کلمه کلیدی چیست؟ معرفی انواع کلمات کلیدی و استفاده آن ها

کلمه کلیدی (Keyword)، رابطِ بین جستجوکنندگان و مطالب وب است. سایت‌ها و کاربران برای رسیدن به یکدیگر از کیورد استفاده می‌کنند. این عبارت که گاه یک کلمه و برخی اوقات چند کلمه است، رؤیت‌پذیری آنلاین (Visibility) سایت را زیرورو می‌کند.

سایت‌های موفق و پربازدید با استفاده زیرکانه از کلمات کلیدیِ مناسب، بین ده‌ها مطلب در صفحه نتایج متمایز می‌شوند. طبق ادعای SEO.AI، گوگل در هر ثانیه بیش از ۹۹ هزار جستجو را پردازش می‌کند. کسب‌وکارهای پرسود به‌لطف کلمه کلیدی، در دریای وب مطالب‌شان را به مخاطب هدف تحویل می‌دهند.

اما منظور از کلمه کلیدی دقیقاً چیست و چگونه باید آن را انتخاب کرد؟ کیوردهای ارزشمند چطور موجب رشد سایت می‌شوند و اصلا چه نتایجی برای کسب‌وکار دارند؟ در این مقاله از تسمینو به همه مباحث می‌پردازیم تا یک پاسخ کامل به سؤال «کلمه کلیدی چیست» داده باشیم.

کلمه کلیدی در سئو چیست؟ نگاهی به تعریف Keyword در وب و بهینه‌سازی

اگر خیلی ساده بخواهیم کلمه کلیدی را توصیف کنیم، باید بگوییم که یک کلمه و یا یک‌سری از کلمات هستند که نوع محتوا و موضوع اصلی آن‌ را بیان می‌کنند. کلمات کلیدی باعث می‌شوند که موتورهای جستجو خیلی ساده‌تر بتوانند محتوا را مورد بررسی قرار دهند و سایت در گوگل رتبه بسیار بهتری را از طریق همان کلمه کلیدی بگیرد.

در قلمروی سئو، کلمه کلیدی، نمایانگر هدف کاربر از جستجو (Search Intent) است. کیورد مثل یک پل بین عبارت تایپ‌شده توسط کاربر در سرچ باکس و محتوای ارائه‌شده توسط وبسایت‌ها عمل می‌کند.

کلمه کلیدی در سئو، لغت‌نامه‌ای است که موتورهای جستجو برای فهم و ثبت محتوای وب استفاده می‌کنند و وجودش به کاربر کمک می‌کند تا اطلاعات مورد نیاز را به‌راحتی پیدا کند. یک کلمه ساده مثل «کفش» تا عبارت پیچیده‌تری همچون «بهترین کفش طبی برای پیاده‌روی» می‌توانند کیورد باشد.

از دید کاربران، کلمات کلیدی را می‌توان مثل تابلوهای راهنما در نظر گرفت که در دنیای وسیع محتوای دیجیتال از آنها برای پیداکردن پاسخ سؤالات، محصولات و اطلاعات مورد نیاز استفاده می‌شود.

کاربرد کلمه کلیدی در سئو؛ چرا کلمات کلیدی در بهینه‌سازی سایت اهمیت دارند؟

در بهینه‌سازی سایت برای موتور جستجو، نقش کلمات کلیدی چیست؟ یک کیورد مناسب فقط به میزان بازدید سایت اضافه نمی‌کند، بلکه مخاطبانی مطابق با اهداف کسب‌وکار را جذب خواهد کرد. اما این استفاده از کلمات کلیدی در سئو به چه صورت رخ می‌دهد؟

کلمات کلیدی در سئو باعث خلق محتوایی مطابق سرچ کاربر می‌شوند و به ظاهرشدن سایت در رتبه‌های برتر کمک می‌کنند. در نتیجه، رؤیت‌پذیری (Visibility) آنلاین به‌صورت ارگانیک افزایش می‌یابد.

با تحقیق کلمات کلیدی به بهترین شکل ممکن، مخاطب مناسب در زمان مناسب جذب خواهد شد. این یعنی علاوه‌بر رؤیت‌پذیری، نرخ تبدیل (تبدیل مخاطب به مشتری) و نرخ کلیک (CTR) نیز افزایش می‌یابد.

نقش کلمات کلیدی در PPC

سئو فقط یک روش از مجموعه راهکارهای دیجیتال مارکتینگ است. از بین متدهای دیگر می‌توان به تبلیغات کلیکی یا PPC اشاره کرد. در این روش، بازدیدکننده از تبلیغات پولی جذب می‌شود و کلمات کلیدی نقش مهمی در آن ایفا می‌کنند. کلمات کلیدی در PPC، تعیین‌کننده زمان نمایش تبلیغ به کاربر هستند.

در کمپین‌های PPC، پس از سرچ محصولات یا خدمات مرتبط به کیورد توسط کاربر، تبلیغ به نمایش در می‌آید. انتخاب درست کیورد روی بودجه و هزینه به ازای هر کلیک (CPC) تأثیر دارد. کسب‌وکارها باید با اجرای بی‌نقص کیورد ریسرچ، CPC را کاهش دهند تا کمترین هزینه برای جذب مخاطب صرف شود.

برای مثال، هنگام طراحی کمپین برای «بهترین کفش پیاده ‌روی»، هدف‌گرفتن عبارات مشابه مثل « بهترین کتونی برای پیاده روی » یا « کفش پیاده روی خوب » با هدف جستجوی کاربر تطابق بالایی دارد. تطابق معنایی باعث افزایش راندمان کمپین PPC و کاهش هزینه به ازای هر تبلیغ می‌شود.

انواع کلمات کلیدی از نظر هدف کاربر از جستجو

هدف کاربر از جستجو یا یوزر اینتِنت به‌نوعی مفهومِ عبارت جستجو شده را مشخص می‌کند. موتورهای جستجو مثل گوگل دائماً در تلاش‌اند تا با جدیدترین تکنولوژی‌ها و الگوریتم‌ها، یوزر اینتنت را تفسیر و درک کنند. این تلاش در راستای تحویل مرتبط‌ترین محتوا به هدف جستجو کاربر انجام می‌شود.

