نامرتبط بودن نتایج جست و جو با عبارات مورد سرچ کاربران، علت تولد الگوریتم Rank Brain گوگل بود. پس از معرفی این الگوریتم، نتایج جست‌وجو در صفحه SERP دچار تغییرات زیادی شد و استراتژی‌های سئو جهت رسیدن به رتبه های برتر گوگل تغییر کرد. اگر شما نیز به عنوان یک سئو کار، دوست دارید به صورت دقیق بدانید که الگوریتم رنک برین چیست و روش‌‌های بهینه سازی سایت بر اساس این الگوریتم هوشمند، کدامند؛ تا پایان این مطلب، با تسمینو همراه باشید.
الگوریتم رنک برین چیست؟
الگوریتم رنک برین، برای کمک به مرغ مگس خوار، پا به میدان گذاشت! مرغ مگس خوار گوگل، وظیفه مطالعه دقیق محتواهای منتشر شده فضای وب و پیدا کردن ارتباطات معنایی بین آن‌ها جهت بهبود کیفیت نتایج جست‌وجو به نفع کاربران گوگل را داشت. اما نتایج گوگل و تجربه کاربری کاربران، نشان داد که این الگوریتم به تنهایی برای رسیدن به نتایج جستجوی کاملا مرتبط کافی نیست و نمی‌توان به اندازه کافی از طریق آن، بهترین نتایج جستجو را با دقت لازم، ایجاد کرد. به این شکل گوگل الگوریتم رنک برین را اضافه کرد تا از طریق آن، نتایج جستجو با دقت بیشتری همراه شوند.
الگوریتم رنک برین، به عنوان یک یار کمکی پیشرفته و هوشمند، به جمع باغ وحش الگوریتم های گوگل، اضافه شد تا یک انقلاب شگفت انگیز را در افزایش دقت نتایج جست و جو گوگل ایجاد کند.
هدف الگوریتم رنک برین گوگل چیست؟ (همه چیز به کاربران بستگی دارد!)
الگوریتم رنک برین، بر اساس نیاز و رفتار کاربران، جای‌گیری سایتها در رتبههای مختلف صفحه نتایج را مشخص می‌کند، به زبان ساده فرایند کار رنک برین به ۲ مرحله تقسیم می‌شود! این الگوریتم را می‌توانیم به یک پیکان دو لبه تشبیه کنیم که از هر دو سمت تاثیرگذاری مثبت برای کاربران در مقام جستجو و وب سایتها برای ارزش گذاری صفحات مختلف دارد.
به زبانی ساده‌تر، می‌توان گفت که این الگوریتم در قدم اول تلاش می‌کند مرتبط ترین نتایج را بر اساس در نظر گرفتن فاکتورهای خاصی، به کاربران گوگل نمایش دهد و در قدم بعدی با در نظر گرفتن واکنش کاربران به نتایج، دست به تغییر رتبه‌ها با هدف رسیدن به بهترین نتایج می‌زند، در ادامه با جزئیات کار این الگوریتم هوشمند، آشنا شوید.
-
نمایش بهترین نتایج جست‌وجو
الگوریتم رنک برین، برای انتخاب سایتها جهت نمایش در صفحه نتایج جستجوی گوگل، موارد زیر را بررسی می‌کند تا بتواند بهترین و در عین حال غنی‌ترین محتوا را جهت نمایش به کاربر گوگل، انتخاب کند.
-
- درک معنای دقیق کوئری‌ها
با وجود رنک برین، درگ گوگل از معنای عبارات سرچ شده توسط کاربران افزایش یافت، فرقی ندارد که شما زمان سرچ، محاوره، غلط و یا حتی کلمات را جابه‌جا تایپ کنید، به لطف وجود این الگوریتم، گوگل خیلی راحت نیاز کاربران از کلمات کلیدی سرچ شده را درک می‌کند.
-
-
سنجش موقعیت جغرافیایی
-
رنک برین تلاش می‌کند بر اساس موقعیت مکانی کاربر، مرتبط ترین نتایج را به او نمایش دهد، این سازو کار هوشمند با کمک الگوریتم کبوتر امکان پذیر شده است که بیشتر برای سئو محلی کسب و کارهای کوچک، کاربرد دارد.
-
-
بررسی هیستوری یا تاریخچه سرچ کاربر
-
رنک برین، برای ارائه بهترین نتایج جست‌وجو، سابقه سرچ گوگل کاربر در گذشته را بررسی می‌کند، به عنوان یک فاکتور مهم در نشان دادن نتایج به هر کاربر اعمال می‌کند.
-
اعمال تغییرات در صفحه Serp بر اساس رفتار کاربر
کار الگوریتم هوشمند رنک برین، تنها به بررسی فاکتورهای مختلف جهت انتخاب وب سایتها جهت نمایش به کاربران، خلاصه نمی‌شود. یکی از مهمترین تاثیرات رنک برین بر دنیای سئو، اعمال تغییرات نتایج صفحه SERP، بر اساس رفتار کاربران است.
