مزرعه لینک (Link farm) یکی از ابزارهای سئو کلاه سیاه برای فریب موتور جستجو است که طی آن، شبکه ای از سایت ها فقط برای ردوبدل بک لینک به یکدیگر ایجاد می‌شوند. هدف این اکوسیستم مصنوعی سوءاستفاده از فاکتورهای رتبه بندی گوگل به قیمت افزایش زودگذر اعتبار وب سایت است.
اما موتورهای جستجو طرفدار اجرای طبیعی و ارزشآفرینی الگوهای ساخت لینک هستند. دستکاری رتبه سایت با شبکه های لینک مصنوعی هیچ ارزشی برای کاربران ایجاد نمی‌کند.
یک باغ را فرض کنید که به‌جای گل‌های طبیعی در آن گل مصنوعی کاشته‌اند. این باغ نه فایده‌ای برای سایر جانداران دارند و نه به خاک سود می‌رساند؛ شاید در ظاهر و از دور زیبا به‌نظر برسد اما هیچ ارزشی ندارد. مزارع لینک نیز نه‌تنها بی‌ارزش‌اند بلکه شاید زحمات سئو سایت را نیز بر باد بدهند.
ابتدا به بررسی لینک فارم، نحوه عملکرد و انواع مختلفش می‌پردازیم تا با خطراتش آشنا شوید. همچنین روش‌های شناسایی مزرعه لینک را بررسی خواهیم کرد تا گرفتار این باتلاق نشوید.
در انتهای مطلب پیش‌رو، روش‌های جایگزین این میدان مین را نیز معرفی کرده‌ایم. اگر می‌خواهید از پشت پرده شبکه‌های خطرناک لینک فارم آگاه شوید و بدون ترس از پنالتی گوگل و سقوط سایت‌تان لینک‌سازی کنید تا انتها همراه‌مان باشید.
مزرعه لینک دقیقاً چیست و چگونه کار می‌کند؟ آناتومی یک شبکه مخرب
مزرعه لینک یا لینک فارم (Link Farm) یکی از تکنیک‌های لینک بیلدینگ فریب‌کارانه در بهینه سازی موتور جستجو است که در آن مجموعه‌ای از وبسایت‌ها با هدف تقویت دامین آتوریتی به یکدیگر لینک می‌دهند. اما این نوع تبادل لینک، اسپم است و فرجامی جز پنالتی ندارد.
این ساختار تا حد زیادی مشابه لینک سازی PBN است با این تفاوت که در مزرعه لینک سایت‌ها به‌منظور لینک دادن به یکدیگر ساخته اما در Pbn مجموعه‌ای از سایت ها با هدف لینک دادن به یک دامنه خاص ایجاد می‌شوند.
برخی وبمسترها در استراتژی سئو از این نوع شبکه سایت‌ها در جهت افزایش بک لینک‌های دامنه و برای بهبود مصنوعی رتبه در صفحه نتایج جستجو یا SERP است. اما از دید گوگل، مزرعه لینک یکی از روش های سئو کلاه سیاه به حساب می‌آید. موتورهای جستجو به‌خاطر ماهیت سودجویانه و غیرطبیعی با آن مقابله می‌کنند.
سال‌ها پیش، انواع الگوریتم گوگل ساده بودند و لینک فارم‌ها به‌همین‌علت در رتبه‌بندی موتور جستجو مؤثر واقع می‌شدند. اما حالا الگوریتم‌هایی مثل الگوریتم پنگوئن وجود دارند که سایت‌های عضو فارم‌ها را شناسایی و جریمه می‌کنند. عواقب شناسایی مزرعه لینک می‌توانند به قیمت پایان عمر مفید سایت تمام شوند.
ساختار یک مزرعه لینک
سایت‌های عضو یک لینک فارم اتصال متقابل دارند و مثل یک تار عنکبوت درهم تنیده‌اند. این سایت‌ها اغلب فاقد محتوای معنادار هستند و صرفاً برای ساخت بک لینک ایجاد می‌شوند. چرخه لینک‌ها در چنین ساختاری بسته است. هر شبکه از چند عدد یا حتی ده‌ها دامنه تشکیل می‌شود.