درک انواع کلمات کلیدی در سئو سایت به کارشناسان سئو و محتوا کمک می‌کند تا مطالب هر بخش را بر اساس نیاز و انتظار کاربر بهینه‌سازی کنند. با چهار نوع اصلی کلمه کلیدی بر اساس هدف جستجو آشنا شوید:

۱- کلمه کلیدی تراکنشی (Transactional)؛ کیوردهای مرتبط به مرحله خرید

کلمات کلیدی Transactional یا تراکنشی یا سوداگرانه توسط کاربرانی استفاده می‌شود که قصد جدی خرید یک محصول یا سرویس را دارند. در این‌گونه از کلمات کلیدی، لغاتی مثل «خرید»، «سفارش» یا «تخفیف» به چشم می‌خورد یا حتی نام یک محصول خاص دیده می‌شود.

این نوع کیورد یعنی کاربر آماده تبدیل‌شدن به مشتری (Conversion) است. برای مثال، کوئری «خرید آیفون ۱۵» نشان می‌دهد که جستجوکننده به‌دنبال صفحه‌ای با امکان خرید مستقیم است. در کمپین‌های سئو، بهینه‌سازی محتوا برای این کلمات کلیدی به‌خاطر نقش مستقیم‌شان در سودآوری بسیار حائز اهمیت است.

۲- کلمه کلیدی تجاری (Commercial)؛ کوئری‌های کاربران مردد در خرید

کلمات کلیدی کامرشال، تجاری یا تبلیغاتی توسط یوزرهای مردد برای خرید استفاده می‌شوند. این دسته از کاربران به‌دنبال اطلاعات بیشتر درباره محصول یا سرویس هستند. برخلاف عبارات تراکنشی، جستجوکننده کلمه تجاری هنوز آماده خرید نیست و در حال بررسی گزینه‌هاست اما پتانسیل ایجاد سود را دارد.

واژگانی مثل «بهترین»، «برتر»، «بررسی» و «مقایسه» از رایج‌ترین انواع کیوردهای تجاری هستند. برای مثال، «بهترین کیبوردهای مکانیکال سال»، جستجوی کاربر برای اطلاعات بیشتر جهت تصمیم‌گیری را نشان می‌دهد. هدف‌گیری این نوع کلمات کلیدی به جذب مشتریان بالقوه کمک می‌کند.

ارائه حق انتخاب، توصیف دقیق محصولات، ترغیب به خرید و لینک‌سازی به صفحه خرید، از ترفندهای سوق‌دادن مخاطب به سمت خرید در صفحات حاوی کیورد تجاری هستند.

۳- کلمه کلیدی آگاهی‌بخش (Informational)؛ عباراتی برای آشنایی با محصولات

کلمات کلیدی آگاهی‌بخش توسط کاربرانی استفاده می‌شود که به‌دنبال اطلاعات درباره موضوع خاص یا پاسخ به سؤالات‌شان می‌گردند. بازاریابان حرفه‌ای از این کوئری‌ها برای آشنایی کاربر با محصول استفاده می‌کنند.

کیوردهای اطلاع‌دهنده شامل عباراتی همچون «چگونه»، «چیست» یا «نکات و ترفندها» و به‌طورکلی هر واژه دیگر حاکی از اشتیاق برای یادگیری می‌شوند. «چگونه لوله آب را تعمیر کنیم» یکی از مثال‌های این نوع کلمه کلیدی است. در انتهای چنین مقاله‌ای می‌توان یک برند ابزار تعمیر یا سرویس آنلاین تعمیرات را معرفی کرد.

گوگل در نمایش عبارات کلیدی آگاهی‌بخش معمولاً انواع اسنیپت و مقالات راهنما را نمایش می‌دهد. کسب رتبه برای این کلمات کلیدی منجر به افزایش اعتبار  و جذب ترافیک ارگانیک می‌شود.

۴- کلمات کلیدی هدایت‌کننده (Navigational)؛ راهنمایی کاربران به مقصد مورد انتظارشان

کلمات کلیدی Navigational یا ناوبری یا هدایت‌کننده توسط کاربری استفاده می‌شود که به‌دنبال سایت، صفحه، محصول یا هر موجودیت خاص (Entity) می‌گردد. جستجوگرانِ عبارت هدایت‌کننده، از قبل یک مقصد خاص مثل «صفحه ورود جیمیل» را در نظر دارند.

بیزینس‌ها با کسب رتبه برای عبارات ناوبری مرتبط با برندشان به مخاطب هدف دسترسی پیدا می‌کنند. بهینه‌سازی محتوا برای این نوع کلمات باید به مقصد مورد نظر و نه جای دیگر ختم شود. مثلاً جستجوکننده «افزونه یواست» به‌دنبال خود این افزونه می‌گردد و دنبال آگاهی از اطلاعات سئویی مرتبط با آن نیست.

سایر انواع کلمات کلیدی در سئو؛ آشنایی با کیوردهای مؤثر در بازاریابی محتوایی

دسته‌بندی بر اساس هدف جستجو فقط یک دسته از انواع کلمات کلیدی سایت را معرفی می‌کند. کیوردهای سرچ اینتنت اهمیت دارند اما چند نوع کیورد دیگر نیز  در بهینه‌سازی نقش مهمی ایفا می‌کنند که در ادامه آن‌ها را بررسی کرده‌ایم:

۱- کلمات کلیدی بذر (Seed)

سید کیورد یا کلمه کلیدی بذر به‌عنوان عبارت اصلی در ساختار محتوایی شناخته می‌شود. کلمه کلیدی بذر معمولاً عبارتی کوتاه است که یک مفهوم کلی را بیان می‌کند و مفاهیم کوچک‌تر دیگر زیر سایه آن قرار می‌گیرند. این کوئری‌ها در شناسایی کلیت بازار و بررسی شدت رقابت در حوزه کاری مؤثر هستند.

