بهبود رؤیت‌پذیری سایت در جستجوی ارگانیک روزبه‌روز سخت‌تر می‌شود. با افزایش رقابت و ابتکارهای متنوع گوگل در صفحه نتایج، راه‌های بهبود سئو سایت نیز باید با یک رویکرد مدرن طراحی و پیاده‌سازی شوند.
طبق گزارش بک‌لینکو، ۵۸ درصد از جستجوهای گوگل اکنون بدون کلیک به پایان می‌رسند؛ ۳۷ درصد از این افراد در همان صفحه نتایج پاسخ‌شان را دریافت می‌کنند و ۲۱ درصد، جستجوی جدید انجام می‌دهند. بااین‌اوصاف، برای جلب توجه کاربر و ترغیب او به کلیک باید بهبود سئو وب سایت را باید هوشمندانه انجام داد.
در این راهنمای جامع از تسمینو، جدیدترین روش‌های بهینه‌سازی سایت را مرور خواهیم کرد. تکنیک‌های مختلفی را برای هر سه قلمروی سئو یعنی خارجی، داخلی معرفی کرده‌ایم. این راهنما به شما کمک می‌کند که در دوران جولان هوش مصنوعی و رقابت سنگین حاکم بر SERP، کارآمدترین روش‌ها را برای سئو سایت اجرا کنید.
روش های بهبود سئو سایت در سال 2025؛ چه چیزی متفاوت است؟
موتورهای جستجو حالا دیگر پس از هر سرچ، فقط نتایج را پیش‌روی کاربر نمی‌گذارند، بلکه سعی می‌کنند تا با سازوکارهای پیچیده در همان صفحه نتایج جستجو (SERP) به کاربر پاسخ بدهند. این تغییر که عمدتاً به‌لطف هوش مصنوعی مولد انجام شده روی روش‌های بهبود سئو سایت، تأثیر گذاشته است.
حالا دیگر هدف از انواع سئو فقط رؤیت‌پذیری در سرپ یا کسب کلیک نیست. در دوران فعلی سئو، سایت‌ها باید منبعی معتبر برای تغذیه الگوریتم‌های هوش مصنوعی باشند.
معیار موفقیت در سئوی مدرن علاوه‌بر ایمپرشن و کلیک، ارجاع توسط اگوریتم‌های هوشمند برای پاسخ‌گویی به مخاطب است. تأثیر هوش مصنوعی و تغییرات صفحه نتایج جستجو منجر به بروز مفاهیم جدیدی در بهینه‌سازی سایت شده است که مهم‌ترین نمونه‌ها را مرور می‌کنیم.
AI Overview
AI Overview، پاسخ هوش مصنوعی در سرپ است که بالاتر از نتایج جستجوی گوگل (ارگانیک یا تبلیغات) نشان داده می‌شود. سیستم‌های گوگل با هر جستجو، توانایی هوش مصنوعی مولد برای پاسخ به کوئری کاربر را می‌سنجند. اگر شرایط مهیا باشد؛ یک پاسخ کوتاه و تلفیق‌شده از محتوای منابع مختلف ارائه می‌شود.
AI Overview در حال حاضر، دلیل اصلی ظهور جستجوهای بدون کلیک است. وقتی کاربر پاسخ را در سرپ دریافت کند، احتمالاً دیگر نیازی به کلیک روی نتایج سایت‌ها ندارد. در این حالت، شاید خبری از کلیک نباشد؛ اما سایت تغذیه‌کننده هوش مصنوعی از دید موتور جستجو، ارزش و اعتبار پیدا خواهد کرد.
GEO
GEO یا بهینه سازی برای موتور مولد (Generative Engine Optimization) به روش‌های بهبود سئو سایت برای پاسخ‌گویی به هوش مصنوعی گفته می‌شود. در جی ای او، سایت‌ها باید به‌گونه‌ای بهینه‌سازی شوند که پلتفرم‌های هوش مصنوعی بتوانند محتوا را به‌راحتی درک کنند و در پاسخ به کاربران به‌کار گیرند.
GEO، مستقیماً به حفظ رؤیت‌پذیری سایت در عرصه هوش مصنوعی کمک می‌کند. تکنیک‌هایی مثل نوشتن محتوا با لحن و زبان قابل درک، تقویت اعتبار موضوعی و استفاده از داده‌های ساختار یافته (Structured Data) از جمله راهکارهای جئو هستند.
AIO
بهینه‌سازی برای هوش مصنوعی یا AI Optimization، مفهومی گسترده است که GEO زیرمجموعه‌ای از آن به حساب می‌آید. GEO در پاسخ به مخاطب با هوش مصنوعی نقش دارد؛ اما AIO به تمرکز روی هوش مصنوعی برای بازاریابی با همه کانال‌های برند اختصاص می‌یابد.
