آشنایی با انواع تبلیغات اینترنتی؛ تبلیغات آنلاین چیست؟

اینترنت بیش از ۵/۵ میلیارد کاربر دارد. این یعنی هر کسب‌وکار آنلاین با دریایی از مشتریان بالقوه طرف است که می‌تواند آنها را به طریقی وارد قیف بازاریابی کند. تبلیغ اینترنتی هنر جذب مخاطب با ترکیب خلاقیت و جلب‌توجه در بستر آنلاین است که کاربران اینترنت را مسحور برند و محصولاتش می‌کند.  

در دوران فعلی، برخی کاربران تا ساعت‌ها آنلاین هستند. از طرفی، تبلیغات سنتی نیز دیگر برای کسب‌وکارها کافی نیست. تبلیغ آنلاین، سلاح برند برای هدف‌گیری گروه‌ خاصی از کاربران است. Internet Ad مثل کارمند دپارتمان ۲۴ ساعت شبانه‌روز و ۷ روز هفته از طریق دستگاه‌های متصل به اینترنت، بازاریابی می‌کند.

انواع مختلف تبلیغات آنلاین با سازوکارهای خاص در بسترهایی متفاوت از دیگری عمل می‌کنند. در این مقاله از آکادمی تسمینو قرار است با تبلیغ اینترنتی و انواع آشنا شوید. از مزایای این راهکار دیجیتال مارکتینگ صحبت کرده‌ایم. همچنین ترفندهای طلایی، چالش‌ها و آینده تبلیغات آنلاین را نیز بررسی کرده‌ایم.

اگر می‌خواهید بدانید که چگونه در بهترین زمان ممکن، مخاطب هدف‌تان را طریق اینترنت تحت‌تأثیر قرار بدهید تا انتها همراه‌مان باشید.

تبلیغ اینترنتی دقیقاً چیست و چه تفاوتی با تبلیغات سنتی دارد؟

تبلیغات اینترنتی هنر جای‌گذاری هوشمندانه پیام‌ تجاری به شکل‌های مختلف در اینترنت است. یک کمپین تبلیغاتی آنلاین فقط برای پروموت محصول نیست بلکه جرقه‌ای برای آغاز گفتگو، حل مسئله و راهنمایی مخاطب به سمت اقدام محسوب می‌شود. اینترنت، بازاریابی با هدف‌گیری دقیق را امکان‌پذیر کرده است.

ساده بگوییم، وقتی شما از امکاناتِ اینترنت استفاده می‌کنید تا مخاطب را نسبت به برند یا محصول آگاه و علاقه‌مند کنید، در واقع دست به تبلیغات اینترنتی زده‌اید. این امکانات می‌تواند ایمیل، وب‌سایت‌ها، موتورهای جستجو، شبکه‌های اجتماعی، پیام رسان‌های اینترنتی و هر ابزار اینترنتی دیگری باشد.

سیر تحولات تبلیغ آنلاین

همه‌چیز در دهه ۹۰ با تبلیغات بنری ساده در سایت‌ها آغاز شد. سپس در دهه اول ۲۰۰۰، گوگل و فیسبوک به‌ترتیب تبلیغات در محیط سرچ و سوشال را فتح کردند. پس از آن نیز دوره زیباسازی، بهینه‌سازی و خرید جایگاه اد با فناوری اتومیشن و برنامه‌نویسی (Programmatic Advertising) به‌منظور افزایش اثرگذاری بود. 

در سال‌های اخیر، تبلیغات اینترنتی با شخصی‌سازی و تعامل‌برانگیزی بی‌سابقه در پلتفرم‌های مختلف منتشر می‌شوند. اکنون به‌واسطه هوش مصنوعی، تکنولوژی‌های دیگر و داده‌های حاصل از آنالیز کاربران، تبلیغاتی ارائه می‌شوند که تماس احساسی عمیقی با مخاطب برقرار می‌کنند.

تفاوت تبلیغات سنتی با نوع آنلاین چیست؟

تبلیغات سنتی مثل این است که در اتاق شلوغ فریاد بزنید و امیدوار باشید کسی صدای‌تان را بشنود. اما تبلیغات در اینترنت مانند مکالمه‌ای شخصی با یک فرد عمل می‌کنند. با تبلیغات اینترنتی می‌توان بازاریابی را متمرکز و دقیق انجام داد اما در شکل سنتی، مخاطب پیام یک گروه عمومی از بینندگان است.