برای مثال، در یک بلاگ آمادگی جسمانی، «تمرین» یا «فعالیت بدنی» یک کلمه کلیدی بذر است. این نوع از کیورد به ساخت یک فهرست کامل از کلمات کلیدی مرتبط کمک می‌کنند. شناسایی کلمات دانه (seed keywords) در سئو ضروری است چون صفحات مهم سایت با تمرکز روی آنها نوشته می‌شود.

۲- کلمات کلیدی طولانی (Long Tail)

کلمات کلیدی لانگ تیل در واقع مدل بسیار تخصصی عبارات جستجو هستند که معمولاً حداقل از ۳ واژه تشکیل شده‌اند. برای مثال، «بهترین کفش پیاده‌روی برای پاهای صاف» یک کلمه کلیدی لانگ تِیل است.

میزان جستجو (Search Volume) لانگ تیل‌ها از سیدها و کلمات کلیدی کوتاه کمتر است. البته کیوردهای طولانی به‌خاطر تطابق دقیق با کوئری های سرچ شده، ترافیک باکیفیت‌تری وارد سایت می‌کنند.

از‌آنجایی‌که جستجوگران کلمات کلیدی طولانی معمولاً می‌دانند دنبال چه چیزی هستند، نرخ تبدیل این عبارات نیز بیشتر است. از کلمه کلیدی لانگ تیل در حوزه‌های تخصصی یا نیش (Niche) و برای جلب توجه کسانی استفاده می‌شود که دنبال اطلاعات دقیق و بیشتر درباره یک موضوع کلی هستند.

۳- کلمات کلیدی هم‌مفهوم (LSI)؛ روش نوین بهینه‌سازی با ایجاد ابر مفهومی

کلمات کلیدی LSI (مخفف Latent Semantic Indexing) عباراتی هستند که از نظر مفهومی با کلمه کلیدی اصلی ارتباط معنایی دارند. موتورهای جستجو با آنالیز کلماتی که به‌طور مکرر همراه یکدیگر ظاهر می‌شوند به درک مناسبی از مفهوم محتوا می‌رسند.

با گنجاندن این کیوردها در استراتژی بهینه‌سازی، شانس کسب رتبه برای مجموعه بزرگتری از عبارات جستجو بیشتر می‌شود. عبارات کلیدی هم‌مفهوم (LSI Keywords) در آنالیز صفحه نتایج برای پیداکردن همه زوایای مرتبط به کیورد اصلی نیز استفاده می‌شوند.

برای مثال، اگر کلمه کلیدی اصلی مقاله «دیجیتال مارکتینگ» باشد، عبارات دیگری مثل «سئو»، «بازاریابی محتوایی» و «PPC» می‌توانند ابر مفهومی هم‌معنا ایجاد کنند. کلمات کلیدی LSI لزوماً مترادف و هم‌خانواده نیستند و فقط کافی است غنای معنایی ایجاد کنند.

۴- کلمات کلیدی محلی (Local)؛ مناسب برای جذب کاربران یک موقعیت جغرافیایی خاص

کلمات کلیدی محلی یا لوکال برای کسب‌وکارهایی مناسب هستند که قصد جذب افراد نزدیک (از نظر موقعیت مکانی) را دارند. این نوع کیوردها یک اصطلاح جغرافیایی خاص مثل اسم شهر، محله یا عباراتی مثل «نزدیک من» را در بر می‌گیرند. «بهترین رستوران ایتالیایی در شرق تهران» یک مثال واضح از این نوع است.

استفاده از کلمات کلیدی بومی، رؤیت‌پذیری در نتایج جستجوی محلی و فهرست گوگل مپ را به‌طرز شگفت‌انگیزی افزایش می‌دهد. کسب‌وکارهای دارای مقر ساختمانی یا منطقه خدمات‌رسانی مشخص با بهینه‌سازی محتوا طبق دستورالعمل‌های سئو محلی قادر به جذب مشتری واقعی هستند.

۵- کلمات کلیدی برند و غیربرند؛ کیوردهایی برای مانور روی برند و محصولات

کلمات کلیدی برند شامل اسم خاص یک برند یا مشتقات آن مثل «کفش نایکی» یا «گوشی آیفون» می‌شوند. این کلمات کلیدی در سئو برای کمپین‌های برندمحور مناسب هستند و به حضور پررنگ در محیط آنلاین کمک می‌کنند. درست در نقطه مقابل این‌ها، کیوردهای غیربرند مثل «کفش ورزشی» یا «گوشی هوشمند» قرار دارند.

غیربرندها مثل بدون ذکر نام برند روی خود محصول یا سرویس متمرکز هستند. طراحی یک استراتژی متعادل با استفاده از هر دو نوع این کوئری‌ها برای ایجاد آگاهی از برند ضروری است. همچنین ترکیب کیوردهای برند و غیربرند منجر به جلب توجه مجموعه بزرگ‌تری از مخاطبان به محصولات خواهد شد.

استراتژی‌های استفاده از کلمات کلیدی؛ روش‌های خاص بهینه‌سازی محتوا با انواع کلمات کلیدی

آیا با روش‌های بهینه‌سازی محتوا بر اساس کیوردها آشنا هستید؟ ترفند هر استراتژی استفاده از کلمات کلیدی چیست؟ در این بخش به راهکارهای اجرایی استفاده از انواع کلمات کلیدی در تولید محتوا می‌پردازیم.

استفاده از استراتژی‌های مختلف می‌تواند تطابق با هدف جستجوی کاربر و الگوریتم‌های موتور جستجو را به حداکثر برساند. روش‌های متعددی وجود دارد که اجرای دقیق‌شان موجب افزایش تعامل کاربر نیز می‌شوند. این استراتژی‌ها را در زیر بررسی کرده‌ایم.

سمنتیک سئو؛ کسب رتبه با تمرکز روی مفهوم کوئری سرچ‌شده

سئوی معناگرا یا سمنتیک چیزی فراتر از استفاده سنتی از کلمات کلیدی است. در Semantic SEO تمرکز روی مفهوم و هدف پشت کلمات کلیدی است. بهینه‌سازی مفهومی با درک پیشرفته گوگل از موضوعات توسط فناوری پردازش زبان طبیعی (NLP) در یک راستا قرار می‌گیرد.