برند با اجرای تکنیک‌های AIO، شناخت مدل‌های زبانی (LLM) و ماشین لرنینگ از خودش را تقویت می‌کند تا الگوریتم، برند را به خاطر بسپارد. توزیع یکنواخت و شفاف اطلاعاتِ برند در منابع محبوب الگوریتم‌های AI مثل ویکیپدیا یا سایر ریفرنس‌های معتبر وب، یک راه خوب مطرح‌شدن برای هوش مصنوعی است.
سه ستون اصلی در ارتقای سئو سایت
باوجود ظهور هوش مصنوعی، بهینه‌سازی سایت هنوز هم در سه قلمروی اصلی یعنی سئو خارجی، داخلی و تکنیکال انجام می‌شود. تکنیک‌های این سه حوزه، همبستگی بالایی به یکدیگر دارند و بهبود رؤیت‌پذیری بدون تمرکز همزمان روی هر سه غیرممکن است. نقش هرکدام در بهینه‌سازی سایت را مرور کرده‌ایم.
سئوی تکنیکال (Technical SEO)
رسیدگی به زیربنای فنی وبسایت با عنوان سئو تکنیکال یا فنی شناخته می‌شود. فرایندهای پشت‌صحنه برای اداره یک سایت امن، سریع و کاربرپسند جزو موارد تکنیکال هستند. بهبود سئو سایت با تکنیک‌های این شاخه، مستقیماً روی تجربه موتورهای جستجو و کاربران از سایت تأثیر دارد.
قدم اول در سئوی فنی، ایجاد راه‌های دسترسی راحت، امن و قابل درک است. وقتی بنیان فنی سایت سست باشد؛ نه مقاله‌های باکیفیت راه به جایی می‌برند نه خرید بک لینک به داد سایت می‌رسد. خروجی سئوی فنی، بهبود تجربه کاربری همراه با خزش و ایندکس بی‌دردسر محتوا توسط موتور جستجو است.
سئوی داخلی (On-page SEO)
سئوی داخلی یا آن-پیج، کیفیت محیط داخلی سایت؛ یعنی همه موارد قابل رؤیت برای کاربر را ارتقا می‌دهد. بهبود کیفیت محتوای موجود در هر صفحه و ایجاد ارتباط منطقی بین صفحات مختلف از جمله مهم‌ترین اهداف در سئو داخلی هستند.
از تکنیک‌های این بخش می‌توان به کیفیت و شفافیت محتوای نوشتاری، ارتباط موضوعی کلمات کلیدی استفاده‌شده، سازمان‌دهی اطلاعات و حتی بهینه‌سازی تصاویر اشاره کرد. در حالت ایدئال سئو داخلی با طراحی صفحات ارزش‌آفرین، اعتبار سایت و زمان حضور کاربر در دامنه افزایش می‌یابد.
سئوی خارجی (Off-page SEO)
سئوی خارجی، شاید پربحث‌ترین حوزه بهینه‌سازی باشد. روش‌های بهبود سئو سایت در قلمروی آف-پیج بین اکثر متخصصان محبوب هستند. از انتشار پست مهمان تا خرید رپورتاژ آگهی، هر تکنیکی که موجب تقویت اعتبار و اعتمادپذیری سایت با مشارکت منابع خارجی شود، در حوزه آف پیج قرار می‌گیرد.
هدف از سئو خارجی این است که با کسب ارجاع و رفرنس از منابع مختلف و معتبر وب، موتورهای جستجو متوجه ارزش‌آفرینی دامنه شوند. خروجی سئو خارجی برای سایت، تقویت توان کسب رتبه در سرپ و افزایش آتوریتی دامنه است.
استراتژی‌های کلیدی برای بهبود سئو سایت
با فاصله‌گرفتن از بحث تئوری، باید راهکارهای عملی بهبود سئو وب سایت را بررسی کنیم. اجرای تکنیک‌ها باید در بطن یک برنامه منسجم انجام شود و از همه مهم‌تر، با آنالیز دوره‌ای عملکرد، تغییرات لازم در استراتژی اعمال شوند. راهکارهای عملی را در بخش‌های مختلف سه ستون اصلی سئو بررسی کرده‌ایم.
برای افزایش سئو سایت، استراتژی جامع تدوین کنید
کمپین سئوی موفق باید به‌صورت قدم‌به‌قدم از روی نقشه‌ای واضح و جامع اجرا شود؛ در غیر این‌صورت، همه تکنیک‌ها به تلاش‌هایی بی‌هدف، غیرمتمرکز و ناکارآمد تبدیل می‌شوند. نکته مهم این است که استراتژی را می‌توان به مرور و متناسب با بازده تکنیک‌ها تغییر داد. مهم‌ترین مراحل تدوین استراتژی سئو عبارت‌اند از:
ممیزی و مقایسه
نقطه شروع بهینه‌سازی یک سایت فعال، بررسی وضعیت فعلی و استراتژی موجود است. اگر در گذشته روی سایت کار شده باشد؛ همه مقالات منتشرشده و لینکهای ساخته‌شده باید ممیزی و با نمونه‌های مشابه در وب مقایسه شوند. اقدامات فنی قبلی نیز باید از فیلتر بازبینی عبور کنند.
