با شنیدن انواع سئو کدام راهکار به ذهن‌تان می‌رسد؟ خارجی، داخلی یا یک شاخه دیگر؟ حقیقت این است SEO براساس نیاز و هدف سایت معنا پیدا میکند. بهینه سازی موتور جستجو اکنون به‌صورت انواع راهکارهایی تخصصی تکامل پیدا کرده است تا هر سبک محتوا برای هر نوع مخاطب، فرصت کافی برای درخشش پیدا کند.
بهینهسازی برای موتورهای جستجو دیگر فقط یک ابزار نیست و مجموعه‌ای از راهکارها برای اهداف متفاوت را در بر می‌گیرد. به‌غیراز تکنیک‌های رایج بهینهسازی داخلی، خارجی و فنی سایت، شاخه‌های متنوع دیگری مثل سئو تصویر، ویدیو، سئو سایت فروشگاهی، بهینهسازی برای جستجوی صوتی و چندین نوع دیگر وجود دارند.
هر نوع بهینهسازی، استراتٰژی‌های متفاوتی نسبت به سایر متدها دارد. برای مثال راهکارهای سئوی خبرهای کوتاه برای بهینهسازی مقالات بلاگ تخصصی مناسب نیستند و حتی شاید گران تمام شوند. دیجیتال مارکتر‌های تازه‌کار و مدیران برندها باید به‌خوبی بدانند که انواع سئو چیست و کدام متد برای مجموعه‌شان از همه مناسب‌تر است.
۱- سئو داخلی؛ استراتژی‌های بهینهسازی، درون مرزهای سایت
سئو داخلی یا On-page SEO به همه تلاش‌ها در راستای بهبود وضعیت داخلی صفحات سایت گفته می‌شود. حتی کوچک‌ترین تغییرات در سئو آن پیج می‌توانند تأثیر بزرگی در رتبه صفحه نتایج جستجو (SERP) و ترافیک ارگانیک جذب‌شده داشته باشد.
اهداف بهینهسازی داخلی سایت بهبود درک موتور جستجو از محتوای سایت، جلب‌توجه مخاطب با مطالب ارزش‌آفرین و جذاب در کمترین زمان ممکن هستند. بهینهسازی محیط داخلی سایت، زمان حضور کاربر در دامنه را نیز افزایش میدهد. سئوی داخلی ابعاد مختلفی دارد که مهم‌ترین‌ها را در این بخش بررسی کرده‌ایم.
۱- بهینهسازی کلمه کلیدی
به‌کارگیری کلمات کلیدی مرتبط درون متن، بدون افراط (کیورد استافینگ) و به‌شکل طبیعی، کیفیت شگفت‌انگیزی به محتوا میدهد. استفاده از عبارات مرتبط به نیت جستجو (Search intent) در نقاطی مثل بدنه یا هدینگ‌ها، احتمال ظاهرشدن صفحه بین نتایج برتر را تقویت می‌کنند.
۲- بهینهسازی تگ‌های متا
متا تگ‌ها مثل تگ عنوان و توضیحات متا، المان‌های HTML برای نمایش خلاصه محتوای صفحه در SERP به کاربر هستند. بهینهسازی این موارد با تشویق جستجو‌کننده به باز‌کردن نتیجه، روی افزایش نرخ کلیک (CTR) اثر دارد. قرار‌دادن کلمات کلیدی در کنار جذابیت فرمت و لحن، ایده‌های خوبی برای تقویت این المان‌ها هستند.
۳- توجه به کیفیت و ارتباط موضوعی محتوا
کیفیت و ارتباط موضوعی در اکثر انواع سئو سایت مهم هستند اما شاخه آن-پیج به‌طور عمیق به آن می‌پردازد. تولید محتوا آگاهی‌بخش و جذاب که مطابق نیاز و جستجوی مخاطب هدف باشد به موفقیت بازاریابی محتوایی کمک میکند. موتورهای جستجو نیز برای محتوای بی‌اشتباه و ارزش‌آفرین اهمیت قائل می‌شوند.
۴- طراحی هوشمندانه استراتژی لینک‌سازی داخلی
ایجاد ساختار داخلی منسجم و منطقی با پخش‌کردن اعتبار دامنه در میان صفحات به توزیع آتوریتی کمک میکند. لینک‌سازی داخلی صحیح با هدایت کاربران به بخش‌های مرتبط، زمان حضورشان در سایت را افزایش میدهد و خزش را برای ربات‌های موتور جستجو تسهیل می‌کنند.
۲- سئو خارجی؛ تأثیر عوامل خارج از سایت روی رتبه‌بندی
در میان انواع سئو، آن-پیج فقط کوه یخ است. آنچه بیرون از دامنه اتفاق می‌افتد، نقش مهمی در درک موتور جستجو از اعتبار و اهمیت سایت دارد. سئو خارجی به شهرت سایت شکل میدهد و اگر به‌خوبی تقویت شود، سایر منابع خارجی برند را به‌عنوان یک منبع معتبر به گوگل و مخاطب معرفی خواهند کرد.
سیگنال‌های خارجی به گوگل کمک می‌کنند تا اعتماد‌پذیری، محبوبیت و اعتبار یک سایت را بسنجد. در واقع، سرچ انجین از فاکتورهای آف‌پیج برای پاسخ به این سؤال استفاده میکند: «این سایت برای کاربران و بقیه سایت‌ها چقدر ارزشمند است؟». تعدادی از مهم‌ترین فاکتورها را در زیر معرفی کرده‌ایم:
- بک لینک پروفایل: انواع بک لینک ها مانند رأی اعتماد منابع خارجی هستند. دریافت لینک از سایت‌های شناخته‌شده، تخصص و اعتبار را ثابت میکند. تکنیک‌های مختلف مثل خرید بک لینک و خرید رپورتاژ آگهی اگر به‌درستی انجام شوند، بک لینک پروفایل سایت را به شکل خارق‌العاده‌ای تقویت خواهند کرد.
- سوشال سیگنال: انواع سوشال سیگنال (لایک، کامنت، شیر) در شبکه‌های اجتماعی، فاکتور مستقیم رنکینگ در سئو نیستند اما نفوذ و رؤیت‌پذیری را بهبود می‌دهند. وایرال‌شدن یک پست دارای لینک محتوا، نه‌تنها انگیجمنت و ترافیک روانه سایت میکند بلکه یک بک لینک قدرتمند محسوب می‌شود.