در این روش به یک مجموعه کامل از کلمات کلیدی مرتبط به کیورد اصلی مثل مترادف‌ها، لانگ تیل‌ها و انتیتی‌ها نیاز است. همه آنها در کنار هم به درک کامل موتور جستجو از عمق محتوای سایت کمک می‌کنند.

ایجاد خوشه‌های محتوایی از مطالب مرتبط پیرامون یک مقاله اصلی جزو راهکارهای این استراتژی است. برای مثال، «کمپین‌های شبکه اجتماعی» و «ترفندهای بازاریابی محتوایی» از مقالات مرتبط به «دیجیتال مارکتینگ» هستند.

سئوی سمنتیک فقط بین مقالات اجرا نمی‌شود و درون هر مقاله نیز کاربرد دارد. با استفاده از انواع کلمات کلیدی اصلی و فرعی در کل مقاله می‌توان یک مفهوم واحد تشکیل داد. اگر سئو سمنتیک به درستی اجرا شود، اعتبار موضوعی (Topical Authority) سایت به حداکثر خواهد رسید.

بهینه‌سازی برای جستجو صوتی؛ استفاده از کلمات کلیدی محاوره در سئو

جستجوی صوتی، تعامل کاربران با سرچ انجین‌ها را متحول کرده است. در این نوع بهینه‌سازی نقش اصلی را کوئری‌های مکالمه‌ای ایفا می‌کنند چون کاربران درست مثل گفتگو با دیگران، با موبایل یا اسپیکرهای هوشمند مکالمه دارند. جستجوها در این بخش با زبان طبیعی هم‌خوانی دارند و بیشتر مبتنی بر پرسش هستند.

بهینه‌سازی سایت برای جستجوی صوتی با تمرکز روی کلمات کلیدی طولانی (لانگ تیل) و محاوره‌ای انجام می‌شود. کاربران هنگام مکالمه صوتی از کوئری‌هایی با قالب زبانی متفاوت نسبت به حالت نوشتاری استفاده می‌کنند.

برای مثال به‌جای تایپ «کافه‌های وگان شهر»، سؤال «کدوم کافه شهر غذای گیاهی داره» پرسیده می‌شود. گنجاندن این نوع کلمات کلیدی که با داده‌های ساختاریافته برای کاربران خوانده می‌شوند، کسب رتبه برای جستجوی صوتی را آسان‌تر می‌کند.

کلمات سئو محلی؛ سودآوری از جستجوکنندگانِ نزدیک به محل کسب‌وکار

هدف استفاده از کلمات سئو محلی این است که حضور فیزیکی کسب‌وکار در بستر وب برجسته شود. استفاده از کلمات کلیدی دارای مفهوم جغرافیایی به اجرای هرچه بهتر این استراتژی کمک می‌کند. با کلمات کلیدی لوکال، مخاطب کمتری جذب می‌شود اما احتمال سودآوری همین گروه کوچک بسیار بالاست.

کیوردهای سئو محلی نباید فقط مختص ساکنان یک منطقه باشند. مثلا کلمه کلیدی «بهترین کافه‌های شهر [اسم شهر]» انتخاب بدی نیست اما بهتر است کیورد محلی عمومی‌تری مثل «بهترین کافه‌های [اسم محله]» نیز در استراتژی محتوایی وجود داشته باشند.

در واقع، باید به این فکر کنید که مخاطبان سئو محلی همواره ساکنان دائمی آن منطقه نیستند. در تعطیلات یا حتی حالت عادی، کاربرانی که با یک منطقه و محله آشنایی ندارند نیز به‌دنبال بهترین کسب‌وکارهای اطراف‌شان می‌گردند!

کلمات کلیدی فصلی و ترندها؛ کیوردهایی برای افزایش نرخ تبدیل در مواقع خاص

کلمات کلیدی سئو در مناسبات خاص و ترندها، فرصت‌های استثنایی برای جذب ترافیک و تبدیل کاربر به مشتری هستند. در این استراتژی باید از کوئری‌هایی استفاده شود که جستجوی آنها در یک بازه زمانی خاص به اوج می‌رسد. رویدادهای فصلی و ترندهای موضوعی مصداق بارز همین موقعیت‌ها هستند.

برای شناسایی کیوردهای فصلی می‌توان از ابزار گوگل ترندز استفاده کرد. همچنین جستجو و رصد شبکه‌های اجتماعی به شناسایی داغ‌ترین ترندها کمک می‌کند. بسیاری از ترندها از دل پلتفرم‌هایی مثل توییتر و اینستاگرام بیرون می‌آیند.

برای استفاده از کلمات کلیدی فصلی و ترند لازم به تولید محتوای کاملاً نو نیست. آپدیت محتوای فعلی و اضافه‌کردن جزایر محتوایی مرتبط و حاوی کلمه کلیدی می‌تواند ترافیک بالایی در کوتاه‌مدت روانه سایت کند. با داشتن تقویم محتوایی منعطف برای افزودن ترندها، مطالب سایت همیشه به جستجوی کاربر مرتبط می‌ماند.

نحوه ارزش‌گذاری کیوردها؛ معیارهایی برای تحقیق کلمات کلیدی

ارزش کلمات کلیدی برای سئو به اولویت‌بندی فعالیت‌های بهینه‌سازی کمک می‌کند. همه کیوردها برابر نیستند. برخی ممکن است ترافیک زیادی داشته باشند اما به سود تبدیل نشوند. برخی دیگر نیز علی‌رغم محبوبیت کمتر، تطابق بالایی با سفر مشتری دارند.

تیم سئو باید عباراتی با بیشترین احتمال جذب ترافیک و نرخ تبدیل را شناسایی کند. اما معیار ارزش‌گذاری کلمات کلیدی سئو چیست؟ تعیین ارزش کیوردها با معیارهایی فراتر از ویژگی‌های ظاهری انجام می‌شود. در این بخش به فاکتورهای ارزش‌گذاری کلمات کلیدی می‌پردازیم.

