شاید برایتان پیش آمده باشد که باوجود انجام تحقیق کلمات کلیدی، از عباراتی غافل میمانید که رقبا برای آنها رتبه و رؤیتپذیری فوقالعادهای گرفتهاند. تحلیل کیورد گپ یک راهکار زیرکانه برای شناسایی ارزشمندترین کوئریهای جستجوی رقباست که فرصتهای ازدسترفته در صفحه نتایج را افشا میکند.
تحلیل شکاف کلمات کلیدی در حقیقت نقاط ضعف در پوشش نیاز کاربران را مشخص میکند. هرچه کلمات بیشتری را شناسایی کنید که از رتبهگرفتن در آنها جا ماندهاید، میتوانید سهمتان از بازدید و کلیک سرپ را افزایش دهید.
در این مطلب از تسمینو، تعریف کیورد گپ را بررسی میکنیم و به دلایل اهمیت آن میپردازیم؛ همچنین یک راهنمای قدمبهقدم برای شناسایی گپ کلمات کلیدی تدوین کردهایم. در پایان نیز ابزارهای کاربردی برای اجرای این راهکار را بررسی خواهیم کرد. اگر تا پایان این مقاله همراهمان باشید؛ به شما کمک میکنیم تا از نقاط قوت رقبا برای غلبه بر خودشان استفاده کنید.
تعریف کیورد گپ (Keyword Gap) به زبان ساده
کیورد گپ یا شکاف کلمه کلیدی به آن دسته از کوئریهای جستجوی کاربران گفته میشود که رقبا در صفحه نتایج برایشان رتبه کسب کردهاند؛ اما سایت شما جایگاهی در آنها ندارد یا رتبهاش بسیار پایین است. تحلیل کیورد گپ یک استراتژی قدرتمند برای پیداکردن همین نوع کلمات کلیدی است و نتایج حاصل از آن به ما کمک میکند تا با تولید مقاله و سئو محتوا برای این کوئریها، جایگاهمان در SERP را ارتقا دهیم.
برای درک بهتر، فرض کنید پست بلاگ رقیب با رتبه کلمات کلیدی گپ، ترافیک بالایی کسب میکند؛ اما آن کوئری توسط هیچکدام از محتوای سایت شما پوشش داده نشده است. در اینجا یک شکاف عمیق وجود دارد که تفاوتهای مهمی بین شما و رقبا ایجاد میکند.
کیورد گپ با مفهومی مشابه بهنام شکاف محتوایی یا Content Gap تفاوت دارد؛ در گپ محتوا، سوژه بررسی تفاوت بهجای کلمات کلیدی، موضوعها و مفاهیم تحت پوشش سایت هستند. کیورد گپ فقط یک سلاح برای رقابت نیست؛ بلکه راهی برای شناخت نیاز مخاطب و پاسخگویی به سؤال او هستند.
چرا تحلیل شکاف کلمه کلیدی مهم است؟
بهبود وضعیت سئو داخلی On-Page با دادههای حاصل از تحلیل کیورد گپ، مزایای فوقالعادهای خواهد داشت. این راهکار هم سایتهای نوپا و هم سایتهای درون بنبست محتوایی اهمیت دارد. مزایای آنالیز Keyword Gap را در زیر بیان کردهایم.
شناسایی فرصتهای ناشناخته
با آنالیز گپها به عبارات ارزشمندی میرسیم که هنگام تحقیق کلمات کلیدی آنها را پیدا نکرده بودیم یا آنکه از نظرمان ارزش چندانی نداشتند. نادیدهگرفتن این عبارات، سایت را از بازدید، کلیک یا حتی تبدیل (سود مالی یا جذب کاربر) بیشتر دور نگه میدارد؛ درحالیکه رقیب دقیقاً در همان فاکتورها، میتواند از ما پیشی بگیرد.
تحلیل گپهای موجود شاید منجر به شناسایی کلمه کلیدی از نوع لانگتیل (طولانی) شود که رقابت پایین و نرخ تبدیلی بالایی دارند و از این طریق روی درآمد اثر بگذارد. گپها همچنین فرصت کسب رتبه برای جایگاههای خاص سرپ مثل فیچر جستجوی محلی یا تصویری را فراهم میکنند.
صرفهجویی در زمان و منابع مالی
یکی از دلایل اهمیت شکاف کلمات کلیدی، افزایش راندمان فعالیتهاست. با شناسایی گپها، بهجای حدسزدن و تکیه بر تئوری حاصل از کیورد ریسرچ، عملاً کلمات موفق در صفحه نتایج جستجو را مشاهده میکنیم. شناخت گپ کمک میکند تا بهجای اختراع مجدد چرخ، مسیر موفقیت دیگران را با کمی بهینهسازی بیشتر طی کنیم.