۳ مورد نرخ کلیک، مدت زمان حضور کاربران و بانس ریت، جزو مواردی است که رنک برین، برای اعمال تغییر در نتایج صفحه SERP جهت بهبود کیفیت نتایج، اعمال می‌کند.
-
-
نرخ کلیک (CTR)
-
الگوریتم رنک برین، نرخ کلیک کاربران بر لینک‌های صفحه سرپ را به عنوان عاملی جهت تعیین رتبه دهی سایتها استفاده می‌کند، وب سایت هایی که از عناوین جذاب برای افزایش CTR استفاده می‌کنند، شانس بیشتری برای جلب توجه مثبت رنک برین دارند.
-
-
مدت زمان حضور کاربران (Time on site)
-
زمانی که کاربران در سایت شما حضور دارند (تایم آن سایت) نام دارد، هر چقدر این طول این دوره زمانی بیشتر باشد، به معنای رضایت بیشتر کاربر از محتوای سایت شما است و احتمال رتبه گیری آن، بهتر می‌شود.
-
-
نرخ پرش (Bounce rate)
-
نرخ پرش کم‌تر به معنای محبت بیشتر رنک برین به وب سایت شما است! هر چقدر که کاربران پس از ورود به سایت تان، تصمیم به ترک صفحه و اقدام به سرچ مجدد یا سر زدن به رقبای شما داشته باشند، احتمال از دست دادن رتبههای فعلی شما نیز افزایش پیدا خواهد کرد.
چطور سایت‌مان را برای الگوریتم رنک برین سئو کنیم؟
پیشتر دیدیم که الگوریتم رنک برین چیست و چه کاربردی دارد. از همان ابتدا دلیل تولد الگوریتم رنک برین، ایجاد تجربه کاربری بهتر و رفع دغدغه کاربران گوگل در زمان کوتاه‌‌تر با کیفیت بالاتری بوده است، اگر شما نیز خواهان دوستی با رنک برین، برای رسیدن رتبههای بهتری در موتور جست‌وجو هستید، نکات زیر را فراموش نکنید.
برای ایجاد بهترین تجربه کاربری، وسواس خرج دهید
Rank Brain Algorithm، خواهان وجود بهترین UX برای کاربران گوگل است، پس بهتر است با جدیت و دقت، تلاش کنید تا بهترین تجربه کاربری را در سایت‌تان ایجاد کنید.توجه به موارد زیر در این مسیر، به شما کمک می‌کند:
- ریسپانسیو بودن سایت
- سرعت لود بالا
- داشتن ظاهر گرافیکی جذاب
- عدم وجود تبلیغات آزار دهنده
- رفع نیاز کاربران پس ورود به سایت
تولید محتوا به سبکی که رنک برین دوست دارد!
اگر خواهان دوستی با الگوریتم رنک برین هستید باید با تمرکز بالا تولید محتوا باکیفیت و درجه یکی داشته باشید، اعمال موارد زیر زمان تولید محتوا می‌تواند به بهبود رتبه شما توسط رنک برین، کمک کند.
- داشتن عناوین جذاب جهت افزایش نرخ کلیک
- URLهای کوتاه و بامعنا
- بهینه بودن متادسکریپشن‌ها و تگ‌های H
- استفاده بهینه از کلمات کلیدی
- به کاربردن کلمات LSI در محتوا
- استفاده از تصاویر مرتبط
- خوانایی و عدم داشتن اشکالات نگارشی
- استفاده از کلمات مترادف و هم‌معنا
در یک کلام بگوییم که اگر می‌خواهید با وجود الگوریتم‌های جدید گوگل، بتوانید در میدان رقابت با دیگر سایتها، امتیاز درستی به دست بیاورید؛ لازم است که پیوسته مخاطب واقعی را مقابل خود دیده و در خطاب به او و در پاسخ دهی به مسائل او، تولید محتوا کنید.
به صورت منظم، سایت‌تان را به روز کنید
همان‌طور که گفتیم یکی از مهمترین وظایف Rank Brain Algorithm ، آنالیز هرروزه وب سایت‌های مختلف و سنجش کیفیت محتوای آن‌ها بر اساس رفتار کاربران است.
بهتر است در دوره‌های زمانی مشخص، با کمک ابزارهایی مثل سرچ کنسول و گوگل آنالیتکس، موارد مختلف، مثل نرخ کلیک و بانس ریت صفحات مهم سایت‌تان را بررسی کنید و در صورت مناسب نبودن شرایط، اقداماتی را جهت بهبود این موارد در وب سایت‌تان، انجام دهید.
انکرتکست مناسب انتخاب کنید
یکی از تکنیک‌های مهم که باید حتما برای بهره برداری درست از الگوریتم رنک برین به آن بپردازید، انتخاب کردن انکرتکست مناسب بریا لینک سازی است. اگر چه می‌دانیم که بهتر است کیورد اصلی یا یکی از کیوردهای کمکی صفحه در انکرتکست قرار داشته باشد، اما زیاده روی در انجام این کار، بدتر نتیجه معکوس خواهد داشت. این درست مانند این است که بخواهید یک حقیقت را به زور در چشم کسی کرده و اجازه ندهید او خود به ارزش آن پی ببرد.