۱- تعداد جستجو (Search Volume)

تعداد جستجو، دفعات سرچ یک کلمه کلیدی در بازه زمانی مشخص را نشان می‌دهد. سرچ والیوم معمولاً‌ در بازه ماهانه سنجیده می‌شود. هرچه میزان جستجو بیشتر باشد،‌ کلمه کلیدی رؤیت‌پذیری بالاتری به ارمغان می‌آورد. البته این فاکتور، تبدیل ترافیک به فروش یا لید (Lead) را تضمین نمی‌کند.

برای مثال، یک کیورد با حجم جستجوی هفت هزار در ماه شاید ترافیک وارد سایت کند اما اگر از نظر اینتنت با محتوا تطبیق نداشته باشد، به انگیجمنت (تعامل) زیادی ختم نخواهد شد. پس بهتر است برای ارزش‌گذاری یک کیورد فقط به حجم جستجوی آن توجه نشود.

۲- هدف کاربر از جستجو

هدف کاربر از جستجو (Search Intent) دلیل کاربر برای سرچ یک عبارت خاص را مشخص می‌کند. تعیین سرچ اینتنت یک کلمه کلیدی در سئو کار راحتی نیست. آیا کاربر قصد خرید یک محصول را دارد (کیورد تراکنشی)، به‌دنبال اطلاعات است (کلمه کلیدی آگاهی‌بخش) یا مثلاً قصد مقایسه دو محصول را دارد؟ (کیورد تجاری).

در حالت کلی، کلمات کلیدی با اینتنت تراکنشی یا تجاری نشان‌دهنده ارزش اقتصادی بیشتر هستند. این کیوردها نزدیکی کاربر به تصمیم نهایی برای خرید را نشان می‌دهند.

برای مثال در یک فروشگاه آنلاین، کوئری «بهترین کفش ورزشی برای پاهای صاف» ارزش اقتصادی بیشتری از «کفش‌های ورزشی» دارد. اهمیت تجاری بیشتر برخی از کیوردها نباید موجب غفلت از کلمات کلیدی عمومی‌تر شود.

۳- سختی رقابت (Competition) کلمه کلیدی

میزان رقابت موجود در صفحه نتایج جستجو یا SERP برای یک کلمه کلیدی باید سنجیده شود. این فاکتور که با نام Keyword Difficulty نیز شناخته می‌شود، میزان چالش مسیر رتبه‌گرفتن برای یک کلمه را نشان می‌دهد. ابزارهای مختلفی برای آنالیز دشواری کلمه کلید و نمره صفحات رقیب وجود دارند.

یک کلمه کلیدی با حجم جستجوی بالا و سختی اندک، فرصت طلایی در سئو محسوب می‌شود. چنین کیوردی امکان کسب رؤیت‌پذیری با حداقل تلاش را تا حد زیادی تضمین می‌کند.

یک متخصص سئوی حرفه‌ای در ابتدا باید سختی کلمه کلیدی را آنالیز کند و سپس برای سفارش تولید محتوا برای آن برنامه‌ریزی نماید. تولید محتوا بدون توجه به سختی کلمه کلیدی می‌تواند تمامی زحمات شما را به هدر دهد.

کلماتی با رقابت بالا در صورت جذب اعتبار در حوزه فعالیت بسیار ارزشمند هستند اما کسب رتبه برای سایت‌های نوپا اصلاً آسان نیست. در چنین موقعیتی از بهینه‌سازی سایت، همه‌چیز به تعادل بین تلاش و دستاورد احتمالی بستگی دارد. حتی یک کوئری دشوار در صورت تطابق با ارزش‌های تجاری می‌تواند ارزش تلاش را داشته باشد.

۴- ارزش اقتصادی؛ بودجه لازم برای هر کیورد در کمپین‌های تبلیغاتی

ارزش اقتصادی اغلب با محاسبه هزینه به ازای هر کلیک (CPC) در کمپین‌های تبلیغاتی سنجیده می‌شود. CPC بالا نشان‌دهنده آن است که تبلیغ‌کنندگان حاضرند برای ترافیک دریافتی از کیورد هزینه زیادی بپردازند. در واقع چنین کلمه‌ای ارزش تجاری بالایی دارد.

کسب‌وکارهای متمرکز روی تبدیل ترافیک به فروش، اهمیت زیادی برای فاکتور ارزش اقتصادی قائل هستند. هنگام تخمین ارزش اقتصادی باید هم‌راستایی کلمه کلیدی با استراتژی درآمدزایی را بررسی کرد. در واقع، سود حاصل از مانتایز محتوا (فروش مستقیم، افیلیت مارکتینگ یا تولید لید) باید با ارزش اقتصادی در تعادل باشد.

کلمه کلیدی را در کدام بخش محتوا استفاده کنیم؟

کلمه کلیدی یکی از موارد بهینه‌سازی در سئو داخلی است. در سئوی آن پیج باید روی کیفیت محتوا و لینک‌‌سازی داخلی تمرکز شود. در صفحه وب، نقاط مختلفی وجود دارند که برای گنجاندن کلمه کلیدی بسیار مناسب هستند. بهترین نقاط صفحه برای استفاده از انواع کلمات کلیدی سئو را در ادامه بررسی کرده‌ایم.

عنوان صفحه؛ برجسته‌ترین محل استفاده از کلمه کلیدی اصلی

اولین اِلِمان صفحه که به چشم مخاطب می‌آید و مورد توجه موتور جستجو نیز قرار می‌گیرد، عنوان (Title) است. قراردادن کلمه کلیدی در تایتل به یک قانون سئو تبدیل شده است. با قراردادن کیورد اصلی در عنوان، موتورهای جستجو مضمون صفحه را درک می‌کنند و ارتباط موضوعی (Relevane) با کوئری جستجو بیشتر می‌شود.

گوگل استفاده از عناوین کوتاه (معمولاً کمتر از ۶۰ کاراکتر) و توصیفی را پیشنهاد می‌کند تا به‌طور کامل در صفحه نتایج جستجو نمایش داده شود. برای مثال، «بهترین کفش پیاده‌روی برای افراد مبتدی» در عین هدف‌گیری صحیح مخاطبان، موضوع صفحه را نیز به‌طور مستقیم بیان می‌کند.

