ‌وجه نباید زمینه‌ساز اجرای سئو کلاه سیاه باشد. حتی یک‌بار جریمه معمولی گوگل می‌تواند تا مدت‌ها سایت را از صفحه اول خارج کند و این تازه کمترین تبعات ترفندهای بلک هت است.
در این مقاله از آکادمی تسمینو، هدف از بررسی زوایای مختلف سئو کلاه سیاه این بود که اهمیت روش‌های پایدار بهینهسازی را روشن کنیم. اکنون باید متوجه شده باشید که سئو کلاه سیاه در واقع بیشتر از آنکه به سایت شما خدمت کند، برای رقبایتان مفید است چون دیر یا زود شما را از صفحه نتایج کنار خواهد زد.
بهترین راه بهینهسازی ایجاد تعادل بین تکنیک‌های تهاجمی سئو و روش‌های مجاز بدون نقض قوانین است. چه پیشنهادی برای این کار دارید؟ از تجربه‌تان در زمینه سئو کلاه سیاه به ما بگویید و به‌نظرتان ریسک این تکنیک‌ها ارزش دستاوردش را دارد؟ در بخش کامنت‌ها، بی‌صبرانه منتظر نظرات یا سؤال‌هایتان هستیم.
یک دیدگاه
من خودم واقعا مشتاقم که بلک هت سئو رو یاد بگیرم، محتوا جذابی بود، اشتیاق منو برای یادگیری زیاد کرد.