تبلیغات آنلاین مقیاس‌پذیرند و حتی کسب‌وکارها کوچک نیز قادر به پیاده‌سازی‌شان هستند اما روش‌هایی مثل آگهی تلویزیونی و بیلبورد هزینه زیادی دارند. عملکرد Online Ads را می‌توان فوراً و با نهایت دقت سنجید، اما تبلیغات سنتی متریک خاصی ندارند. از نظر تعامل‌پذیری نیز روش‌های سنتی هیچ حرفی برابر تبلیغ آنلاین ندارند.

انواع تبلیغات اینترنتی؛ روش‌های مختلف بر اساس شکل و بستر ارائه 

پیشرفت فناوری‌های مبتنی‌ بر اینترنت و ظهور پلتفرم‌ها مختلف در کنار تغییر سلیقه مخاطب، موجب ایجاد تنوع در تبلیغات اینترنتی شده‌اند. کسب‌وکارها با هر اندازه سازمان، میزان بودجه و حوزه فعالیت، بر اساس اهداف‌شان سراغ گزینه‌های دلخواه می‌روند. انواع اصلی تبلیغ آنلاین را در ادامه معرفی کرده‌ایم. 

۱- تبلیغات در موتور جستجو؛ بازاریابی از سرچ آنلاین کاربران

بازاریابی موتور جستجو یکی از محبوب‌ترین تبلیغات آنلاین به حساب می‌آید که مصداق بارزش گوگل ادز است. در این روش تبلیغی، شما با ساخت اکانت گوگل ادز، کلمات کلیدی مورد نظرتان را در اختیار گوگل قرار می‌دهید و کسب و کار آنلاین‌تان را تبلیغ می‌کنید.

زمانی که کاربران این کلمات کلیدی را جستجو می‌کنند، گوگل تبلیغات شما را انتخاب و به مخاطبان نشان می‌دهد. با اینکه تبلیغات در گوگل ادز در خانواده تبلیغات کلیکی (PPC) جای می‌گیرد، اما تعرفه هر کلیک به طور ویژه‌ای مشخص می‌شود. در این سبک، محتوای باکیفیت کاربران را با اقدام نهایی نزدیک‌تر می‌کند.

۲- تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی؛ برقراری ارتباط به‌واسطه پلتفرم‌های پربازدید

تبلیغات شبکه‌های اجتماعی راهکاری فوق‌العاده برای جلب‌توجه هستند. به‌واسطه محتوای بصری یا متن‌های کوتاه می‌توان محتوای تبلیغاتی پربازدید و تعامل‌برانگیز در سوشال مدیا ایجاد کرد. هدف از فعالیت در شبکه‌های اجتماعی، ایجاد یک ارتباط قوی با مخاطبان و مشتریان به منظور کمک به شناخت و درک برند است.

فیسبوک ادز یکی از نخستین برنامه‌های تبلیغات در سوشال مدیا محسوب می‌شود. حالا توییتر، اینستاگرام و تلگرام نیز سیستم تبلیغاتی اختصاصی دارند. لینکدین ادز نیز برای بازاریابی B2B در لینکدین گزینه مناسبی است. تبلیغات سوشال برای نمایش محتوا بر اساس آخرین فعالیت‌ها و علایق کاربر، خارق‌العاده هستند. 

۳- تبلیغات نمایشی؛ بیلبوردهای دیجیتال در سراسر اینترنت

تبلیغ نمایشی یا Display Ads که با نام تبلیغات بنری نیز شناخته می‌شود، همان کادر کوچک تبلیغاتی در سایت‌هاست که محتوایی متحرک یا ثابت را به نمایش می‌گذارد. تبلیغات بنری پیام شما را در قالب یک طراحی گرافیکی، در وب‌سایت‌های پربازدید منتشر می‌کنند تا در معرض دید مخاطبان قرار گیرد.

این تبلیغات مستقیماً در سایت ناشر یا پلتفرم‌های اد نتورک واسطه مثل Google Adsense منتشر می‌شوند. تبلیغات بنری امروزه به شکل عکس، ویدیو یا پاپ‌آپ در اپلیکیشن‌ها و شبکه‌های اجتماعی یا تبلیغات یوتیوب نیز وجود دارند.