توضیحات متا؛ ترغیب کاربر به کلیک با گنجاندن کلمه کلیدی در متا دیسکریپشن

توضیحات متا یک فاکتور اصلی در رتبه‌بندی صفحه وب نیست اما روی نرخ کلیک (CTR) تأثیر می‌گذارد. قراردادن کلمه کلیدی اصلی در توضیحات متا، موجب تطابق بیشتر محتوا با کوئری سرچ کاربر می‌شود.

کاربر وقتی عبارت جستجویش را در توضیحات متا می‌بیند این تصور را می‌کند که مطلب همخوانی بیشتری با هدفش دارد و به احتمال زیاد روی آن کلیک می‌کند. در صورت تطبیق کامل کیورد با کوئری سرچ، گوگل عبارت را برجسته (Bold) می‌کند که به جلب توجه مخاطب منجر می‌شود.

هدینگ‌ها و ساب‌هدینگ‌ها؛ فرصت حفظ ارتباط جزایر محتوایی با کلمه کلیدی اصلی

هدینگ‌ها (H2، H3،H4 و …) درک سلسله‌مراتب محتوای صفحه را برای کاربر و موتورهای جستجو راحت می‌کنند. زیرتیترها همچنین در ایجاد ساختار منظم از جزایر محتوایی مرتبط به کیورد اصلی نقش دارند. با استفاده از کلمات کلیدی در هدینگ‌ها و ساب‌هدینگ‌ها، مضامین اصلی محتوا را به گوگل نشان می‌دهید.

این ترفند موجب فهم و ایندکس بهتر مطلب در موتور جستجو می‌شود و ارتباط صفحه با جستجوهای انجام‌شده را برقرار می‌کند. برای مثال، H2 «نحوه انتخاب بهترین کفش پیاده‌روی» برای کیورد اصلی «کفش‌های پیاده‌روی»، ارتباط موضوعی مطلب با کوئری‌های سرچ و رتبه آن در صفحه نتایج را بهبود می‌دهد.

البته نباید فراموش کرد که استفاده از این قابلیت نیز باید حالت استاندارد داشته باشد. در صورتی که در این مورد زیاده‌روی کنید به عنوان یک امتیاز منفی برای شما محسوب خواهد شد.

متن اصلی مقاله؛ جایگاه بدیهی کلمات کلیدی در تولید محتوا

متن اصلی مقاله، جایگاه طبیعی کلمات کلیدی در سئو سایت محسوب می‌شود. موتورهای جستجو بدنه اصلی متن را برای فهم موضوع و عمق محتوا آنالیز می‌کنند. استفاده به‌جا از کیورد اصلی و سایر اَشکال مرتبط درون متن، هم خوانایی را حفظ می‌کند و هم موجب تقویت ساختار مقاله می‌شود.

زمانی که می‌خواهید کلمات کلیدی را در محتوا بگنجانید، باید حتما مکان خوبی را برای آن در نظر بگیرید. در واقع توزیع این کلمات باید به صورت عادلانه در بین پاراگراف‌ها انجام شود. زمانی که این کلمات در محتوا به خوبی پخش شده است، خواننده از تکرار شدن کلمات کلیدی خسته نمی‌شود.

توصیه می‌شود کلمه کلیدی اصلی در ۱۰۰ تا ۱۵۰ کلمه ابتدایی متن گنجانده شده باشد. قراردادن کیورد در پاراگراف اول، موضوع محتوا را از همان ابتدا مشخص می‌کند. همچنین استفاده از سایر اَشکال هم‌معنی با کلمه اصلی و عبارات مرتبط در طول متن پیشنهاد می‌شود تا موضوع مقاله در سراسر متن منعکس شده باشد.

متن Alt تصویر؛ استفاده از کلمه کلیدی در بهینه‌سازی عکس‌های سایت

متن جایگزین تصویر یا Alt text، توصیفی برای عکس درون صفحه محسوب می‌شود. موتورهای جستجو با استفاده از متن Alt متوجه محتوای تصویر خواهند شد. قراردادن کلمات کلیدی مرتبط با مقاله درون متن آلت موجب افزایش رؤیت‌پذیری در جستجوی تصویری گوگل و جذب ترافیک اضافه از این طریق خواهد شد.

برای مثال، به‌جای استفاده از Alt تکست گنگ و بی‌فایده‌ای مثل «image1 » از انواع بهینه‌سازی‌شده مثل «کفش پیاده‌روی سفید روی سطح سیمانی» استفاده کنید. با این کار نه‌تنها دسترسی‌پذیری سایت برای افراد نابینا بهبود می‌یابد بلکه سیگنال تطبیق محتوای تصویری با کوئری‌ها برای موتور جستجو ارسال می‌شود.

دو ترفند مهم در بهینه‌سازی محتوا با کیوردها

در استفاده از کلمات کلیدی برای سئو راهکارهای مختلفی وجود دارد. در بهینه‌سازی محتوا با این کلمات باید هم به نیاز کاربر و هم به تطبیق محتوا برای موتور جستجو توجه شود.

در این بخش به دو راهکار برتر برای استفاده از کلمات کلیدی در صفحه اشاره می‌کنیم. با رعایت این نکات، مقاله در صفحه نتایج در عین حفظ خوانایی برجسته خواهد شد.

۱- پرهیز از کیورد استافینگ

در گذشته استفاده افراطی از کلمات کلیدی یا Keyword Stuffing برای سئو سایت بسیار رایج بود. گنجاندن بیش‌ازحد کیورد در صفحه حالا به یک اشتباه مهلک تبدیل شده است. با تکامل الگوریتم‌های گوگل مثل پاندا و BERT، اجرای این تکنیک با جریمه روبه‌رو می‌شود.

گوگل برای مخاطبش اهمیت قائل است و این حساسیت نسبت به کیورد استافینگ در راستای حفاظت از تجربه کاربری ایجاد شده است. وبمسترها و نویسندگان محتوا به‌جای استفاده بی‌رویه از عبارات کلیدی باید آنها را در جای مناسب و به‌طور طبیعی در متن قرار بدهند.

