ساختار سایت (Site Structure) به نحوه سازمان‌دهی محتوا، صفحات و قابلیت‌های موجود در یک دامنه گفته می‌شود. این ساختار، نمایش خاصی از کل سلسله مراتب سایت به حساب می‌آید. اهمیت معماری سایت به ایجاد یک چارچوب بی‌نقص برای بهبود تجربه کاربری و ایجاد مسیری هموار برای ایندکس سایت و انتقال اعتبار است.
حتی سریع‌ترین سایت‌های دارای محتوای غنی در هر صفحه نیز نمی‌توانند بدون ساختار مناسب از کل ظرفیت‌هایشان استفاده کنند. ساختار وبسایت باید به‌گونه‌ای طراحی شده باشد که مخاطب محتوای مورد نیاز را به‌راحتی بیابد و ربات‌های موتور جستجو هنگام خزش، آدرس بعدی را به‌سرعت پیدا کنند.
در این مقاله، ساختار سایت و اهمیتش در سئو را زیر ذره‌بین قرار می‌دهیم. ابتدا از اهمیت سایت استراکچر در سئو و اجزای اصلی آن صحبت می‌کنیم. سپس با اشاره به اشتباهات رایج در طراحی ساختار سایت و همچنین بررسی ابزارهای مرتبط، به شما کمک خواهیم کرد تا اسرار معماری سایت را یاد بگیرید.
در سئو، معماری سایت چیزی فراتر از دسته بندی صفحات است. اگر می‌خواهید سایت‌تان از یک هزارتو به مسیری سرراست برای کاربر و موتور جستجو تبدیل شود تا انتها همراه‌مان باشید.
ساختار سایت دقیقاً چیست و به چه چیزی اشاره دارد؟
معماری یا ساختار سایت (Site Structure) به نحوه سازمان‌دهی و دسته‌بندی محتوای یک وبسایت گفته می‌شود. معماری سایت، نحوه اتصال صفحات و دسته‌بندی آنها را از طریق لینک‌های داخلی تعیین می‌کند. ساختار، سلسله مراتب سایت از دیدگاه کاربر و خزنده موتور جستجو حین ناوبری را به نمایش می‌گذارد.
وبمستر یا مالک سایت باید معماری صفحات را به چشم یک نقشه برای ملک دیجیتالش در نظر بگیرد. این نقشه، آرایش و چیدمان عناصر مختلف سایت را مشخص می‌کند تا کاربران و موتورهای جستجو بتوانند به‌راحتی و بدون اتلاف وقت به گشت‌وگذار در سایت بپردازند.
ساختار سایت مؤثر، معمولاً دارای گروه‌بندی‌های خاصی است که از یک صفحه اصلی و تعدادی محتوای وابسته تشکیل شده‌اند. در هر گروه، محتوا و صفحات از نظر مفهوم به یکدیگر مرتبط هستند تا سیگنال قدرتمندی از ارتباط موضوعی و تاپیکال آتوریتی به موتور جستجو ارسال شود.
برای مثال، یک بلاگ آمادگی جسمانی می‌تواند از دسته‌هایی مثل «رژیم غذایی» و «تمرینات ورزشی» تشکیل شده باشد. تقسیم ساختار سایت به بخش‌های مشخص موجب شفافیت کل محتوا برای کاربر می‌شود و با اولویت الگوریتم‌های موتور جستجو یعنی ارتباط موضوعی هم‌خوانی دارد.
به‌طور خلاصه، ساختار سایت فقط طراحی نحوه اتصال بخش‌های مختلف یا چینش ظاهری صفحات نیست، بلکه طی آن باید یک محیط منسجم و دسترسی‌پذیر (هم برای کاربر انسانی و هم برای ربات) ایجاد شود. فقط در چنین حالتی می‌توان تأثیر ساختار سایت بر سئو را مشاهده کرد.
نمایی از ساختار سایت در ساده‌ترین حالت
در رایج‌ترین و ابتدایی‌ترین نوع معماری سایت، سلسله مراتب تقریباً مشابه یک ساختار هرمی از صفحه اصلی (هوم پیج) شروع می‌شود. صفحه اصلی مثل تنه درخت به شاخه‌های دیگری متصل خواهد بود. این شاخه‌ها همان صفحات دسته‌بندی (Category) و زیرمجموعه (Subcategory) یا صفحه محصول هستند.