بررسی وضعیت فعلی به بهبود فوری سلامت سایت کمک می‌کند؛ همچنین نقاط قوت و ضعف شناخته می‌شوند. در نهایت، با شناخت وضع حاکم بر بخش‌های مختلف می‌توان یک استراتژی جدید و بهتر تهیه کرد.
تحلیل رقبا
تحلیل رقبا نه برای کپی‌کردن، بلکه با هدف شناسایی فرصت‌ها مفید و تکنیک‌های شکست‌خورده انجام می‌شود. مالک سایت باید رقبای صفحه نتایج جستجو را همراه با استراتژی سئو هرکدام شناسایی کند.
تحلیل رقبای قدرتمند در سرپ نه‌تنها به تدوین یک استراتژی قدرتمند کمک می‌کند، بلکه شاید باعث اعمال تغییر در سیاست‌های فروش یا ویژگی‌های محصول و سرویس شود. آنالیز رقبا را می‌توان به‌صورت دستی (بررسی هر سایت) یا با استفاده از ابزارهای اختصاصی مثل سمراش و Ahrefs انجام داد.
با تحلیل رقبا، داده‌های مهمی مثل کلمات کلیدی ارزشمند، ساختار صفحات و فرمت هر محتوا به‌دست می‌آیند؛ همچنین منبع بک لینکهای رقبا نیز مشخص می‌شوند.
تعیین اهداف
یک استراتژی بدون هدف‌گذاری واضح، ملموس و قابل سنجش هیچ مزیتی ندارد. موفقیت استراتژی به تحقق اهداف گره خورده است. یک هدف مبهم مثل «بهبود رتبه در جستجوهای مربوط به فروش محصول X» در جهت‌دهی به تکنیک‌های استراتژی و ارزیابی آن‌ها کاربرد چندانی ندارد.
هدفی مثل «جذب ۱۵ لید جدید در هر ماه از طریق جستجوی ارگانیک»، نمونه هدف‌گذاری بی‌نقص است که جزئیات مختلف را به‌طور دقیق مشخص می‌کند. با چنین هدفی، میزان بازگشت سرمایه به‌ازای هزینه روش‌های بهبود سئو را می‌توان به‌راحتی ارزیابی کرد.
به محتوای باکیفیت و مرتبط اولویت دهید
محتوا، بازوی اجرایی سایت در ارزش‌آفرینی برای مخاطب و بهبود اعتبار موضوعی سایت است. سایت‌ها برای تهیه مقالات یا از نیروهای درون‌سازمانی استفاده می‌کنند یا به شرکت‌های دیگر، سفارش تولید محتوا می‌دهند.
محتوا باید کاربردی و مرتبط به نیاز کاربر باشد. الگوریتم‌های گوگل به‌خوبی قادر به شناسایی محتوایی بی‌ارزش و غیرمرتبط به کوئری هستند. راهکارهای زیر، کیفیت بالای محتوا را تضمین می‌کنند.
تخصص، تجربه، اعتبار و اعتماد (E-E-A-T)
با تسهیل تولید محتوای انبوه به‌لطف هوش مصنوعی، اثبات نوشته‌شدن محتوا توسط نویسنده‌‌ای معتبر و کاربلد، اهمیت دوچندانی پیدا کرده است. چهارچوب E-E-A-T، یکی از جدیدترین معیارهای گوگل برای ارزیابی کیفیت و اعتبار محتواست که به وجود چهار وجه در محتوا تأکید می‌کند:
- تجربه (Experience): نشان می‌دهد که نویسنده یا نویسندگان محتوا در موضوع مورد نظر تجربه‌ای دست‌اول و مستقیم داشته‌اند. قراردادن نقدوبررسی مشتریان در صفحه یا استفاده از عکس و ویدیوهای اختصاصی و مشخص‌کردن تخصص نویسنده از تکنیک‌های تقویت فاکتور تجربه هستند.
- تخصص (Expertise): نشان‌دهنده دانش عمیق خالق محتوا از موضوع مورد بحث است. ارجاع به منابع معتبر، ارائه داده‌های دقیق و نمایش حوزه تخصص نویسنده، تخصص را برجسته می‌کنند.
- اعتبار (Authoritativeness): مقبولیت سایت و نویسندگان در حوزه کاری را نشان می‌دهد. اعتبار با گذر زمان و از طریق نقدوبررسی مثبت، تعامل بالای کاربران در صفحه و کسب بک‌لینک‌های معتبر توسط مقاله از منابع شناخته‌شده ساخته می‌شود.