- اینفلوئنسر مارکتینگ: یکی دیگر از انواع سئو خارجی همکاری با اینفلوئنسرهای حوزه کاری برای تقویت وضعیت آف پیج است. شخصیت‌های معروف و اثرگذار با معرفی برند در افزایش اعتبار و ترافیک نقش دارند.
- برند منشن: برند منشن یعنی نام‌بردن از اسم کسب‌وکار در فضای اینترنت که الزامی به لینک‌دادن ندارد. ذکر نام برند در یک بلاگ یا پست سوشال پربازدید، توجه را جلب میکند و می‌تواند به فرصتی برای درخواست لینک تبدیل شود.
هرچه تعداد سیگنال‌های خارجی بیشتر باشد، سرچ انجین نیز محتوایش را ارزشمند تلقی میکند و در رتبه‌های برتر قرار میدهد.
۳- سئو تکنیکال؛ تقویت زیرساخت‌های فنی
یکی دیگر از انواع سئو سایت به تقویت زیرساخت‌های فنی می‌پردازد. ضعف زیربنای سایت باعث اختلال در جذب، حفظ و هدایت کاربران می‌شود و توان ایندکس ربات‌های خزنده را هم می‌کاهد. سئو فنی به ساختار سایت شفافیت و انسجام می‌بخشد و به بهبود دسترسی‌پذیری و ناوبری کمک میکند.
اقدامات سئو تکنیکال در پشت پرده و پنهان از دید کاربر هستند. در این نوع سئو، کارایی سایت از نظر سرعت بارگذاری، سلامت لینک‌ها، نمایش در مرورگر موبایل و امنیت بهبود می‌یابد. اقدامات سئوی فنی، ورود به سایت و گشت‌وگذار در آن را برای کاربر و موتور جستجو تسهیل میکند.
تقویت توان سایت در کراولینگ و ایندکسینگ نیز به توانایی صفحات در رتبه گرفتن و البته بهبود تجربه کاربری کمک میکند. تکنیکال شاید چندان موردتوجه قرار نگرفته باشد اما بدون رسیدگی به آن، سایر تلاش‌های بهینهسازی سایت راه به جایی نخواهند برد.
۴- سئو محلی: افزایش رؤیت‌پذیری کسب‌وکار برای جستجوگران یک منطقه جغرافیایی
گاه کاربر می‌خواهد از طریق سرچ، کسب‌وکارهای اطرافش را پیدا کند. با جستجوی عباراتی مثل «رستوران‌های اطراف من» نتایج جالبی ظاهر می‌شوند که رتبه‌شان اتفاقی به دست نیامده است. این برندها با بهینهسازی سئو محلی یا Local SEO برای جستجو‌های یک ناحیه جغرافیایی خاص، رتبه کسب می‌کنند.
در این نوع سئو، کسب‌وکار تلاش میکند تا به انتخاب اول برای مشتریان منطقه‌ای تبدیل شود. کوئری‌های ترکیب‌شده با المان‌های جغرافیایی مثل «فروشگاه ورزشی اطراف من» یا «فروشگاه ورزشی شهر [نام شهر]» یعنی کاربر آماده اقدام نهایی (معمولاً خرید) است.
از عناصر آن می‌توان به ارجاعات و تبلیغات در دایرکتوری‌های محلی، بهینهسازی GMB یا Google My Business، انتشار نقد از طرف مشتریان و امتیازات دریافتی ثبت‌شده در گوگل مپ اشاره کرد. ظاهرشدن بیزینس در صدر جستجوی محلی، جلب اطمینان کاربر را نیز به همراه دارد.
۵- سئو فروشگاهی؛ یکی از انواع سئو سایت برای فروش بیشتر محصولات و خدمات
حالا نوبت به یکی از مهم‌ترین انواع سئو یعنی بهینهسازی سایت فروشگاهی می‌رسد. با همه‌گیری فروش آنلاین، رقابت برای دیده‌شدن در بیشتر حوزه‌ها سر به فلک کشیده است. سئو فروشگاهی به تمایز محصولات و خدمات در بازار اشباع کمک میکند و برای جذب مشتری بالقوه، روی مزایای رقابتی مانور میدهد.
بر خلاف سایت‌های معمولی و بلاگ‌ها، فروشگاه‌های آنلاین با چالش‌هایی مثل بهینهسازی تعداد زیاد صفحه محصول، متغیرهای مختلف (قیمت، موجودی و نقد‌و‌بررسی) و رقابت بالا برای کیورد‌های ارزشمند مثل «خرید»، «ارزان» یا «بهترین» دست‌وپنجه نرم می‌کنند. راهکارهای کلیدی در سئو فروشگاهی را در زیر مشاهده کنید:
- بهینهسازی صفحه محصول: صفحه محصول یا سرویس، قلب تپنده فروشگاه آنلاین است که باید با کیورد‌های هدفمند مثل کلمات کلیدی بلند و ترغیب‌کننده خرید یا موارد دیگر همچون تصاویر جذاب و توضیحات یونیک بهینهسازی شده باشد.
- بهینهسازی تجربه کاربری: یک UX بی‌نقص در سایت فروشگاهی هم در کسب رتبه و هم در بهینه سازی نرخ تبدیل نقش ایفا میکند. چالش‌هایی مثل کندی سایت، ناوبری گیج‌کننده و عدم سازگاری با موبایل، احتمال تبدیل مخاطب به مشتری را کاهش می‌دهند و باید برطرف شوند.
- اسکیمای مخصوص سایت فروشگاهی: نشانه گذاری اسکیما و داده‌های ساختاریافته، به فهم موتور جستجو از محصولات و خدمات کمک می‌کنند و در قالب ریچ اسنیپت‌های مختلف در سرپ به نمایش در می‌آیند. برای مثال، اسکیمای پروداکت مواردی مثل قیمت، موجودی و نمره محصول را نشان میدهد.
فروش در حوزه‌های پر‌رقابت شاید سخت باشد اما غیرممکن نیست. در میان انواع سئو، تکنیک‌های بهینهسازی فروشگاه آنلاین با ایجاد تجربه منحصربه‌فرد، پتانسیل تبدیل جستجوگر عادی به مشتری دائمی را دارند.