در ساختار بهینه، هر صفحه دارای یک مسیر واضح به هوم پیج است و با سایر صفحات هم ارتباط منطقی دارد. در چنین حالتی احتمال پیدایش صفحات یتیم (صفحه فاقد لینک به بخش‌های دیگر سایت) به حداقل می‌رسد. برای درک بهتر، یک سایت فروشگاه آنلاین لباس را در نظر بگیرد.
در این سایت، صفحه خانه به دسته‌بندی‌های اصلی (مثل لباس مردانه) لینک می‌دهد. هر صفحه کتگوری نیز دارای ساب‌کتگوری مرتبط (پیراهن، شلوار و …) خواهد بود. در نهایت نیز، هر محصول صفحه اختصاصی خودش را خواهد داشت.
جایگاه معماری سایت در سئو از گذشته تا به امروز
با تکامل موتورهای جستجو و تحول بازاریابی محتوایی، مفهوم ساختار سایت بیش از پیش مورد توجه کارشناسان سئو قرار گرفت. سایت‌های اولیه فاقد ساختار پیچیده بودند چون در بیشتر موارد تعداد صفحات یک دامنه چندان زیاد نبود. کاربران و بات‌ها اغلب از طریق لینک‌های غیرمرتبط در دامنه جابه‌جا می‌شدند.
به مرور زمان، وبمسترها متوجه شدند که یک ساختار منسجم نه‌تنها روی تجربه کاربری (UX) تأثیر مثبت دارد، بلکه راه را برای خزش و ایندکس صفحات دامنه توسط موتور جستجو هموار می‌کند. معماری سایت حالا در سئو تکنیکال، به‌ویژه از نظر بهینهسازی برای موبایل جایگاه مهمی پیدا کرده است.
اهمیت ساختار سایت در سئو؛ تأثیر سازمان‌دهی صفحات روی رتبه گوگل
سازمان‌دهی دقیق صفحات و ایجاد ارتباط معنایی بین آنها، تأثیر ساختار سایت بر سئو را به نمایش می‌گذارد. گوگل سایت‌ها را بر اساس ساختارشان رتبه‌بندی نمی‌کند اما المان‌هایی مثل لینک‌های داخلی، سلسله مراتب URLها و سهولت ناوبری، روی درک و ارزیابی موتور جستجو از سایت تأثیر می‌گذارند.
ساختار بهینه‌ی سایت از طریق بهبود نرخ خزش، تجربه کاربری و ارتباط موضوعی محتوا روی رتبه سایت به‌طور غیرمستقیم تأثیر می‌گذارد. در ادامه، هرکدام از این آثار را زیر ذره‌بین قرار داده‌ایم.
بهبود خزش و ایندکس؛ کمک به درک موتور جستجو از سایت و توانایی کسب رتبه
موتورهای جستجو از طریق ربات‌های خزنده به بررسی سایت‌ها و محتوایشان می‌پردازند. فرایند ایندکس دیر یا زود انجام می‌شود اما سایتی در رقابت با دیگران برنده است که بستر را برای خزش بهینه فراهم کرده باشد. بهینهسازی ساختار سایت روی توان کراولرها در مسیریابی و ایندکس صفحات سایت اثر مثبت دارد.
گوگل باید بتواند اطلاعات مرتبط درون یک دامنه را به‌راحتی پیدا و اولویت‌‌بندی کند. با سازمان‌دهی معقول محتوا از طریق سطوح مختلف دسته‌بندی، کار ربات خزنده راحت‌تر می‌شود. برای مثال، با لینک‌های داخلی می‌توان خزنده را به بخش عمیق سایت هدایت کرد تا صفحات یتیم پنهان نمانند یا محتوا جدید هم ایندکس شوند.
بهبود تجربه کاربری؛ ارسال سیگنال مثبت به موتور جستجو بابت ارزش‌آفرینی برای کاربر
چیدمان منطقی محتوای سایت، نه‌تنها گشت‌وگذار بین صفحات را هموار می‌کند بلکه آن را به تجربه‌ای لذت‌بخش برای کاربر تبدیل خواهد کرد. وبسایت‌های موفق، منتظر نمی‌مانند که کاربر در نوار سرچ بالای صفحه جستجو کند یا در منوهای دسته‌بندی سرگردان شود. پس کار درست چیست؟
یک سایت باید محتوای مرتبط و ارزشمند را به‌طور طبیعی و حین مطالعه، محتوا پیش‌روی کاربر قرار بدهد. ردیف‌کردن صفحاتِ مرتبط به نیت جستجوی کاربر، زمان حضور او در دامنه را افزایش خواهد داد. هرچقدر که کاربر بیشتر درگیر محتوای سایت شود، نرخ خروج یا بانس ریت (Bounce Rate) کاهش خواهد یافت.