به‌جای این ترفند منسوخ، استفاده از کلمات کلیدی طولانی در سؤال‌ها یا هدینگ‌ها می‌تواند بدون ایجاد شلختگی در متن اصلی، سیگنال ارتباط موضوعی را به موتور جستجو ارسال کند. به‌جای تلاش افراطی برای نوشتن کلمه کلیدی باید در مواقع نیاز از آنها استفاده شود.

اگر استفاده بیش از حد هم از این کلمات داشته باشید نه‌تنها نتیجه مثبتی دریافت نمی‌کنید، بلکه ممکن است کاملاً سایت خود را از دست دهید و محتوای بی‌ارزشی از دید کاربران داشته باشید. اگر دوست دارید که کیورد استافینگ برای شما به وجود نیاید، حتما چگالی (تراکم کلمات کلیدی) مناسب را رعایت کنید.

2-توجه به مخاطب در استفاده از کلمات کلیدی

با کمی وقت‌گذاشتن می‌توان به هدف پشت هر کوئری جستجو فکر کرد. ساخت محتوایی که به‌طور مستقیم به سؤال کاربر پاسخ دهد یا نیازش را برطرف کند موجب کاهش نرخ پرش (Bounce Rate) می‌شود. با حفظ کاربر درون صفحه و ایجاد ارزش از طریق کلمات کلیدی مرتبط، احتمال تعامل او نیز بیشتر خواهد شد.

وقتی انتخاب کلمات کلیدی کاملاً بر اساس نیاز کاربر انجام شده باشد، گوگل نیز ارزشمندی محتوا را درک می‌کند. این رویکرد نه‌تنها روی بهبود رتبه صفحه تأثیر می‌گذرد بلکه رضایت کاربر را نیز به‌دنبال دارد.

ابزارهای ارزشمند برای استفاده از کیوردها؛ دستیارهایی برای پیداکردن و مانیتور کلمات کلیدی

ابزارهای تحقیق و مانیتورینگ کلمه کلیدی بهره‌وری در بهینه‌سازی سایت را به میزان قابل توجهی افزایش می‌دهند. ابزارها در اتوماسیون تسک‌های مختلف مثل ایده‌پردازی کلمات کلیدی، آنالیز میزان جستجو، بررسی دشواری و حتی نظارت دوره‌ای بر رده‌بندی کیوردها نقش دارند.

استفاده از انواع ابزار در پیدا کردن و نظارت بر عملکرد کلمات کلیدی هم باعث صرفه‌جویی در زمان می‌شود و هم زمینه را برای تصمیم‌گیری داده‌محور فراهم می‌کند. در ادامه با دو دسته از ابزارهای مؤثر در کار با کیوردها و انواع هرکدام آشنا می‌شوید.

ابزارهای پیدا کردن کلمات کلیدی

برخی از ابزارها به‌طور تخصصی برای پیداکردن کلمات کلیدی توسعه یافته‌اند. برخی از این دستیارها در کیورد مپینگ یا تخصیص یک کیورد به هر صفحه و نظارت رو عملکردش نقش دارند. چند نمونه از آنها عبارت‌اند از:

۱- گوگل کیورد پلنر

کیورد پلنر یکی از بهترین ابزارهایی هست که شما می‌توانید هم به‌صورت رایگان و هم خیلی ساده به تحقیق کلمات کلیدی خود بپردازید. این ابزار توسط گوگل عرضه شده‌ است و می‌توانید از طریق پنل گوگل ادز خود به آن دسترسی داشته باشید تا به تحقیق کلمات کلیدی بپردازید.

ابزار Google Keyword Planner در تحقیق کلمات کلیدی کاربردهای مختلفی دارد. این ابزار داده‌های مختلفی مثل حجم سرچ، کیوردهای ترند و متوسط CPC را به نمایش می‌گذارد. کیورد پلنر در طراحی کمپین‌های گوگل ادز ارزشمند است اما برای کیورد ریسرچ ارگانیک نیز کاربرد دارد.

۲- ابزار KWFinder

کیورد فایندر یکی از بهترین ابزارهایی است که با استفاده از آن می‌توانید تحقیق کلمات کلیدی را انجام دهید، اما این ابزار به‌صورت پولی در دسترس است و اما می‌توانید به‌صورت محدود هم تا 7 روز از آن رایگان استفاده کنید.

ابزار KWFinder رابط کاربری واضحی دارد و پروسه پیداکردن کلمات کلیدی لانگ تیل با رقابت اندک را به‌سادگی انجام می‌دهد. مشاهده میزان سرچ و دشواری کلمه کلیدی با این ابزار امکان‌پذیر است. همچنین KWFinder صفحه نتایج را برای تخمین ارزش هدف‌گذاری روی یک کیورد خاص بررسی می کند.

۳- ابزار کیورد اکسپلورر Ahrefs

شرکت Ahrefs با معرفی ابزار Keyword Explore داده‌های ارزشمند از کیوردها ارائه می‌کند. علاوه‌بر متریک‌های رایج، کیورد اکسپلورر می‌تواند ترافیک ورودی از هرکدام را تخمین بزند. این ابزار برای شناسایی هدف جستجوی هر کیورد نیز استفاده می‌شود.

ابزارهای رصد کلمات کلیدی

بهینه‌سازی آن-پیج با پیداکردن کلمات کلیدی و تولید محتوا پیرامون آنها به پایان نمی‌رسد. عملکرد هر کیورد در صفحه نتایج باید در طول زمان سنجی سنجیده شود. ابزارهای زیر گزینه مناسبی برای رصد کیوردها هستند:

۱- سمراش

سمراش یک ابزار جامع سئو است که قابلیت رصد پوزیشن کلمات کلیدی را ارائه می‌دهد. از این طریق می‌توان تغییرات در رتبه مطالب سایت برای یک کیورد خاص را زیر نظر گرفت. قابلیت Position Tracking سمراش به کاربر اجازه می‌دهد تا پیشرفت سایت خودی و رقبا را نیز بررسی نماید.

۲- گوگل سرچ کنسول

ابزار رسمی گوگل، اطلاعات شگفت‌انگیزی مرتبط با کلمات کلیدی نمایش می‌دهد. در گوگل سرچ کنسول می‌توان کوئری‌هایی را پیدا کرد که کاربران وب با جستجوی آنها وارد سایت شده‌اند.