وبمسترها برای ساخت سریع حجم عظیمی از اینگونه لینک‌های بی‌کیفیت از ابزارهای اتوماسیون استفاده می‌کنند. در گذشته که حساسیت موتورهای جستجو کمتر بود، هرکدام از سایت‌های لینک فارم موضوع متمایزی داشت اما حالا برای داشتن یک لینک پروفایل طبیعی، معمولاً همه آنها یک تاپیک کلی خاص را پوشش می‌دهند.
تفاوت بین لینک فارم و لینک‌سازی طبیعی
برای آنکه دقیقاً متوجه شویم مزرعه لینک چیست باید تفاوت آن با بک لینک های طبیعی را بررسی کنیم. برخلاف لینک‌های طبیعی که با انتشار پست مهمان و بازاریابی محتوایی ارزش‌آفرین یا روش‌های دیگر به‌دست می‌آیند، بک لینک‌های مصنوعی فاقد صحت، اعتبار و اصالت هستند.
لینک‌های طبیعی به‌خاطر مشارکت در ترویج محتوای باکیفیت و ارزشمند، اعتبار را منتقل می‌کنند. پیوندهای طبیعی بین سایت‌های مرتبط و از دامنه‌های دارای آتوریتی بالا ایجاد می‌شوند، اما در مزرعه لینک، کمیت به کیفیت ترجیح داده می‌شود. موتورهای جستجو با آنالیز ارزشآفرینی و لینک‌ها، فارم را شناسایی می‌کنند.
انواع مزرعه لینک؛ روش‌های تبادل مصنوعی بک لینک در یک شبکه اسپم
شکل‌های مختلفی از لینک فارم توسعه یافته‌اند که هرکدام با نوعی مکانیزم خاص از تبادل لینک اسپم سوءاستفاده می‌کنند. انواع اصلی مزرعه لینک عبارت‌اند از:
- تبادل لینک: چند سایت به‌صورت توافقی به یکدیگر لینک می‌دهند. الگوهای لینک‌سازی در ظاهر طبیعی هستند اما موتورهای جستجو شناسایی را به‌راحتی انجام می‌دهند، مخصوصاً اگر ارتباط موضوعی یا کیفیت در محتوا وجود نداشته باشد. این نوع لینک فارم‌ها بسیار رایج هستند.
- شبکه نامرتبط و بی‌کیفیت از انبوه سایت‌ها: شبکه گسترده از سایت‌های فاقد ارتباط موضوعی هستند که با حداقل رسیدگی اداره می‌شوند. در این نوع، محتوای سودمند برای کاربر وجود ندارد و سایت‌ها از نظر موضوعی نامرتبط‌اند.
- دایرکتوری لینک: فهرست‌های سازمان‌یافته و دارای دسته‌بندی از سایت‌ها به شکل لینک هستند. دایرکتوری‌های معتبر نیز وجود دارند اما در یک مزرعه لینک، سایت‌های نامرتبط و بی‌کیفیت فهرست می‌شوند. شاید در ظاهر قانونی به‌نظر برسند اما به‌خاطر حالت اسپم شناسایی می شوند.
- لینک‌های خودکار: ابزارهای اتوماسیون برای ساخت سریع تعداد زیاد بک لینک به‌کار گرفته می‌شوند. لینک‌های خودکار به‌صورت اسپم در بخش نظرات بلاگ‌ها، فروم‌ها و سایت‌های بی‌کیفیت قرار می‌گیرند. سرویس های لینک سازی خودکار می‌توانند صدها لینک با یک الگوی غیرطبیعی تولید کنند.