کاربری که بدون دردسر محتوای مرتبط به جستجویش را پیدا کند، زمان بیشتری را در سایت سپری خواهد کرد. با طولانی‌تر شدن زمان حضور کاربر در دامنه، موتور جستجو سیگنال قدرتمندی مبنی بر ارزشمندی محتوای سایت دریافت خواهد کرد.
افزایش ارتباط مفهومی صفحات از طریق کلمات کلیدی؛ تقویت اعتبار سایت در حوزه تخصصی
هر سایت باید تلاش کند تا در زمینه‌ای خاص، از دید کاربر و موتور جستجو به منبعی معتبر تبدیل شود. وقتی یک سایت دارای بخش‌های متمایز اما مرتبط باشد، موتور جستجو نیز متوجه ارتباط مفهومی بن‌مایه هر قسمت خواهد شد.
با ایجاد گروه‌هایی که از نظر مفهوم کلمه کلیدی با یکدیگر و با هدف کلی سایت مرتبط هستند، اعتبار دامنه تقویت خواهد شد. تمرکز روی تولید محتوا با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، مطابقت با هدف جستجوی کاربران را نیز به همراه دارد.
گروه‌بندی محتوا و دسته‌بندی صفحات زیرمجموعه تحت یک صفحه اصلی (پیلار)، آتوریتی سایت در یک موضوع را تقویت می‌کند. سایت دارای تاپیکال آتوریتی (اعتبار موضوعی) نیز در کسب رتبه، حتی برای کلمات کلیدی دشوار نیز توان بالایی خواهد داشت.
با لینک‌سازی داخلی صحیح و جلوگیری از کنیبال‌شدن کلمات کلیدی، موتور جستجو مهم‌ترین صفحات برای هر کوئری را پیدا خواهد کرد.
عناصر کلیدی ساختار سایت؛ مهم‌ترین بخش‌ها در سازمان‌دهی صفحات
ایجاد یک ساختار منسجم و مؤثر در معماری سایت، فراتر از چینش صفحات مختلف در قالب یک سری صفحه مادر و زیرمجموعه است. ساخت یک چارچوب که مصرف محتوا توسط کاربر را تسهیل کند و سئو را نیز بهبود بدهد باید با توجه به فاکتورهای مختلفی صورت بگیرد.
سایت دارای المان‌های مختلفی است که روی تجربه کاربری و ایندکس محتوا تأثیر می‌گذارند. در بهینهسازی ساختار، تعدادی از این المان‌ها اهمیت دارند. این عناصر کلیدی معماری وبسایت را در ادامه بررسی می‌کنیم.
۱- سلسله‌مراتب و ساختار کلی صفحات
سلسله مراتب صفحات موجود در دامنه، پایه یک ساختار بهینه در سایت را تشکیل می‌دهد. از طریق طراحی یک ساختار شماتیک، صفحات اصلی (محتوای کرنر استون) و لندینگ‌ها مشخص می‌شوند. سپس اتصال صفحات به یکدیگر و به صفحات زیرمجموعه نیز مشخص خواهد شد. دو نوع اصلی شماتیک ساختار عبارت‌اند از:
- ساختار خطی و موازی (Flat): در سلسله‌مراتب خطی سایت، حالتی سطحی ایجاد می‌شود و تعداد کلیک‌ها برای دسترسی به هر صفحه به حداقل می‌رسد. پیمایش بین صفحات در یک حالت ترتیبی انجام می‌شود و در هر سطح، کاربر گزینه‌های زیادی برای انتخاب ندارد. ساختار فلت و موازی برای سایت‌های کوچک بسیار مناسب است چون هر زیرمجموعه، فاصله یکسانی از صفحه اصلی خواهد داشت.
- ساختار عمیق (Hierarchical): سایت‌های بزرگ با محتوای زیاد، باید ساختار عمیق‌تری ایجاد کنند. علاوه‌برآنکه تعداد سطوح زیرمجموعه برای هر دسته اصلی بیشتر است، گزینه‌های متعددی در هر سطح وجود دارند. ساختارهای عمیق یا به شکل پیلار کلاستر هستند یا از ساختار سیلو پیروی می‌کنند. در ساختار سیلو، محتوای اصلی و صفحات زیرمجموعه‌اش، مرز پررنگ‌تری با سایر گروههای اصلی دارند.