پوزیشن متوسط، نرخ کلیک و میزان بازدید برای هر کلمه کلیدی در سرچ کنسول نشان داده می‌شود. در این ابزار می‌توان کیوردهای پرترافیک و موارد نیازمند بهینه‌‌سازی بیشتر را شناسایی کرد.

۳- ماز پرو

قابلیت Rank Tracker که در نسخه پرو ابزار ماز وجود دارد، امکان نظارت دوره‌ای بر عملکرد کیوردها را فراهم می‌کند. در ابزار رنک ترکر ماز یک نمای جامع با داده‌های مختلف از عملکرد کیورد در طول زمان وجود دارد. با استفاده از این ابزار می‌توان استراتژی رقبا برای حضور در صفحه نتایج را نیز بررسی کرد.

آینده استفاده از کلمات کلیدی؛ تأثیر تکنولوژی و قابلیت‌های موتور جستجو روی کیوردها

درست مثل هر بخش دیگر سئو، درباره آینده کلمات کلیدی و استراتژی‌های پیاده‌سازی آنها در محتوا نمی‌توان دیدگاه قاطعی داشت.

وابستگی سئو به پیشرفت تکنولوژی، تغییر الگوی مصرف کاربران و تکامل دائمی الگوریتم‌های موتور جستجو، ماهیت پیش‌بینی ناپذیر به این حوزه داده است. بااین‌وجود، دو نیروی تأثیرگذار در تغییرات کلمات کلیدی در سئو را بررسی کرده‌ایم.

نقش هوش مصنوعی و ماشین لرنینگ روی کلمات کلیدی سئو

هوش مصنوعی و ماشین لرنینگ در حال دگرگونی تفسیر کلمات کلیدی و یوزر اینتنت توسط موتورهای جستجو هستند. تکنولوژی‌هایی مثل الگوریتم BERT و الگوریتم MUM در گوگل، درک موتور جستجو از کوئری‌ها را تغییر داده‌اند. این‌ مدل‌ها حالا قادر به درک مفاهیم زبانی، موضوع و هدف جستجوی کاربر به شکل کاملاً عمیق هستند.

با این تکنولوژی‌ها، تأثیر مشابهت کامل بین کلمه کلیدی محتوا با کوئری سرچ کاربر به حداقل می‌رسد و وزن عواملی همچون ارتباط موضوعی و کیفیت کل محتوا بیشتر می‌شود.

گوگل اکنون قابلیت پاسخگویی با AI را در سرپ پیاده کرده است که طی آن در اولین جایگاه صفحه نتایج یک پاسخ خودکار به کوئری کاربر تولید می‌شود. هوش مصنوعی به سرچ انجین‌ها برای درک منظور کاربر از جستجو عبارت کمک می‌کنند تا هدف واقعی او از سرچ تشخیص داده شود.

سایت‌ها برای سازگاری با این تغییر باید به‌جای هدف‌گیری کلمات کلیدی پرجستجو به‌دنبال ایجاد مفهوم مطابق با کوئری در کل مقاله باشند. ابزار‌های AI همچنین در درک تغییرات رفتار کاربران و پیش‌بینی ترندها پیشرفت کرده است که به تغییر فوری استراتژی کسب‌وکار کمک می‌کند.

افزایش تعداد نتایج جایگاه صفر (Zero Position)

نتایج جایگاه صفر گوگل یا زیرو پوزیشن یکی دیگر از عوامل اثرگذار روی آینده تحقیق کلمات کلیدی است. هدف اصلی سرچ انجین‌ها به‌خصوص گوگل، ارائه پاسخ کامل و دقیق به جستجوی کاربر در قالب اولین نتیجه سرپ است. در واقع گوگل می‌خواهد کاربر با کمترین کلیک به نتیجه مورد نظرش برسد.

قابلیت‌هایی مثل فیچرد اسنیپت، People Also Ask و پنل اطلاعات تکمیلی این نگرش گوگل را نشان می‌دهند. کارشناسان محتوا باید مقالات را با استفاده از کلمات کلیدی به‌گونه‌ای بنویسند که برای این قابلیت‌های سرچ جایگاه بگیرند.

پاسخ به کوئری مخاطب بدون اتلاف وقت و به شکل سازمان‌یافته از ترفندهای کسب جایگاه صفر هستند. استفاده استراتژیک از کلمات کلیدی منجر به تولید چنین نتایجی در سرپ می‌شود.

کلمات کلیدی، زبان سرّی سئو برای افزایش ترافیک و اعتبار سایت

در هر نوع فعالیت بازاریابی، پیداکردن یک زبان مشترک اثرگذار بین بازاریاب و مخاطب، رکن نخست فعالیت‌ها محسوب می‌شود. بهینه‌سازی سایت نیز از این قاعده مستثنی نیست. کلمات کلیدی حکم میانجی‌ بین مطالب سایت و مخاطبان را دارند.

هرچقدر کلمه کلیدی چه از نظر ظاهری چه مفهومی به عبارت جستجوی کاربر نزدیک‌تر باشد، محتوا جایگاه بهتری در سرپ خواهد داشت. از این طریق ترافیک ارگانیک و در نتیجه آن فروش و لید حاصل می‌شود. ما با درک اهمیت کلمه کلیدی در سئو، این مقاله از تسمینو را به کیوردها اختصاص دادیم.

حالا می‌دانید که بر اساس نیاز کاربر، انواع مختلف کلمه کلیدی وجود دارد و برای اجرای هرکدام استراتژی‌های خاصی در نظر گرفته شده است.

به نظر شما این عبارات در فعالیت‌های بهینه‌سازی چه جایگاهی دارند؟ شما برای انتخاب کلمات کلیدی ابتدا سراغ کدام نوع می‌روید؟ از چه تکنیک‌هایی برای تطبیق کلمه کلیدی با جستجو کاربر استفاده می‌کنید؟ تجربه ارزشمندتان را در بخش کامنت‌ها با ما و دیگران به اشتراک بگذارید.