- اعتماد (Trust): اعتمادپذیری محتوا با رعایت شفافیت درباره هویت نویسنده محتوا، ارائه اطلاعات تماس حقیقی و داده‌های موثق رعایت می‌شود.
این معیارها، فاکتور مهمی در ارزیابی محتوای سایت هستند. وبسایت‌های فعال در حوزه‌های مهم مثل مالی و خدمات درمانی بدون رعایت چهارچوب EEAT، شانس چندانی برای رؤیت‌پذیری ندارد.
افزودن ارزش اطلاعاتی
محتوای ارزش‌آفرین باید حرف جدید و البته دقیقی برای گفته داشته باشد. دیتای موجود در هر محتوا باید عملاً برای کاربر مفید باشد و بهتر از هر منبع دیگری در وب به سؤال او، پاسخ دقیق داده باشد.
افزودن ارزش اطلاعاتی از روش‌های مختلفی مثل گنجاندن داده‌های به‌روز، بررسی موضوع از زاویه جدید یا ارائه یک برداشت عمیق و تخصصی انجام می‌شود. یک تکنیک پیش‌پاافتاده برای اضافه‌کردن ارزش اطلاعاتی، شناسایی پرسش‌های رایج کاربران و ساخت یک پاسخ دقیق و جامع به آنهاست.
به‌روزرسانی مداوم محتوا
حتی سبزترین مقالات نیز همیشه جای بهترشدن و جذابیت بیشتر دارند. هم موتورهای جستجو و هم کاربران، عاشق محتوای جدید، دقیق و به‌روز هستند. سایت دارای محتوای به‌روز، سیگنالی از اعتبار و سنخیت با جستجوی کاربر به موتور جستجو ارسال می‌کند.
گاهی‌اوقات، آپدیت یک محتوای قوی که کمتر از حد انتظار عمل کرده، تکنیک پربازده‌تری به‌جای نوشتن مقاله‌ای نو در همان موضوع خواهد بود. جایگزینی اطلاعات قدیمی با داده‌های جدید، افزودن آماروارقام یا مثال‌ها، آپلود تصاویر جدید و اضافه‌کردن بخش‌های مرتبط جزو تکنیک‌های به‌روزرسانی محتوا هستند.
توجه به استراتژی کلمات کلیدی
در سئو داخلی، پس‌از پیداکردن کلمات کلیدی باید برای دسته‌بندی و هدف‌گیری آن‌ها نیز هوشمندانه عمل کرد. کلمات کلیدی، پل بین جستجوی کاربران و محتوای سایت هستند. وقتی با هدف‌گیری دقیق هر کیورد، نیاز کاربر به‌طور کامل برطرف شود، جایگاه سایت هم نزد موتور جستجو هم نزد مخاطب تقویت می‌شود. در برنامه‌ریزی برای استفاده از کلمات کلیدی باید به موارد زیر توجه کرد.
درک هدف جستجو (Search Intent)
هدف اصلی گوگل در صفحه نتایج جستجو، ارائه مرتبط‌ترین محتوا برای هدف کاربر و جلب رضایت اوست. نیت جستجو یا هدف کاربر از جستجو یا سرچ اینتنت، دلیل و مقصود هر کوئری را مشخص می‌کند. در یک استراتژی سئوی کامل، هدف جستجوی هر کلمه کلیدی باید مشخص شده باشد.
چهار نوع سرچ اینتنت اصلی وجود دارند که شناخت و تولید محتوای متناسب با هرکدام، نقش مهمی در موفقیت کسب‌وکار دارد. ۴ نیت جستجوی اصلی عبارت‌اند از:
- آگاهی‌بخش (Informational): کاربر از جستجوی این نوع کوئری مثل «ويژگی‌های بهترین دستگاه قهوه‌ساز» به‌دنبال یادگیری یا پاسخ به یک سؤال است. یک پست بلاگ غنی، مقالات نوع «چرا، چگونه» یا حتی انواع اینفوگرافیک، فرمت‌های متناسب برای این نوع کیورد هستند.
- ناوبری (Navigational): هدف کاربر از جستجوی عبارات هدا‌یت‌کننده، مراجعه به یک وبسایت یا صفحه وب خاص یا پیداکردن نشانی فیزیکی یک برند است. برای پاسخ به کیوردهایی مثل «صفحه ورود فیسبوک» یا «فروشگاه دستگاههای قهوه‌ساز X»، ساخت یک صفحه اصلی شیک حاوی اطلاعات حقیقی مختلف برند، راه‌حل مناسبی است.