هر سایت کوچک و خلوت در گذر زمان می‌توان به ساختارهای عمیق‌تر روی بیاورد.
نحوه انتخاب مناسب‌ترین سلسه‌مراتب برای سایت
هیچ فرمول ثابت و مشخصی برای نحوه چینش ساختار اصلی سایت وجود ندارد و وبمستر باید بر اساس نیاز و محتوای موجود تصمیم بگیرد. هدف نهایی ساختار باید بهبود نحوه گردش مخاطب انسانی و ربات کراولر در سایت باشد.
برای مثال در یک سایت فروشگاهی، سلسله مراتب عمیق صفحات، نمایش بهتر و مجزای محصولات و دسته‌بندی‌ها را به همراه دارد و کاربر به‌راحتی محصول مورد نظر را پیدا خواهد کرد. اما در یک وبلاگ آموزشی نیچ معمولاً نیازی به عمیق‌شدن در چینش صفحات نیست، مگر آنکه موضوع کلی بسیار عمیق باشد.
۲- استراتژی‌های لینک‌سازی داخلی
لینک‌های داخلی مثل راهروهای سایت عمل می‌کنند و اتاق‌های مختلف (صفحات دامنه) را به یکدیگر متصل می‌کنند. کاربران و موتورهای جستجو از طریق لینک‌های اینترنال در سایت هدایت می‌شوند. گوگل برای درک مفهوم زمینه‌ای و اهمیت هر صفحه روی لینک‌های داخلی حساب ویژه‌ای باز می‌کند.
استراتژی لینک‌سازی داخلی بر اساس نوع سلسله‌مراتب انتخاب‌شده تدوین می‌شود. در ساختارهای خطی که طبیعتاً لینک‌ها بسیار سرراست هستند، اما در معماری‌های عمیق‌تر، می‌توان دو مدل پیلار کلاستر و سیلوی محتوایی را اجرا کرد.
مدل سیلو برای سایت‌هایی با چند پرسونای مخاطب بهتر است چون محتوای اصلی و زیرشاخه هر دسته اصلی، لینک کمتری به سایر کتگوری‌ها و زیردسته‌هایشان دارند. در مدل پیلار کلاستر، لینک‌سازی بین کل محتوای دامنه بیشتر انجام می‌شود. لینک‌سازی داخلی برای بهینهسازی معماری باید با توجه به فاکتورهای زیر انجام شود:
- ارتباط موضوعی بین صفحات: گروه‌بندی محتوا و لینک‌دادن بین آنها، برای تقویت ارتباط موضوعی انجام می‌شود. با لینک‌های نامرتبط، سیگنال مثبتی برای گوگل ارسال نمی‌شود. برای مثال، در سایت فروش پوشاک، لینک‌دادن از صفحه «اکسسوری مردانه» به «لباس خانه کودک» چندان منطقی نیست.
- تقویت اعتبار دامنه با پخش صحیح لینک جویس: ساخت لینک داخلی باید به‌گونه‌ای انجام شود که اعتبار صفحه و قدرت پیوند (لینک جویس) را به‌خوبی در بین صفحات داخلی سایت توزیع کند. در این صورت، سایت از نظر الگوریتم پیج رنک نمره خوبی دریافت خواهد کرد.
- ایجاد ساختار واضح با استفاده از انکر تکست‌ها: انکرتکست‌های توصیفی، شفاف و جذاب که حاوی کلمه کلیدی هستند، باید مفهوم صفحه مقصد را به کاربر نشان بدهند. در این صورت ساختار مقصد برای کاربر واضح‌تر خواهد بود و کلیک رخ خواهد داد.
3- ساختار URL
URL هر صفحه در ساختار سایت، نقشی مشابه نشانی ساختمان‌ها در دنیای واقعی دارد. یک آدرس بی‌معنی که از کاراکترهای تصادفی تشکیل شده است، فرصتی برای بهینهسازی ساختار سایت را هدر می‌دهد. آدرس URL باید خلاصه، توصیفی (از محتوای صفحه) و البته ثابت باشد.