تنوع موجود در مزارع لینک به‌خاطر تلاش وبمسترهای بلک هت برای فرار از جریمه گوگل است. غافل از آنکه هرگونه تلاش برای دورزدن موتور جستجو توسط الگوریتم‌های قدرتمند آنها شناسایی خواهد شد. نتایج هر نوع از لینک فارم هرگز در بلندمدت مثبت نخواهد بود.
نحوه عملکرد لینک فارم؛ مزارع لینک چه سازوکاری دارند؟
برای آنکه بفهمیم مکانیزم عملکرد مزرعه لینک چیست باید آن را از دید موتور جستجو بررسی کنیم. لینک فارم‌ها در واقع با لینک‌سازی توخالی و افراطی، نوعی آتوریتی مصنوعی ایجاد می‌کنند. کارکرد اصلی شبکه سایت‌ها، سوءاستفاده از اهمیت تعداد و کیفیت لینک‌های ورودی به یک سایت در میان فاکتورهای رده‌بندی است.
وبمسترها می‌کوشند تا بک لینک پروفایل یک سایت معتبر را با ایجاد شبکه‌ای درهم‌تنیده از سایت‌ها شبیه‌سازی کنند. این راهکار، زمان و هزینه مورد نیاز برای دریافت لینک‌های طبیعی را کاهش می‌دهد اما در نهایت راه به جایی نخواهد برد.
لینک سازی خارجی زمانی ارزش دارد که به‌خاطر شایستگی محتوایی توسط یک صفحه و از منابع معتبر کسب شده باشد. تقلید چنین ساختاری با یک شبکه بی‌کیفیت، ساختگی مصنوعی تقریباً غیرممکن است.
در بسیاری از سایت‌های یک لینک فارم، محتوا با حداقل کیفیت و کمیت منتشر می‌شوند و حتی انکر تکست نیز کاملاً بی‌ربط است. همچنین، تراکم لینک‌های صفحه در یک سایت اسپم معمولاً بالاست و این نه‌تنها به افزایش اعتبار کمک نمی‌کند بلکه موجب گمراهی خزنده های وب نیز می‌شود.
خطرات استفاده از مزارع لینک؛ انواع آسیب‌های موقت و دائمی به سایت
مزرعه لینک شاید یک روش زیرکانه برای تقویت سئو سایت به‌نظر برسد اما در واقع قدم‌گذاشتن در مسیر تباهی است. نزدیک به دو دهه می‌شود که موتورهای جستجو، مخصوصاً گوگل به‌طور دائم آپدیت‌هایی برای مقابله با تکنیک‌های فریب‌کارانه لینک‌سازی منتشر می‌کنند.
موضع سرچ انجین‌ها با الگوریتم‌های قدرتمندشان کاملاً شفاف است: لینک‌سازی طبیعی یعنی ایجاد ارزش مرتبط به نیاز کاربر و هر چیزی جز آن باید از دید مخاطب دور شود. خطرات استفاده از لینک فارم نیز در همین موضع خلاصه می‌شود که در ادامه به انواع آنها اشاره می‌کنیم.
پنالتی موتور جستجو
مزرعه لینک، مصداق بارز نقض گایدلاین‌های گوگل در لینک‌سازی است که می‌تواند منجر به اعمال جریمه برای سایت شود. الگوریتم‌های شناسایی لینک اسپم در گوگل مثل پنگوئن به‌طور اختصاصی با هدف شناسایی و جریمه سایت‌های دخیل در تکنیک‌های فریب‌کارانه لینک‌سازی طراحی شده‌اند.
جریمه‌ها بر اساس شدت تخلف سایت، انواع مختلفی دارند و می‌توانند به افت رتبه یا حتی حذف از نتایج جستجو منجر شوند. هدف از جریمه‌های گوگل، پاکسازی صفحه SERP و ارائه بهترین تجربه جستجو برای کاربران است.
لطمه به اعتماد کاربران و موتور جستجو به سایت
سایت‌های مزرعه لینک حتی اگر از جریمه گوگل هم جان سالم به‌در ببرند باید با مسئله‌ای بزرگتر یعنی لطمه به اعتبار برند دست‌و‌پنجه نرم کنند. هرگونه ارتباط با لینک فارم‌ها، شهرت دامنه را از بین خواهد برد. در دیجیتال مارکتینگ بازسازی اعتماد تخریب‌شده کاری بس دشوار است.