۶- سئو محتوا؛ سلاح اصلی برند برای جلب توجه و ترغیب کاربر
در انواع سئو سایت، بهینهسازی محتوا یکی از پرکاربردترین‌ها به شمار می‌آید. محتوای منسوخ، بی‌کیفیت یا نامرتبط به جستجو، هیچ بازدیدی جذب نخواهد کرد، اما محتوای به‌روز، جذاب، غنی از اطلاعات و یونیک، از ارکان ضروری موفقیت در بازاریابی دیجیتال هستند.
سئو محتوا نه‌تنها به جذب ترافیک ارگانیک سرعت میدهد، بلکه موجب بازگشت مجدد بازدیدکننده به برند می‌شود. محتوای با کیفیت بالا آهنربای لینک‌های خارجی معتبر نیز خواهد بود و نمایانگر تخصص و تجربه برند در زمینه کاری است. استراتژی‌های اصلی این نوع سئو را بررسی کرده‌ایم:
ساخت محتوای باکیفیت و موثق
جذابیت ظاهری محتوا به‌تنهایی کافی نیست. مطالب باید با یک قالب منسجم، بیان قابل‌درک و دیتای صحیح نیاز مخاطب هدف را برطرف کنند و برای مسائل یا مشکلات او یک راه‌حل کاربردی ارائه دهند. با استفاده از ابزارهای مختلف می‌توان رفتار جستجو کاربر را شناخت تا مناسب‌ترین محتوا برای سلیقه و نیاز او تهیه شود.
استفاده از المان‌های چندرسانهای درون محتوا
کاربران اینترنت روزبه‌روز کم‌حوصله‌تر می‌شوند و دیگر فقط متن کافی نیست. حتی آن دسته از کاربرانی که به محتوای طولانی علاقه‌مند هستند را هم باید با المان‌های دیداری‌شنیداری سرگرم کرد. عناصر چندرسانهای مثل عکس، ویدیو، اینفوگرافیک یا حتی المان‌های پویا به تعامل مخاطب عمق بیشتری می‌دهند.
به‌روزرسانی پیوسته محتوا
تازگیِ محتوا و داده‌هایش یکی از فاکتورهای مهم در ارزیابی مطالب سایت توسط موتور جستجو است. مصرف‌کننده محتوا هم در صورت مشاهده مطالب تاریخ‌گذشته، اعتمادش به برند را از دست خواهد داد.
زمین بازی محتوا با ظهور ترندها، تحول دینامیک‌های بازار، عوض‌شدن الگوی مصرف مشتریان یا آپدیت های الگوریتم گوگل دائماً در حال تغییر است. آپدیت محتوا و حفظ تازگی آن، تطابقش با ترندهای جدید و تغییر نیازهای مخاطب را تضمین میکند.
۷- سئو ویدیو؛ بهینهسازی ویدیوها برای افزایش بازدید در پلتفرم‌های مختلف
بهینهسازی به محتوای متنی، مقالات بلاگ و رپورتاژها محدود نمی‌شود. انواع سئو برای افزایش رؤیت‌پذیری و اثرگذاری فرمت‌های مختلف کاربرد دارند و سئو ویدیو یکی از مهم‌ترین‌هاست. ویدیوها چه کوتاه و اثرگذار چه آموزش‌ها و بررسی‌های طولانی مخاطبان ثابتی دارند و برای اهداف مختلف به کار برند می‌آیند.
سئو ویدیو حالا به‌عنوان یکی از ابزارهای اصلی در بازاریابی دیجیتال به مارکترها و تولیدکنندگان محتوا اجازه میدهد با ساخت انواع کلیپ در صفحه نتایج رتبه کسب کنند یا آنکه در پلتفرم‌های ویدیو مثل یوتیوب بازدیدکننده و درآمد داشته باشند. تکنیک‌های کلیدی بهینهسازی ویدیو عبارت‌اند از:
- بهینهسازی عنوان و توضیحات ویدیو: یکی از نخستین موارد جلب‌کننده توجه مخاطب، عنوان ویدیو است. ترکیب کلمات کلیدی با تکنیک‌های ترغیب‌کننده عنوان‌نویسی مطابق با فضای پلتفرم و لحن ویدیو، می‌تواند به‌تنهایی بازدید را چند‌برابر کند.
- ایجاد تامنیل‌های خیره‌کننده: تامنیل یا تامبنیل (Thumbnail) ویدیو به‌عنوان یکی از اولین المان‌های جلب‌توجه به حدی اهمیت دارد که به مهارتی تخصصی و درآمدزا تبدیل شده است. تامنیل‌ها باید از نظر بصری جذاب، باکیفیت و شفاف باشند تا تأثیر‌شان روی نرخ کلیک را نشان بدهند.
- استفاده به‌جا از برچسب‌ها و هشتگ‌ها: هشتگ‌ها هم به موتور جستجو در فهم محتوای ویدیو و هم به هدایت ترافیک مرتبط کمک می‌کنند. به‌غیراز هشتگ، برچسب زمانی (تایم استمپ) نیز به بهبود تجربه کاربری کمک می‌کنند.
- متریک‌های ارزیابی عملکرد: درست مثل سایر انواع سئو، در بهینهسازی ویدیو نیز متریک‌های مختلفی برای ارزیابی پرفورمنس وجود دارد. لایک، کامنت و اشتراک از مهم‌ترین فاکتورها هستند که باید به‌طور منظم ارزیابی شوند.
تکنیک‌های دیگری مثل زیرنویس و موسیقی متن نیز در بهینهسازی ویدیو وجود دارند. در دوران کنونی، دامنه توجه انسان‌ها رفته‌رفته کمتر می‌شود و ویدیوها می‌توانند تنوع خوبی به استراتژی محتوایی بدهند. فقط کافیست با سئوی ویدیو، اثرگذاری آنها را به حداکثر رساند.
۸- سئو تصاویر؛ روشی پربازده در جذب مخاطب از جستجوی تصویری
یکی دیگر از انواع سئو با پتانسیل فراوان برای جذب بازدید، بهینهسازی تصاویر است. عکس‌ها چیزی فراتر از ابزار تزئین محتوا هستند. سئو تصاویر با تکنیک‌های خاص، شناسایی‌پذیری این المان‌های بصری را تقویت میکند.