یک URL شفاف و خوانا مثل «example.com/category/subcategory/page» با مشخص‌کردن موضوع صفحه، روی تجربه کاربر اثر دارد. همچنین موتور جستجو نیز قادر به درک ارتباط مفهومی خواهد شد. با گنجاندن کلمه کلیدی در آدرس می‌توان به سئو صفحه و ایجاد زمینه مفهومی بیشتر برای کراولرها کمک کرد.
آدرس URL همچنین منعکس‌کننده سلسله مراتب سایت است و به ناوبری کمک می‌کند. برای مثال آدرس «example.com/blog/seo-tips» به شناسایی محل صفحه در دامنه و تعیین موضوع آن کمک می‌کند.
۴- بردکرامب
منوی بردکرامب (Breadcrumb) یک المان دیگر برای نمایش مسیر طی‌شده در سایت به کاربران و موتور جستجو است. بردکرامب یک از انواع داده ساختار یافته یا اسکیما است که موقعیت صفحه درون معماری سایت را به نمایش می‌گذارد.
این استراکچر دیتا در واقع ردپای کاربر هنگام گشت‌وگذار در سایت، از صفحه اصلی تا محتوای فعلی را نشان می‌دهد. با نمونه‌ای مثل «گوشی سامسونگ S24 < سامسونگ < گوشی موبایل < لوازم الکترونیکی < خانه»، کاربر برای برگشتن به دسته فوقانی یا صفحه اصلی، کمترین تعداد کلیک را تجربه خواهد کرد.
موتورهای جستجو نیز برای درک بهتر سازمان‌دهی سایت، بردکرامب را می‌خوانند. نمایش سطوح صفحات حتی شاید در صفحه نتایج جستجو نیز نشان داده شود و از این طریق روی نرخ کلیک صفحات دسته‌بندی تأثیر مثبت بگذارد. با فعال‌سازی اسکیمای مربوط به بردکرامب، درک گوگل از سایت و نمایش آن در سرپ بهبود می‌یابد.
۵- نقشه سایت و فایل Robots.txt
وبمسترها دو ابزار کمکی در طراحی ساختار سایت دارند: فایل‌های robots.txt و سایت مپ به‌عنوان نقشه‌های فنی معماری سایت عمل می‌کنند که در اختیار ربات‌های خزنده موتور جستجو قرار می‌گیرند.
سایت مپ
فایل نقشه سایت یا Sitemap یک فهرست از همه صفحات مهم سایت بر اساس اولویت‌شان ارائه می‌دهد. این فایل‌ها هم با فرمت HTML (برای هدایت کاربر) و هم با فرمت اصلی XML (اختصاصی برای موتورهای جستجو) طراحی می‌شوند.
قراردادن فایل سایت مپ XML در دایرکتوری روت سایت، ایندکس همه صفحات مهم، جدید یا آپدیت‌شده را تضمین می‌کند. مپ برای سایت‌های بزرگ با تغییرات پیوسته کاملاً ضروری است. سرچ انجین با خواندن اطلاعات سایت مپ، صفحات عمیق را شناسایی می‌کند و ایندکس را طبق اولویت تعریف‌شده انجام می‌دهد.
فایل روباتس
فایل Robots.txt دستورالعمل‌های خاصی برای خزش موتور جستجو ارائه می‌کند. در فایل روباتس صفحاتی قرار می‌گیرند که ربات خزنده نباید سراغ‌شان برود. صفحات حاوی اطلاعات حساس یا صفحه‌ای با محتوای غیر‌مفید برای کاربر و کراولر از نمونه آدرس‌های موجود در این فایل هستند.
عدم بهینهسازی فایل‌های روباتس و سایت مپ موجب ایندکس نامناسب و هدر‌رفتن بودجه خزش برای صفحات غیرمرتبط می‌شود. این دو فایل برای بهبود رؤیت‌پذیری صفحات مهم و توانایی صفحات خاص برای رقابت سریع در صفحه نتایج نقش مهمی ایفا می‌کنند.
اشتباهات رایج در معماری سایت؛ چگونه کاربر و موتور جستجو را گیج نکنیم؟
تأثیر معماری سایت بر سئو می‌تواند به‌خاطر اشتباهات رایج، بسیار گران تمام شود. ساختار اشتباه می‌تواند ناشی از برنامه‌ریزی ضعیف یا کمبود آگاهی از اصول سئو باشد. تمرکز بیش از اندازه روی ظاهر سایت نیز می‌تواند به سلسله‌مراتب موجود و کارایی ساختار لطمه بزند.