۴- ایمیل مارکتینگ؛ تبلیغات در اینترنت به‌صورت پیام‌رسانی شخصی

استفاده از پست الکترونیک برای ارسال آگهی از قدیمی‌ترین روش‌های تبلیغات اینترنتی است. شاید امروز با وجود شبکه‌های اجتماعی پرقدرت، ایمیل مارکتینگ بی‌فایده به نظر بیاید، اما جالب است بدانید به گزارش Sender، حدود ۵۱ درصد کاربران فروشگاه‌های آنلاین در آمریکا، ایمیل را به سایر کانال‌های ارتباطی ترجیح می‌دهند.

ایمیل‌ها با مخاطب هدف ارتباط خصوصی برقرار می‌کنند و با ارائه اطلاعات درباره انواع تخفیف و جشنواره‌های فروش، مخاطب را در مراحل نهایی قیف بازاریابی قرار می‌دهند. ایمیل‌ها با پرورش و مدیریت لیدها، نقش مهمی در افزایش فروش آنلاین دارند.

۵- اینفلوئنسر مارکتینگ؛ تبلیغ اینترنتی با جادوی چهره‌های مجازی مشهور

اینفلوئنسرها حالا برای بسیاری از کاربران عادی اینترنت یک الگو هستند. این حد از اثرگذاری کاملاً مناسب بازاریابی و انتشار تبلیغات اینترنتی است. اینفلوئنسرها با تقلید تبلیغ دهان‌به‌دهان، اینفلوئنسرها ارتباط عمیقی با مخاطب دارند و کاربران به‌واسطه احساس همذات‌پنداری، تأثیرپذیری شگفت‌انگیزی از آنها دارند.

اینفلوئنسر مارکتینگ با محتوای مختلف از آنباکسینگ و کد تخفیف گرفته تا نقدوبررسی و محتوای حمایت‌شده (اسپانسری)، جزو برترین انواع تبلیغ آنلاین برای بهبود نرخ تبدیل هستند. اینفلوئنسرها در فقط به شبکه‌های اجتماعی محدود نیستند و در بلاگ شخصی یا یوتیوب نیز فعالیت دارند.

۶- تبلیغات موبایلی؛ تحویل پیام تبلیغاتی به مخاطب به‌کمک محبوب‌ترین دیوایس

امروز گوشی موبایل حتی در دستان کودکان خردسال نیز دیده می‌شود. تبلیغات موبایلی به شکل‌های مختلف در گوشی‌های هوشمند یا تبلت‌ها به نمایش در می‌آیند. فرم‌های جالب تبلیغات موبایلی عبارت‌اند از: تبلیغات درون‌برنامه‌ای، تبلیغات مبتنی بر مکان جغرافیایی و پوش نوتیفیکیشن.

اپ‌ها، مرورگرها و شبکه‌های اجتماعی برای گوشی نیز منتشر می‌شوند، در نتیجه، موبایل‌ها تقریباً پذیرای همه انواع دیگر تبلیغات نیز هستند و به‌همین‌خاطر در کانون توجه بازاریاب‌ها قرار می‌گیرند. تبلیغات اینترنتی در موبایل باید متناسب با ابعاد خاص صفحه نمایش این دستگاه‌های بهینه‌سازی شوند. 

۷- افیلیت مارکتینگ؛ توزیع محتوای تبلیغاتی به کمک ناشران مستقل از کسب‌وکار

افیلیت مارکتینگ یا بازاریابی وابسته‌ای مدل عملکردمحور تبلیغات آنلاین است که به‌عنوان یک سیستم توزیع عمل می‌کند. به عبارت دیگر، مسئولیت تبلیغ محصولات یا خدمات برای افزایش درآمد بر‌عهده افراد واسط است و چون این افراد از درآمد حاصل از فروش سود کسب می‌کنند به بهترین شکل ممکن عمل خواهند کرد.

واسطه‌ها یا همان افیلیت‌ها بر اساس فاکتورهای مختلف همچون نرخ تبدیل، نرخ کلیک روی لینک، دانلود، ثبت‌نام در سایت یا هرگونه اقدام دیگر، در سود کسب‌وکار سهیم می‌شوند. افیلیت مارکتینگ در کاهش بودجه مورد نیاز برای تبلیغات آنلاین نقش دارد.