عکس‌ها در همه سایت‌ها مخصوصاً فروشگاه‌های آنلاین به بهبود نرخ تبدیل و تجربه کاربری کمک می‌کنند. بهینهسازی عکس‌ها شانس جذب کاربر از طریق جستجو تصویری گوگل را افزایش خواهد داد. تصاویر محتوا حتی شاید رتبه‌های نخست صفحه نتایج را کسب کنند. تکنیک‌های سئوی تصاویر را در زیر معرفی کرده‌ایم:
- استفاده از متن alt توصیفی: متن جایگزین (Alt text) یک توصیف خلاصه از عکس است که به درک محتوای تصویر توسط موتور جستجو کمک میکند. متن آلت توسط ابزارهای صفحه‌خوان برای افراد دارای اختلال بینایی خوانده می‌شود. اختصار کلام و وجود کلمه کلیدی، تکنیک‌های این بخش هستند.
- نام‌گذاری صحیح فایل‌های تصویری: پیش از آپلود تصاویر بهتر است یک نام توصیفی کوتاه با کلمات کلیدی مرتبط برای فایل انتخاب شود. فرمت نام‌گذاری باید برای همه عکس‌ها رعایت شود.
- فشرده‌سازی تصاویر: افزایش سرعت بارگذاری یکی از مهم‌ترین مباحث انواع سئو است. فشرده‌سازی و کاهش حجم تصاویر مخصوصاً عکس‌های باکیفیت و حجیم از آسیب به تجربه کاربری و تخریب سئو جلوگیری میکند.
اضافه‌کردن کپشن اختصاصی به عکس، انتخاب فرمت صحیح و فعال‌سازی اسکیمای تصاویر از سایر تکنیک‌های بهینهسازی عکس هستند.
۹- سئو بین‌المللی؛ بهینهسازی سایت‌های برای مخاطبان جهانی
برندهای مشهور و بلاگ‌های پرمخاطب با استفاده از وبسایت به‌عنوان سفیر جهانی، با مخاطبان بین‌المللی ارتباط برقرار می‌کنند. درست مثل سفیر سیاسی که باید زبان بومی و ویژگی‌های فرهنگی کشور مقصد را بداند، سئو بین المللی در برقراری ارتباط دیجیتال مؤثر با مخاطبان جهانی نقش دارد.
با تمرکز روی سئو بین‌المللی و سایر انواع سئو، می‌توان در SERP کشورها و زبان‌های مختلف رتبه خوبی کسب کرد تا مخاطبان فارغ از محل زندگی با برند آشنا شوند. در این نوع از بهینه سازی با احترام به تفاوت‌های فرهنگی، مرزهای فیزیکی را از بین می‌رود. تکنیک‌های این نوع سئو عبارت‌اند از:
- استفاده از زبان‌های بومی: ترجمه محتوا به زبان کشور هدف جزو اقدامات پایه سئو بین‌المللی است. نکته مهم، پرهیز از ترجمه لفظی و بومی‌سازی لحن است. استفاده از اصطلاحات بومی و ارجاعات فرهنگی جزو تکنیک‌ها هستند.
- ساخت سایت چند زبانه: سئو سایت چند زبانه به کاربران اجازه میدهد هر لحظه، زبان سایت را به‌راحتی تغییر دهند. نسخه‌های سایت به هر زبان باید بدون کم‌وکاست از دیگری بهینهسازی شده باشند.
- انتخاب آدرس اختصاصی برای هر کشور: URL سایت‌های چندزبانه به شکل ساب دامین یا ساب فولدر هستند. مثلاً برای زبان فرانسوی، آدرس حالت ساب دامین site.com و حالت ساب فولدر site.com/fr/ خواهد بود. برای سایت‌های پیچیده و بزرگ، ساب دامین پیشنهاد می‌شود.
- ارتباط فرهنگی با مخاطب هر منطقه: محتوای مناسب یک کشور شاید برای مردم منطقه دیگر جذاب نباشد و حتی روی تجربه کاربری اثر منفی بگذارد. پیش‌از هر کار باید ترندها، رسومات فرهنگی و روحیات خاص هر منطقه جهانی شناسایی شود تا ارتباط فرهنگی بین مخاطب و محتوا لطمه نخورد.
در ایجاد یک سایت جهانی باید به تکنیک‌های سایر انواع سئو مثل موارد مربوط به هاست و میزبانی در بخش تکنیکال یا آنالیز رقبا در سئو داخلی اشاره کرد.
۱۰- بهینهسازی جستجوی صوتی؛ تمرکز روی برقراری ارتباط شنیداری با مخاطب
اسپیکرهای هوشمند و دستیارهای صوتیِ گوشی‌ها طی سال‌های اخیر به محبوبیت بالایی رسیده‌اند. سئو سرچ صوتی با بهینهسازی جستجوی مبتنی بر صدا، مرز بین محتوا با کوئری‌های مکالمه‌ای را کمرنگ کرده است. این کوئری‌ها اغلب طولانی و محاوره‌ای هستند و محتوا باید طبق آنها بهینهسازی شود.
سئوی ویس سرچ روی تطبیق محتوا با عباراتی که کاربران به زبان می‌آورند تمرکز کرده است. هدف بهینهسازی جستجوی صوتی، درک نحوه صحبت‌کردن یوزرها و آماده‌سازی سایت برای ارائه پاسخ همزمان به این کوئری‌هاست. استراتژی‌های اصلی بهینهسازی جستجوی صوتی را در ادامه بررسی کرده‌ایم.
- پردازش زبان طبیعی (NLP): سرچ صوتی حالت گفتاری دارد پس محتوا باید خوانا و غیرماشینی باشد. به‌کارگیری فناوری پردازش زبان طبیعی (Natural Language Processing) و استفاده از کیورد‌های طولانی مشابه جملات گفتاری، سایت را برای پاسخگویی به جستجوی صوتی آماده میکند.
- ساخت محتوای مشابه FAQ: عباراتی که کاربران در جستجوی صوتی به زبان می‌آورند حالت سؤالی دارند. بنابراین در سئو سرچ صوتی بهتر است محتوا با سبک پاسخ به سؤالات پرتکرار تولید شوند.
کسب‌وکارهایی که نتوانند با جستجوی صوتی سازگار شوند، احتمالاً در آینده نزدیک از رقبا جا می‌مانند.