کاربران و سایر کسب‌وکارها، سایت را به‌عنوان یک منبع غیرقابل‌اعتماد از لینک‌ها و محتوای بی‌کیفیت خواهند شناخت. همچنین موتور جستجو نیز نگاهی بدبینانه‌ای به سایت پیدا خواهد کرد. از بین رفتن اعتماد روی شهرت برند، نرخ تبدیل یا حتی همکاری با دیگران اثر منفی می‌گذارد و مشتریان را از سایت دور می‌کند.
پیامدهای بلندمدت
حتی پس از پاکسازی سایت از لینک‌های آلوده و جداکردن آن از شبکه مزرعه لینک، آسیب‌های بلندمدت روی رنکینگ و ترافیک ارگانیک پابرجا خواهد ماند. برخی از پنالتی‌ها حتی شاید به حذف دائمی سایت از ایندکس موتور جستجو منجر شوند.
ریکاوری سایت از جریمه‌های گوگل بسیار دشوار و پرهزینه است. راه‌حل‌هایی مثل دیساوو لینک‌ها و ترمیم بک لینک پروفایل طبیعی به زمان نیاز خواهد داشت. این پروسه شاید ماه‌ها و حتی چند سال طول بکشد و استراتژی سئو را تحت تأثیر قرار بدهد.
روش‌های شناسایی مزارع لینک؛ چگونه سایت‌مان را از پنالتی لینک اسپم دور نگه داریم؟
لینک فارم شاید در ظاهر یک ساختار پیچیده به‌نظر برسد اما همه آنها دارای ویژگی‌های بارزی هستند که تشخیص‌شان نه فقط برای موتورهای جستجو بلکه برای کاربر انسانی نیز دشوار نیست. در این قسمت به روش‌های شناسایی مزرعه لینک بر اساس ویژگی‌هایشان اشاره می‌کنیم.
- محتوای بی‌کیفیت و نامربوط: محتوای سایت‌های مزرعه لینک اغلب بی‌کیفیت، پر از دادههای اشتباه و فاقد ارتباط موضوعی هستند یا از روی منابع دیگر کپی شده‌اند. این مطالب به‌طور غیرطبیعی از کلمات کلیدی پر شده‌اند و نیاز مخاطب را رفع نمی‌کنند. محتوای لینک فارم‌ها هیچ نکته نو و سودمندی ندارند.
- تعدد لینک‌های خارجی غیرمرتبط: تعداد زیاد لینک‌های خارجی که هیچ ارتباطی به موضوع کاری سایت ندارند نشانه بالقوه لینک فارم است. این لینک‌ها به‌جای پیشنهاد مطالب مفید و مشابه فقط برای ایجاد پیوند ساخته می‌شوند.
- طراحی ظاهری مشابه بین چند سایت: سایت‌های مزرعه لینک کمترین ارزش را برای وبمستر کلاه سیاه دارند و به‌همین‌خاطر هیچ هزینه و تلاشی برای مدیریت آنها نمی‌شود. دامنه‌ها بیشتر با تمرکز روی مقیاس‌پذیری به‌جای کیفیت ایجاد می‌شوند.
اغلب این سایت‌ها از دیزاین‌های ساده‌‌ای استفاده می‌کنند که کمترین حد شخصی‌سازی در آنها به چشم می‌خورد. قالب سایت فارم فاقد هرگونه هویت خاص و المان‌های برندینگ است. بیشتر سایت‌های شبکه دارای فرم ظاهری یکسان هستند. - الگوهای غیرطبیعی لینک‌سازی: الگوهای مشکوکی مثل لینک‌سازی متقابل بین دو سایت نامرتبط، افزایش ناگهانی تعداد لینک‌های اینباند یا حتی استفاده بیش‌ازحد از انکر تکست‌های اگزکت مچ، می‌تواند نشانه مزرعه لینک باشد.