- تجاری (Commercial): کاربر با جستجوی این نوع کلمات کلیدی مثل «بهترین دستگاه قهوه‌ساز کمتر از ۱۰ میلیون تومان»، به‌دنبال اطلاعات بیشتر، پیش‌از نهایی‌کردن خرید است. بلاگ معرفی محصول، مقاله مقایسه‌ای بین چند محصول یا صفحات برچسب برای دسته‌بندی گروه خاصی از محصولات، بهترین راهکارهای محتوایی برای این سرچ اینتنت هستند.
تراکنشی (Transactional): جستجوکننده این کیورد آماده خرید یا یک اقدام دیگر (ثبت‌نام، دانلود) است. برای کیوردهایی مثل «خرید دستگاه قهوه‌ساز مدل»، یک صفحه محصول یا صفحه دسته‌بندی همراه با قیمت و مشخصات، پاسخ‌گوی نیاز کاربر خواهد بود.
باید دقت داشت که در صورت نیاز می‌توان برای هر کیورد، بیش‌از یک صفحه با اینتنت متفاوت آماده کرد. درک هدف جستجو فقط مختص به سئو سایت نیست. شناخت دقیق آن‌ها در سایر شاخه‌های دیجیتال مارکتینگ مثل شبکه‌های اجتماعی و بازاریابی ایمیلی به برقراری ارتباط بهینه با مخاطب کمک می‌کند.
تمرکز بر کلمات کلیدی بلند (Long-tail)
گوگل به‌واسطه الگوریتم رنک برین (RankBrain)، توانایی فوق‌العاده‌ای در درک کوئری‌های طولانی یا به‌اصطلاح لانگ-تیل دارد. کلمات کلیدی طولانی از واژه‌های بیشتری تشکیل می‌شوند و عبارات جستجوی دقیق‌تری به حساب می‌آیند. عبارات لانگ‌تیل حداقل از سه کلمه تشکیل شدهاند؛ برای مثال، «دستگاه قهوه‌ساز اسپرسو صنعتی تمام اتوماتیک» یک کیورد طولانی و «دستگاه قهوه‌ساز» یک عبارت کلی‌تر است.
کلمات کلیدی لانگ‌تیل، آمار جستجوی کمتری نسبت به کلمات کلیدی اصلی دارند؛ اما شدت رقابت در آن‌ها کمتر است؛ همچنین کاربر جستجوکننده این عبارات، معمولاً از انجام اقدام نهایی (خرید) فاصله کمتری دارد؛ به‌همین‌خاطر می‌توان گفت کلمات کلیدی طولانی، از نرخ تبدیل بالایی برخوردار هستند.
جایگذاری طبیعی کلمات کلیدی
مقالات یک سایت در وهله اول برای مخاطب انسانی، سپس برای خزنده گوگل نوشته می‌شوند؛ به‌همین‌خاطر باید بیشترین قرابت را با زبان و درک انسانی داشته باشند. راهکار منسوخ کیورد استافینگ (استفاده افراطی از کلمات کلیدی در محتوا) روی تجربه کاربری اثر منفی می‌گذارد و منجر به جریمه سایت توسط گوگل خواهد شد.
عبارات کلیدی باید به‌طور طبیعی و به‌جا درون بخش‌های مختلف محتوا قرار بگیرند. کلمه کلیدی اصلی باید بدون لطمه به خوانایی، در بخش‌های متعددی مثل عنوان صفحه، هدینگ H1، پاراگراف اول متن، هدینگ‌های زیرمجموعه و نقاط مختلف متن استفاده شود.
بک پروفایل قدرتمند و طبیعی بسازید
بک لینک پروفایل، مجموعه لینکهای خارجی دامنه است. موتور جستجو برای ارزیابی اعتبار و قابل اعتماد‌بودن سایت، لینک پروفایل را به‌دقت بررسی می‌کند. برای ایجاد پروفایل طبیعی و معتبر باید به نکات زیر توجه کرد.
کسب بک‌لینک از سایت های مرتبط
بک لینک‌ها، رأی اعتماد سایر منابع وب به محتوای سایت هستند. هرچه تعداد بک لینکهای معتبر و مرتبط بیشتر باشد، سیگنال قدرتمندتری از ارزش‌آفرینی سایت به موتور جستجو ارسال خواهد شد.
حقیقت این است که همه بک لینک‌ها از نظر اعتبار یکسان نیستند. کیفیت و ارتباط موضوعی سایت‌های لینک‌دهنده، اهمیت فراوانی در قدرت بک لینک پروفایل دارد. کسب بک لینک از سایتی با اعتبار دامنه بالا و در حوزه مشابه؛ ارزش بیشتری از ده‌ها لینک خارجی نامرتبط و بی‌کیفیت خواهد داشت.
از راهکارهای پربازده لینک بیلدینگ می‌توان به ساخت محتوای مرجع مثل گزارش تحقیقی یا راهنمای تخصصی اشاره کرد. انتشار پست مهمان، رپورتاژ آگهی و لینک شکسته جزو سایر تکنیک‌های غیرارگانیک لینک‌سازی هستند.