یک ساختار ضعیف و پر از اشتباه، کاربر را گیج می‌کند و صفحات ارزشمند را از دید موتور جستجو پنهان خواهد کرد. در این بخش به خطاهای رایج در ایجاد و نگهداری ساختار سایت پرداخته‌ایم و راه‌حل هرکدام را نیز بررسی می‌کنیم.
نادیده‌گرفتن مشکلات خزش
برخی از مشکلات در خزش سایت می‌توانند ایراداتی در ساختار را به ما گوشزد کنند. دلایلی مثل لینک‌های شکسته، صفحات یتیم و فقدان سایت مپ روی عملکرد خزنده‌های وب تأثیر منفی می‌گذارند.
وقتی صفحات به‌خوبی ایندکس نشوند، رؤیت‌پذیری و توان جذب ترافیک نیز کاهش می‌یابد. با استفاده از ابزارهای عیب‌یابی مثل اسکریمینگ فراگ و سرچ کنسول می‌توان ایرادات ساختار را پیدا کرد تا همه صفحات در قالب یک بستر منسجم ایندکس شوند.
پیچیدگی و ابهام آدرس URLها
آدرس URL طولانی که پر از کاراکترهای اضافی است، برای کاربر و موتور جستجو خوانا نخواهد بود. URLهای پیچیده باعث ایجاد سردرگمی می‌شوند و کاربری‌شان را از دست خواهند داد. برای نوشتن یک URL بهینه باید موقعیت صفحه را به‌سادگی توصیف کرد. آدرس یک صفحه باید همیشه ثابت و واضح باشد.
بی‌توجهی به برخی از صفحات در لینک‌سازی داخلی
یکی دیگر از اشتباهات در طراحی ساختار بهینه، جدا ماندن برخی از صفحات به‌خاطر عدم لینک‌سازی داخلی صحیح است. پیدا‌کردن صفحات جدامانده برای ربات خزنده و کاربر دشوار می‌شود.
صفحات ایزوله، لینک جویس اندکی دریافت می‌کنند و اهمیت‌شان را در دامنه از دست می‌دهند. ایجاد یک نقشه بصری از ساختار صفحات می‌تواند به لینک‌سازی بهینه کمک کند. یک قانون نانوشته در سئو می‌گوید که همه صفحات سایت باید حداکثر در سه کلیک در دسترس قرار بگیرند.
سطحی‌بودن بیش از حد سلسله مراتب صفحات
ایجاد یک ساختار با لایه‌های اندک که پاسخگوی حجم محتوای سایت نیست، منجر به پدیدار شدن منوهای بسیار بزرگ یا ایجاد ارتباطات گنگ بین صفحات می‌شود.
کاربر و موتور جستجو نباید در درک شماتیک و پیدا‌کردن صفحه مورد نظر به مشکل بخورند. بهینهسازی بخش‌های محتوایی و سازمان‌دهی صفحات در کنار ایجاد منوی بردکرامب این مشکل را برطرف خواهد کرد.
صفحات کپی و فاقد محتوای باکیفیت
یکی از بزرگترین دردسرها در سازمان‌دهی معماری سایت، صفحات کپی (داپلیکیت) و بی‌کیفیت هستند. صفحه فاقد اطلاعات ارزشمند و یونیک باید از ساختار سایت حذف شود.
سایت‌های زیادی به‌خاطر محتوای کپی جریمه می‌شوند و رتبه‌شان را از دست می‌دهند. اگر امکان حذف صفحه وجود ندارد، می‌توان از تگ‌های کنونیکال استفاده کرد یا صفحه کپی را در فایل روباتس قرار داد. عدم استفاده به‌جا از تگ‌های رل «next» یا «prev» در پجینیشن صفحات نیز می‌تواند منجر به ایجاد محتوای کپی شود.
ابزارهای بهینهسازی ساختار سایت؛ بهبود چیدمان صفحات با ابزارهای کاربردی و معتبر
با استفاده از ابزارهای مناسب بررسی سایت استراکچر می‌توان بهینهسازی ساختار را به‌سادگی انجام داد. ابزارها همچنین به شناسایی نقاط ضعف و مشکلات ساختاری پنهان کمک می‌کنند و موجب صرفه‌جویی در زمان می‌شوند. چند نمونه از محبوب‌ترین و مؤثرترین ابزارها در بهینهسازی ساختار سایت عبارتند از:
- اسکریمینگ فراگ: ابزار Screaming Frog در میان متخصصان سئو محبوبیت بالایی برای بررسی ساختار سایت‌ها دارد. این ابزار مثل یک خزنده موتور جستجو در سایت نفوذ می‌کند و مشکلات مختلف مثل لینک‌های خراب، محتوای تکراری و صفحات دورافتاده را شناسایی خواهد کرد. اسکریمینگ فراگ می‌تواند از معماری سایت یک گراف تهیه کند.