کیورد گپ، نمایانگر کوئریهای کارآزموده در حوزه کاری است. در صورت تطبیق این عبارات با موضوع سایت میتوان روی آنها تمرکز کرد.
تدوین استراتژی جدید محتوا یا تغییر آن
تحلیل کیورد گپ در کنار آنالیز بک لینک رقبا، روشهایی برای تدوین استراتژی سئو داخلی و خارجی باتوجهبه مسیر موفقیت دیگران هستند. شناخت کیوردهای سودمند رقبا و تحلیل آنها در تدوین استراتژی محتوایی یا بهروزرسانی آن مفید واقع میشود.
وقتی مسیر موفقیت را بدانیم و دیگر نیازی به آزمونوخطا نباشد، میتوان زمان بیشتری را برای تقویم محتوایی اختصاص داد تا یک برنامه مؤثر با انواع محتوا و فرمتهای محتوایی تدوین شود.
بهبود رؤیتپذیری در صفحه نتایج
با هدفگیری کلمات کلیدی جامانده و تولید محتوا با فرمتهای مختلف درباره آنها، رؤیتپذیری سایت و مطالبش در نتایج موتور جستجو تقویت میشود. تولید محتوای باکیفیت و رؤیتپذیری بهتر، بهغیراز ترافیک و تبدیل بیشتر، شهرت برند را نیز تقویت خواهد کرد.
کسب شناخت بیشتر از بازار
آنالیز کیورد گپ گاه کمک میکند تا یک گزارش فرعی از علایق و نیازمندیهای مخاطب هدف بهدست بیاید. جستجوی مکرر برخی از عبارات خاص نشان میدهد که که مخاطب دقیقاً چه چیزی را میخواهد و چه دغدغههایی دارد که ما نتوانستیم آنها را درک کنیم.
محتوای موجود در نتایج برتر هر کیورد هم مشخص میکند که مخاطب میخواهد نیازش به چه صورت برطرف شود. این تصویر کلی به ما کمک میکند تا بازار حوزه کاریمان را بهتر بشناسیم و براساس این شناخت، محصولات، خدمات، آفرها یا حتی مواردی مثل نحوه پشتیبانی از کاربر یا مشتری را بهینهسازی کنیم.
چطور کیورد گپ را شناسایی کنیم؟ (راهنمای گام به گام)
شناسایی شکاف کلمه کلیدی شاید در ظاهر چندان دشوار بهنظر نرسد؛ اما برای اجرایش دستورالعمل خاصی وجود دارد. در این بخش، راهنمای گامبهگام برای Keyword Gap Analysis آماده کردهایم.
۱- شناسایی سایتهای رقیب در SERP
برای تحلیل کیورد گپ ابتدا باید یک فهرست دقیق از کسبوکارهایی داشته باشید که محصولات یا خدمات مشابه شما عرضه میکنند و سایتهایشان رقیبتان هستند؛ حتی سایتهایی را که آیتمها و موضوعشان اندکی متفاوتاند، صرفاً جهت احتیاط و برای بررسی کلمات مرتبط به مخاطبان هدف ثبت کنید.
در شناسایی رقبا به سایتهایی توجه کنید از طریق سرپ، ترافیک زیادی کسب کردهاند. اگر رقبای نزدیک محل جغرافیایی یا کسبوکارهای رقیب را از قبل میشناسید؛ اسم برند آنها را در گوگل سرچ کنید؛ همچنین برای پیداکردن رقبای بیشتر، نام محصول یا سرویس را جستجو کنید.
۲- جمعآوری اطلاعات مربوط به کلمات کلیدی
در این مرحله، نیاز به ابزارها کاملاً حس میشود. اکنون باید دیتای کیورد هر رقیب در فهرست اولیه را جمعآوری کنید. شناسایی کیوردهای ارزشمند رقبا با استفاده از ابزارهای سئو بهراحتی و همراه با دادههای غنی انجام میشود. ابزارها برای تهیه گزارش کوئری فقط به آدرس دامنه سایت نیاز دارند.
خروجی این مرحله همان گپ موجود را نشان خواهد داد. در هر ابزاری میتوانید لیست طولانی کلمات کلیدی را براساس فاکتورهای مختلف فیلتر کنید. ابزار سمراش دقیقاً همین کار را بهخوبی انجام میدهد. بهدنبال کیوردهایی بگردید که سایت برای آنها هیچ رتبهای ندارد یا رنکینگش چندان خوب نیست.