۸- کمپین‌های ریتارگتینگ؛ احیای علاقه مخاطب هدف و تحریک به اقدام نهایی

گاهی اوقات، مخاطبان هدف از مراحل ابتدایی قیف بازاریابی و آشنایی با برند جلوتر نمی‌روند. کمپین‌های ریتارگتینگ، مخاطبانی را هدف می‌گیرند که علی‌رغم برخورد قبلی با برند یا محصولاتش، اقدام نهایی (مثل خرید) را انجام نداده‌اند. تبلیغات ریتارگتینگ در بسترهای مختلفی مثل ایمیل و سوشال مدیا اجرا می‌شوند.

از کاربر ثبت‌نام‌کننده در سایت گرفته تا مشتری بالقوه‌ای که محصولی را به سبد خرید اضافه کرده؛ افرادی مختلفی مخاطب ریتارگتینگ هستند. کمپین‌های ریتارگتینگ / ریمارکتینگ (ترغیب مشتریان پیشین به انجام دوباره اقدام نهایی) تلاش‌هایی در راستای بهبود هرچه بیشتر نرخ کسب سود هستند.

۹- کمپین رپورتاژ آگهی؛ تبلیغات در سایت‌های دیگر با نتایج مختلف

رپورتاژ آگهی یکی از محبوب‌ترین راهکارهای دیجیتال مارکتینگ برای بهبود اعتبار سایت است. رپورتاژها عموماً به چشم ابزاری برای تقویت بک لینک سایت دیده می‌شوند اما آنها می‌توانند سکویی برای تبلیغ اینترنتی نیز باشند. برندهای موفق با تهیه رپورتاژهای باکیفیت و ارزش‌آفرین، علاوه‌بر کسب بک لینک به پروموت خود نیز می‌پردازند.

نکته مهم این است که خرید رپورتاژ از رسانه‌های مرتبط انجام شود تا هدف تبلیغ خوانندگان مرتبط به کسب‌وکار باشند. با یک کمپین بی‌نقص رپورتاژ‌ علاوه‌بر تقویت بک لینک‌ها، مواردی مثل CTR صفحه و بازدید سایت نیز بهبود می‌یابند و ترافیک هدفمند وارد سایت می‌شود. 

مزایای تبلیغات اینترنتی؛ از هدف‌گیری دقیق تا صرفه اقتصادی 

تبلیغات آنلاین امروزه به دلایل مختلف به عنصری ضروری در استراتژی کسب‌وکارها تبدیل شده‌اند. تبلیغات فواید متعددی برای بازاریابان اینترنتی دارند که در زیر به آنها اشاره کرده‌ایم:

1. دسترسی هدفمند به مخاطبان مختلف: اینترنت با پارامترهای مختلف برای شناسایی کاربران، امکان تقسیم‌بندی مخاطبان و هدف‌گیری دقیق هر گروه را فراهم می‌کند. تبلیغات آنلاین را می‌توان برای گروه‌های مختلف طبق ویژگی‌های فردی و جمعیتی، شخصی‌سازی کرد تا بازده بازاریابی به حداکثر برسد.
2. صرفه اقتصادی: تبلیغ آنلاین صرفه اقتصادی دارند و برای هر میزان بودجه راهکاری وجود دارد. حتی با یک گوشی نیز می‌توان محتوای تبلیغاتی خلق کرد. در تبلیغات کلیکی و گوگل ادز، هزینه فقط زمانی پرداخت می‌شود که تبدیل مخاطب به مشتری رخ داده باشد. نرخ بازگشت سرمایه تبلیغات در اینترنت به‌خاطر ماندگاری بالا فوق‌العاده است.
3. نظارت و آنالیز پیوسته: فاکتورهای مختلفی جهت نظارت بر عملکرد محتوای آنلاین تعریف شده است. این فاکتورها در هر لحظه با ابزارهای مختلف قابل سنجش‌اند تا میزان اثر به‌سرعت مشخص شود.
4. انعطاف‌پذیری و سازگاری بالا: مدیران بازاریابی قادرند بر اساس دیتای حاصل از تحلیل‌وبررسی، برای رفع اشتباهات یا ابتکارهای جدید، به‌سرعت در تبلیغات آنلاین تغییراتی ایجاد کنند. مقیاس‌پذیری این تبلیغات بسیار بالاست و می‌توان ابعاد تلاش‌ها را بر اساس نیاز کسب‌وکار گسترش یا کاهش داد.