موتورهای جستجو به‌همراه الگوریتم‌های پیشرفته و حتی ابزارهای هوش مصنوعی، توانایی خیره‌کننده‌ای در شناسایی هرگونه الگوی مشکوک دارند. نسبت بالای لینک‌های خروجی از صفحه به لینک‌های ورودی می‌تواند یک نشانه دیگر باشد. حتی گفته می‌شود مواردی مثل اطلاعاتی هویتی ثبت دامنه و خرید هاست نیز مهم هستند.
جایگزین‌های مزارع لینک؛ روش‌های سالم کسب بک لینک ارزشمند
کسب لینک از یک شبکه سایت اسپم شاید در ابتدا نتیجه‌بخش باشد اما به ریسکش نمی‌ارزد. یک وبمستر کلاه سفید باید به این فکر کند که جایگزین مزرعه لینک چیست و چگونه می‌تواند از آنها بیشترین استفاده را ببرد.
گزینه‌های مختلفی را می‌توان به‌جای مزرعه لینک مد نظر قرار داد. این راهکارها شاید نیاز به صبر و حوصله داشته باشند اما در عوض با مقررات گوگل سازگارند و ارزش‌آفرین هستند. نتیجه حاصل از راه‌های لینک‌سازی طبیعی کاملاً ماندگار است. انواع جایگزین‌های لینک فارم را در زیر بررسی کرده‌ایم.
۱- رپورتاژ آگهی و پست مهمان
رپورتاژ آگهی، روش سالم تبادل لینک بین دو سایت است که گایدلاین‌های گوگل را نقض نمی‌کند. انتشار محتوای باکیفیت از طریق رپورتاژ یا پست مهمان در وبسایت‌های معتبر و مرتبط می‌تواند ارزش پیوند (لینک جویس) فراوانی برای دامنه فراهم کند.
در این استراتژی ابتدا باید سایت‌های مرتبط به موضوع کسب‌وکار توسط ابزارهای سئو شناسایی شوند و سپس یک محتوای مفید و جذاب برای مخاطبان سایت مبدأ تهیه گردد. انتشار پست‌های رپورتاژی یا مهمان در منابع خبری مرتبط یا سایت‌های موثق حوزه، علاوه‌بر لینک ارزشمند، ترافیک هم برای سایت فراهم می‌کند.
خرید رپورتاژ آگهی اگر به‌صورت اصولی انجام شود، مغایرتی با قوانین گوگل نخواهد داشت. برای انتخاب رسانه منتشرکننده رپورتاژ باید به اعتبار و ارتباطش با سایت هدف توجه شود. هزینه صرف‌شده برای انتشار رپورتاژ آگهی در رسانه‌های معروف به‌مراتب بهتر از ریسک مزارع لینک است و تأثیر خارق‌العاده‌ای روی رؤیت‌پذیری دارد.
۲- خرید بک لینک از سایت‌های معتبر و مرتبط
خرید مستقیم بک لینک از سایت‌های مرتبط به حوزه کاری که بک لینک پروفایل سالمی دارند یک گزینه مناسب است. در خرید بک لینک باید منابع مرتبط به نیچ انتخاب شوند و خود سایت از اعتبار دامنه بالایی برخوردار باشد.
برای مثال، یک بلاگ فعال در زمینه توریسم بهتر است برای خرید لینک سراغ کمپانی‌های مسافرتی یا فروش بلیط برود.
همچنین در صورت انتخاب یک صفحه مقصد مناسب، می‌توان انتظار داشت که ترافیک منتقل شده به تعامل کاربر ختم شود؛ چنین دستاوردی در مزارع لینک تقریباً غیرممکن است.