- گوگل سرچ کنسول: سرچ کنسول گوگل یک ابزار رایگان اما غیر‌قابل جایگزین در بهینهسازی سایت است. سرچ کنسول دادههای عمیقی درباره ایندکس سایت ارائه می‌کند و دلیل هر مشکل را نشان خواهد داد.
با قابلیت‌هایی مثل Coverage Report یا Crawl Stats، وضعیت ایندکس صفحات به همراه ارورهای احتمالی مشخص خواهند شد. سرچ کنسول دستیار فوق‌العاده‌ای برای بهینهسازی ساختار طبق نظر گوگل است.
- ابزار Ahrefs Site Audit: بخش Site Audit در ابزار وبمستر Ahrefs، امکاناتی برای بررسی ساختمان سایت فراهم می‌کند. در قسمت سایت آدیت می‌توان انواع مشکلات خزش و صفحات یتیم را شناسایی کرد و همچنین ارزیابی لینک‌های داخلی را انجام داد.
- ابزار Sitebulb: یکی از ابزارهای محبوب در بهینهسازی معماری سایت با کمک دیتای بصری، Sitebulb است. سایت‌بالب با ایجاد گرافیک‌های قابل درک از نقشه سایت و گزارش‌های دقیق به درک سلسه‌مراتب بین صفحات و لینک‌های داخلی کمک می‌کند.
سایت‌بالب در شناسایی گلوگاه‌های ساختاری بسیار مفید است و در تصمیم‌گیری داده‌محور بر اساس نمودارهای غنی مفید واقع می‌شود.
- ابزار Site Audit سمراش: در ابزار جامع SEMrush یک قابلیت برای بررسی کامل سایت وجود دارد که مشکلات ساختاری را نمایان می‌کند. این ابزار، فاکتورهای مختلفی مثل عمق خزش ربات‌ها و وضعیت توزیع لینک‌های داخلی بین صفحات را مورد ارزیابی قرار می‌دهد.
برترین راهکارهای در سازمان‌دهی معماری سایت؛ ترفندهای طلایی برای تقویت سایت استراکچر
خبره‌ترین وبمسترها در بهینهسازی سایت همیشه دنبال اجرای راهکارهایی هستند که برتری بیشتری نسبت به رقبا ایجاد کنند. از طرفی دیگر، بسیاری از متخصصان تازه‌کار از تقویت معماری سایت غافل می‌مانند.
پس با بهینهسازی کلی ساختار و سپس اجرای چند ترفند هوشمندانه می‌توان ظرفیت سایت برای هدایت کاربر و موتورهای جستجو را بیشتر از رقبا افزایش داد. اثرگذارترین راهکارهای اجرایی مرتبط به ساختار سایت را در ادامه معرفی کرده‌ایم.
ساخت منوهای واضح و کاربردی
در قسمت هدر بسیاری از سایت‌ها یک منو دیده می‌شود و در فوتر نیز منویی استاتیک از صفحات وجود دارد. سایت‌هایی که به تجربه کاربری اهمیت می‌دهند، یک منوی اختصاصی برای نمایش موبایل ایجاد می‌کنند. هیچ فرمول صحیح و قطعی برای ساخت این منوها وجود ندارد اما مهم‌ترین نکته، کارایی و سهولت آنهاست.
شناسایی صفحات موجود در این منوها و کلیک روی هرکدام باید برای کاربران سایت راحت باشد. منوهای ناوبری باید پس از قرارگرفتن نشانگر ماوس روی آیکون، بلافاصله ظاهر شوند و دسته‌بندی‌ها را به نمایش بگذارند. سایت‌های شلوغ می‌توانند از منوهای دراپ-داون (Drop-Down) استفاده کنند. در موبایل نیز منوهای همبرگری بهترین گزینه هستند.