باتوجه‌به مزایای گفته‌شده، نیاز کسب‌وکارها به تبلیغات سنتی کمتر و کمتر می‌شود. با تبلیغ در محیط آنلاین، برندها می‌توانند مخاطب در آستانه را در کمترین زمان ممکن با حداقل بودجه پیدا کنند.

استراتژی‌هایی برای موفقیت تبلیغات آنلاین؛ چگونه تیر را درست وسط هدف بزنیم؟

اجرای مبتکرانه تبلیغات اینترنتی به جذب ترافیک، ساخت لید و افزایش فروش کمک می‌کند. چند نمونه از گام‌های اصلی و استراتژی‌های کلیدی برای داشتن کمپین تبلیغ آنلاین موفق را بررسی کرده‌ایم.

۱- شناسایی دقیق مخاطبان هدف

در هر تبلیغ موفقی، مخاطب در درجه اول قرار دارد! پس باید بدانید که مشتری‌های احتمالیِ شما کجا هستند؟ انتشار انواع تبلیغ در اینترنت بدون شناخت مخاطبان درست مثل یک فریاد بی‌صداست! وقتی گیرنده یک تبلیغ مشخص باشد، پیام اختصاصی تولید می‌شود که به دل می‌نشیند و پتانسیل تبدیل بالایی دارد.

برای شناسایی پرسونای مشتری باید درباره مشخصات فردی و جمعیتی تحقیق شود. شناسایی علاقه‌مندی، ترس‌ها، چالش‌ها، الگوهای رفتاری و نقاط ضعف را نباید از یاد برد. ابزارهای تحلیلی در کنار آنالیز بازار، بررسی مخاطب رقبا و نظرسنجی به شناسایی گروه‌های مختلف و تولید اختصاصی برای هرکدام کمک می‌کند. 

۲- تعیین اهداف و KPIهای واضح

فارغ از اهمیت تعیین اهداف و مشخص‌کردن معیارهای کلیدی عملکرد یا KPI پیش از آغاز کار،‌ باید دقت داشت که این دو کاملاً شفاف و صریح باشند. هدف‌گذاری با چهارچوب SMART کمک می‌کند که اهداف مشخص، قابل‌اندازه‌گیری، قابل‌دستیابی، مرتبط و زمان‌مند باشند.

موفقیت در دستیابی به اهداف کوتاه‌مدت و بلندمدت نیز با بررسی KPIها مشخص می‌شود. KPIهایی مثل ایمپرشن، کلیک، لید، CPC (هزینه به ازای هر کلیک) یا CPM (هزینه به ازای هزار ایمپرشن) اثرگذاری کمپین را می‌سنجند. شفافیت اهداف و KPIها جلوی بیراهه‌رفتن را می‌گیرد و انعطاف‌پذیری به همراه دارد.

۳- تولید محتوای تبلیغاتی جذاب و کاربرپسند

تبلیغات اینترنتی در نهایت باید به‌لطف محتوا، توجه کاربر را جلب و او را ترغیب به کلیک کنند. تولید محتوای حرفه‌ای اعتماد می‌سازد و سپس منجر به اقدام می‌شود. در کنار کپی‌های اغواگرانه و دعوت به اقدام (CTA) صریح، داستان‌سرایی و جلوه‌های بصری جذاب نیز برای مخاطب جالب خواهد بود.

برانگیختن احساسات عمیق،‌ حس طنز، ارجاع به المان‌های فرهنگ عامه و استفاده از عبارات تأثیرگذار موجب برجستگی تبلیغ خواهد شد. مخابره پیام نیز باید واضح و مختصر باشد تا کاربر ابتدا کنجکاو شود و سپس بفهمد که از کلیک چه چیزی عایدش خواهد شد.

۴- انتخاب مناسب‌ترین بسترها برای انتشار تبلیغ آنلاین

قبل از آن که هر پیامی را بفرستید از خود بپرسید کدام بستر تبلیغات بهتر است؟ رفتار کاربران در پلتفرم‌های مختلف متفاوت است. جدا از آنکه هر پلتفرم دارای تبلیغات همسان اختصاصی است، یک تبلیغ خاص شاید در شبکه‌های اجتماعی غوغا کند اما انتشارش به‌عنوان یک بنر در سایت هیچ تأثیری نداشته باشد.