استفاده از انکر تکست بهینه
به متن قابل کلیک در هر لینک، انکر تکست گفته می‌شود. به‌جای استفاده از عبارات کلی و خشک مثل «اینجا را کلیک کنید» یا «بیشتر بدانید» باید انکرتکست‌ها را به‌صورت توصیفی و مرتبط به صفحه هدف نوشت.
عبارت «دم‌کردن قهوه کلدبرو» برای صفحه‌ای با عنوان «طرز تهیه قهوه سرددم (کلدبرو)»، انکر تکست مناسبی است. این عبارت، مضمون صفحه مقصد لینک را به‌صورت شفاف هم برای خواننده و هم برای موتور جستجو مشخص می‌کند. انکرتکست‌های کل یک سایت باید ترکیب متعادلی از کلمه کلیدی اصلی و عبارات مرتبط باشند.
به بهینه بودن سئو تکنیکال (Technical SEO) توجه کنید
ساختار فنی سایت باید شفاف و منظم باشد و اطلاعات به بهترین شکل ممکن در دسترس کاربران و موتور جستجو قرار بگیرد. سایت کند، خراب یا گیج‌کننده از دید AI و البته گوگل و کاربران، یک منبع نامطمئن خواهد بود. چنین سایتی نه شانسی برای ظاهرشدن در AI Overview دارد، نه رضایت کاربر را جلب می‌کند و نه برای ربات‌های خزنده واضح است. راه‌های بهبود سئو سایت در حوزه تکنیکال را مرور می‌کنیم.
توجه به تجربه کاربری و ریسپانسیو بودن سایت
اکثر حجم جستجو در دستگاههای موبایل اتفاق می‌افتد؛ به‌همین‌خاطر گوگل هنگام ارزیابی یک سایت، نسخه موبایل را در اولویت قرار می‌دهد که این کار به «Mobile-first Indexing» معروف شده است.
موبایل فرست ایندکس به‌معنای آن است که سایت باید برای گشت‌وگذار کاربر از طریق نمایشگر گوشی کاملاً بهنیه باشد و یک تجربه‌ای راحت ارائه کند. ناوبری در منوها باید به‌راحتی انجام شود؛ طراحی ظاهری سایت و جانمایی المان‌ها نیز باید بدون برهم‌ریختن چیدمان، حین بارگذاری یا اسکرول کاربر صورت بگیرد.
همه این موارد باید برای نمایشگر دسکتاپ یا تبلت نیز رعایت شده باشند. تست و جمع‌آوری داده از نقاط ضعف طراحی ظاهری یا تحلیل مثال‌های موفق به ایجاد یک سایت ریسپانسیو کمک می‌کند.
افزایش سرعت بارگذاری صفحات
سرعت بارگذاری صفحه یکی از فاکتورهای رتبه‌بندی جستجو است. سایت‌هایی با سرعت لودینگ پایین، کاربر را کلافه می‌کنند که در نتیجه، احتمال بسته‌شدن سریع صفحه، پس از ورود کاربر را افزایش می‌دهد. در چنین حالتی، نرخ پرش یا بانس ریت (Bounce Rate) افزایش می‌یابد.
صفحات یک سایت سئوشده باید در کمتر از ۲/۵ یا ۳ ثانیه بارگذاری شوند. راه‌هایی مثل فشرده‌سازی تصاویر پیش‌از آپلودشان در سایت، فعال‌کردن کش مرورگر برای تسریع لودینگ و کاهش استفاده از پاپ‌آپ‌ها یا اسکریپت‌های خارجی جزو اقدامات افزایش سرعت بارگذاری هستند.
استفاده از فریم ورک AMP، ابزار PageSpeed Insights گوگل و همچنین گزارش معیار Core Web Vitals در سرچ کنسول به آنالیز سرعت بارگذاری سایت کمک می‌کنند و پیشنهاداتی برای بهینه‌سازی این بخش ارائه می‌دهند.
نقشه سایت (XML Sitemap)
نقشه سایت XML، یک فایل است که به‌عنوان راهنمای گشت‌وگذار در صفحات دامنه برای موتورهای جستجو عمل می‌کند. در این فایل XML، همه صفحات مهم دامنه فهرست می‌شوند تا موتورهای جستجو بتوانند به‌سرعت در بخش‌های مختلف سایت بخزند و صفحات مهم را در کمترین زمان ممکن بیابند.
سایت‌های بسیار بزرگ با محتوای فراوان یا سایت‌های جدیدِ فاقد لینکهای خارجی زیاد باید روی طراحی سایت مپ دقیق تمرکز کنند. بسیاری از پلتفرم‌های مدرن اداره سایت مثل وردپرس یا ویکس، به‌صورت خودکار یک فایل XML می‌سازند و نیازی به اقدام از جانب مالک سایت نیست.