۳- تحلیل گپها و اولویتبندی کلمات کلیدی
پس از جمعآوری داده اولیه، کیوردها باید برای تعیین ارزشمندترین گزینهها بررسی شوند. تمرکز باید روی کیوردهایی باشد که به کسبوکار و مخاطب هدف بیشترین ارتباط موضوعی را دارند. عباراتی با بیشترین دفعات تکرار جستجو که علیرغم ارزش بالا، سختی زیادی ندارند در اولویت خواهند بود.
ابزارها معمولاً برای هر کلمه، فاکتورهایی ترافیک، بازدید و نرخ تبدیل ارائه میکنند که عدد مختص به آنها تخمینی است. برای شناسایی بهترین عبارات میتوانید آنها را براساس نمره فاکتورهای مختلف مرتب کنید. این لیست یک مرجع برای آینده خواهد بود پس در اولویتبندی نهایت دقت را داشته باشید. فقط بهدنبال کیوردهایی با رتبه ۱ نباشید؛ موارد موجود در ۵ یا ۱۰ رده برتر سرپ نیز نقطه قابل قبولی برای شروع هستند.
۴- دستهبندی کیوردها به گروههای مختلف
برای آنکه یک فهرست مرتب و واضح داشته باشید باید کلمات کلیدی مرتبط را در گروهها یا بهاصطلاح کلاسترهای مختلف تقسیم کنید. برای دستهبندی دقیق، کلماتی را کنار هم قرار دهید که سرچ اینتنت (هدف کاربر از جستجو) مشابه دارند یا زیر سایه یک موضوع اصلی قرار میگیرند.
در این مرحله باید مشخص کنید که با هر کوئری سرچ، کاربر چه فاصلهای از اقدام نهایی دارد تا محتوای مفید برای او تولید شود. دستهبندی کلمات گپ به ساخت صفحاتی مفید و جامع کمک میکند. هرچه کیفیت صفحه حاوی کلمه کلیدی بیشتر باشد، اعتبار موضوعی و تخصص سایت نیز تقویت خواهد شد.
۵- تولید یا بهینهسازی محتوا برای کیورد
در این مرحله باید تصمیم بگیرید که برای کلمه کلیدی مورد نظر یک محتوای کاملاً جدید بنویسید یا محتوای فعلی را بهینهسازی کنید. اگر برای کیورد صفحهای قدیمی دارید که رتبه خوبی کسب نکرده است، ویرایش آن در کنار بهینهسازی صفحه با کیوردهای مرتبط و اضافهکردن جزایر محتوایی ارزشآفرین ایده بدی نخواهد بود.
اگر برای عبارت مورد نظر هیچ محتوایی ندارید و بهمعنای واقعی کلمه شکاف وجود دارد؛ برای ساخت محتوای جدید برنامهریزی کنید. نوشتن مقالات را میتوان به کمک ابزارهای هوش مصنوعی انجام داد یا آنکه به شرکتهای متخصص سفارش تولید محتوا بدهید. محتوای جدید باید بهطور طبیعی غنی از کیورد باشد.
۶- نظارت بر عملکرد محتوای جدید
پس از انتشار محتوای جدید یا آپدیتشده، نظارت بر عملکرد آن در صفحه نتایج جستجو بسیار مهم است. باید از ابزارهای سئو استفاده کنید تا هرگونه تغییر در رتبه صفحه، افزایش ترافیک ارگانیک و میزان تبدیل بررسی و ثبت شوند.
عملکرد محتوا باید برای شناسایی نقاط قوتوضعف، بهصورت منظم بررسی شود تا امکان بهینهسازی بیشتر وجود داشته باشد. محیط صفحه جستجو دائماً در حال تغییر است و رقبا نیز بیکار نمینشینند؛ پس باید همیشه برای تکرار پروسه تحلیل کیورد گپ و تولید محتوای متناسب با آن آماده باشید.
ابزارهای برتر برای تحلیل Keyword Gap
ابزارهای مختلفی وجود دارند که کل فرآیند شناسایی کیورد گپ را بهسرعت انجام میدهند و در تحلیل نتایج نیز به شما کمک میکنند. چند مورد از برترین ابزارها با تخصص روی شکاف کلمه کلیدی را معرفی کردهایم.