۱۱- بهینهسازی جاوا اسکریپت؛ یکی از انواع سئو فنی
کارکرد وبسایت به کدها وابسته است. HTML و CSS در ساختار اصلی و دیزاین مشارکت دارند اما بخش اصلی برنامه‌نویسی بیشتر سایت‌ها با زبان جاوا اسکریپت آغاز می‌شود. یکی از مهم‌ترین انواع سئو سایت، بهینهسازی جاوا اسکریپت است که خزش، رندر و ایندکس سایت به آن وابسته هستند.
ازآنجایی‌که جاوا اسکریپت قابلیت‌های پیچیده مثل اسلایدرها، پاپ‌آپ، اسکرول بی‌نهایت، محتوای دینامیک و … را به سایت اضافه میکند، با بهینهسازی آن، سبکی و عدم ایجاد اختلال در ساختار سایت تضمین می‌شود.
جاوا اسکریپت و فریمورک‌های متعددش در سرتاسر وب به چشم می‌خورند و JS به‌همین‌خاطر حالا در سئو نقش حیاتی پیدا کرده است. متخصصان سئوی فنی با ارائه فیدبک‌های لازم به تیم فنی به‌طور غیرمستقیم در بهبود وضعیت سایت نقش ایفا میکند. چند استراتژی سئو جاوا اسکریپت عبارت‌اند از:
- بهبود توان خزش و ایندکس: فایل جاوااسکریپت می‌تواند یک تکه جدید به محتوای صفحه اضافه کند. به‌همین‌خاطر ایندکس این فایل اهمیت دارد. دسترسی به اسکریپت JS نباید در فایل روباتس مسدود شده باشد. همچنین گوگل سرچ کنسول، ایرادات ایندکس فایل اسکریپت را گزارش میدهد.
- افزایش سرعت با سئو جاوااسکریپت: اسکریپت نوشته‌شده برای سایت‌های بزرگ یا وبسایت‌های دارای فیچرهای پیچیده، حجم زیادی دارد و موجب کندی و سنگینی می‌شود.. با تکنیک‌هایی مثل همگام‌سازی، اجرای با تاخیر و کاهش میزان کدها می‌توان از سنگینی اسکریپت کاست.
تکنیک‌های دیگری مثل بهینهسازی اسکرول بی‌نهایت برای موتور جستجو و لود صحیح محتوای پویا وجود دارند.
۱۲- سئو سایت خبری؛ استراتژی‌های خبرگزاری‌های آنلاین برای ارائه فوری محتوا به کاربر
یکی از انواع سئو سایت یعنی News SEO به خبرگزاری‌ها کمک میکند تا مقالات را در زمان اندک با بیشترین بازده منتشر کنند و در گوگل نیوز به تاپ استوری (Top Story) برسند.
گوگل نیوز و تاپ استوری قادرند حجم عظیمی از ایمپرشن و ترافیک وارد سایت کنند و برند را به یک منبع موثق تبدیل نمایند. سئو خبری، زمان‌مندی و آتوریتی را با تکنیک‌هایی فراتر از کیورد و بک لینک بهبود میدهد تا سایت در دریای محتوای آنلاین رؤیت‌پذیر شود. چند استراتژی رایج سئو خبری را در زیر نوشته‌ایم:
- انتشار سریع و بی‌وقفه: هدف سایت خبری، کسب رتبه اول در مسابقه ارائه محتواست. نگاه دقیق به ترندها، پیش‌بینی و آنالیز آنها با ابزارهایی مثل گوگل ترندز به شناسایی مهم‌ترین موضوعات روز کمک میکند. اتوماسیون و زمان‌بندی خودکار انتشار مقالات را هم نباید از یاد برد.
- بهینهسازی برای گوگل نیوز: اقداماتی مثل تطبیق با گایدلاین‌های گوگل، پوشش موضوع‌های ترند، رعایت الزامات EEAT، شفافیت تاریخ انتشار و به‌روزرسانی محتوا برای حضور پرقدرت در نیوز ضروری‌اند.
- به‌کارگیری المان‌های چندرسانهای: مقالات خبری حاوی تصاویر، ویدیو و اینفوگرافیک عملکرد بهتری در جذب خواننده و کسب رتبه سرچ خواهند داشت.
به‌طور کلی تلاش‌های سئوی خبری باید در راستای افزایش اعتبار دامنه سایت، تسهیل سرعت انتشار و نحوه مشاهده مطالب در دستگاه‌های مختلف باشند.
۱۳- سئو وردپرس؛ بهینهسازی المان‌های مختلف در محبوب‌ترین سیستم مدیریت محتوا
وردپرس یکی از محبوب‌ترین سیستم‌های مدیریت محتوا (CMS) در میان سایت‌های وب است. بی‌تردید سئو وردپرس برای موفقیت در بازاریابی محتوایی با این سایت‌ها یک مهارت ضروری محسوب می‌شود. پلاگین‌ها و ابزارهای وردپرس، دست وبمستر را برای اداره سایت باز می‌گذارند اما به بهینهسازی نیاز دارند.
وردپرس به‌شرط بهینهسازی می‌تواند روی بهبود سئو سایت نقش داشته باشد. متخصص بهینهسازی باید با استفاده از این ابزار قدرتمند، بخش‌های مختلف مثل سرعت سایت و سازگاری با موبایل و تجربه کاربری را بهبود دهد. راهکارهای این بخش عبارت‌اند از:
- انتخاب بهترین تم مناسب سئو: قالب سایت یک فاکتور تعیین‌کننده در طراحی و کارکرد آن است. با انتخاب یک قالب وردپرسی سبک و ریسپانسیو می‌توان از سرعت و کاربرد المان‌ها اطمینان حاصل کرد.
- نصب افزونه‌های سئو کاربردی: افزونه‌های اصلی مثل یواست و رنک‌مث از ساده‌ترین کارها مثل بهینه سازی متادیتا و بررسی خوانایی محتوا تا فرایندهای مهم همچون طراحی سایت مپ XML را مدیریت می‌کنند.
- افزایش سرعت سایت: سرعت بارگذاری صفحات را می‌توان با افزونه‌های وردپرسی اختصاصی همچون WP Rocket ارتقا داد.
- بهینهسازی داده‌های ساختاریافته: افزونه‌هایی مثل Schema Pro سازگاری وردپرس با نشانه‌گذاری اسکیما را افزایش می‌دهند و به درک محتوای سایت توسط موتور جستجو کمک می‌کنند. با این افزونه، استراکچر دیتای مقالات، محصولات و سایر انواع محتوا فعال خواهد شد.