پیاده‌سازی اسکیما (Schema Markup)
نشانه‌گذاری اسکیما در حقیقت نوعی کد ساختاریافته است که به صفحه اضافه می‌شود و برچسب‌های توصیفی از محتوای سایت ارائه می‌کند. این برچسب‌ها عملاً فقط برای موتورهای جستجو قابل رؤیت هستند. گوگل نیز به کمک آن‌ها، موضوع و مفهوم صفحه را بهتر درک می‌کند.
داده‌های ساختاریافته اسکیما، بخش‌های خاصی از متن را به‌عنوان موارد مختلف مثل رسیپی آشپزی، رویداد برنامه‌ریزی‌شده، قیمت محصول یا آدرس یک فروشگاه برای موتور جستجو مشخص می‌کنند.
کد اسکیما شاید فقط برای موتورهای جستجو قابل رؤیت باشد؛ اما نتیجه ظاهری آن از دید کاربر پنهان نمی‌ماند. اسکیما، نتایج سایت در صفحه نتایج جستجو را به کاندیدایی برای نتایج غنی یا ریچ اسنیپت (Rich Snippet) تبدیل کند.
در این نوع نتایج، همان داده‌های ساختاریافته در قالب‌های خاصی مثل ستاره‌های نمره‌بندی، قیمت، پرسش‌و‌پاسخ یا آدرس به کاربر نمایش داده می‌شوند. این المان‌های جذاب، نتیجه را از سایر رقبای سرپ متمایز می‌کنند و با ارزش‌آفرینی در همان نگاه اول، موجب ترغیب کاربر به کلیک می‌شوند.
کنترل بودجه خزش با robots.txt
robots.txt، یک فایل متنی ساده است که در پوشه اصلی فایل‌های سایت قرار می‌گیرد. به‌عبارت‌دیگر، این فایل یک تابلوی ورود ممنوع برای خزندگان موتور جستجو است. موتورهای جستجو برای بررسی هر سایت، منابع مشخصی را به آن اختصاص می‌دهند که بودجه خزش یا کرال باجت (Crawl Budget) نام دارد.
هدف اصلی از ایجاد فایل روباتس، کنترل بودجه خزش و جلوگیری از اتلاف منابع موتورهای جستجو برای بررسی صفحات بی‌اهمیت و تکراری است. آدرس‌هایی مثل صفحه ورود ادمین، نتایج جستجوی داخلی در سایت یا صفحه سبد خرید جزو موارد اصلی حضور در فایل robots.txt هستند.
عملکرد سایت را پایش کنید و بهینه سازی را مداوم انجام دهید
جریان کار در سئو با لینک‌سازی، تولید محتوا یا بهبود موارد تکنیکال به پایان نمی‌رسد. بخش مهمی از پروسه به بررسی عملکرد و بهینه‌سازی براساس نتایج حاصل‌شده اختصاص داد. در این بخش، چند نمونه از بهترین ابزارهای برای سنجش عملکرد و بهینه‌سازی را بررسی می‌کنیم.
ابزار سرچ کنسول
سرچ کنسول (Google Search Console)، ابزار رایگانی است که به‌صورت پل ارتباطی مستقیم بین مالک سایت و گوگل عمل می‌کند و اطلاعات جالبی از نحوه نگاه گوگل به سایت ارائه می‌دهد. مدیر سایت می‌تواند برای کارهایی مثل بررسی صفحات کرال‌شده، ثبت سایت‌مپ‌ها و برطرف‌کردن مشکلات ایندکس از GSC استفاده کند.
در سرچ کنسول می‌توان از بخش‌های متعدد سایت، گزارش تهیه کرد. این گزارش‌ها، اطلاعات مفیدی درباره مشکلات فنی، امنیتی یا پنالتی‌ها ارائه می‌دهند. در بخش گزارش عملکرد (Performance) نیز می‌توان کوئری‌های مرتبط به هر صفحه را براساس اطلاعاتی مثل میزان جستجو و کلیک مشاهده کرد.
ابزار گوگل آنالیتیکس
گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) یکی دیگر از ابزارهای رایگان گوگل است که بیشتر برای تحلیل عملکرد سایت حین تعامل از جانب مخاطب و بررسی کاربران به کار می‌آید. در واقع، داده‌های آنالیتیکس، وضعیت سایت پس از کلیک و ورود کاربر را نشان می‌دهند.
تعداد کاربران ورودی، منشأ آن‌ها (جستجوی ارگانیک، سوشال مدیا یا ترافیک مستیم)، صفحات مشاهده‌شده و میزان حضور کاربر در سایت، از جمله داده‌های شاخص آنالیتیکس هستند. این ابزار برای تهیه گزارش درباره کنیبالیزیشن یا همان رقابت مخرب صفحات خودی نیز کاربر دارد. خروجی آنالیتیکس به درک رفتار مخاطب و اندازه‌گیری تأثیر راه‌های بهبود سئوی سایت کمک می‌کند.