منوی موجود در بخش فوتر نیز محل مناسبی برای قراردادن لینک‌های مهم و غیرمرتبط به دسته‌بندی‌های اصلی هستند. در این قسمت تگ‌های پرطرفدار و صفحاتی که می‌توانند برای کاربر مفید باشند قرار می‌گیرند. صفحات درباره ما و آدرس برند از رایج‌ترین لینک‌های فوتر هستند.
لینک‌سازی داخلی استراتژیک
ساختار صفحات داخلی سایت باید به‌گونه‌ای طراحی شده باشد که صفحات معتبر و پربازدید، آتوریتی را در حالت بهینه به بخش‌های دیگر منتقل کنند. از این طریق نه‌تنها صفحات کوچک‌تر، لینک جویس به‌دست می‌آورند بلکه رؤیت‌پذیری‌شان نیز بهبود خواهد یافت.
یکی از تکنیک‌های مهم در بهبود وضعیت آتوریتی دامنه، لینک‌دادن از صفحات معتبر به صفحه‌ای با اعتبار اندک است. برای اجرای این تکنیک باید توجه داشت که بین دو صفحه حتماً ارتباط معنایی وجود داشته باشد تا هم برای کاربر ارزش اضافه ایجاد شود و هم موتور جستجو تناسب موضوعی را درک کند.
بهینهسازی صفحات دسته‌بندی و تگ
سایت‌های دارای محصولات متعدد و یا پست بلاگ متنوع بهتر است استفاده از دسته‌بندی و برچسب‌ها (تگ) را برای گروه‌بندی آیتم‌های مشابه در نظر بگیرند. کاربران و ربات‌های موتور جستجو از این گروه‌بندی‌های خاص برای ناوبری و پیدا‌کردن انواع خاص محتوا استفاده می‌کنند.
هر دسته‌بندی، گروههای اصلی محتوا را در بر می‌گیرد و شامل صفحات زیرمجموعه یا ساب کتگوری می‌شود. برای مثال، یک بلاگ آموزش سئو می‌تواند دسته‌بندی‌های اصلی «اخبار»، «سئو» و «مارکتینگ» را داشته باشد. در کتگوری سئو نیز دسته‌بندی‌های زیرمجموعه «سئو داخلی»، «سئو فنی» و «سئو خارجی» قرار می‌گیرند.
تگها نیز برای تمایز گروههای خاص محتوا که برای حضور در دسته‌بندی اصلی چندان متعارف نیستند، استفاده می‌شوند. برای مثال یک سایت فروش لباس می‌تواند از تگ «پیراهن‌های مردانه راه‌راه» استفاده کند اما این عبارت برای یک دسته‌بندی اصلی چندان متعارف نیست.
تگها برای جمع‌کردن چند صفحه کتگوری نیز استفاده می‌شوند. مثلاً «لینک‌سازی داخلی»، «کیورد ریسرچ» و «ساختار بهینه URL» که جزو ساب‌کتگوری‌های سئو هستند، می‌توانند در یک برچسب با عنوان «راهنمای سئو برای تازه‌کارها» جمع شوند.
از بی‌نظمی و سردرگمی تا تجربه دسترسی بی‌نقص با بهینهسازی ساختار سایت
با نظم‌دادن معماری و ساختار سایت، نه‌تنها کاربر تجربه‌ای لذت‌بخش و مفید از حضور در سایت خواهد داشت بلکه موتور جستجو نیز می‌تواند به‌راحتی مفاهیم هر صفحه را درک خواهد کرد. سایتی که شناسایی‌اش توسط ربات‌ها راحت باشد، محتوایش به‌سرعت برای رقابت در صفحه نتایج آماده خواهند شد.
در این مقاله از معماری و تأثیر ساختار سایت در سئو صحبت کردیم. حالا دیگر می‌دانید که برای بهینهسازی ساختار باید به المان‌هایی غیراز لینک‌های داخلی و دسته‌بندی‌ها توجه کنید. همچنین ابزارهای خاص را معرفی کردیم و می‌دانید که باید از کدام اشتباهات رایج دور بمانید.
شما درباره استراتژی‌های بهینهسازی معماری وبسایت چه نظری دارید؟ به‌نظرتان رسیدگی به دسته‌بندی‌ها و مسیرهای بین صفحات سایت تا چه اندازه اثر دارد؟ آیا ابتدا به تولید محتوا می‌پردازید و سپس نقشه ساختار را می‌چینید یا از اول طبق یک پلن دقیق پیش می‌روید؟ بی‌صبرانه منتظر خواندن نظرات‌تان در بخش زیر هستیم.