تکنیک‌های دیگری مثل رسیدگی به ساختار لینک‌های قدیمی و مدیریت نحوه ریدایرکت در سئو وردپرس وجود دارند که کارکرد این سیستم برای مدیریت سایت را بهبود می‌دهند.
۱۴- سئو گوگل دیسکاور؛ جذب بازدید فراوان با جلب‌توجه کاربران موبایل
گوگل دیسکاور همچون یک روزنامه دیجیتال هوشمند، محتوای مورد علاقه کاربران موبایل را شناسایی و به آنها ارائه میدهد. بهینهسازی محتوا برای این قابلیت و کشف رمز‌و‌راز حضور در دیسکاور می‌تواند تأثیر شگفت‌انگیزی در آمار بازدیدها داشته باشد. سئو دیسکاور به برندها کمک میکند با محتوای مرتبط به چشم کاربران بیایند.
دیسکاور محتوا را بر اساس علایق، رفتار آنلاین و سابقه جستجو به کاربران نشان میدهد، پس قدم اول در سئوی گوگل دیسکاور شناسایی دقیق مخاطب هدف است. تکنیک‌های سئو در این بخش روی تولید محتوای اختصاصی برای گروه‌های خاص کاربران تمرکز دارند. به استراتژی‌های سئو دیسکاور نگاهی بیندازید:
- تولید محتوای ترند و همیشه‌سبز: هم محتوای همیشه‌سبز و هم مطالب ترند شانس بالایی برای دیسکاور شدن دارند. پوشش ترندها و تولید مقالات مرجع باید با بالاترین کیفیت و دقت انجام شود.
- استفاده از تصاویر باکیفیت: تصویر شاخص در کنار سایر عکس‌ها و جلوه‌های بصری باید از کیفیت بسیار بالایی برخوردار باشند تا با نقش‌آفرینی در انتقال پیام، توجه مخاطب را به‌سرعت جلب کنند.
- بهینهسازی برای موبایل: ارائه محتوای دیسکاور در موبایل انجام می‌شود، پس نمایش و چیدمان صفحه باید به بهترین شکل برای ابعاد کوچک صفحه نمایش انجام شود. المان‌های تعاملی هم باید کاملاً واکنش‌پذیر و در دسترس باشند.
- تولید محتوا طبق EEAT: گایدلاین EEAT گوگل بر تولید محتوایی که حاکی از تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد باشد تأکید دارد. چنین محتوایی از شانس فوق‌العاده برای دیده‌شدن برخوردار خواهد بود.
نوشتن عناوین جذاب در کنار انتشار پیوسته و تلاش ثابت جزو اقدامات ضروری گوگل دیسکاور هستند. دیسکاور یک فرصت رایگان از طرف گوگل برای افزایش نرخ کلیک و بازدید است که نباید آن را دست‌کم گرفت.
۱۵- سئو سمانتیک؛ بازاریابی محتوایی با تمرکز روی ایجاد مفهومی منسجم
لحن، سبک، و نیت پشت هر کلمه تا همین چند سال پیش اهمیتی نداشتند و تمرکز روی گنجاندن هرچه بیشتر کلمات کلیدی در محتوا بود. حالا با ظهور سئو سمنتیک (معناگرا) همه‌چیز عوض شده است و ایجاد رابطه مفهومی با جستجوی کاربران، ایجاد ارتباط بین بخش‌های مختلف و استفاده صحیح از تگ‌ها نیز اهمیت دارد.
در این مورد از انواع سئو باید روی تولید محتوا مطابق با برداشت موتور جستجو از کوئری سرچ تمرکز کرد. سرچ انجین‌ها حالا با ماشین لرنینگ و پردازش زبان طبیعی، حتی گنگ‌ترین عبارات جستجو را به‌خوبی تفسیر می‌کنند. وبمستر نیز باید با یکی از نوین‌ترین انواع سئو سایت یعنی سمنتیک، محتوایی فراگیر ارائه دهد.
استفاده از عبارات مترادف و مرتبط، ایجاد لینک‌های داخلی بین محتوای مرتبط و نوشتن محتوا در قالب یک مطلب جامع از جمله تکنیک‌های رایج در سئو سمنتیک هستند. استفاده از تگ‌های معنایی در HTML و بهینهسازی نشانه‌گذاری اسکیما نیز درک موتور جستجو از مفاهیم موجود در دامنه را بهبود می‌دهند.
۱۶- سئو موبایل؛ بازاریابی از چند میلیارد مخاطب با یکی از مهم‌ترین انواع سئو
شاید بپرسید پرکاربردترین متد بهینهسازی در ترکیب با سایر انواع سئو چیست؟ یا کدام نوع سئو حالا با بیشترین مخاطب سروکار دارد؟ پاسخ به یکی از محبوب‌ترین دستگاه‌های الکترونیک تاریخ مربوط می‌شود. بیشتر از نیمی از ترافیک اینترنت را کاربران موبایل تشکیل می‌دهند.
سئو موبایل حالا یکی از اصول دیجیتال مارکتینگ به حساب می‌آید. محتوا باید در مرورگر موبایل، سریع و بدون بهم‌ریختگی چینش یا آسیب به UX به نمایش در بیاید. چند نمونه از استراتژی‌های کلیدی سئو موبایل را بررسی کرده‌ایم:
- طراحی واکنش‌گرا: دیزاین ریسپانسیو، سایت را بدون هرگونه اخلال در عملکرد اجزای تعاملی با هر اندازه ابعاد صفحه نمایش تطبیق میدهد.
- سرعت بارگذاری در موبایل: کاربران موبایل انتظار حداکثر سرعت لودینگ را دارند. بهینهسازی با معیارهای Core Web Vitals و توجه به گزارش Google PageSpeed Insights، بهبود سرعت را به همراه دارد. فعال‌سازی کش مرورگر نیز به افزایش سرعت لود کمک میکند.
- ناوبری ساده: صفحات موبایل کوچک هستند پس ناوبری و المان‌های هدایت‌کننده باید کوچک، کاربردی و قابل‌تشخیص باشند. منو‌های همبرگری، دکمه‌های بزرگ و دعوت به اقدام واضح (CTA) تعامل با صفحه را برای کاربر موبایل راحت میکند.