Ahrefs
ابزار Ahrefs یکی از دستیارهای همهکار سئو است که برای کیورد ریسرچ، تحلیل کیورد گپ، بررسی وضعیت بک لینک و آنالیز محتوا امکانات مختلفی دارد. در ایاچرفس میتوانید رنکینگ کیوردها را برای رقبای مختلف بررسی کنید و عبارات را طبق معیارهای مختلفی مثل حجم جستجو، دشواری و ترافیک بالقوه فیلتر کنید.
Ahrefs جزئیات مهمی از عملکرد محتوای رقیب در SERP را به نمایش میگذارد. رابط کاربری این ابزار ساده است و دادههای ارزشمند را به شکل قابل درک نشان میدهد.
سمراش
یکی دیگر از ابزارهای جامع و همهکاره سئو، SEMrush است که قابلیتهای مختلفی برای سئو و بازاریابی محتوایی ارائه میکند. سمراش برای آنالیز شکاف کلمه کلیدی نیز یک بخش مفید دارد که به کاربران اجازه میدهد تا کیوردها را در قالب یک پروفایل با دیگران مقایسه کنند.
کاربران این ابزار میتوانند عبارات رقبا را در دستههای ارگانیک و پولی نیز مشاهده کنند. این ابزار محتوای رقیب برای هر کوئری را بررسی میکند و اقدامات خاصی را پیشنهاد میدهد. سمراش کیوردها را از نظر اینتنت در سه دسته آگاهیبخش، تراکنشی و ناوبری تقسیم میکند.
ماز
یکی از قدیمیترین و مشهورترین ابزارهای سئو، ماز (Moz) است که در بخشهای مختلف بهینهسازی سایت به کار میآید. قابلیت آنالیز کیورد گپ در ماز امکان مقایسه کیوردها را فراهم میکند. ماز برای فاکتورهای مختلفی مثل دشواری، میزان جستجو و سرپ فیچرها، اطلاعات جالبی ارائه میکند.
SpyFu
اسپایفو یکی از ابزارهای کارآمد در سئو و تحقیقات PPC است که در زمینه آنالیز رقبا تبحر دارد. قابلیت آنالیز گپ کیوردها در SpyFu درست مثل سایر ابزارها، اطلاعات کاملی درباره کلمات کلیدی هدفگیریشده توسط رقبا ارائه میکند. قابلیت «Kombat» در اسپایفو کاملاً مناسب تحلیل کیورد گپ است و اجازه میدهد کیوردها را با نمودارهای مختلف با رقبا مقایسه کنید.
Ubersuggest
ابزار معروف نیل پتل یعنی اوبرساجست، کیوردهایی که رقبا برایشان رتبه گرفتهاند را استخراج میکند. بهغیراز اطلاعات مربوط به این کیوردها، Ubersuggest بخشی برای پیشنهادات مختلف دارد تا هدفگیری کلمات کلیدی به بهترین شکل ممکن انجام شود.
تحلیل کیورد گپ؛ استراتژی هوشمندانه سئو داخلی برای جا نماندن از قطار رقابت
کوچکترین غفلت در سئو بهمعنای عقبافتادن از رقباست. بیدقتی در تحقیق کلمات کلیدی یا بیتوجهی به نتایج رقبا در صفحه نتایج جستجو، سایت را در مسیری قرار میدهد که عاقبتش، دورشدن از دیدرس کاربران است. تحلیل کیورد گپ، راهکاری برای تطبیق با ابتکار رقبا و پیداکردن مسیر بهینه ارتباط با مخاطبان است.
باوجود آنکه آنالیز Keyword Gap لزوماً منتهی به صعود به رتبههای برتر سرپ نمیشود؛ اما اجرایش ما را با ادبیات محبوب و پرجستجوی حوزه آشنا میکند.
حالا که به انتهای این مطلب رسیدهاید، باید بدانید که شکاف کلمات کلیدی دقیقاً چیست و تحلیل آن چه مراحلی دارد. یادتان نرود که شرط کارآمدی ابزارها برای شناسایی کیورد رقبا، استفاده صحیح و تحلیل منطقی نتایج است.
نوبت شماست تا درباره کیورد گپ با ما حرف بزنید. آیا تاکنون این استراتژی را پیاده کردهاید؟ اصلاً بهنظر شما سایتی وجود دارد که به تحلیل شکاف کیوردها نیاز نداشته باشد؟ چه ترفندهایی برای شناسایی کلمات کلیدی رقبا سراغ دارید؟ در بخش کامنتها منتظر نظرات ارزشمندتان هستیم.