ابزار ماتومو
برای کسب‌وکارها یا وبسایت‌هایی که به حریم خصوصی اهمیت می‌دهند، Matomo یک ابزار قدرتمند خواهد بود که از داده‌های خصوصی سایت حفاظت می‌کند. ماتومو، مالکیت کامل داده‌ها را به مدیر سایت می‌دهد و برای اهدافی مثل تبلیغات، هیچ اطلاعاتی را با شرکت‌های دیگر به اشتراک نخواهد گذاشت.
ماتومو که به‌صورت متن‌باز (اوپن سورس) توسعه داده شده است، قابلیت‌های مختلفی برای سنجش عملکرد دارد. نظارت بر عملکرد صفحه با متریک‌های مختلف و بررسی رتبه محتوا برای هر کیورد در موتورهای جستجو از جمله قابلیت‌های جالب ماتومو هستند؛ همچنین برای شناسایی مشکلات سایت می‌توان سفر مشتری درون دامنه را آنالیز کرد.
به سئوی محلی (Local SEO) توجه ویژه داشته باشید
کسب‌وکارهایی مثل رستوران‌ها و خرده‌فروشان یا مشاغلی خدماتی که روی یک منطقه جغرافیایی خاص تمرکز کرده‌اند، باید سایت‌شان را برای کسب رتبه در جستجوی محلی (Local SEO) بهینه‌سازی کنند. مهم‌ترین راهکارهای مربوط به سئوی محلی عبارت‌اند از:
ثبت سایت در گوگل مپ
مهم‌ترین اقدام یک کسب‌وکار برای بهبود رؤیت‌پذیری در سئو محلی، ثبت و بهینه‌سازی سایت در گوگل مپ است. برای این کار باید یک پروفایل از سایت و کسب‌وکار در Google Business Profile ساخته شود.
پس از ثبت سایت، اسم، اطلاعات، آدرس و روش‌های ارتباطی کسب‌وکار در بخش مخصوص نتایج گوگل مپ در صفحه جستجو (بالا و سمت راست) ظاهر خواهد شد. یک پروفایل کامل باید شامل نام برند، آدرس، شماره تماس، ساعت کاری، تصاویر مختلف و موارد متغیر مثل منو برای رستوران‌ها باشد.
جمع‌آوری و مدیریت ریویوها برای افزایش اعتماد
نقدوبررسی و نظرات آنلاین در گوگل مپ، یک بستر قدرتمند برای تقویت شهرت سایت است که در جذب مشتری بالقوه و جلب اعتماد موتور جستجو، تأثیر مهمی دارد. حجم بالای نظرات مثبت در پروفایل گوگل مپ یا سایر سایت‌های دایرکتوری جغرافیایی (مثل بهترینو یا بلد) نظر کاربر را جلب می‌کند و رتبه جستجو را ارتقا می‌دهد.
مالکان کسب‌وکارها می‌توانند فعالانه، مشتریان راضی را دعوت به ارائه بازخورد کنند. پاسخ‌دادن با لحن حرفه‌ای و مثبت به همه نظرات، حتی کامنت‌های منفی، اهمیت فوق‌العاده‌ای دارد. تعامل سازنده با بازخوردها نشان می‌دهد که کسب‌وکار برای مشتریان و تجربه آن‌ها از برند ارزش قائل است و برای بهبود خدماتش تعهد دارد.
تمرکز روی تجربه کاربری و هوش مصنوعی، راه‌های اصلی بهبود سئو سایت در ۲۰۲۵
بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو دائماً با معرفی تکنولوژی‌های جدید مثل هوش مصنوعی و ابتکارهای نوین گوگل تغییر می‌کند؛ اما یک اصل ثابت همواره پابرجا بوده است: موفقیت سایت در گروی خلق ارزش برای مخاطب است.
در سال ۲۰۲۵، سایت باید به‌گونه‌ای بهینه‌سازی شود که الگوریتم‌های هوش مصنوعی، به‌راحتی محتوا را در صفحه نتایج به کاربر ارائه دهند. حالا دیگر فقط ترغیب مخاطب کلیک هدف اصلی نیست، بلکه سایت باید در میان الگوریتم‌های هوش مصنوعی نیز رقابت کند. پیمودن این مسیر، نیازمند صبر و تلاش مستمر است.
در این مقاله سعی کردیم راه‌های بهبود سئو سایت را براساس جدیدترین موازین گوگل و تکنولوژی‌های مدرن توضیح دهیم. حالا دیگر با راهکارهای مدرن در سه شاخه سئو داخلی، خارجی و تکنیکال آشنا هستید. اگر تکنیک دیگر به ذهن‌تان می‌رسد، حتماً در بخش کامنت‌ها آن را مطرح کنید.