۳- اجرای ترفندهای بازاریابی محتوایی
بهترین نوع بک لینک به شکل طبیعی به‌دست می‌آید. سرمایه‌گذاری روی تولید محتوای باکیفیت که جذب‌کننده لینک از سایر منابع وب باشد، یکی از اصولی‌ترین راهکارهای بهینه‌سازی موتور جستجو است.
بلاگ‌های تخصصی یا اینفوگرافیک‌های غنی جزو روش‌های موفق بازاریابی محتوایی هستند. با استفاده از ابزار سئو می‌توان شکاف‌های محتوایی در یک حوزه یا موضوع خاص را شناسایی کرد.
سپس با تولید یک محتوای جامع و همیشه سبز درباره همان موضوع، نوعی لینک طعمه ایجاد می‌شود که مثل آهنربای بک لینک عمل می‌کند. محتوایی که نیاز گرو‌های خاصی از کاربران را رفع کند، به‌عنوان منبع موثق شناخته می‌شود و لینک دریافت خواهد کرد.
۴- برقراری ارتباط و همکاری با سایت‌های مرتبط
همکاری با سایت‌های فعال در حوزه کاری و ایجاد رابطه دوستانه نه‌تنها زمینه را برای تبادل لینک مرتبط و ارزشمند فراهم می‌کند بلکه شاید موجب ردوبدل دانش و تجربه نیز شود.
برقراری ارتباط می‌تواند به‌صورت فعالانه از طریق ایمیل انجام شود یا آنکه با اعطای لینک طبیعی به محتوای ارزشمند برای همکاری پیش‌قدم شد. نباید انتظار پاسخی حتمی از جانب آنها را داشت اما اگر رابطه‌ای دوستانه برقرار شود، علاوه‌بر لینک ارزشمند، ارزش و احترام در حوزه کاری به‌دست خواهد آمد.
مزرعه لینک، آب کوبیدن در هاون لینک‌سازی با عواقبی جبران‌ناپذیر
وقتی یک سایت به سایتی دیگر لینک می‌دهد یعنی محتوای صفحه مقصد آنقدر ارزشمند بوده که سایت اول تصمیم گرفته آن را به کاربرانش پیشنهاد دهد. گوگل این اقدام را به‌عنوان یک رأی اعتماد و نشانه‌ای از تلاش برای ارزشآفرینی در وب در نظر می‌گیرد.
حالا شما بگویید؛ لینکی که ارسال‌کننده‌اش اعتباری نداشته باشد چه ارزشی خواهد داشت؟ سایت‌های یک مزرعه لینک هیچ اعتباری برای انتقال ندارند و حتی ترافیک هم به سایت هدف منتقل نمی‌کنند. این کار مصداقی از آب در هاون کوبیدن است.
گذشته از ناکارآمدی لینک فارم، لینک دریافتی از این مجموعه‌ها حتی شاید سمی و مخرب باشد و مستقیماً باعث جریمه سایت شود. وقتی روش‌های قانونی مثل رپورتاژ و تبادل لینک با سایت‌ها مرتبط وجود دارند، چه نیازی به پذیرش ریسک نابودی سایت است؟
ما در تسمینو می‌دانیم که لینک‌سازی تا چه اندازه برای رشد سایت اهمیت دارد اما نباید به هر قیمتی این کار را انجام داد. در سئو و لینک‌سازی باید بردباری به خرج داد. خانه‌ای که یک شبه بنا شود، هیچ استحکامی نخواهد داشت. در این مقاله سعی کردیم با پاسخ به سؤال «مزرعه لینک چیست» شما را از خطراتش آگاه کنیم.
حالا از اثرگذاری منفی لینک فارم و موضع موتورهای جستجو نسبت به آن آگاه هستید و با جایگزین‌های مزارع لینک نیز آشنا شده‌اید. پس به ارزشآفرینی برای مخاطب فکر کنید. خوشحال می‌شویم نظر شما درباره دریافت لینک از این شبکه‌ها و تجربه‌تان از لینک‌سازی را بدانیم. فکر می‌کنید راه‌های میانبر در سئو ارزش اجرایی دارند؟