به همین شکل زیاده روی در لینک سازی با کیورد اصلی صفحه نیز، تصنعی بودن آن را مشخص کرده و باعث خواهد شد تا الگورتیم رنک برین، به شما امتیازی نداده و بدتر موجب افت امتیاز وب سایت و صفحات آن شود.
در سئو خارجی، رنک برین را فراموش نکنید
کیفیت لینک سازی خارجی نیز جزو مواردی است که الگوریتم رنک برین به آن توجه می‌کند، بهتر است از انکرتکست‌های متفاوت اما مرتبط از نظر معنایی، برای لینک‌های داخل رپورتاژ آگهی و بک لینک های سایت تان استفاده کنید.
جهت آشنایی بیشتر با سئو خارجی می‌توانید به مقاله سئو خارجی چیست مراجعه کنید.
از کیوردهای طولانی یا لانگ تیل استفاده کنید
این یکی از بهترین تکنیک‌ها برای پاسخگویی به نیاز کاربران و در عین حال جذب اعتماد گوگل است. اگر شما می‌خواهید به گوگل بفهمانید که یک وب سایت حرفه‌ای در حوزه تخصصی فرش هستید، لازم است که پیش از هر چیزی با کیوردهای طولانی یا لانگ تیل کار را آغاز کنید. به طور مثال از کوئری “فرش ماشینی طرح ماهی ۱۲ متری” استفاده کرده و مطلب خود را برای این کیورد، سئو کنید. به مرور با استفاده از این کوئری‌های طولانی، هم به طور مستقیم مخاطبانی که به دنبال آن هستند را شکار خواهید کرد و هم گوگل درک می‌کند که وب سایت شما به صورت تخصصی بر حوزه فرش تسلط دارد و این باعث خواهد شد تا در نتایج جستجوی مربوط به فرش، به عنوان یک وب سایت تخصصی دیده شده و امتیاز بگیرید.
الگوریتم Rank Brain، چه تغییراتی در صفحه SERPایجاد کرد؟
احتمالا این سوال برای شما نیز پیش آمده است که پس از ورود پرسروصدای Rank Brain Algorithm رنک برین به جمع الگوریتم‌های گوگل، چه تغییراتی در صفحه نتایج گوگل ایجاد شد؟
-
باکس دیگران می‌پرسند (People also ask)
فرض کنید نحوه نصب اینستاگرام بر گوشی اندروید را نمی‌دانید و این عبارت را در گوگل سرچ می‌کنید، هوش مصنوعی رنک برین با درک مفهوم عبارت سرچ شده توسط شما، سوالات مرتبط به دغدغه ذهنی‌تان را در باکس People also ask نمایش می‌دهد.
-
رتبه ۰ گوگل (featured snippets)
بعد از تولد رنک برین، اگر شما در گوگل، به انگلیسی سرچ کنید که چطور سئو را یاد بگیرم؟ (HOW TO LEARN SEO) پیش از لینک اولین سایت، یک باکس کوچک، مشاهده می‌کنید که به رتبه ۰ گوگل معروف است، در این قسمت شما می‌توانید خلاصه پاسخ سوالی که سرچ کرده‌اید را دریافت کنید!
یعنی رنک برین با ارائه featured snippets، به کاربران گوگل کمک می‌کند که بدون نیاز به ورود به سایتها تنها با مشاهده محتوای صفحه نتایج، جواب سوال خود را بیابند.
-
باکس دیگران سرچ می‌کنند (People also search for)
اگر بعد از سرچ کردن و مشاهده محتوای صفحه‌ای از آن خارج شوید، به لطف رنک برین، لیستی از موارد سرچ شده مرتبط با محتوای صفحه‌ای مشاهده کرده‌اید برای شما نمایش داده می‌شود! این اتفاق شگفت انگیز نیز حاصل وجود رنک برین هوشمند گوگل است.
برای رسیدن به خط ۱ گوگل، الگوریتم رنک برین را جدی بگیرید!
از رنک برین، به عنوان انقلاب معجزه آسای الگوریتم های گوگل یاد می‌شود که توانست با حضور خود کیفیت نتایج ارائه شده در موتورهای جست‌وجو را زیرورو کند؛ این الگوریتم با سنجش معیارهای مختلف، همچون کیفیت محتوا، سابقه سرچ و موقعیت جغرافیایی کاربران گوگل و … در تلاش است تا بهترین و مرتبط‌‌ترین نتایج را پس از سرچ، به کاربران، نمایش دهد.
در این مقاله، همه آنچه که باید پیرامون الگوریتم هوشمند رنک برین و نکات مهم از نگاه این الگوریتم در مسیر بهینه سازی سایت جهت رسیدن بهترین رتبههای موتورهای جست‌وجو بدانید عنوان شد، مطمئن باشید با توجه به رنک برین و راهبرده