پلتفرم انتشار طبق اهداف تجاری،‌ مخاطبان و ماهیت فعالیت برند انتخاب می‌شود تا بازگشت سرمایه در تبلیغات اینترنتی (ROI) به حداکثر برسد. بستر اشتباه، صدای برند را به گوش مخاطب نمی‌رساند. برای مثال، اینستاگرام و فیسبوک برای تبلیغ B2C، لینکدین برای B2B و گوگل ادز برای جستجوی هدفمند مناسب هستند.

۵- بهینه‌سازی مستمر کمپین‌ تبلیغ اینترنتی با انواع تست A/B

حتی نیز بهترین کمپین‌ها نیز فضا برای پیشرفت و بهبود بازده وجود دارد. انجام تست‌های A/B اجازه می‌دهد تا با بررسی نسخه‌های مختلف تبلیغات در حالت اجرایی، بهترین ورژن انتخاب شود. بهینه‌سازی پیوسته بر اساس داده‌های حاصل از تست A/B و آنالیز عملکرد، بازده را در بالاترین حد ممکن حفظ می‌کند.

چالش‌های تبلیغات اینترنتی؛ چه عواملی بازده تبلیغ را تهدید می‌کنند؟

اینترنت مزایای مختلفی برای انتشار انواع تبلیغ فراهم می‌کند اما در عین حال، پرتگاه‌هایی دارد که به قیمت خفگی تبلیغ تمام خواهند شد. در این بخش مهم‌ترین چالش‌های تبلیغات در اینترنت را مرور می‌کنیم.

خستگی تبلیغات و کوری بنر

دو پدیده خستگی تبلیغات (Ad fatigue) و کوری بنر (Banner Blindness) از رایج‌ترین مشکلات مربوط به تبلیغات آنلاین هستند. حالت خستگی وقتی پیش می‌آید که محتوا به‌طور مکرر برای مخاطب نمایش داده شود. استفاده از فرمت‌های متنوع و المان‌ها خلاقانه در کنار عدم افراط، جلوی اد فتیگ را می‌گیرد.

همچنین کاربران در معرض انواع Ads هستند که یکی از آثارش حساسیت نسبت به تبلیغ است. این حساسیت منجر به کوری بنر می‌شود که طی آن کاربران آگاهانه یا ناآگاهانه به تبلیغات بی‌توجهی می‌کنند. برای جلوگیری نادیده گرفته‌شدن تبلیغ، استراتژی‌هایی مثل اتوماسیون جهت شخصی‌سازی تبلیغات وجود دارد.

رقابت سنگین و اشباع بازار

در دنیای تبلیغات آنلاین رقابت بالاست و همه می‌خواهند به‌عنوان اولین برند توجه مخاطب را جلب کنند. اشباع تبلیغات در پلتفرم‌های مختلف، کار را برای تمایز سخت‌تر می‌کند. وقتی رقابت سنگین باشد، برندها مخصوصاً کسب‌وکارهای کوچک‌تر برای دیده‌شدن به منابع و خلاقیت بیشتری نیاز دارند.

تلاش افراطی برای ربودن توجه مخاطب منجر به افزایش هزینه‌ها می‌شود که در این حالت،‌ صرفه اقتصادی تبلیغات زیر سؤال می‌رود. تحلیل رقبا در تبلیغات آنلاین و شناسایی نقاط ضعف آنها به طراحی ایده‌های اثرگذار کمک می‌کند. جلسات طوفانی فکری و بازنگری استراتژی نیز منجر به خلق ایده‌های نو می‌شود.

محدودیت‌های ناشی از مقررات حریم خصوصی کاربر

نگرانی‌ها بابت امنیت داده‌ها و حفاظت از آنها روزبه‌روز بیشتر می‌شود. قوانین سخت‌گیرانه‌ای مثل «مقررات عمومی حفاظت از داده‌ها» یا GDPR در اتحادیه اروپا به همین منظور وضع شده‌اند. این قوانین روی نحوه جمع‌آوری، ذخیره و استفاده از داده‌های عمومی محدودیت‌هایی وضع می‌کنند.