- صفحات موبایلی شتاب‌یافته: AMP یک فریمورک رایگان برای ساخت نسخه‌ای سریع و سبک از صفحات سایت است. این فاکتور الزامی نیست اما می‌تواند شانس محتوا برای کسب رتبه تاپ استوری را افزایش دهد.
گوگل برای ایندکس سایت ابتدا نسخه موبایلی را بررسی میکند که به اصطلاح موبایل فرست ایندکس (Mobile First Index) نام دارد. علی‌رغم اهمیت بهینهسازی برای موبایل، تعداد زیادی از مارکترها از آن غافل می‌مانند و در صورت اجرای صحیح موجب برتری در برابر رقبا می‌شود.
۱۷- سئو شبکه‌های اجتماعی؛ جذب مخاطب از پایگاه‌های اجتماعی مجازی
شبکه‌های اجتماعی روزانه توجه چندین میلیون کاربر را جلب می‌کنند. در میان انواع سئو، بهینهسازی سوشال مدیا یکی از قدرتمندترین ابزارهای بازاریابی دیجیتال است. در این متد با دسترسی به مخاطبان پرتعداد سوشال، ترافیک، تعامل و آگاهی از برند افزایش یابد.
در سئو شبکه های اجتماعی، پروفایل‌ها و محتوا با هدف افزایش رؤیت‌پذیری درون پلتفرم بهینهسازی می‌شوند. سئو سوشال در واقع استفاده از الگوریتم‌های هر پلتفرم برای افزایش بازدید است که با سوشال سیگنال در سئو سایت تفاوت دارد. اگرچه درک سازوکارهای انواع سئو سنتی به موفقیت در سوشال کمک میکند.
هرکدام از پلتفرم‌های سوشال مثل توییتر، اینستاگرام، تیک‌تاک، لینکدین و فیسبوک الگوریتم خاصی دارند اما برخی تکنیک‌ها همچون تولید محتوای ترند و قابل اشترا‌ک‌گذاری، استفاده استراتژیک از هشتگ‌ها، تعامل مستقیم با مخاطبان و هم‌نشری محتوا در چند پلتفرم برای همه مشترک هستند.
انواع سئو در آینده نزدیک؛ روش‌های نوین بهینهسازی برای موتور جستجو
انواع بهینهسازی برای موتور جستجو نیز در طول زمان تحت‌تأثیر پیشرفت تکنولوژی مثل هوش مصنوعی قرار می‌گیرند و دائماً در حال تحول هستند. از طرفی دیگر، آپدیت الگوریتم های گوگل نیز دائماً به پیچیدگی‌های کسب رتبه در صفحه نتایج اضافه می‌کنند.
هر مارکتر یا برندی که نتواند با تغییرات جدید سازگار شود، از دور رقابت برای رؤیت‌پذیری حذف خواهد شد. بااین‌اوصاف، آینده انواع سئو چیست؟ در ادامه به چند مورد از ترندهای جدید انواع سئو اشاره کرده‌ایم.
۱- سئو برنامه‌ریزی‌شده (Programmatic SEO)؛ بهینهسازی با طعم اتوماسیون
سئو برنامه‌ریزی‌شده یا پروگراماتیک سئو (Programmatic) به استفاده از ابزارهای اتوماسیون و داده‌ها برای تولید محتوای بسیار هدفمند در مقیاس گسترده گفته می‌شود. این نوع بهینهسازی یکی از انواع سئو سایتِ مناسب برای فروشگاه‌های آنلاین و دایرکتوری‌های دارای هزاران صفحه است.
با نوشتن اسکریپت خودکارسازی، محتوای دینامیک مطابق نیت جستجو در هر مقیاس تولید می‌شود. در این رویکرد دیگر نیازی به طراحی، نوشتن یا انتشار دستی نیست.
۲- استراتژی‌های مبتنی بر هوش مصنوعی؛ سئو به کمک AI
هوش مصنوعی درست مثل هر زمینه دیگر، انواع سئو را نیز در مدتی کوتاه تحت‌تأثیر قرار داده است. ابزارهای هوش مصنوعی به نیروی ثابت در تیم‌های بازاریابی محتوایی و سئو تبدیل شده‌اند و به ایده‌یابی نیز کمک میکند. الگوهای ماشین لرنینگ در شناسایی و پیش‌بینی ترندها نیز تأثیر مثبت دارند.
امروزه با استفاده از ابزارهای عمومی هوش مصنوعی مثل ChatGPT یا با دستیارهای هوشمند تخصصی همچون Surfer SEO می‌توان فرایندهای تحقیق کلمات کلیدی، بهینهسازی محتوا و آنالیز عملکرد انواع سئو را با بازده بیشتر انجام داد.
۳- سئو با تمرکز روی دسترسی‌پذیری؛ بازاریابی محتوایی برای همه افراد
کاربران سرگردان در صفحه نتایج در واقع مشتریان گوگل هستند برای نمایش تبلیغات و سایر روش‌های درآمدزایی هستند. اگر سرچ نتیجه مناسبی نداشته باشد، کاربر اعتمادش را به گوگل از دست میدهد. به‌همین‌خاطر است که گوگل روی تجربه کاربری و تولید محتوا با اولویت‌دادن به کاربر تأکید دارد.
محتوای سئو‌شده در هر متد باید در دسترس همه افراد قرار بگیرد. سئو با تمرکز روی دسترسی‌پذیری برای افراد ناتوان یا کم‌توان هم از نظر اخلاقی پسندیده است و هم نتایج مثبتی روی رتبه دارد. وبمستر باید بخش‌های مختلف و محتوای صفحات را با استفاده از ابزارهای مختلف مثل اسکرین ریدرها بهینهسازی کند.
انواع سئو از نظر فلسفه اجرا؛ دسته‌بندی بهینهسازی سایت طبق گایدلاین‌های گوگل
انواع سئو علاوه‌بر تفاوت از نظر محتوا، بستر فعالیت و راهکارها با یک فاکتور دیگر نیز دسته‌بندی می‌شوند. رویکردهای اجرایی مختلفی در سئو وجود دارند که بر اساس میزان دقت به اصول و دستورالعمل‌ها، انواع سئو سایت را در بر می‌گیرند.