پیروی از مقررات برای کسب‌وکارها چالش‌برانگیز بوده است. سخت‌گیری‌ها دست برند در طراحی تبلیغ اینترنتی را می‌ببندد و بازده آن را تحت‌تأثیر قرار می‌دهد. گاه نیز تبلیغات آنلاین با جریمه‌های سنگین روبه‌رو می‌شوند. برای پیروی از مقررات، چاره‌ای جز شفافیت و پیروی از قانون در کار با داده‌های مردم وجود ندارد.

ترندهای آینده تبلیغات اینترنتی؛ تأثیر تکنولوژی‌های جدید بر انواع تبلیغ آنلاین

اینترنت با همه پلتفرم‌ها و تکنولوژی‌های وابسته‌اش دائماً در حال تغییر است. از طرفی، تکنولوژی‌هایی مثل هوش مصنوعی نیز به دیجیتال مارکتینگ سروشکل خاصی می‌دهند. ادغام هوش مصنوعی در بازاریابی و تبلیغات، شخصی‌سازی کاملاً منطبق با کاربر را امکان‌پذیر کرده و انقلابی در تحلیل‌ عملکرد به راه انداخته است.

با هوش مصنوعی می‌توان حجم عظیم داده‌های مربوط به کاربران را تحلیل کرد تا هر تبلیغ مطابق با علایق و سابقه جستجوی کاربر به نمایش در بیاید. همچنین فناوری‌هاتی واقعیت مجازی (VR) و واقعیت افزوده (AR) نیز به ایجاد تجربه‌هایی فراگیر و غوطه‌ورشدن کاربر در تبلیغ کمک می‌کنند.

دموهای تبلیغاتی کاملاً تعاملی و داستان‌سرایی خیره‌کننده به‌لطف واقعیت مجازی عملی شده‌اند. با افزایش استفاده از دستیارهای صوتی هوشمند مثل الکسا و سیری، تبلیغات متناسب با جستجوی کاربران با این دستیارها بهینه‌سازی می‌شوند و می‌توان دیتای فوق‌العاده‌ای از رفتار کاربر در سرچ صوتی به‌دست آورد.

تبلیغات اینترنتی، قرارگرفتن جلوی چشم مخاطب به‌شرط داشتن نقشه‌ای استراتژیک

انواع تبلیغات آنلاین برگ برنده حتمی یک کسب‌وکار برای جلب‌توجه مخاطب و افزایش نرخ تبدیل نخواهند بود. حتی در موارد متعدد، فقط یک تبلیغ اشتباه کوچک، صدمه جبران‌ناپذیری به تصویر برند وارده کرده است. تبلیغ اینترنتی زمانی بیشترین بازده را خواهد داشت که در تمام مراحلش، هوشمندانه تصمیم گرفته شده باشد.

هر کسب‌وکار باید بداند که چه هدفی از تبلیغ آنلاین دارد و باید تبلیغش را با چه فرمت در کدام کانال منتشر کند. نداشتن استراتژی مناسب در طراحی، تولید محتوا و انتشار تبلیغات فقط منجر به هدر رفتن بودجه مالی و زمان خواهد شد. چه‌بسا با تأثیر عکس، تبلیغ حالت منفی پیدا کند و باعث افت متریک‌ها مختلف شود.

خلاصه کلام اینکه انواع تبلیغ در اینترنت می‌توانند نقش مکمل را در بازاریابی ایفا کنند و برند را با سرعت بیشتری به سمت اهداف هدایت کنند. ما سعی کردیم در این مقاله، انواع تبلیغ آنلاین را همراه با مزایا و استراتژی‌های کارآمد شرح بدهیم. حالا باید بتوانید مناسب‌ترین شیوه تبلیغ آنلاین را برای کسب‌وکارتان انتخاب کنید.

به‌نظر خودتان، کاربردی‌ترین حالت تبلیغ کدام است؟ شما برای انتخاب یک روش به چه فاکتورهایی توجه می‌کنید؟ اصلاً جایگاه تبلیغات اینترنتی در کنار بازاریابی محتوایی و سئو چیست؟ خوشحال می‌شویم هرگونه پرسش، دانش یا تجربه‌تان را با ما به اشتراک بگذارید.