هرکدام از رویکردها با اهداف، روش‌ها و سطوح مختلف ریسک و رعایت اخلاق حرفه‌ای تعریف می‌شوند. روش‌های مختلف بهینهسازی بر اساس فلسفه اجرا را در ادامه معرفی کرده‌ایم.
۱- سئو کلاه سیاه؛ میان‌بر پرریسک بهینهسازی
سئو کلاه سیاه یا Black Hat SEO به تاکتیک‌های فریبکارانه بهینهسازی گفته می‌شود که برای کسب نتایج فوری، گایدلاین‌های گوگل را زیر پا می‌گذارند. این استراتژی‌ها مثل خرید بک لینک‌های نامعتبر اغلب شامل سوءاستفاده، فریب و دستکاری الگوریتم‌های موتور جستجو می‌شوند.
از تکنیک‌های رایج سئو کلاه سیاه می‌توان به کیورد استافینگ یا استفاده افراطی از کیوردها، مزارع لینک (لینک فارم) و کلوکینگ (Cloaking) اشاره کرد. الگوریتم‌های گوگل قادر به شناسایی تکنیک‌های سودجویانه هستند. وبسایت‌های اجراکننده بلک هت جریمه می‌شوند و ریکاوری از پنالتی گوگل نیز معمولاً دشوار است.
۲- سئو کلاه خاکستری؛ بهینهسازی روی لبه تیغ
سئو کلاه خاکستری یا Gray Hat SEO روش‌های بهینهسازی لب‌مرزی، بدون نقض واضح گایدلاین‌ها را در بر می‌گیرد. تاکتیک‌های خاکستری علناً توسط گوگل نهی نشده‌اند اما در فضایی مبهم قرار دارند. این استراتژی‌ها شاید نتایجی داشته باشند اما با ریسک همراه هستند.
خرید دامنه منقضی‌شده، تولید محتوای خودکار در ابعاد وسیع، ثبت وبسایت در دایرکتوری و لینک‌سازی با PBNهای مشکوک جزو تاکتیک‌های کلاه خاکستری هستند. تاکتیک‌های گری هت شاید امروز جواب بدهند اما ممکن است با تغییر سیاست‌های گوگل در آینده در زمره سئو کلاه سیاه قرار بگیرند.
۳- سئو کلاه سفید؛ راه امن بهینهسازی با نتایج پایدار و مطمئن
سئو کلاه سفید همان انواع سئو سایت هستند که در راستای گایدلاین‌های گوگل قرار می‌گیرند و هیچ خطری از بابت جریمه افت رده یا حذف از ایندکس ندارند. این متدها به‌جای تمرکز روی نتایج سریع و زودگذر، دستاوردهای پایدار و بلندمدت را در اولویت قرار می‌دهند.
تولید محتوای باکیفیت و ارزش‌آفرین، لینک‌سازی طبیعی و حتی خرید رپورتاژ آگهی از منابع معتبر و مرتبط می‌تواند جزو راهکارهای White Hat SEO باشد.
۴- سئو منفی؛ رقابت ناسالم از تخریب زحمات دیگران
یکی از ابعاد ترسناک و تأسف‌بار سئو، امکان آسیب‌رسانی و تخریب رنکینگ رقبا با تکنیک‌های منفی است. این روش غیراخلاقی شامل روانه‌کردن بک لینک‌های اسپم و ناسالم، اسکرپ و دزدی محتوا یا هک سایت می‌شود. سئو منفی آسیب جدی به سایت وارد میکند و برخلاف گایدلاین‌های گوگل است.
۵- بهینهسازی تجربه جستجو یا SXO؛ رویکرد آرمانی گوگل
روش SXO یا Search Experience Optimization یک رویکرد بهینهسازی با تمرکز کامل روی تجربه کاربری است. در این رویکرد علاوه‌بر تاکتیک‌های سئو به بهینهسازی عناصر UX و استراتژی CRO یا بهینهسازی نرخ تبدیل نیز پرداخته می‌شود تا کاربر از زمان جستجو تا انجام اقدام نهایی، یک مسیر بی‌نقص را طی کند.
شخصی‌سازی محتوا و رابط کاربری یا محتوای تعاملی از راه‌های بهینهسازی SXO هستند. این رویکرد به‌خاطر اهمیت ارزش‌آفرینی برای کاربران در نگاه گوگل، طی سال‌های اخیر با استقبال روبه‌رو شده است.
انواع سئو، راهکارهای متنوع و پربازده بهینهسازی با هدفی یکسان
انواع سئو سایت به‌خاطر تفاوت‌ها در رویکرد، بستر، ابزارها و محتوا به‌وجود آمده‌اند. کارشناس سئو یا مالک کسب‌وکار باید از بین متدهای اصلی مناسب‌ترین روش را برای بیزینس انتخاب کند. زیرساخت‌ها و منابع موجود، اهداف اصلی کسب‌وکار و ویژگی‌های مخاطب هدف فاکتورهای مؤثر در انتخاب انواع سئو هستند.
کسب‌وکار در هر اندازه و مرحله از فعالیت که باشد می‌تواند یک روش یا چند نوع متعدد را در سند استراتژی بازاریابی دیجیتالش بگنجاند. در این مقاله ۱۷ نوع اصلی را در کنار متدهای مدرن و رویکردهای اخلاقی اجرا بررسی کردیم. حقیقت این است که انواع بیشتری از سئو نیز وجود دارد.
سایت Ahrefs بیش از ۶۰ نوع روش دیگر مثل سئوی فروش تعطیلات، سئو نیچ (Niche)، سئو پادکست و حتی سئو فروشگاه اپلیکیشن (ASO) برای افزایش رؤیت‌پذیری برنامه‌ها معرفی کرده است. هرکدام از این روش‌ها در پلتفرمی خاص با ابزاری اختصاصی و برای محتوای متفاوت به کار گرفته می‌شوند.
آشنایی با انواع سئو به چیدن یک برنامه استراتژیک و تصمیم‌گیری آگاهانه برای موفقیت کسب‌وکار کمک میکند. حالا نوبت شماست که به ما بگویید بهترین روش در میان انواع سئو چیست؟ به‌نظرتان چه متد مهم دیگری وجود دارد؟ تجربه شما از اجرای روش‌های گفته‌شده چیست؟ منتظر شنیدن بازخورد ارزشمندتان هستیم.
